汽車營(yíng)銷中色彩營(yíng)銷的作用

1、汽車營(yíng)銷中色彩營(yíng)銷的作用 【摘要】我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展速度不斷加快，讓越來(lái)越多的人們開始擁有屬于自己的汽車，這種情況不僅讓私家車的數(shù)量越來(lái)越多，也讓汽車行業(yè)得到了很好的發(fā)展，由于汽車行業(yè)發(fā)展速度的加快，需要尋找好的營(yíng)銷方法，才能讓汽車行業(yè)取得理想的營(yíng)銷效果，隨著色彩營(yíng)銷模式的出現(xiàn)，讓其在眾多營(yíng)銷模式中的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越突顯。因此，本文針對(duì)色彩營(yíng)銷模式的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析，希望可以為汽車營(yíng)銷提供一些有用的參考。 【關(guān)鍵詞】汽車營(yíng)銷；色彩營(yíng)銷；應(yīng)用 色彩營(yíng)銷的含義主要是企業(yè)管理者對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行充分了解的前提下，為商品制定一個(gè)明確的發(fā)展方向，并對(duì)作品的顏色設(shè)計(jì)、風(fēng)格設(shè)計(jì)、展示、環(huán)境、裝飾等方面做出

2、合理的調(diào)節(jié)，這樣可以讓“消費(fèi)者-顏色-商品”的多項(xiàng)統(tǒng)一得以有效的實(shí)現(xiàn)，而且使用色彩營(yíng)銷模式可以讓商品的銷售量、受眾率得到有效的提高，不僅可以節(jié)省很多營(yíng)銷成本，還可以取得非常不錯(cuò)的營(yíng)銷效果。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展速度越來(lái)越快，私家車的數(shù)量越來(lái)越多，色彩營(yíng)銷在汽車營(yíng)銷中的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，只要充分掌握色彩營(yíng)銷的規(guī)律，就一定能為汽車營(yíng)銷提供更多的有利條件。 1色彩營(yíng)銷在汽車營(yíng)銷中存在的價(jià)值以及所具備的發(fā)展優(yōu)勢(shì) 在20世紀(jì)末期就已經(jīng)提出了色彩營(yíng)銷理論，國(guó)外研究人員也在實(shí)踐過(guò)程中對(duì)色彩營(yíng)銷理論進(jìn)行了更加深入的認(rèn)證，色彩營(yíng)銷在商品廣告當(dāng)中，會(huì)對(duì)其銷售、發(fā)展趨勢(shì)造成很大的影響，03年以后，我國(guó)汽車行業(yè)色彩營(yíng)銷優(yōu)

3、勢(shì)越來(lái)越明顯，色彩可以給人一種視覺上的沖擊，而且色彩作為視覺語(yǔ)言還可以有效的推動(dòng)地域、民族、語(yǔ)言方面的發(fā)展，具有非常不錯(cuò)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。所以，把色彩營(yíng)銷應(yīng)用到汽車營(yíng)銷中，可以有效的激起消費(fèi)者心理、視覺上的消費(fèi)欲望，進(jìn)而提高汽車行業(yè)的銷售量1。 2色彩營(yíng)銷在汽車營(yíng)銷中所具備的特點(diǎn) 1）色彩營(yíng)銷具備差異性的特點(diǎn)。色彩營(yíng)銷在汽車行業(yè)中可以分成戰(zhàn)術(shù)性和戰(zhàn)略性兩種營(yíng)銷方法，這樣劃分的主要原因是從營(yíng)銷模式的實(shí)踐情況和結(jié)構(gòu)層次這兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行劃分的。戰(zhàn)略性營(yíng)銷主要是指從企業(yè)全面性的角度出發(fā)，對(duì)汽車品牌進(jìn)行產(chǎn)品、外形、標(biāo)志等部位顏色的合理規(guī)劃與設(shè)計(jì)；戰(zhàn)術(shù)性營(yíng)銷主要是指企業(yè)為了讓自身的銷售額、業(yè)績(jī)得到有效的提升，而

4、舉辦的短期性的營(yíng)銷活動(dòng)2。2）色彩營(yíng)銷具備系統(tǒng)性的特點(diǎn)。色彩營(yíng)銷一直貫穿與汽車營(yíng)銷活動(dòng)的始終，對(duì)色彩營(yíng)銷進(jìn)行應(yīng)用的過(guò)程中，提高其靈活性，可以讓產(chǎn)品的包裝效果得到有效的增強(qiáng)，從產(chǎn)品的不同方面進(jìn)行色彩的融入，例如：從汽車產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、系統(tǒng)推進(jìn)等方面，加強(qiáng)色彩因素的融入，有利于加強(qiáng)產(chǎn)品在消費(fèi)者眼中的印象，進(jìn)而更好的提高汽車企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)。3）色彩營(yíng)銷具備支撐性的特點(diǎn)。有一部分營(yíng)銷人士會(huì)對(duì)色彩有不一樣的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為色彩在產(chǎn)品中主要起到的是輔助作用，但是通過(guò)實(shí)際調(diào)查結(jié)果顯示，色彩營(yíng)銷在汽車營(yíng)銷中可以起到支撐性的作用，因?yàn)樯蕰?huì)加深產(chǎn)品在人們腦海中的印象，而且企業(yè)技術(shù)中帶有一定的色彩特點(diǎn)，有利于提升產(chǎn)品

