【大學(xué)課件】供給與需求的市場力量

1、Chapter 4 颱風(fēng)來襲時，蔬果的價格會上漲； 當(dāng)禽流感的疫情發(fā)布時，雞肉的價格會應(yīng)聲 下跌； 當(dāng)中東爆發(fā)戰(zhàn)爭時，汽油的價格會上漲，且 耗油車的價格會下跌。 這些事件有何共通點(diǎn)？它們都顯示出供給與 需求受到事件的發(fā)生，而影響運(yùn)作。 2 3 本章除了說明供給與需求如何決定價格外， 還說明經(jīng)濟(jì)體系如何透過價格來配置其稀少 性資源。 在探討買者與賣者的行為之前，我們先詳細(xì) 說明與這兩個名詞。 4 是某一特定商品或服務(wù)之買者與賣者，各 自合起來的群體，再彼此進(jìn)行交易之組織。 買者買者合起來的群體是決定該產(chǎn)品的市場需求市場需求， 而賣者賣者合起來的群體是決定該產(chǎn)品的市場供給市場供給 。 例如許多農(nóng)產(chǎn)

2、品市場之買者與賣者，在特定 的時間與地點(diǎn)會面，由拍賣人協(xié)助敲定價格與 安排銷售。 5 但冰淇淋市場的買者不會在某一特定時點(diǎn)集會， 而賣者也不會在相同的地點(diǎn)設(shè)店。冰淇淋價格， 是由每個賣者貼上價格標(biāo)籤，買者再決定要購買 多少數(shù)量。 經(jīng)濟(jì)體系大多數(shù)的市場，都是競爭競爭的。因其價格其價格 與銷售數(shù)量是由與銷售數(shù)量是由所有的買者與賣者所有的買者與賣者所共同決定的所共同決定的 。 6 在本章，我們先討論市場是完全競爭的情形。 一個完全競爭市場有兩個特徵： 1銷售的產(chǎn)品一模一樣(較難滿足此特徵) 。 2買賣雙方人數(shù)眾多，以致於雙方均沒有 能力足以影響市場價格，因此雙方均是價格接 受者。 7 由於完全競爭市

3、場之參與者，都是價格接受者， 所以較容易分析，且絕大多數(shù)市場均存在某種程 度的競爭性，因此，我們在完全競爭市場所得到 的分析結(jié)果，是可以應(yīng)用到其他型態(tài)的市場。 故本章將以完全競爭市場，作為討論的起點(diǎn)。 8 我們藉由檢視買者的行為來開始我們對市場的 研究。在以下的分析中，我們以冰淇淋為例。 描述買者的消費(fèi)行為描述買者的消費(fèi)行為，主要是在主要是在價格價格與與需求量需求量 之間的關(guān)係之間的關(guān)係。 所謂 。 影響需求量的因素很多，其中最關(guān)鍵的是 。 因?yàn)樾枨罅繒S商品價格上漲而_，且隨價格 下跌而_，我們稱需求量與價格呈_關(guān)係。 9 此一負(fù)向關(guān)係，就絕大局部的消費(fèi)者與大局 部的商品而言，均是成立的，因

4、此經(jīng)濟(jì)學(xué)家 稱它為需求法則。 10 11 需求曲線 冰淇淋價格冰淇淋需求量 $0.00 0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 3.00 12 球 10 8 6 4 2 0 01210 1191 2 3 4 5 6 7 8 冰淇淋需求量 $3.00 2.50 2.00 1.50 1.00 0.50 冰淇淋每球價格 1. 價格下跌 2.冰淇淋需求量增加 下表顯示，曉鈴在 不同的冰淇淋價格 下，每個月的購買 數(shù)量。此表稱為需 求表。 假設(shè)畫成圖形則稱 需求曲線(習(xí)慣上， 縱軸為價格，橫軸 為數(shù)量)。 圖1的需求曲線顯示曉玲個人對商品，在各 個價格下所對應(yīng)之需求量情況。 假設(shè)要知道所有買方

5、對該商品的需求， 即稱市場需求market demand，則就將 個別的需求相加總。 12 13 圖2中的表顯示曉鈴和志強(qiáng)兩個人的冰淇淋需求表。 假設(shè)市場只有他們兩個人，則將每一價格下兩個人的需求量 相加，即可得到該價格下的市場需求量。 上表的圖形如下： 14 D曉鈴 012101191 2 3 4 5 6 7 8 冰淇淋需求量 $3.00 2.50 2.00 1.50 1.00 0.50 冰淇淋每 球價格 曉鈴的需求 D志強(qiáng) 01 2 3 4 5 6 7 冰淇淋需求量 $3.00 2.50 2.00 1.50 1.00 0.50 冰淇淋每 球價格 志強(qiáng)的需求 + = D市場 0182 4 6

6、 8 10121416 冰淇淋需求量 $3.00 2.50 2.00 1.50 1.00 0.50 冰淇淋每 球價格 市場需求 由於我們的重點(diǎn)在分析市場如何運(yùn)作，所以 我們考慮的大多是市場需求曲線。 市場需求曲線顯示，在影響購買者購買數(shù)量 的其他因素不變下，當(dāng)商品價格改變時，總 需求量會如何變動。(即為需求曲線上點(diǎn)的移 動情況) 但假設(shè)這些其他因素變動時，人們的需求亦 會跟著變動，例如下面的例子，就會造成需 求曲線整條線的移動。 例：假設(shè)美國醫(yī)學(xué)會發(fā)現(xiàn)，常吃冰淇淋的民眾 身 體會比較健康，也比較長壽。 15 16 冰淇淋每球 價格 冰淇淋需求量 0 需求曲線,D1 需求曲線,D2 需求增加 此

