城市人文攝影大賽方案

1、Copyright by CRLAND All rights reserved. 1 華潤置地遼寧省公司 華潤置地沈陽大區(qū)攝影大賽執(zhí)行方案 9月1日10月31日 Copyright by CRLAND All rights reserved. 2 華潤置地遼寧省公司 “最美時(shí)光” 華潤置地城市人文攝影大賽 （9月1日-10月31日） 一、活動(dòng)主題 Copyright by CRLAND All rights reserved. 3 華潤置地遼寧省公司 一粒沙里見世界 一朵花里見天堂 城市的美好 生活的美好 需要銘刻和珍藏 華潤置地“最美時(shí)光”城市人文攝影大賽 如花般綻放 定格那些最美的時(shí)光 C

2、opyright by CRLAND All rights reserved. 4 華潤置地遼寧省公司 二、活動(dòng)目的 p 造活動(dòng)聲勢(shì)，傳播品牌形象、提升品牌美譽(yù)度； p 促進(jìn)精準(zhǔn)客戶轉(zhuǎn)項(xiàng)目到訪； p 部分涉及華潤優(yōu)秀作品作為后續(xù)宣傳推廣使用； p 營造各項(xiàng)目案場(chǎng)人文、藝術(shù)氛圍。 Copyright by CRLAND All rights reserved. 5 華潤置地遼寧省公司 三、主畫面 Copyright by CRLAND All rights reserved. 6 華潤置地遼寧省公司 四、活動(dòng)簡介 “最美時(shí)光”城市人文攝影大賽是由華潤置地沈陽大區(qū)發(fā)起的一場(chǎng)大型城市級(jí) 攝影賽事，沈

3、陽、大連、鞍山、長春、哈爾濱5座城市18個(gè)項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)參與，面向 東北攝影愛好者征集優(yōu)秀攝影作品。 大賽以“最美時(shí)光”為主題，意在通過鏡頭，定格城市及華潤生活的最美時(shí) 光。同時(shí)，號(hào)召人們主動(dòng)去發(fā)現(xiàn)，去探尋，去細(xì)細(xì)品味生命的意義，激發(fā)人們對(duì) 城市的熱愛，對(duì)生活的熱情。 此次大賽將評(píng)選兩大主題共計(jì)6個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，最高殊榮獲得者將享受到華潤置地 提供的價(jià)值16600元海南最美海灣石梅灣雙人體驗(yàn)之旅。 Copyright by CRLAND All rights reserved. 7 華潤置地遼寧省公司 五、作品征集范圍 p “城市人文最美時(shí)光”主題 包括但不限于城市建筑、自然景觀、人文藝術(shù)、家庭生活、人物表

4、 情等。 p “最美華潤時(shí)光”主題 包括但不限于華潤各項(xiàng)目范圍內(nèi)的建筑/景觀/園林/物業(yè)服務(wù)、社區(qū) 生活、各類活動(dòng)、萬象城購物中心的休閑時(shí)光、華潤大廈的辦公 場(chǎng)景等。 Copyright by CRLAND All rights reserved. 8 華潤置地遼寧省公司 p 1、作品內(nèi)容不限，但須契合“最美時(shí)光”的活動(dòng)主題。 p 2、彩色、黑白數(shù)碼照片均可，每位參賽者最多可投2幅作品。 p 3、提交作品必須為本人原創(chuàng)，如發(fā)現(xiàn)抄襲、盜用等情況將被取消參賽資格。 p 4、如參賽者提供的作品侵犯任何其它個(gè)人或機(jī)構(gòu)的著作權(quán)等權(quán)利的，由參賽 者本人承擔(dān)一切相關(guān)法律責(zé)任。 p 5、作品采用JPEG文件，

5、照片短邊不低于600像素。 p 6、謝絕提供電腦創(chuàng)意和改變?cè)加跋竦淖髌贰?p 7、參賽者提供參賽作品表明參賽者授權(quán)華潤置地使用該作品，允許華潤置地 將該作品用作展示、宣傳等，而無需另付稿酬。 p 8、活動(dòng)最終解釋權(quán)歸華潤置地所有。 六、參賽須知 Copyright by CRLAND All rights reserved. 9 華潤置地遼寧省公司 p微信新聞發(fā)布會(huì)信息發(fā)布/定向資源推廣（攝影家協(xié)會(huì)/攝影愛好團(tuán)體等） p攝影作品電子版+50字以內(nèi)描述提交至就近售樓處，領(lǐng)取參與獎(jiǎng)（各項(xiàng)目落地提供） p各項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)收集整理，并挑選出優(yōu)秀作品在案場(chǎng)進(jìn)行專區(qū)展示 p展示期結(jié)束，每個(gè)案場(chǎng)落地評(píng)選活動(dòng)，挑

6、選出10幅優(yōu)勝作品（10寸數(shù)碼紙質(zhì)版+電 子版）提交至區(qū)域品牌組 p區(qū)域品牌組邀請(qǐng)權(quán)威專家進(jìn)行評(píng)審，并挑選出5070張優(yōu)秀作品 p優(yōu)秀作品萬象匯展出、公示、微信投票 p獲獎(jiǎng)作品公布 七、活動(dòng)執(zhí)行基礎(chǔ)流程 Copyright by CRLAND All rights reserved. 10 華潤置地遼寧省公司 八、獎(jiǎng)品設(shè)置 p 城市人文“最美時(shí)光”獎(jiǎng) 一等獎(jiǎng)：1人 海南度假禮券（價(jià)值6600元） （石梅灣艾美酒店3天2晚住宿+帆船出海1小時(shí)+謝霆鋒十二道鋒味秘 制菜系品鑒） 二等獎(jiǎng)：2人 GoPro運(yùn)動(dòng)相機(jī)1臺(tái)（價(jià)值3000元） 三等獎(jiǎng)：5人 拍立得相機(jī)1臺(tái)（價(jià)值1000元） Copyrigh

