淺談VI在酒店品牌文化中的影響

1、淺談vi在酒店品牌文化中的影響摘 要 vi 即（visual identity），譯為視覺識別，是酒店品牌形象識別系統(tǒng)的重要組成部分，它主要通過視覺符號將酒店在經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、酒店使命、酒店文化等方面的獨特的個性展現(xiàn)出來，從而塑造酒店鮮明的形象，讓公眾一目了然的識別企業(yè)的信息。首先，它能以視覺符號的形式來傳達(dá)酒店的經(jīng)營理念、企業(yè)文化等信息，將企業(yè)的形象以具象的形式宣傳出去；其次，較之其他的酒店而言，vi通過塑造酒店的鮮明的不可替代的形象，來達(dá)到彰顯其差異性的目的，這樣利于公眾的識別記憶，最終提升品牌的知名度和忠誠度；再次，酒店形象識別系統(tǒng)蘊含的酒店文化可以提升員工對酒店的認(rèn)同感，凝聚酒店力

2、量，最終成為酒店的無形資產(chǎn)。pick to vi: (the visual identity), the visual identity, is the hotel brand image recognition system is the important component of it is mainly through visual symbol will hotel in management concept, management policy, hotel mission, hotel culture, the unique individual character show c

3、ome out, thus shaping hotel distinct image, let the public recognition of the enterprise information be clear at a glance. first of all, it can take the form of visual symbols to express the hotel management concept, company culture, the information such as the enterprise is the image with the physi

4、cal form publicity go out; second, compared with those of other hotel is concerned, vi through the shape of the hotel sharp irreplaceable image, to achieve the purpose of showing its differences, so the identification of the memory to the public and finally enhance the brand visibility and loyalty;

5、again, the hotel image recognition system contains the hotel culture can improve employee to the hotel the identity, strength, and ultimately become the condensed the intangible assets of the hotel.關(guān) 鍵 詞 品牌 視覺符號 知名度 忠誠度close key words brand awareness of visual symbols loyalty 引言 現(xiàn)代的社會中,酒店已經(jīng)和大眾緊密的聯(lián)系在

6、一起了,酒店文化就是酒店精神的體現(xiàn),就是酒店管理理念、酒店歷史、酒店品牌價值的綜合體。而在酒店的經(jīng)營中必須有明確的主題,換句話說就是酒店必須要有自己的特色和歷史積累,要有鮮明的文化主題,打造出具有自己鮮明特色的酒店氛圍,有了厚重的文化和鮮明的個性才是酒店取勝的重要因素。一、設(shè)計概論（一）vi設(shè)計的基本概念影響vi設(shè)計即（visual identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是cis系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將ci的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造

7、企業(yè)形象的快速便捷之途。 在品牌營銷的今天，沒有vi設(shè)計對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。 （三）vi設(shè)計一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計、辦公服裝、專用車輛等等。二、酒店vi設(shè)計的理論依據(jù)隨著現(xiàn)代信息化的高度發(fā)展,人們對酒店的消費理念也在悄悄的發(fā)生改變,以前人們對物質(zhì)上的享受

8、遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于精神上的享受,酒店只要能提供好的入住環(huán)境、提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和精致的菜肴,就能吸引大部分的消費者;然而現(xiàn)代人們?nèi)胱【频陼r更注重的是精神層面的享受,不在單單只追求那些物質(zhì)上的,人們的消費理念正在發(fā)生顯著的變化,以單純的物質(zhì)享受逐步轉(zhuǎn)向更高的精神層面,要求酒店有一定的歷史積累和文化氛圍,這就要求在酒店vi的設(shè)計上具有很好的策劃和引導(dǎo)作用。三、一個優(yōu)秀的vi設(shè)計對一個酒店的影響在于：信息化時代被叫作感性時代或者形象時代?，F(xiàn)代的消費者具有很強的審美能力，并將此納入自己的生活之中，從美中找出信息價值，并將其認(rèn)定為商品和企業(yè)的形象，作為重要的判斷基準(zhǔn)?，F(xiàn)代消費者的價值觀已從物質(zhì)的轉(zhuǎn)變?yōu)榫竦摹?（一）

9、在明顯地將該酒店與其他酒店區(qū)分開來的同時又確立該酒店明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該酒店在經(jīng)濟活動當(dāng)中的獨立性和不可替代性；明確該酒店的市場定位，屬酒店的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分； （二）傳達(dá)該酒店的經(jīng)營理念和酒店文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)以自己特有的視覺符號系統(tǒng)，吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該酒店所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度； （三）一套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，是要對公眾建立一個清晰而統(tǒng)一的印象，以及反映企業(yè)的價值觀，并且有條理的將企業(yè)的訊息透過人、事、物和環(huán)境各項發(fā)放出來。對外，它有助于加強客戶對公司的信心，在視覺系統(tǒng)上鞏固企業(yè)的市場地位，獲得社會的認(rèn)同和尊重

10、，以配合及表現(xiàn)企業(yè)長遠(yuǎn)的市場策略：（四）提高該酒店員工對酒店的認(rèn)同感，提高酒店士氣。對內(nèi)，一套有條理的企業(yè)形象可使管理階層靈活的運用各項應(yīng)用設(shè)計，發(fā)揮上情下達(dá)、層層推進(jìn)的功效。這樣，不但可以發(fā)揮管理的功效減少決策時間，還能善用所有資源，增強企業(yè)的凝聚力及員工的歸屬感。（五）vi的導(dǎo)入，促使酒店重新檢驗其經(jīng)營戰(zhàn)略，其間必然涉及企業(yè)體制、企業(yè)理念、企業(yè)宗旨等多方面的問題酒店vi更與設(shè)計系統(tǒng)的開發(fā)、管理，具有不可分割的聯(lián)系。vi計劃的設(shè)計，管理作業(yè)，必須從開發(fā)基本設(shè)計系統(tǒng)做起，再將它運用到應(yīng)用項目中，最后才進(jìn)入實施階段。換而言之，酒店vi的作業(yè)程序必然涉及具體的設(shè)計項目，否則就不能完成vi整體計劃。

