電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告

1、電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告2012上半年對于電視行業(yè)來說絕對是翻天覆地的六個月，幾乎之前幾十年建立起的對電視的認(rèn)知都在這半年中被摧毀。廠商不再糾結(jié)于電視采用什么面板；消費者購買電視的依據(jù)不再是畫質(zhì)的高低；媒體判斷電視的優(yōu)劣不再用客觀測試儀器；最令人詫異的是許多廠商明確表示，我們生產(chǎn)的不是電視機，不是彩電，我們生產(chǎn)的是電視。這就是讓人“陌生”卻又每天看到的電視業(yè)。 傳統(tǒng)意義上的電視機就是接收電視信號的顯示設(shè)備，只有硬件無所謂軟件，所以畫質(zhì)成為唯一的判斷標(biāo)準(zhǔn)，而面板的優(yōu)劣又成為決定畫質(zhì)的重要因素，所以以前面板是最受人關(guān)注的。但是現(xiàn)在電視機變了，電視機已經(jīng)不單單是一個機器，它代表的是一個全新的終端設(shè)備，以

2、硬件也就是面板、芯片、驅(qū)動為載體，植入了操作系統(tǒng)、人工智能、邏輯運算等軟件，同時還身處互聯(lián)網(wǎng)之中，不再是一個簡單的個體，而是云服務(wù)其中的一個終端，電視機變成了電視。 其實電視在這六個月中的變化都是圍繞著一個字進行的，那就是“人”。什么是人，當(dāng)然就是每一個電視的使用者，滿足使用者的需求、符合使用者的習(xí)慣、讓使用者更舒適就是電視發(fā)展的方向。另外，還有一個“人”就是電視，電視正在逐漸向人學(xué)習(xí)，模仿人的邏輯思考和行為方式，向人發(fā)出詢問，向人學(xué)習(xí)，電視正在擺脫機器的定位，“人工智能” 推動電視成為家庭的一員。 圍繞“人”衍生出了一系列的新趨勢，電視學(xué)會了模擬收聽，能夠聽懂人類發(fā)出的符合預(yù)埋程序的語音指令

3、，這讓電視長出了耳朵；電視學(xué)會了觀看人類的動作，從身體發(fā)出的動作指令確定電視自身需要進行的相關(guān)操作，這讓電視長出了眼睛；有了耳朵有了眼鏡的電視，同樣學(xué)會了學(xué)習(xí)，也就是不同的app的植入應(yīng)用，這也就必然要求電視的芯片運算速度要越來越快，操作系統(tǒng)要越來越高，電視才能越來越聰明。 每臺電視將不再是孤立的存在，它們具有自己的“社會環(huán)境”，它們都存在于互聯(lián)網(wǎng)上，云端的服務(wù)器成為它們的“母體”，所有的電視都從這個母體中不斷的汲取營養(yǎng)，不斷的成長壯大。不僅僅是2012，可能今后的數(shù)年里電視都將保持著一個“極不穩(wěn)定的發(fā)展?fàn)顟B(tài)”。 “語音輸入”逐漸向“語音控制”升級：人機對話成趨勢 進入2012年以后，幾乎所有

4、電視企業(yè)推出的智能電視中都具備了語音功能，這也讓一家第三方企業(yè)的名字不斷被提及，這就是“科大訊飛”，幾乎所有國產(chǎn)電視廠商都選擇了與這家以輸入法為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)合作，開發(fā)自己品牌電視的語音功能，從目前已經(jīng)上市的產(chǎn)品來看，目前語音輸入的識別率還是很高的，但是這里提到的語音功能指的是“語音輸入”，通過使用者向電視講話，電視自動形成文字輸入，目前這一功能在國內(nèi)所有主流品牌的高端電視上都已經(jīng)具備，形成了一種趨勢。遙控器上的麥克風(fēng) 傳統(tǒng)電視廠商中康佳、tcl、海信、海爾、長虹，剛剛進軍電視產(chǎn)業(yè)的聯(lián)想都在自己的旗艦級智能電視中都加入了語音輸入功能，這一功能就是為了改善使用智能電視時，通過遙控器進行文字輸入的

