網(wǎng)絡(luò)短視頻競(jìng)爭(zhēng)只在分秒間.doc

1、網(wǎng)絡(luò)短視頻競(jìng)爭(zhēng)只在分秒間社會(huì)的高速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)中的海量信息將媒體帶入 以視覺(jué)為核心的速讀時(shí)代，以往需要閱讀或觀看時(shí)間較長(zhǎng)的 圖文或視頻，隨著人們注意力時(shí)間的分散與減少，變得更加 短小精煉。這在視頻領(lǐng)域尤為突出，無(wú)論突發(fā)新聞現(xiàn)場(chǎng)、趣 味生活情景，三、五分鐘甚至只有幾秒的短視頻因比平面圖 文更加生動(dòng)直觀，已成為網(wǎng)絡(luò)世界最受歡迎的媒體傳播手 段。而就在人們通過(guò)短視頻獵奇、評(píng)論與吐槽，并引來(lái)大波 投資的同時(shí)，其中很多制作內(nèi)容也引起質(zhì)疑，行業(yè)面臨監(jiān)管 趨嚴(yán)的態(tài)勢(shì)，讓發(fā)展速度快到飛起來(lái)的短視頻需要審視自 身。視頻網(wǎng)紅捧熱短視頻今年初，一個(gè)名叫“ papi 醬”，自稱“集才華與美貌于 一身的女子”在自制網(wǎng)絡(luò)

2、視頻中出現(xiàn)。當(dāng)很多不明真相的網(wǎng) 友們還以為這名字是某種調(diào)料時(shí)，已經(jīng)被她在視頻中的一人 分飾多角， 對(duì)情感、 校園、娛樂(lè)圈等話題的吐槽諷刺所吸引。 papi 醬在美拍、 微博、 微信的賬號(hào)迅速聚攏了超過(guò)千萬(wàn)的粉 絲，成為現(xiàn)象級(jí)話題。隨后艾克里里、羅休休等人也皆因獨(dú) 特的個(gè)人風(fēng)格成為網(wǎng)友熱衷觀看的視頻網(wǎng)紅。他們大多表情 夸張、言語(yǔ)犀利，由此帶動(dòng)起新一輪以“短”為特色的網(wǎng)絡(luò) 視頻熱潮?！皼](méi)時(shí)間閱讀長(zhǎng)篇大論，幾分鐘就能看完的短視頻更符 合現(xiàn)代人獲取各種信息和娛樂(lè)的習(xí)慣?！毙驴苹?dòng)CEO段鑫義認(rèn)為，碎片化的信息獲取方式導(dǎo)致人們注意力持續(xù)的時(shí)間 變短。相對(duì)于圖文來(lái)說(shuō)，視頻的閱讀成本更低，能夠適應(yīng)更 多碎片

3、化的消費(fèi)場(chǎng)景，即使被打斷也可以很容易地接續(xù)上。 同時(shí)視頻所包含的信息更豐富，視覺(jué)感更直觀，很容易實(shí)現(xiàn) 搞笑、感人或者傳達(dá)某種價(jià)值觀的情緒與效果。在此基礎(chǔ)上，短視頻的優(yōu)勢(shì)顯得格外突出。 2005 年底， 在電影無(wú)極上映后，自由職業(yè)者胡戈將其重新剪輯，并 添加了很多其他電視節(jié)目和表演片段，經(jīng)過(guò)重新配音制作出 頗具惡搞意味的 一個(gè)饅頭引發(fā)的血案 ，全片時(shí)長(zhǎng) 20 分鐘， 其中的無(wú)厘頭對(duì)白，穿插的滑稽視頻片段與搞笑另類的廣 告，使其下載量和影響力甚至超過(guò)了原本的電影，引發(fā)了全 社會(huì)的關(guān)注，被看作是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)短視頻領(lǐng)域的代表作品。11年過(guò)去了，如今人們對(duì)于視頻的需求呈現(xiàn)一短再短的趨勢(shì)， 當(dāng)年還算短的 20

