圖書(shū)群體化出版現(xiàn)象分析

1、圖書(shū)群體化出版現(xiàn)象分析什么是群體化圖書(shū)？群體化圖書(shū)就是圍繞某一主題或以某種相關(guān)的形式而出版的圖書(shū)的集合。這些圖書(shū)品種或者從不同的側(cè)面、不同的角度反映、描述、刻畫(huà)某一主題，這一主題可以是某一事件，可以是某個(gè)人物，也可以是某種信息等；或者以同一種形式對(duì)不同但相類似的主題進(jìn)行描述和刻畫(huà)，這一形式可以是圖書(shū)內(nèi)容的某種表述方式，可以是編輯印刷的某種技巧，也可以是其他的任何一種可以把相關(guān)圖書(shū)聯(lián)結(jié)在一起的東西。整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)可以細(xì)分為多少個(gè)較有規(guī)模的小市場(chǎng)，就有多少個(gè)群體化圖書(shū)模塊與之相對(duì)應(yīng)。群體化圖書(shū)是圖書(shū)出版不斷專業(yè)化、個(gè)性化的標(biāo)志，是現(xiàn)代出版企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)展策略廣泛而深入地運(yùn)用的標(biāo)志，是圖書(shū)市

2、場(chǎng)不斷走向成熟的標(biāo)志圖書(shū)市場(chǎng)成熟的標(biāo)志之一就是由無(wú)差異市場(chǎng)不斷向差異市場(chǎng)開(kāi)展變化。在個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，由于讀者閱讀傾向的日益成熟，出版社目標(biāo)市場(chǎng)以及產(chǎn)品深度開(kāi)展策略不斷實(shí)施，暢銷(xiāo)書(shū)的作用日益凸顯，在它的周?chē)踩找婕哿硕嗌俨坏鹊淖冯S者。隨著出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速以及圖書(shū)市場(chǎng)細(xì)分程度的提高，圖書(shū)的群體化出版逐漸成為了一種重要的出版形式，被廣泛地運(yùn)用，圖書(shū)市場(chǎng)也由此日益細(xì)分和深化了。就我國(guó)目前的圖書(shū)市場(chǎng)而言，群體化圖書(shū)正在成為圖書(shū)市場(chǎng)的主體，據(jù)北京開(kāi)卷圖書(shū)市場(chǎng)研究所圖書(shū)零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，圖書(shū)零售市場(chǎng)40%以上由群體化圖書(shū)構(gòu)成。群體化圖書(shū)對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的作用日益凸顯，可以說(shuō)，在我國(guó)圖書(shū)的零售市場(chǎng)上，由

3、暢銷(xiāo)書(shū)掀起的風(fēng)浪，正是在群體化圖書(shū)的推波助瀾下，夾風(fēng)帶雨，摧石裂壁，而成滔滔巨浪的。與暢銷(xiāo)書(shū)相關(guān)的群體化圖書(shū)是暢銷(xiāo)書(shū)的延伸和繼續(xù)，是對(duì)暢銷(xiāo)書(shū)所開(kāi)辟的新的市場(chǎng)的規(guī)模化擴(kuò)張。沒(méi)有暢銷(xiāo)書(shū)這只領(lǐng)頭羊，不可能開(kāi)辟出一個(gè)新的市場(chǎng)；但沒(méi)有群體化圖書(shū)這些群羊的跟進(jìn)，在新開(kāi)辟的嶄新的市場(chǎng)草原上，也不會(huì)呈現(xiàn)出生機(jī)盎然、蓬勃發(fā)奮的局面。群體化圖書(shū)是暢銷(xiāo)書(shū)聯(lián)結(jié)整個(gè)圖書(shū)大海的紐帶和媒介，暢銷(xiāo)書(shū)對(duì)圖書(shū)大海的牽引作用就是通過(guò)圖書(shū)的群體化實(shí)現(xiàn)的。由歷史長(zhǎng)河錘煉出的長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)是大浪淘沙淘出的真金，其光輝更是照耀四方。因而，在它的周?chē)?，更是圍繞著大批的追隨者。由長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)所形成的群體化圖書(shū)，其規(guī)模較之暢銷(xiāo)書(shū)的群體化更大；但就某一較短的時(shí)