11、進(jìn)入最后階段的工作時，有關(guān)人員和設(shè)計師一定要相互配合，共同完成vi作業(yè)。在完成vi計劃時，一般的方法是，先制作具有代表性的應(yīng)用項目和設(shè)計范例，再將其規(guī)范化，并制成酒店識別手冊，酒店內(nèi)部的設(shè)計制作和管理便以手冊為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行實際作業(yè)，從而確定明確不變的形象。在vi企業(yè)識別系統(tǒng)中，為使設(shè)計管理準(zhǔn)確精當(dāng)，就必須編制內(nèi)容詳實的vi手冊。手冊的編排形式并不重要，重要的是手冊便于使用、說明清楚即可。手冊內(nèi)容可能會有刪除或變更的機會，所以在制作時必須考慮內(nèi)容變動時的處理方法。設(shè)計手冊在編制時，對基本規(guī)定和應(yīng)用規(guī)定有一貫性的編輯原則。良好的設(shè)計和識別系統(tǒng)的使用管理，是達(dá)成酒店vi成效的最終條件。為了達(dá)到此目的，v

12、i手冊的制作和管理尤為重要。vi手冊的使用，原則上由公司的決策層負(fù)責(zé)。 手冊中所規(guī)定的事項等于公司指示、命令,應(yīng)無條件地執(zhí)行、違反設(shè)計手冊也就是違反公司行政上的命令。應(yīng)用vi設(shè)計手冊者，依各公司的組織不同而有區(qū)別，主要是處理對情報的部門和執(zhí)行人。設(shè)計手冊散發(fā)的目的，往往由手冊的各項內(nèi)容來決定，發(fā)行冊數(shù)由上述種種因素決定，手冊中規(guī)定的內(nèi)容原則上是公司內(nèi)部機密，也是公司的無形資產(chǎn)，任何人不得外傳.四、那么，對于酒店的徽標(biāo)設(shè)計有以下幾個問題我們必須注意：（一）優(yōu)秀的徽標(biāo)應(yīng)是簡潔鮮明富有感染力。無論用什么方法設(shè)計的徽標(biāo)，都應(yīng)力求形體簡潔。形象明朗，引人注目，有別于一般的圖案，而且易于識別、理解和記憶。

13、故希望線條簡潔優(yōu)美，并且具有某一種獨特的視覺個性（二）優(yōu)美精致，符合美學(xué)原理，也是一個成功徽標(biāo)所不可缺少的條件。造型美是徽標(biāo)的藝術(shù)特色，設(shè)計時應(yīng)把握一個“美”字，使符號的形式符合人類對美的共同感知；點、線、面、體四大類徽標(biāo)設(shè)計的造型要素，在符合形式規(guī)律的運用中，能構(gòu)成獨立于各種具體事物的結(jié)構(gòu)的美感。（三）在各應(yīng)用項目中，徽標(biāo)運用最頻繁，它的傳播性和通用性就不可忽視。酒店的徽標(biāo)除適應(yīng)商品包裝、裝潢外，還要適宜媒體傳播、霓虹燈裝飾、建筑物、交通工具等，以及各種工藝制作及有關(guān)材料，包括各種彩印壓印、模印和絲網(wǎng)印等，在任何使用條件下確保其清晰、可辨。一般會在vi設(shè)計時，規(guī)范四個色彩效果，分別是四色效果

14、、單色效果、黑白效果，會視乎需要，而制定純金或純銀的效果，方便在審核該圖像是否合理得當(dāng)，一般的徽標(biāo)設(shè)計均會有黑白效果，并且以此來鑒別其形體和線條是否明快、優(yōu)美和得當(dāng)。另外，還有一種非常有效的方法可以驗證，徽標(biāo)設(shè)計是否清晰可辨，就是將這個徽標(biāo)縮小至兩厘米之內(nèi)，若果這個徽標(biāo)在縮小到若此規(guī)格的仍能清晰可辨的話，那么這個徽標(biāo)的設(shè)計是過關(guān)的（四）子品牌的營造。酒店是一個獨特行業(yè)，一個酒店會擁有各種餐廳和營業(yè)場所，這就客觀地令到酒店的vi系統(tǒng)中，需求為這些餐廳或營業(yè)場所進(jìn)行視覺系統(tǒng)規(guī)劃并可以自成系統(tǒng)，這是酒店和其他行業(yè)的vi不同之處。酒店的徽標(biāo)我們可以理解為酒店的主品牌，而酒店的各營業(yè)場所亦須有徽標(biāo)，我們可以理解為子品牌。在酒店的經(jīng)營中對外的宣傳中我們一般以酒店的總品牌來宣傳，總品牌的應(yīng)用一般在酒店的市場營銷宣傳資料和房務(wù)用品中；而季節(jié)性的或一些專題的推廣的就可以應(yīng)用子品牌，酒店的子品牌，是根據(jù)酒店每一個經(jīng)營場所和經(jīng)營模式來締造主題，應(yīng)該是獨具特色、雅俗共賞和通俗易懂，并令消費者產(chǎn)生情感共鳴。小結(jié)酒店標(biāo)志應(yīng)反映您的酒