5、不便，發(fā)微博或者進行搜索時只要說出相關(guān)的文字，電視就會把語音變成文字，使用者不再需要用遙控器或者鍵盤進行輸入，只要對著麥克風(fēng)說話就可以進行操作。電視遙控器出現(xiàn)觸控板 語音輸入雖然是今年最為流行的潮流，但卻不是最大亮點，三星推出的es8000系列智能電視把語音功能推向了一個新的高度，讓語音輸入升級為語音控制，電視不僅僅能夠把使用者的語言轉(zhuǎn)化為文字輸入到電視的文本框中，而且能夠讓電視聽懂使用者的語音，按照語言進行下一步操作。 當(dāng)使用者說出“開機”、“確認(rèn)”、“音量增加”、“返回”、“退出”等指令時，電視能夠自動識別，并完成指令要求的下一步動作，雖然看上去從語音輸入到語音控制只是一小步的提升，但是這

6、卻標(biāo)志著智能電視已經(jīng)從單純的接收指令升級為人機互動了，電視已經(jīng)能夠?qū)κ褂谜哌M行反饋。 但是目前來看語音控制僅僅能夠操作到第二級菜單，也就是說使用者對電視發(fā)出語音指令，電視只能進入菜單，選擇程序，當(dāng)程序打開后，使用者就不能用語音進行操作了，還需要回歸遙控器操作。但“語音控制”已經(jīng)釋放出了一個信號，電視已經(jīng)不再是簡單的執(zhí)行者，隨著電視技術(shù)和人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，電視更像是一個“侍應(yīng)生”，會主動詢問使用者的需求，并給出最便捷、最簡單的解決辦法，而這其中“人機互動”則是最重要的技術(shù)趨勢。 動感遙控器 or 動作識別誰更方便？“隔空操作”漸趨主流 智能電視推向市場不久，得到的最負(fù)面的反饋就是使用傳統(tǒng)遙

7、控器操作智能電視簡直就是再“受虐”，就連點擊一下網(wǎng)頁上的按鈕都需要半分鐘時間來移動光標(biāo)，就更別提想在地址欄輸入一個網(wǎng)址了，這時幾乎沒有什么操作體驗可言，而后有些廠商就開始學(xué)習(xí)pc加入了鼠標(biāo)和鍵盤，但是這對于家中不懂電腦的老人和小孩使用起來還是非常困難，這是就出現(xiàn)“動感應(yīng)遙控器”。動感應(yīng)遙控器也被稱為“空鼠”，就是空中鼠標(biāo)的意思，在電視的遙控器中加入陀螺儀讓電視畫面中的光標(biāo)能夠隨著遙控器的晃動而改變位置，起到鼠標(biāo)的作用，這種全新的操作方式大大提升了使用者的操作效率，能夠很快的移動智能電視的光標(biāo)，選擇確定，這是傳統(tǒng)遙控器不能比擬的，而且相比鼠標(biāo)來說更容易被家中的老人接受，使用起來更加直觀，但是這種

8、“空鼠”也具有定位不準(zhǔn)確的問題，而且不能像鼠標(biāo)一樣調(diào)節(jié)dpi值，所以還處于不成熟階段。 就在“空鼠”逐漸流行的情況下，另一種手勢識別也逐漸被電視廠商采用。通過屏幕前的攝像頭，電視能夠采集到使用者的影像信息，通過不同的手勢和身體動作給電視發(fā)出指令，電視通過解析影像、邏輯運算，能夠識別使用者的需求并作出相應(yīng)的操作?！皠幼髯R別”被中外電視廠商認(rèn)為是動感應(yīng)遙控器的接班人，用手指揮光標(biāo)更加容易，所以在今年的聯(lián)想、三星、創(chuàng)維、康佳、長虹等廠商推出的旗艦級產(chǎn)品上都出現(xiàn)了這一功能，一時間這種“隔空操作”仿佛成為未來電視的“標(biāo)準(zhǔn)配置”。但是就目前來看智能電視對動作的識別能力還是比較弱的，而且動作識別對于動作的規(guī)