7、一發(fā)現(xiàn)會使冰淇淋需求增加， 亦即在每一價格下，人們會購在每一價格下，人們會購 買更多的冰淇淋買更多的冰淇淋，因此冰淇淋 的需求曲線會需求曲線會整條線向右移動整條線向右移動。 2 713 A1A2 1017 B1 B2 17 冰淇淋每球 價格 冰淇淋需求量 0 需求曲線, D1 需求曲線, D3 需求曲線, D2 需求增加 需求減少 有很多變數(shù)會造成需求曲線移動。以下是最重要的幾 個： 所得 當(dāng)你在夏天丟掉工作時，你對冰淇淋的需 求會如何變動？ 所得的減少意味著你的總支出會減少，從而對大局 部商品的支出均會減少。 如果商品的需求隨所得增加(減少)而增加(減少)， 此商品稱為正常財(cái)。 如果商品的需

8、求隨所得增加而減少，此商品稱為劣 等財(cái)。 例：搭公車、在臺灣的平面電視機(jī)(映像管)。 18 假設(shè)冷凍優(yōu)格的價格下跌，人們對 冰淇淋的需求會如何變動？ 。競爭對手 例：熱狗與漢堡，毛衫與套頭衫，及電影和錄影帶。 。策略聯(lián)盟 例：汽油與汽車，電腦與軟體，以及相機(jī)與底片。 19 麼影響？麼影響？ 例：當(dāng)奶粉檢查出有三氯氰胺時，曾對奶例：當(dāng)奶粉檢查出有三氯氰胺時，曾對奶 粉的需求造成什麼影響？粉的需求造成什麼影響？ 這些例子，均在說明人們的偏好有可能短這些例子，均在說明人們的偏好有可能短 期受影響。期受影響。 20 大幅上漲，且下大幅上漲，且下 週就會反映到衛(wèi)生紙的價格上，則週就會反映到衛(wèi)生紙的價格上

9、，則 目前市場衛(wèi)生目前市場衛(wèi)生 紙的需求會如何？紙的需求會如何？( (請印證量販店衛(wèi)請印證量販店衛(wèi) 生紙的架上生紙的架上 會如何？會如何？) ) 21 由於市場需求是由個別需求加總 而來，所以當(dāng)買者的人數(shù)增加時，市場需求 會增加，從而市場需求曲線亦會往右移。 以上就是會造成需求曲線移動的幾個例子， 還有其他情況，須自行判斷分析。 22 23 價格 代表沿著需求曲線的移動 所得造成整條需求曲線移動 相關(guān)商品價格 造成整條需求曲線移動 偏好 造成整條需求曲線移動 預(yù)期 造成整條需求曲線移動 買者人數(shù) 造成整條需求曲線移動 圖4 整條需求曲線的移動與沿著 需求曲線的移動 24 每包香菸 的價格 每天

10、吸菸的數(shù)量(根) 0 D1 D2 降低人們吸菸慾望 的政策使需求曲線 往左移 1020 $2.00 BA 公共政策制定者通常會想要 降低人們的吸菸量。以下是 其中的兩個方法： 1.讓香菸的需求曲線往左移。 政府宣導(dǎo)吸菸的害處、或要 求在香菸盒上印製會危害健 康的警語(以上即是改變偏好 的應(yīng)用)、或禁止電視播放香 菸廣告、立法禁止在公共場 所吸菸(以上是政府機(jī)能的干 預(yù))，都具有使香菸需求減少 的可能效果。 假設(shè)成功，則表香菸的需求 曲線往左移，如圖4(a)所示。 圖4 整條需求曲線的移動與沿著 需求曲線的移動 25 每包香菸 的價格 每天吸菸的數(shù)量（根） 0 D1 課稅使香菸價格 上漲，造成沿

11、著 需求曲線的移動 1220 2.00 C A $4.00 兩個降低吸菸需求量的方法 第二種方法有個問題是，香菸價格的提高是 否會影響到違禁品如大麻的需求？ 反對對香菸課稅的人主張，由於香菸和大 麻是替代品，所以香菸價格假設(shè)因課稅而提 高後，將會使大麻的需求增加。 應(yīng)用前面所學(xué)，做如此分析，對嗎?應(yīng)該還 是要蒐集資料作印證。 26 兩個降低吸菸需求量的方法 很多研究毒品濫用的專家觀察，人們通常不會 沒學(xué)會抽菸就直接吸食大麻等違禁品，亦即香 菸是為入門的毒品。 大局部的資料亦支持此一觀點(diǎn)：當(dāng)香菸的價格 愈低，香菸的需求量會愈高，而且大麻的吸食 量亦會愈大。換言之，香菸與大麻是屬互補(bǔ)品 ，而非替代品。 因此前面反對香菸課稅，認(rèn)為會使人們轉(zhuǎn)而吸 食大麻的看法，就應(yīng)該因資料的蒐集而修正其 論點(diǎn)。 目前常有新的重大經(jīng)濟(jì)事件發(fā)生，當(dāng)我們利用 所學(xué)的內(nèi)容，進(jìn)行分析(或預(yù)測)時，就算似乎 是有邏輯，也要記得蒐集資料來印證論點(diǎn)的正 確性。 27 練 習(xí) 印度與中國是全世界最喜歡黃金的民族。 當(dāng)印度與中國的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)好時，通?？梢?看到黃金的世界價格上漲，這表示： 1. 黃金的市場需求增加。 2. 黃金是正常財(cái)。 3. 黃金是劣等財(cái)。 4. 以上 (1) 與 (2) 均正確。 在2005年夏天，豪雨淹沒南部蔥田，而導(dǎo) 致宜蘭三星蔥與香菜的價格大幅上漲。這 表示： 1. 南