淺析地面頻道電視劇的打造

1、淺析地面頻道電視劇的打造 【摘要】作者結(jié)合目前全國(guó)較有代表性地面頻道的情況，論述了打造地面頻道電視劇時(shí)段的重要意義和操作方法。對(duì)地面頻道電視劇時(shí)段的風(fēng)格化形成、成本控制、編排思路、推廣營(yíng)銷等方便作出了簡(jiǎn)要分析，對(duì)實(shí)際操作中容易遇到的問(wèn)題作出了總結(jié)歸納，以便相關(guān)從業(yè)人員借鑒一定經(jīng)驗(yàn)。 【關(guān)鍵詞】地面頻道;電視劇;打造電視劇時(shí)段 一、打造好電視劇時(shí)段的重要意義 當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體在新媒體與宏觀經(jīng)濟(jì)的沖擊下，面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，地面頻道的經(jīng)營(yíng)狀況更是令人堪憂。如何用較少的投入帶來(lái)更大的收益是每一個(gè)地面頻道經(jīng)營(yíng)者最需要解決的問(wèn)題，因此，打造好電視劇時(shí)段的意義就更加重要了。1.提供穩(wěn)定的收視基礎(chǔ)。電視劇時(shí)段在地面

2、頻道的播出占比很高，在保障穩(wěn)定的劇目風(fēng)格和品質(zhì)的情況下，更加容易提升觀眾“黏”性，形成穩(wěn)定收視。同時(shí)，不同類型的電視劇題材也有助于不同頻道風(fēng)格的打造和收視人群的穩(wěn)固。電視劇時(shí)段在頻道的整體播出中，起到重要的基礎(chǔ)和節(jié)目銜接作用，電視劇時(shí)段的收視高低決定了后續(xù)節(jié)目播出時(shí)的收視起點(diǎn)。電視劇時(shí)段就如同頻道的土壤，而自辦欄目就像在土壤中生長(zhǎng)著的樹(shù)木，土壤是否厚實(shí)肥沃將影響著樹(shù)木生長(zhǎng)的高度。2.成本可控，性價(jià)比較高。目前，電視劇市場(chǎng)上可供采購(gòu)的劇目資源比較豐富，不同輪次和檔次的電視劇價(jià)格差別較大，地面頻道可根據(jù)自身對(duì)購(gòu)劇成本、風(fēng)格題材、播出輪次等方面的要求進(jìn)行選購(gòu)，實(shí)現(xiàn)成本可控。如一部首輪播出的電視劇，地

3、面頻道播映權(quán)價(jià)格在3萬(wàn)元/集左右，而同一部劇的二、三輪播映權(quán)價(jià)格下降為30005000元/集左右，不同的演員陣容、劇目質(zhì)量、拍攝年代也都會(huì)對(duì)劇目的價(jià)格帶來(lái)影響。而另一方面，對(duì)于地面頻道來(lái)說(shuō)，播出電視劇不像自制欄目那樣需要較高的制作成本和人員支出，且電視劇具有更高的復(fù)播價(jià)值，可以在頻道重復(fù)播出多次，所以電視劇時(shí)段的打造更具性價(jià)比。 二、如何打造電視劇時(shí)段 地面頻道電視劇時(shí)段的打造需要從選劇、編排、推廣等諸多方面著手，并結(jié)合地面頻道自身特點(diǎn)，使電視劇資源的效能真正得以發(fā)揮。1.電視劇時(shí)段風(fēng)格的確立。電視劇時(shí)段風(fēng)格的確立，對(duì)整個(gè)地面頻道的風(fēng)格形成起到至關(guān)重要的作用，明晰的風(fēng)格是一個(gè)頻道最有辨識(shí)度的“

4、金字招牌”，可以更好地增加對(duì)應(yīng)群體的收視黏性，形成更穩(wěn)定的觀眾群。電視劇時(shí)段風(fēng)格的選擇，要為頻道的整體定位服務(wù)，要為王牌欄目服務(wù)。要注意在符合本地觀眾喜好的同時(shí)，與其他地面頻道形成差異。戰(zhàn)爭(zhēng)類題材電視劇。目前，戰(zhàn)爭(zhēng)劇題材憑借著強(qiáng)情節(jié)和動(dòng)作場(chǎng)面的吸引力在各地面頻道中的收視表現(xiàn)普遍占優(yōu)，這類題材主要對(duì)35歲以上的男性觀眾吸引力較大。而在戰(zhàn)爭(zhēng)劇門(mén)類中，不同地面頻道也根據(jù)自身觀眾的自然情況不同，對(duì)劇目風(fēng)格進(jìn)行了更加細(xì)分的定位，如重慶文體娛樂(lè)頻道，地處西南革命老區(qū)，以播出帶有諜戰(zhàn)色彩的戰(zhàn)爭(zhēng)類劇目為自身特色。而遼寧影視頻道，則更多選擇帶有情感元素、劇情相對(duì)直接、“不燒腦”的戰(zhàn)爭(zhēng)類劇目形成風(fēng)格。情感類題材電