4、間段內(nèi)所造成的影響而言，以暢銷(xiāo)書(shū)為首的圖書(shū)的群體化要顯著得多。暢銷(xiāo)書(shū)和長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)的光輝，不僅可以引來(lái)一大批追隨者，而且，它們的光輝還可以把一些優(yōu)秀的追隨者變成暢銷(xiāo)書(shū)或長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)。暢銷(xiāo)書(shū)越是暢銷(xiāo)，由它所開(kāi)辟的市場(chǎng)也就越是廣闊，這一市場(chǎng)可吸納的群體化圖書(shū)也就越多，這些圖書(shū)的銷(xiāo)量也就越大，其中最先跟進(jìn)的圖書(shū)品種也就因其快捷而成為暢銷(xiāo)書(shū)。當(dāng)然，在最后跟進(jìn)的圖書(shū)品種，由于市場(chǎng)的吸納力已經(jīng)被根本用盡，因而，它們有可能成為滯銷(xiāo)書(shū)?？梢?jiàn)，群體化圖書(shū)運(yùn)作的關(guān)鍵是迅速快捷地跟進(jìn)，正如在股票市場(chǎng)迅速快捷地跟進(jìn)是制勝的法寶一樣。在今天，一部圖書(shū)暢銷(xiāo)后，過(guò)不了幾天或十幾天，就會(huì)有群體化圖書(shū)跟進(jìn)。群體化圖書(shū)跟進(jìn)之速，是以往任何時(shí)

5、期所不可比較的。一方面，暢銷(xiāo)書(shū)的光輝照亮了它的追隨者，使它們閃爍生輝。另一方面，追隨者的閃爍生輝反過(guò)來(lái)，也折射出暢銷(xiāo)書(shū)的光輝。沒(méi)有追隨者的暢銷(xiāo)書(shū)，其暢銷(xiāo)效應(yīng)要小，其暢銷(xiāo)周期要短。追隨者并不是可有可無(wú)的、無(wú)足輕重的，它們使暢銷(xiāo)書(shū)具有了集團(tuán)的或規(guī)模的效應(yīng)，極大地?cái)U(kuò)展了由暢銷(xiāo)書(shū)所開(kāi)辟的市場(chǎng)，并因此有力地推動(dòng)了暢銷(xiāo)書(shū)的暢銷(xiāo)，延續(xù)了它的暢銷(xiāo)周期。很多剛露頭角的暢銷(xiāo)書(shū)，正是由于它的追隨者的努力，把它推上了超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)的行列；很多已經(jīng)處于衰退期的暢銷(xiāo)書(shū)，也正是由于新的追隨者的參加而再度煥發(fā)出活力，形成新的銷(xiāo)售高潮。暢銷(xiāo)書(shū)與其追隨者是血肉相連的，是凝結(jié)成團(tuán)的一個(gè)整體，它們是以一個(gè)整體的力量來(lái)集團(tuán)化、群體化地開(kāi)拓

6、、挖掘和維護(hù)目標(biāo)市場(chǎng)的。一、系列群體化群體化圖書(shū)的形式大致有這樣幾種：系列群體化、桃子創(chuàng)造了機(jī)遇，模仿群體化迅速展開(kāi)，一批以“革命冠名的書(shū)相繼出籠。?素質(zhì)教育在美國(guó)?和?哈佛女孩劉亦婷?之后，也有一批“素質(zhì)教育在“女孩之類的圖書(shū)模仿跟進(jìn)，十分壯觀。模仿或仿造是最簡(jiǎn)單的一種生產(chǎn)方式，制造一部暢銷(xiāo)書(shū)難，但模仿一部暢銷(xiāo)書(shū)要容易得多。模仿或跟風(fēng)出版是出版實(shí)力較弱的出版社進(jìn)行原始積累的捷徑，它追求的是短期的高額利潤(rùn)和對(duì)市場(chǎng)的迅速滲透。模仿群體化從模仿客體來(lái)看，可以區(qū)分為內(nèi)容群體化和風(fēng)格群體化。1.內(nèi)容群體化內(nèi)容群體化是指對(duì)暢銷(xiāo)書(shū)的主題進(jìn)行模仿，對(duì)其內(nèi)容重新組合、搭配和選材；或者從另外的角度、廣度或范圍對(duì)

7、暢銷(xiāo)書(shū)主題及其內(nèi)容進(jìn)行新的闡釋。內(nèi)容群體化是模仿群體化，甚至圖書(shū)群體化的重要形式。它是針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的主體需求，在暢銷(xiāo)書(shū)的牽引下，給予充分挖掘，提供全面效勞。在個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，在暢銷(xiāo)書(shū)的作用日益凸現(xiàn)的今天，一部圖書(shū)的暢銷(xiāo)往往帶來(lái)一個(gè)模仿式的內(nèi)容群體化。我們說(shuō)一部暢銷(xiāo)書(shū)可以開(kāi)辟一個(gè)市場(chǎng)，但只有一部暢銷(xiāo)書(shū)，還無(wú)法把這一市場(chǎng)固定化、定型化。準(zhǔn)確地說(shuō)，一部暢銷(xiāo)書(shū)只是昭示了一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的存在，但它本身的力量還難以把這一市場(chǎng)從整個(gè)市場(chǎng)中細(xì)分出來(lái)，市場(chǎng)細(xì)分化的工作就是由暢銷(xiāo)書(shū)的內(nèi)容群體化來(lái)完成的。據(jù)北京開(kāi)卷圖書(shū)市場(chǎng)研究所數(shù)據(jù)，2002年市場(chǎng)流通的圖書(shū)中，有關(guān)某一主題的內(nèi)容群體化圖書(shū)比比皆是，這些圖書(shū)與其他圖書(shū)