7、t by CRLAND All rights reserved. 11 華潤置地遼寧省公司 八、獎(jiǎng)品設(shè)置 p “最美華潤時(shí)光”獎(jiǎng) 一等獎(jiǎng)：1人 海南雙人游（價(jià)值16600元） （雙人往返機(jī)票+石梅灣艾美酒店3天2晚住宿+帆船出海1小時(shí)+謝霆鋒十二 道鋒味秘制菜系品鑒） 二等獎(jiǎng)：2人 海南度假禮券（價(jià)值6600元） （石梅灣艾美酒店3天2晚住宿+帆船出海1小時(shí)+謝霆鋒十二道鋒味秘制 菜系品鑒） 三等獎(jiǎng)：5人 拍立得相機(jī)1臺(tái)（價(jià)值1000元） Copyright by CRLAND All rights reserved. 12 華潤置地遼寧省公司 八、獎(jiǎng)品設(shè)置 p 優(yōu)勝項(xiàng)目獎(jiǎng) 宣傳最好、收集作品

8、最多項(xiàng)目：1個(gè) 1000元團(tuán)隊(duì)建設(shè)基金 獲獎(jiǎng)作品數(shù)量最多項(xiàng)目：1個(gè) 500元團(tuán)隊(duì)建設(shè)基金 Copyright by CRLAND All rights reserved. 13 華潤置地遼寧省公司 九、活動(dòng)排期 新聞發(fā)布會(huì) 作品征集、案場(chǎng)展示、案場(chǎng)評(píng)選大區(qū)復(fù)選 萬象匯展出、微信終極票選 9月1日9月2日10月11日10月12日13日10月19日-31日 10幅作品提交 10月16日18日 Copyright by CRLAND All rights reserved. 14 華潤置地遼寧省公司 p 宣傳策略： 對(duì)外，由城市公司品牌組整合資源，打造活動(dòng)知名度及影響力 對(duì)內(nèi)，各項(xiàng)目推廣發(fā)力，細(xì)化受

9、眾，有針對(duì)性進(jìn)行傳播 p 宣傳形式： 對(duì)外大眾推廣：以報(bào)紙/網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)新聞、LED、微信大號(hào)、官方微博、官方微信、電 臺(tái)口播為主要媒體廣泛傳播，促成社會(huì)關(guān)注度 對(duì)內(nèi)針對(duì)性推廣：業(yè)主短信、園區(qū)海報(bào)、電梯公告、周邊社區(qū)/企事業(yè)單位拓展，項(xiàng) 目銷售現(xiàn)場(chǎng)包裝，項(xiàng)目暖場(chǎng)活動(dòng)（攝影知識(shí)講座等），針對(duì)性信息直達(dá)，直接有 效 十、活動(dòng)推廣 Copyright by CRLAND All rights reserved. 15 華潤置地遼寧省公司 p 各渠道推廣排期 推廣渠道推廣形式推廣內(nèi)容主責(zé)人推廣時(shí)間 線 上 報(bào)紙 新聞華潤置地“最美時(shí)光”攝影大賽 銘刻最美時(shí)光 各城市公司品牌組/媒體關(guān) 系對(duì)接人 9月1日起

10、，根據(jù)活動(dòng)進(jìn)展實(shí)時(shí)跟 進(jìn) 電臺(tái) 節(jié)目中穿插口播稿參與華潤置地?cái)z影大賽，贏價(jià)值20000元海南游 9月7日9月11日 短期推廣（986免費(fèi)資源） LED 畫面“最美時(shí)光”攝影大賽活動(dòng)信息9月2日9月30日 網(wǎng)站 新聞華潤置地“最美時(shí)光”攝影大賽 銘刻最美時(shí)光9月每周一篇 微博 日常發(fā)帖（品牌及 各項(xiàng)目微博平臺(tái)） 信息發(fā)布：活動(dòng)公告9月2日9月30日 微信 微信發(fā)布會(huì)攝影大賽啟動(dòng)9月1日 日常信息（品牌及 各項(xiàng)目微博平臺(tái)） 每周一篇活動(dòng)跟進(jìn)9月2日9月30日 沈陽人猜沈陽活動(dòng)趣味互動(dòng)游戲，猜對(duì)可到項(xiàng)目領(lǐng)取禮品9月7日9月30日 線下 短信 攝影大賽相關(guān)內(nèi)容各項(xiàng)目各自主責(zé) 各項(xiàng)目策劃經(jīng)理確認(rèn)方案，8月31 日前上報(bào)區(qū)域品牌組備案。 項(xiàng)目案場(chǎng)包裝 園區(qū)海報(bào) 電梯公告 企事業(yè)/園區(qū)拓展 暖場(chǎng)活動(dòng) DM派單 Copyright by CRLAND All rights reserved. 16 華潤置地遼寧省公司 十一、活動(dòng)注意事項(xiàng) p 此次活動(dòng)優(yōu)勝獎(jiǎng)品由區(qū)域品牌組承擔(dān)，參與