4、 分鐘已被歸入“漫長(zhǎng)”的行列，五分鐘之 內(nèi)才有資格被稱為“短視頻” 。人們?cè)诿β档纳罟ぷ髦啵?更樂(lè)于觀看和分享不會(huì)占用太長(zhǎng)時(shí)間的視頻內(nèi)容，如果 10 秒就能讓自己會(huì)心一笑自然再好不過(guò)了。但其實(shí)近十年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)一直在不斷進(jìn)化，今年以來(lái) 再度成為熱門，與諸多因素有關(guān)。首先是高清、大屏智能手機(jī)、4G和WIFI網(wǎng)絡(luò)的普及讓人們的視頻消費(fèi)門檻越來(lái)越低，人們可以隨時(shí)隨地點(diǎn)開(kāi)視頻頁(yè)面，觀看網(wǎng)友拍攝的自家寵物 的可愛(ài)動(dòng)作或者跟著美妝達(dá)人學(xué)習(xí)如何畫(huà)眼線。其次，人們 觀看的視頻內(nèi)容不再局限于電視節(jié)目或者視頻網(wǎng)站中的自 制內(nèi)容，在社交網(wǎng)站或者移動(dòng)通訊軟件中，可以更方便地觀 看和分享短視頻、直播等視頻新形式，極

5、大地激發(fā)了視頻消 費(fèi)需求。還有一點(diǎn)則是，早期網(wǎng)絡(luò)視頻需要較為專業(yè)的人士 拍攝制作，但隨著傻瓜級(jí)的視頻制作軟件越來(lái)越多，縮短了 草根到達(dá)人的距離，制作門檻不斷降低。而對(duì)于資本市場(chǎng)來(lái) 說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻的商業(yè)模式正變得越來(lái)越豐富，點(diǎn)贊、付費(fèi)、 網(wǎng)紅以及與電商的結(jié)合等，讓內(nèi)容不再是單向觀看，實(shí)現(xiàn)了 流量變現(xiàn)。而縱觀 2016 年整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，最出風(fēng)頭的依舊是 短視頻。 papi 醬在 4 月拍出 2200 萬(wàn)的天價(jià)廣告；秒拍的母 公司一下科技完成 5 億美金融資；一條、二更兩個(gè)短視頻平 臺(tái)紛紛宣布用戶超過(guò) 2000 萬(wàn)并獲數(shù)億投資；微信最新版本 將短視頻由6秒增加到10秒，并支持導(dǎo)入本地短視頻各種消息

6、似乎都在表明：視頻還是短的好。創(chuàng)意內(nèi)容決定生死短視頻看起來(lái)好像誰(shuí)都可以做，目前已成為繼自媒體之 后，創(chuàng)業(yè)者最集中的領(lǐng)域之一。通過(guò)那些點(diǎn)擊量超高的熱門 短視頻，不難發(fā)現(xiàn)很多人將短視頻等同于搞笑低俗，其實(shí)是 個(gè)誤區(qū)。段鑫義認(rèn)為，所有的節(jié)目都是策劃驅(qū)動(dòng)的，因此創(chuàng) 意至關(guān)重要?；鸨亩桃曨l其實(shí)仍是傳統(tǒng)節(jié)目的內(nèi)核，只是 穿了一層互聯(lián)網(wǎng)的外衣。他表示，一些視頻表面看似搞笑， 其實(shí)是借助這一手段討論社會(huì)熱點(diǎn)話題，引發(fā)網(wǎng)友情感共 鳴，同時(shí)借助技術(shù)特效實(shí)現(xiàn)變聲、增添畫(huà)面元素等。畢竟對(duì) 于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目來(lái)說(shuō)，如果太嚴(yán)肅或無(wú)法與網(wǎng)友興趣點(diǎn)產(chǎn)生 共鳴，那幾乎沒(méi)有紅的可能。圖文或者長(zhǎng)視頻的主要功能是闡述和評(píng)論事物，而短視