8、鮮明地區(qū)別開(kāi)來(lái)，自成一統(tǒng)，構(gòu)成一個(gè)明晰的細(xì)分市場(chǎng)。有關(guān)張愛(ài)玲的圖書(shū)有?張愛(ài)玲傳?、?張愛(ài)玲傳奇臨水照花人?、?張愛(ài)玲評(píng)說(shuō)六十年?、?張愛(ài)玲與胡蘭成?等。有關(guān)知青的圖書(shū)有?中國(guó)知青部落?、?中國(guó)知青夢(mèng)?、?中國(guó)知青民間備忘文本?。有關(guān)領(lǐng)袖的圖書(shū)有?我的伯父毛岸英?、?我的伯父周恩來(lái)?、?我的父親鄧小平?、?我的父親劉少奇?、?我的父親毛澤東?。有關(guān)曾國(guó)藩的圖書(shū)有?曾國(guó)藩?、?曾國(guó)藩家書(shū)?、?曾國(guó)藩成大事的九九個(gè)方略?、?曾國(guó)藩智慧?、?曾國(guó)藩的幕僚們?、?曾國(guó)藩面經(jīng)?、?挺經(jīng)?等。有關(guān)小布什的圖書(shū)有?小布什通往白宮之路?、?小布什問(wèn)鼎白宮?、?小布什和他的家族?。與?大宅門(mén)?相對(duì)應(yīng)的有?老宅門(mén)?

9、。與?三重門(mén)?相對(duì)應(yīng)的有?走出三重門(mén)?、?九重門(mén)跨越三重門(mén)后的青春歲月?、?我們的留言：致韓寒?。與?絕對(duì)隱私?相對(duì)應(yīng)的有?未必隱私?、?回家?、?情證今生?、?傾聽(tīng)夜色：新都市女性情感小說(shuō)集?。與?花季雨季?相對(duì)應(yīng)的有?花季女生?、?隨筆花季詩(shī)旅?、?花季心雨?、?花季宣言?、?花季有約?等。有關(guān)北大的圖書(shū)有?北大才女?、?北大女生?、?北大情事?、?北大情書(shū)?、?北大新才女書(shū)?、?北大往事?、?北大遺事?等。與?誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪?相對(duì)應(yīng)的有?就動(dòng)你的奶酪！?、?我能動(dòng)誰(shuí)的奶酪?等。有關(guān)劉曉慶的圖書(shū)有?劉曉慶成名之謎?、?我把劉曉慶送上法庭?、?誰(shuí)把劉曉慶送進(jìn)牢房?等。2.風(fēng)格群體化風(fēng)格群體化

10、指的是當(dāng)一種具有鮮明風(fēng)格的圖書(shū)暢銷(xiāo)后，其他圖書(shū)通過(guò)對(duì)這一風(fēng)格的模仿而實(shí)現(xiàn)群體化。比方?老照片?暢銷(xiāo)后，出現(xiàn)了各種各樣的“照片圖書(shū)。被模仿的風(fēng)格可以是創(chuàng)作思路，可以是編排技巧，也可以是裝幀設(shè)計(jì)及印制特色。風(fēng)格群體化不追求主題的一致，但對(duì)主題也有一定的要求，即它可以用該風(fēng)格來(lái)表現(xiàn)自己。從嚴(yán)格意義上講，與風(fēng)格群體化圖書(shū)相對(duì)應(yīng)的并不是一個(gè)完整的細(xì)分市場(chǎng)，而是在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)之內(nèi)，橫截出一個(gè)需求來(lái)。風(fēng)格群體化是對(duì)內(nèi)容群體化的一種裂變，它可以從原有的細(xì)分市場(chǎng)中挖走一局部讀者，也可以因其風(fēng)格特色而擴(kuò)大了這一市場(chǎng)。自?老照片?以后，圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)入了讀圖時(shí)代，以圖文或漫話為風(fēng)格的圖書(shū)日益增多。據(jù)北京開(kāi)卷圖書(shū)市場(chǎng)研究所數(shù)據(jù)，2002年市場(chǎng)流通的圖書(shū)中，圖文風(fēng)格的圖書(shū)有?圖文本詩(shī)經(jīng)?、?圖文本宋詞三百首?、?圖文本唐詩(shī)三百首?、?我的父親毛澤東圖文版?、?中國(guó)古代笑話的人生