5、價(jià)值和形象表達(dá)，使汽車產(chǎn)品得到有效的優(yōu)化，所以，可以看出色彩營(yíng)銷在汽車營(yíng)銷中占據(jù)非常重要的位置3。 3現(xiàn)階段色彩營(yíng)銷在汽車營(yíng)銷中的發(fā)展情況 3.1未完全正確理解色彩營(yíng)銷的觀念。目前我國(guó)汽車行業(yè)中，一部分企業(yè)還沒(méi)有完全正確的理解色彩營(yíng)銷觀念，汽車企業(yè)雖然變換了汽車的外觀色彩，但是更重視的是對(duì)汽車內(nèi)部功能的改變，在銷售汽車的時(shí)候，也會(huì)著重介紹汽車的功能，所以對(duì)色彩營(yíng)銷的理解是起到一個(gè)輔助作用，但沒(méi)有將色彩營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)充分的突顯出來(lái)，而且目前我國(guó)也缺少一套比較完善的色彩營(yíng)銷理論體系，進(jìn)而導(dǎo)致很多汽車企業(yè)對(duì)色彩營(yíng)銷認(rèn)識(shí)存在一定偏差。3.2缺少高專業(yè)性的色彩營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。對(duì)汽車行業(yè)進(jìn)行全方位的觀察，可以看出汽車

6、行業(yè)中缺少高專業(yè)性的色彩營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，目前的營(yíng)銷方式依舊受到傳統(tǒng)觀念的束縛，而且設(shè)計(jì)研發(fā)、營(yíng)銷等工作人員的色彩感覺也比較薄弱，這種情況會(huì)讓商品缺少合理的規(guī)劃，商品形象也會(huì)受到很大的影響，進(jìn)而導(dǎo)致汽車企業(yè)的形象受損，影響其銷售、籌劃能力。3.3色彩營(yíng)銷的宣傳力度不夠?，F(xiàn)階段很多企業(yè)雖然加強(qiáng)了汽車產(chǎn)品在色彩因素上的考慮，但是宣傳力度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，沒(méi)有將色彩營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)宣傳出去，這種情況會(huì)導(dǎo)致汽車企業(yè)難以取得理想的色彩營(yíng)銷效果，尤其是在汽車廣告中，如果缺少鮮明的視聽媒體形式，那么會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者難以對(duì)汽車顏色產(chǎn)生興趣，只是依靠汽車品牌支撐，非長(zhǎng)久之計(jì)。 4加強(qiáng)色彩營(yíng)銷在汽車營(yíng)銷中應(yīng)用的有效措施 4.1汽車營(yíng)銷過(guò)

7、程中要充分考慮色彩形象。從現(xiàn)今汽車營(yíng)銷形勢(shì)中可以看出，色彩營(yíng)銷是汽車企業(yè)保持自身品牌文化、提高自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)力度的主要方式，針對(duì)汽車產(chǎn)品來(lái)講，汽車在外形方面都屬于大同小異，但是顏色可以成為區(qū)分各個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)鍵因素，就算是一個(gè)品牌的汽車，如果顏色上存在差異，那么一樣會(huì)對(duì)產(chǎn)品的銷售量造成不小的影響，所以汽車企業(yè)一定要重視加強(qiáng)汽車營(yíng)銷的宣傳力度，讓色彩營(yíng)銷觀念得到更加合理、科學(xué)的塑造。4.2重視加強(qiáng)色彩營(yíng)銷與汽車營(yíng)銷的個(gè)性結(jié)合?，F(xiàn)階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，人們已經(jīng)將關(guān)注重點(diǎn)放在了產(chǎn)品的個(gè)性化上面，汽車作為現(xiàn)代人們的主要交通工具，同樣需要鮮明的色彩來(lái)奪得人們的關(guān)注度，在對(duì)汽車的色彩設(shè)計(jì)過(guò)程中，一個(gè)紅色

8、系就可以分成酒紅、大紅、玫紅等顏色，在這眾多的顏色中，肯定會(huì)有一種顏色符合消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的需求，牢牢吸引住消費(fèi)者的目光，讓消費(fèi)者愿意去消費(fèi)，所以汽車營(yíng)銷過(guò)程中，一定要重視加強(qiáng)色彩營(yíng)銷、個(gè)性化的有效結(jié)合，使汽車企業(yè)的銷售額度得到有效的提升。4.3重視加強(qiáng)營(yíng)銷過(guò)程中內(nèi)涵與顏色的雙重發(fā)展。汽車企業(yè)想要保持穩(wěn)定的發(fā)展，就一定要保證具有穩(wěn)定的消費(fèi)群體，那么想要吸引、留住消費(fèi)者，就一定要了解和掌握當(dāng)前的流行趨勢(shì)、色彩和產(chǎn)品定位，對(duì)于不同的消費(fèi)群體要制定不同的色彩營(yíng)銷方案，同時(shí)還要重視加強(qiáng)色彩營(yíng)銷方案系統(tǒng)化、科學(xué)化方面的完善，這樣可以讓每個(gè)消費(fèi)者的個(gè)性化需求得到滿足，但是汽車不能只重視外表，還要重視其內(nèi)在性能，只有將內(nèi)涵與顏色結(jié)合到一起，才能更好的促進(jìn)汽車行業(yè)的發(fā)展。 5結(jié)束語(yǔ) 新時(shí)代的到來(lái)，讓人們除了追求汽車品牌、售后、價(jià)格、耗油量這個(gè)幾個(gè)方面以外，還對(duì)汽車的色彩有了一定的追求，所以汽車企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，除了加強(qiáng)內(nèi)在功能以外，還要重視加強(qiáng)外在顏色的設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)不同消費(fèi)者個(gè)性化需求的了解，設(shè)計(jì)出適合的汽車顏色，這樣才能提高汽車行業(yè)的營(yíng)銷效率，更好的推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 參考文獻(xiàn) 1寧召蚊,色彩營(yíng)銷在汽車