9、范性和操作距離都有要求，而且當(dāng)家中有多人在做動作時，電視識別會受到很大的干擾，所以“動感應(yīng)遙控器”是否將會被“動作識別”替代還是個未知數(shù)。 夢幻功能倒逼性能提升芯片、系統(tǒng)升級不斷 智能電視正在朝“電視機器人”的目標(biāo)大步前進，它有了耳朵能夠聽到人類的語言，它有了眼睛能夠看到人類的動作，現(xiàn)在它必須有一個強大的大腦，才能支撐起智能電視日益夢幻的工作功能，這就倒逼智能電視在硬件和軟件方面快速發(fā)展，必須跟得上功能的需求，所以我們看到了各種強大的芯片出現(xiàn)在電視中。其中以it廠商聯(lián)想推出的首款智能電視最為明顯，這款智能電視搭載了性能強勁的高通雙核8060 snapdragon 1.5ghz智能處理器，成為目

10、前運算速度最快的電視之一，而其他品牌電視廠商推出的智能電視也都搭載了性能強大的處理芯片，以應(yīng)對諸多功能的需求。 而更多廠商更注重操作系統(tǒng)的提升，智能電視在智能手機之前就提出了要全面采用android 4.0操作系統(tǒng)，這套系統(tǒng)被稱為對大屏幕電視支持最好的智能操作系統(tǒng)，在此系統(tǒng)下集成了在線影視、云服務(wù)、云安全、應(yīng)用商店等多種服務(wù)，并且定制開發(fā)了涵蓋游戲、教育、社交、生活服務(wù)等領(lǐng)域的應(yīng)用程序。目前主流電視品牌的高端智能電視產(chǎn)品幾乎都采用了android 4.0操作系統(tǒng)，也有在此系統(tǒng)基礎(chǔ)上二次開發(fā)的應(yīng)用系統(tǒng)，例如聯(lián)想的android4.0+智能操作系統(tǒng)，三星smarttv操作系統(tǒng)等。隨著智能電視操作系

11、統(tǒng)的不斷提升，電視、手機、pc、平板電腦的互動將更加簡便、易用，最早由聯(lián)想提出了“四屏一云”概念在各品牌電視系統(tǒng)升級的大背景下將成為趨勢。今后所有的智能電視將都能夠與其他電子產(chǎn)品聯(lián)網(wǎng)互動，在互聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)的環(huán)境中形成專門的智能電視網(wǎng)。 三星的成功讓oled炙手可熱大屏幕oled量產(chǎn)成現(xiàn)實 在經(jīng)歷了幾次重大的技術(shù)創(chuàng)新之后，2012年的中國平板電視市場逐漸趨于成熟，整體需求量也將繼續(xù)保持緩慢增長，在led電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、3d電視、智能電視、云電視等代表了新一代電視技術(shù)的產(chǎn)品推出之后，電視機將回歸音質(zhì)、畫質(zhì)等本位技術(shù)的需求。 從三星手機采用oled屏幕后，三星手機獲得了非凡的市場反響，因此2012上

12、半年在硬件方面oled堪稱曝光率最高的元素。較早時間曝出索尼正尋求向三星采購oled面板，用于索尼的新系列電視機，但此后又有消息顯示此次采購的是小尺寸oled面板，并不是用于電視生產(chǎn)。而后，松下和索尼又傳出將于6月份合作開發(fā)oled電視量產(chǎn)技術(shù)。夏普(中國)投資有限公司董事長兼總經(jīng)理菅野信行表示夏普也在研究oled技術(shù)，但考慮到成本因素，夏普目前還沒有正式生產(chǎn)oled。比起日系廠商的猶疑，韓系廠商在oled問題上表現(xiàn)的更加決絕，三星電子和lg電子將投資數(shù)十億美元研發(fā)新一代電視顯示技術(shù)，即為oled電視。而且新產(chǎn)品將會在2012年的圣誕購物季在歐洲、亞洲和北美的部分市場面世，并且已經(jīng)曝出了價格，55吋的三星和lg的oled電視售價可能將至少為9000美元。 雖然現(xiàn)在關(guān)于oled的消息還都是未經(jīng)證實的消息，但是我們不難看出oled已經(jīng)成為電視廠商最為關(guān)注的技術(shù)點，而且也投入了極大地人力和物力進行開發(fā)研究，在crt、lcd（ccef背光源）、led背光源液晶電視后，oled必將成為下一個面板潮流。隨著大屏幕oled技術(shù)的發(fā)展和成品