7、 頻需要在極短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)動(dòng)態(tài)畫(huà)面獲得觀眾的認(rèn)同。因此 通過(guò)何種方式表達(dá)觀點(diǎn)，需要擁有與眾不同的創(chuàng)意，這也是 一條短視頻能否脫穎而出的關(guān)鍵。目前人們印象深刻的短視頻多為具有高度個(gè)人化特征 的內(nèi)容，他們大多有其自身定位，具備鮮明的個(gè)性特征。而 搞笑并非唯一途徑，展示歌唱、舞蹈、廚藝等某種超越常人 的技能，以及訪談或者短劇都可以成為短視頻的內(nèi)容。菜鳥(niǎo) 文化創(chuàng)始人李月波 2016 年開(kāi)始嘗試制作美食廚藝短視頻， 他提到用戶對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面功能和布局如何調(diào)整優(yōu)化并不十分 在意，視頻內(nèi)容才是他們最直接的需求。而之所以以美食為 切入點(diǎn)進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，主要是因?yàn)殡m然目前美食類視頻內(nèi) 容很多，但呈現(xiàn)方式大多比較老套

8、，但他們的視頻畫(huà)面趣味 性比較強(qiáng)，最大限度還原食物在烹飪過(guò)程中的狀態(tài)。但操作 難度也很大， “比如拍黃瓜，一定要拍出很清脆的感覺(jué)，讓 觀眾非常想去嘗一下，激發(fā)他們自己動(dòng)手的意愿。因此十分 考驗(yàn)制作團(tuán)隊(duì)。 ”李月波認(rèn)為，目前視頻行業(yè)乃至整個(gè)互聯(lián) 網(wǎng)，常規(guī)渠道的紅利已經(jīng)過(guò)去了，只有精準(zhǔn)定位和結(jié)合定位 的創(chuàng)意才能獲得有更多機(jī)會(huì)。雖然播放時(shí)間短，但同樣需要用戶粘性，而短視頻需要 做的就是內(nèi)容的持續(xù)輸出。正如每個(gè)人微信里的那堆公眾訂 閱號(hào)，每隔一段時(shí)間總會(huì)發(fā)現(xiàn)幾個(gè)曾經(jīng)很火的訂閱號(hào)不再更 新。同寫(xiě)一篇閱讀量超過(guò) 10 萬(wàn)的圖文內(nèi)容一樣，制作瞬間 爆紅的短視頻并不太難，但要圍繞主題或設(shè)定好的人物個(gè)性 持續(xù)推

9、出新內(nèi)容則著實(shí)不易，想要每一期都精彩更是難上加 難。除了內(nèi)容的創(chuàng)意性，傳遞正確價(jià)值觀、符合監(jiān)管規(guī)定同 樣也是網(wǎng)絡(luò)視頻得以生存的根基。就在眾多短視頻制作者夢(mèng) 想成為下一個(gè) papi 醬時(shí)，廣電總局因其在視頻中時(shí)常爆粗 口而勒令整改，要求去除粗口低俗內(nèi)容，經(jīng)過(guò)審核才能重新 上線。2016 年 12 月 16 日，廣電總局在官網(wǎng)上發(fā)布關(guān)于微博、 微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)傳播視聽(tīng)節(jié)目的管理的通知，提到利用 微博、微信等各類網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)傳播的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、 新聞節(jié)目、紀(jì)錄片、專題片、綜藝節(jié)目等視聽(tīng)節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi) 容應(yīng)當(dāng)符合互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目管理的相關(guān)規(guī)定。微博、微信等 網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)不得轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)民上傳的自制時(shí)政類視聽(tīng)新聞節(jié) 目，表明監(jiān)管部門正在加大網(wǎng)絡(luò)視頻的管理力度。盡管這一行業(yè)正在不斷壯大，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，目前 短視頻還遠(yuǎn)沒(méi)有圖文自媒體競(jìng)爭(zhēng)那么激烈。作為下一個(gè)風(fēng)