第三講(5) 雜志廣告設(shè)計(jì)

1、2021-7-9 平平面面廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì) 雜志廣告設(shè)計(jì)雜志廣告設(shè)計(jì) 2021-7-9 1.1雜志廣告的特點(diǎn) 雜志廣告按其性質(zhì)可分為專業(yè)性雜志、行業(yè) 性雜志、消費(fèi)者雜志等，根據(jù)適用情況的不同 而有所區(qū)分，一般采用銅板紙四色印刷，所以 在價(jià)格上比報(bào)紙廣告貴，但企業(yè)和商家卻樂于 運(yùn)用雜志廣告進(jìn)行宣傳，這是由于雜志廣告所 具有的商業(yè)價(jià)值的特點(diǎn)。 2021-7-9 1.針對(duì)性 雜志有其特定的讀者范圍使其具有特定的針對(duì)性，是各類專業(yè)商品廣告的 良好媒介。雜志種類繁多，涉及面廣，專業(yè)性雜志針對(duì)不同的讀者對(duì)象，安 排相應(yīng)的閱讀內(nèi)容，因而就能受到不同的讀者對(duì)象的歡迎。 2.持久性 雜志是除書籍外的一種具有持久

2、性的媒介。雜志比報(bào)紙具有較長的保存期， 這是因?yàn)殡s志所刊載的內(nèi)容具有較強(qiáng)的知識(shí)性價(jià)值的原故。 3.深刻性 雜志廣告通常每一個(gè)廣告占據(jù)一頁或1/2的篇幅，可以對(duì)廣告內(nèi)容作較為 深入細(xì)致的介紹，以全面地反映商品或企業(yè)的優(yōu)勢。 4.藝術(shù)性 雜志的紙張質(zhì)感細(xì)膩，其封面、封底常使用彩色印刷，圖文并茂，無論原 作是攝影的照片還是繪畫作品、電腦設(shè)計(jì)的作品，都可以充分體現(xiàn)原作效果， 是報(bào)紙廣告難以比擬的。雜志廣告頁面往往放在封底或封里位置，印制精致、 醒目、突出，有利于吸引讀者仔細(xì)閱讀欣賞。 2021-7-9 1.2雜志廣告的各種制式和開本 雜志廣告的制式指的是不同開本的雜志中廣告所占的各種 版面和版位。 制

3、式類型大致上可以分為封面、封二、封三、封底、扉頁以 及內(nèi)頁、插頁等。其中以封面和封底的受關(guān)注度為最高。雜 志廣告的不同制式直接關(guān)系到廣告效應(yīng)，據(jù)不完全調(diào)查顯示， 不同的版面引起的關(guān)注程度是不同的。值得注意的是在同一 版面中，讀者的關(guān)注度是大比小高，上比下高，橫排版面左 比右高，豎排版右比左高。 雜志廣告的規(guī)格是以各雜志的開本為標(biāo)準(zhǔn)，按開本可分為大雜志廣告的規(guī)格是以各雜志的開本為標(biāo)準(zhǔn)，按開本可分為大1616開開 （210210285285）、）、1616開（開（185185260260）、大）、大3232開（開（203203140140）、?。?、小3232 開（開（184184130130）和）

4、和8 8開等。開等。3232開和開和1616開的版面一般一頁刊登一則廣告，開的版面一般一頁刊登一則廣告， 而而8 8開的版面一頁則可同時(shí)刊登幾則廣告。開的版面一頁則可同時(shí)刊登幾則廣告。 2021-7-9 雜志廣告的規(guī)格雜志廣告的規(guī)格 雜志一般提供封二（封面的背面）、封三（封底的背 面）、封底、內(nèi)頁廣告等版位，廣告的版面規(guī)格，通常 有整版、半版、二分之一版、四分之一版、六分之一版 等幾種，封二、封三、封底一般只刊登整版廣告，內(nèi)頁 廣告則可以包括不同的規(guī)格。 雜志頁面有固定裝幀次序，而且無法移動(dòng)，所以雜志的 廣告版位往往直接影響到廣告注目率，也直接影響到廣 告的價(jià)格。 ( (一般說來，封底價(jià)格最高

5、，封二次之，封三再次，內(nèi)頁版一般說來，封底價(jià)格最高，封二次之，封三再次，內(nèi)頁版 位價(jià)格最低位價(jià)格最低) ) 2021-7-9 正版廣告正版廣告 1/21/2版廣告版廣告 跨頁廣告跨頁廣告 2021-7-9 2021-7-9 2021-7-9 1.3雜志廣告的設(shè)計(jì)要領(lǐng) 每種雜志都有自己獨(dú)有的目標(biāo)受眾群體，從廣告宣傳上來講，這 些讀者也就成為間接投放雜志廣告的商家的廣告訴求對(duì)象。雜志廣 告的設(shè)計(jì)上有兩大要領(lǐng)是需要遵循的。 1.圖片精美、色彩鮮明 雜志是近距離的讀物，在圖片的選擇上要求視覺沖擊力很強(qiáng)，色 彩鮮艷明快，藝術(shù)欣賞性高，還應(yīng)注意與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性和情感訴求 因素的合理調(diào)整，才能真正做到吸引視線

6、的目的。如圖所示為常見 的以矢量圖像進(jìn)行效果展示的可樂以及手機(jī)雜志廣告，其用色就較 為大膽鮮艷。 2021-7-9 2.創(chuàng)意新穎、個(gè)性獨(dú)特 在雜志廣告設(shè)計(jì)過程中還應(yīng)注意創(chuàng)意和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，通過很好的 創(chuàng)意，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行適度的夸張、比喻，讓廣告受眾感覺既超 脫想象，也在情理之中，同時(shí)也突出了廣告信息的個(gè)性化特征，與廣 告受眾心理相吻合，才能使目標(biāo)受眾易于接受并認(rèn)可。 2021-7-9 2021-7-9 2021-7-9 2021-7-9 2021-7-9 2021-7-9 2021-7-9 2021-7-9 2021-7-9 2021-7-9 2021-7-9 2021-7-9 2021-7-9 2021-7-9 2021-7-9 2021-7-9 2021-7-9 2021-7-9 2021-7-9 作業(yè)：雜志跨頁作業(yè)：雜志跨頁 廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì) 主題：耐克品牌運(yùn)動(dòng)裝