廣告創(chuàng)意理論學(xué)習(xí)活動(dòng)方案

1、廣告創(chuàng)意理論學(xué)習(xí)活動(dòng)方案創(chuàng)意，在英語中以“creativ、e creativity 、ideas 表”示，是創(chuàng)作、創(chuàng)制的意思，有時(shí)也能夠 用“production 表”示。美國(guó)當(dāng)代妨礙力最深遠(yuǎn)的廣告創(chuàng)意大師之一詹姆斯韋伯揚(yáng)在產(chǎn)生創(chuàng)意的辦法一書中關(guān)于創(chuàng)意 （ideas）的解釋在廣告界得到比較普遍的認(rèn)同，即“創(chuàng)意徹底是各種要素的重新組合。廣告中的創(chuàng)意，常是有著日子與事件 普通知識(shí)的人士，對(duì)來自產(chǎn)品的特 定知識(shí)加以新組合的結(jié)果 ”。綜上所述：廣告創(chuàng)意是廣告人員在對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)進(jìn) 行調(diào)查分析的前提下， 依照廣告客戶的營(yíng)銷目標(biāo)， 以廣告策略為基礎(chǔ)，將抽象的產(chǎn)品訴求概 念予以具象而藝術(shù)的表現(xiàn)的制造

2、性的思維活動(dòng)。 簡(jiǎn)單地說，廣告創(chuàng)意算是從抽象到具象的形 象思維。一、活動(dòng)背景：在那個(gè)人才濟(jì)濟(jì)，就業(yè)形勢(shì)日益嚴(yán)重的 21 世紀(jì)，好的創(chuàng)意，能夠作為自我推銷、提升 的關(guān)鍵，越來越受到人們的重視。作為當(dāng)代大學(xué)生，除了要有扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，好的廣告策 劃能力也是別可或缺的。無疑，廣告創(chuàng)意（理論）學(xué)習(xí)活動(dòng)是一具培養(yǎng)同學(xué)們廣告策劃能力， 增強(qiáng)廣告創(chuàng)意思維、創(chuàng)新思維的良好途徑。 舉辦這次活動(dòng)，對(duì)同學(xué)們廣告創(chuàng)意思維的提升有 重要作用同時(shí)能夠提升同學(xué)們的綜合素養(yǎng)。二、活動(dòng)主題：“培養(yǎng)廣告鑒賞能力，提高廣告創(chuàng)意思維能力，學(xué)習(xí)從尋常日子中發(fā)覺商機(jī)，學(xué)習(xí)捕捉 日子細(xì)節(jié)。 ”三活動(dòng)時(shí)刻、地方：時(shí)刻： 12 月 12 日晚

3、上 7：009：00地方：書香閣學(xué)術(shù)報(bào)告廳四、舉辦單位：社團(tuán)聯(lián)合會(huì)創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)、法學(xué)社 文法學(xué)院分團(tuán)委、學(xué)生會(huì)五、活動(dòng)對(duì)象： 社團(tuán)聯(lián)合會(huì)骨干成員、 文法學(xué)院學(xué)生會(huì)成員、 法學(xué)社成員、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)全體成員以及對(duì)創(chuàng) 意廣告告和創(chuàng)業(yè)感興趣的在校大學(xué)生。六、活動(dòng)方式：本次活動(dòng)要緊是以鑒賞廣告視頻為主， 在活動(dòng)中將首次運(yùn)用新浪微薄互動(dòng)理念開啟活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，助推現(xiàn)場(chǎng)氣氛的高漲。廣告視頻將從：創(chuàng)意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛 情、明星效應(yīng)、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。七、活動(dòng)具體流程：1、活動(dòng)主持人孫慶慶介紹今晚活動(dòng)到場(chǎng)嘉賓、活動(dòng)背景、活動(dòng)主題和活動(dòng)方式。2、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)戴嘯致活動(dòng)開

4、幕詞3、文法學(xué)院學(xué)生會(huì)主席何大龍發(fā)表說話4、校學(xué)生會(huì)副主席社聯(lián)常務(wù)主任董志偉發(fā)表說話5、活動(dòng)主持人孫慶慶對(duì)第一具環(huán)節(jié)廣告做個(gè)簡(jiǎn)單的介紹，之后播放創(chuàng)意環(huán)節(jié)廣告、廣 告視頻從：創(chuàng)意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛情、明星效應(yīng)、品牌廣告、游戲廣告視覺效果 八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。 在觀賞廣告視頻活動(dòng)中將首次運(yùn)用新浪微薄互動(dòng)理念經(jīng)過每當(dāng)?shù)诙€(gè)環(huán)節(jié)廣告觀實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)交流。刺激觀眾視覺感覺。 （中每觀賞完一具環(huán)節(jié)廣告鼓舞觀眾經(jīng)過手機(jī)短信形式發(fā)表自己的感覺， 賞完之后從觀眾發(fā)來的感覺短信中選取幾條真實(shí)和有代表性的進(jìn)行讀取，6、在廣告視頻觀賞活動(dòng)中間時(shí)， 開展廣告創(chuàng)意圖片學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)， 間可穿插活動(dòng)精美海報(bào)和活動(dòng)

5、橫幅和贊助商活動(dòng)圖片）7、觀賞廣告視頻，直至尾聲。文法學(xué)院代表和創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)代表對(duì)創(chuàng)意廣告視頻進(jìn)行評(píng)點(diǎn)， 提出自己的感覺、見解和看法，大伙兒互相交流。8、選出今晚積極參與互動(dòng)活動(dòng)的短信，并對(duì)其積極參與活動(dòng)的觀眾進(jìn)行抽樣獎(jiǎng)勵(lì)。并 邀請(qǐng)當(dāng)晚嘉賓給獲獎(jiǎng)觀眾頒獎(jiǎng)。9、最后由觀眾代表、社聯(lián)代表、文法學(xué)院代表、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)代表做活動(dòng)總結(jié)性發(fā)言。八 八、活動(dòng)宣傳打算：3棟（手1、活動(dòng)橫幅：兩條，內(nèi)容 “廣告創(chuàng)意（理論）學(xué)習(xí)活動(dòng) ”（懸掛于本部材化樓前及 文法學(xué)院宿舍樓）2、手繪海報(bào) 5 張，分別張貼于惠莘園食堂、書香閣食堂、學(xué)校取款機(jī)對(duì)面宣傳欄、三 棟、八棟宿舍樓宣傳欄 5 個(gè)位置。一張彩印海報(bào)張貼在展板上展覽于經(jīng)管樓十字路口。 繪和彩印海報(bào)可選刊經(jīng)典廣告創(chuàng)意圖片）3、活動(dòng)宣傳時(shí)刻 12 月 8 日12 日九、活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：經(jīng)過贊助商商品的積分或兌換卷來作為活動(dòng)當(dāng)晚獎(jiǎng)品十