最新漢未央文化體驗(yàn)館(宣傳營(yíng)銷策劃)資料.doc

1、精品文檔漢未央漢文化體驗(yàn)館經(jīng)營(yíng)方案第一章營(yíng)銷宣傳方案一、策劃營(yíng)銷主題：以漢文化為載體和宣傳營(yíng)銷點(diǎn)，重新定位和打造漢未央文化體驗(yàn)館作為漢中市兩漢三國(guó)文化的客戶體驗(yàn)、 商業(yè)營(yíng)銷、產(chǎn)品包裝的新概念， 打造漢中體驗(yàn)式營(yíng)銷新亮點(diǎn)，深度發(fā)掘漢未央漢文化體驗(yàn)館的商業(yè)價(jià)值。二、策劃營(yíng)銷理念：1、以民間曲藝表演形式為模式，將兩漢三國(guó)文化融入脫口秀/ 評(píng)書 / 相聲等傳統(tǒng)表現(xiàn)形式，將“兩漢三國(guó)、真美漢中”主題發(fā)揚(yáng)光大，給漢未央文化體驗(yàn)館重新進(jìn)行市場(chǎng)定位，同時(shí)引爆人氣。2、制作兩漢三國(guó)主題文化紀(jì)念品，聯(lián)動(dòng)旅行社、婚紗影樓等，做好場(chǎng)館二次營(yíng)銷，打造漢文化主題婚紗拍攝、婚禮體驗(yàn)、國(guó)學(xué)文化、漢服、漢茶體驗(yàn)等文化產(chǎn)品，塑造

2、漢未央漢文化體驗(yàn)館的文化產(chǎn)品衍生和周邊產(chǎn)品的增值，提高漢文化產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值。3、引入私人會(huì)所化經(jīng)營(yíng)模式，打造小巧而精致、注重細(xì)節(jié)彰顯魅力的文化體驗(yàn)環(huán)境，引入會(huì)員制模式， 培養(yǎng)公務(wù)員、社會(huì)精英群體的會(huì)員制， 倡導(dǎo)最佳用戶體驗(yàn)服務(wù)理念，創(chuàng)造從視覺、聽覺、嗅覺、味覺、感覺、情感、文化七位一體服務(wù)環(huán)境，打造最舒心愜意的商務(wù)休閑活動(dòng)場(chǎng)所。精品文檔精品文檔三、策劃營(yíng)銷實(shí)施方案第一步（市場(chǎng)定位、品牌塑造、引爆宣傳）以各種活動(dòng)為載體，私人定制為特色，評(píng)書兩漢三國(guó)為手段，通過評(píng)書、茶談鄧形式，形成創(chuàng)新休閑模式，定期開展對(duì)話 / 講座 / 討論 / 國(guó)學(xué) / 禪修為主導(dǎo)，吸引文化名人來(lái)消費(fèi)，飲茶，對(duì)弈等等，定期舉辦

3、活動(dòng)，同時(shí)跟進(jìn)宣傳，達(dá)到初期市場(chǎng)定位的品牌推廣工作。第二步（服務(wù)提升、私人定制、用戶體驗(yàn)式營(yíng)銷）引入私人會(huì)所服務(wù)模式， 以兩漢三國(guó)文化為載體， 從細(xì)節(jié)處著眼， 提升服務(wù)質(zhì)量，打造私人定制式商務(wù)服務(wù)模式，確立會(huì)員制消費(fèi)模式，打造上策服務(wù)體系，創(chuàng)立小眾服務(wù)概念，將文化產(chǎn)品營(yíng)銷在細(xì)節(jié)上提升，同時(shí)融入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，跟進(jìn)宣傳，同時(shí)開展深入化網(wǎng)絡(luò)文化營(yíng)銷，將“兩漢三國(guó)文化 +創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)傳播”有機(jī)結(jié)合，鎖定有效客戶群體，深入展開會(huì)員營(yíng)銷模式，建立文化沙龍?bào)w系。第三步（深入定制化營(yíng)銷、發(fā)掘周邊產(chǎn)品、商業(yè)與文化完整融合）進(jìn)一步篩選客戶群體，從視覺、聽覺、嗅覺、味覺、感覺、情感、文化建立七位一體服務(wù)環(huán)境，深入做好用

4、戶體驗(yàn)式營(yíng)銷和私人定制化消費(fèi)模式，通過優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，打造細(xì)節(jié)化營(yíng)銷模式，深入培養(yǎng)固定客戶群體，從引導(dǎo)教育消費(fèi)理念達(dá)成養(yǎng)成客戶消費(fèi)習(xí)慣，走私人定制化高端品牌路線，創(chuàng)造漢中最私密化、最高端化、最具文化魅力和商業(yè)藝術(shù)化的消費(fèi)品牌，塑造漢中最優(yōu)質(zhì)的商務(wù)私人會(huì)所。四、營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)1、傳統(tǒng)媒體廣告 +活動(dòng)軟性植入廣告 +手機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷 +文化植入營(yíng)銷精品文檔精品文檔2、以活動(dòng)為載體，以文化產(chǎn)品推介和宣傳為噱頭，引爆人氣為目的，達(dá)到品牌推廣理念3、以優(yōu)質(zhì)的服務(wù) +具有商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品為口碑塑造模式，留住消費(fèi)者，塑造消費(fèi)習(xí)慣。4、以兩漢三國(guó)文化問平臺(tái)， 打造文化交流 +文化攝影 +商業(yè)藝術(shù)為產(chǎn)品，定位

5、消費(fèi)群體，塑造會(huì)員制消費(fèi)體系。第二章崗位設(shè)定及待遇店長(zhǎng)1名4000元 -4500元 +業(yè)績(jī)提成領(lǐng) 班（女）2名2500元 -3000元 +業(yè)績(jī)提成茶藝（女）2名待遇面議漢服服務(wù)員（女）12名 2000元-2500元 +提成 +獎(jiǎng)金水吧員（女）3名2500元-3000元 +產(chǎn)品提成收銀員（女）2名2000元-2500元 +售卡提成精品文檔精品文檔保安員（男）3名2000元-2500元備注：1、2、古琴演員、評(píng)書演員、拍賣師、漢服秀演員等相關(guān)人員根據(jù)市場(chǎng)價(jià)按場(chǎng)付費(fèi)。3、4、所有人員的稱呼全部按照漢文化、三國(guó)文化歷史人物命名。5、所有人員的應(yīng)聘現(xiàn)場(chǎng)采取人物的選擇，按照人物的要求打扮穿上漢服進(jìn)行統(tǒng)一的面試。 （市場(chǎng)宣傳是一個(gè)亮點(diǎn)，打造開業(yè)前的一次噱頭宣傳）。精品文檔精品文檔第三章經(jīng)營(yíng)定位原則1、漢風(fēng)舞動(dòng)新漢中、夢(mèng)回楚漢文化旅游的主題場(chǎng)館。2、漢代 “禮、 樂、舞、藝”展示活動(dòng)， 真正做到文化和體驗(yàn)相結(jié)合的場(chǎng)館。3、漢服秀、三國(guó)秀、古琴茶道、百戲