5、視劇。情感劇題材更加受到女性觀眾的青睞，女性作為當(dāng)前電視媒體的主要收視人群，牢牢抓住她們的喜好十分重要，同時(shí)也可以與本地其他播出戰(zhàn)爭(zhēng)劇的地面頻道形成差異。同樣，眾多以播出情感劇為主的地面頻道也在這一題材類別下細(xì)分出不同的情感劇風(fēng)格。如廣東珠江頻道，利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)，打造青春都市的電視劇風(fēng)格；天津文藝頻道、遼寧都市頻道則以更具北方氣質(zhì)的年代情感倫理劇為主；河北農(nóng)民頻道圍繞頻道定位以播出農(nóng)村題材為主。2.劇目的篩選。在地面頻道電視劇的篩選上，不僅要注重風(fēng)格定位的一致，也要符合地面頻道觀眾觀劇的特點(diǎn)和喜好并充分結(jié)合頻道自身的經(jīng)費(fèi)情況等，選最合適的劇目。地面頻道電視劇的特點(diǎn)。普遍來(lái)看，與衛(wèi)視頻道相比，地面

6、頻道的觀眾在年齡結(jié)構(gòu)上要更加年長(zhǎng)，學(xué)歷和收入水平相對(duì)下降。參照這樣的特點(diǎn)，地面頻道應(yīng)該更加注重選擇一些情節(jié)相對(duì)簡(jiǎn)單、直接、通俗易懂、沖突性強(qiáng)、不燒腦、不繞彎的劇目，而對(duì)那些需要觀眾有一定歷史知識(shí)才能觀看的歷史題材，過(guò)于高知、燒腦的諜戰(zhàn)題材在選擇上要更加謹(jǐn)慎。如大秦帝國(guó)白鹿原等具有厚重文化積淀的電視劇精品，雖然在央視和衛(wèi)視平臺(tái)取得良好收視和口碑，卻并不適合地面頻道觀眾的口味。充分重視二輪、多輪劇的價(jià)值。在過(guò)去一個(gè)階段，一些地面頻道為了所謂的平臺(tái)形象，盲目地追求首輪劇，結(jié)果既花了大價(jià)錢(qián)，又沒(méi)賺來(lái)收視率。究其原因，一方面很多真正的大劇、好劇并不發(fā)行首輪地面，另一方面，目前的電視劇市場(chǎng)存在太多創(chuàng)作被市

7、場(chǎng)“綁架”的情況，編劇、導(dǎo)演、演員毫無(wú)沉淀的“高效”產(chǎn)出，導(dǎo)致很多新劇質(zhì)量堪憂。而很多二輪劇或多輪劇，雖然拍攝時(shí)間有些久遠(yuǎn)，但創(chuàng)作的態(tài)度和故事的扎實(shí)程度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于當(dāng)下很多電視劇作品，這些經(jīng)典之作時(shí)過(guò)數(shù)年再次亮相熒屏，同樣能夠吸引觀眾駐足觀看。而且這類劇目低廉的價(jià)格，對(duì)經(jīng)費(fèi)緊張的地面頻道來(lái)說(shuō)是非常具有性價(jià)比的選擇。3.劇目的編排。相比于衛(wèi)視頻道，地面頻道在電視劇的編排上受到的政策制約相對(duì)較少?？梢赃\(yùn)用更多的編排技巧。巧妙利用時(shí)下熱點(diǎn)。地面頻道可以利用當(dāng)下衛(wèi)視或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱播劇的熱點(diǎn)，播出熱門(mén)演員的其他劇目，達(dá)到“蹭熱點(diǎn)”的效果。與衛(wèi)視頻道錯(cuò)時(shí)播出電視劇。衛(wèi)視頻道電視劇黃金時(shí)段為19:3021:30

8、，地面頻道可提前或錯(cuò)后開(kāi)播電視劇，避免收視競(jìng)爭(zhēng)。多集連播，提高收視黏性。衛(wèi)視頻道每晚黃金時(shí)段播出兩集的播出限制給地面頻道的電視劇播出帶來(lái)了一定優(yōu)勢(shì)，多集連播會(huì)讓觀眾更快地投入到劇集當(dāng)中，產(chǎn)生更高的收視黏性。4.推廣與營(yíng)銷。地面頻道要利用好地緣優(yōu)勢(shì)，在本地區(qū)加大線上線下推廣力度。充分利用線下活動(dòng)、拉近觀眾與地面頻道的距離；利用更豐富的有獎(jiǎng)活動(dòng)、有獎(jiǎng)觀看等方式激發(fā)更多本地觀眾的收看熱情；利用首映禮、見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)增加播出劇目的影響力；利用本地大屏幕、公交站牌等戶外媒體廣告，加大頻道宣傳力度；利用進(jìn)社區(qū)等機(jī)會(huì)，面對(duì)面了解觀眾對(duì)劇目的觀看感受和意見(jiàn)，從而立足本地，不斷提升電視劇和頻道的宣傳推廣力度。 總之，地面頻道必須時(shí)刻揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自