華數(shù)傳媒-新媒體的云探索

1、華數(shù)傳媒:新媒體的云探索 移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，信息收取模式碎片化、收視模式多屏化，電視收看時間在不斷下降，收視群體發(fā)生變革。根據(jù)csm媒介研究數(shù)據(jù)顯示，中國電視觀眾的規(guī)模在持續(xù)減少，觀眾在以每年2%的速度遠離電視，而有些地方的電視開機時間甚至已經(jīng)下降了30%。電視機屏淪落為顯示屏，傳統(tǒng)有線電視運營商面臨著巨大挑戰(zhàn)。 成立于1999年的華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團（以下簡稱華數(shù)）最初只是為杭州市區(qū)有線廣播電視用戶提供電視節(jié)目轉(zhuǎn)播，2003年華數(shù)從新媒體業(yè)務著手，向電視數(shù)字化轉(zhuǎn)型，布局互動電視、移動公交、城市路面電視等業(yè)務。在向新媒體產(chǎn)業(yè)運營轉(zhuǎn)型的過程中，華數(shù)構(gòu)建了全國最大的數(shù)字化內(nèi)容庫，擁有上百萬小時

2、的數(shù)字媒體內(nèi)容資源，并拿到了互動電視、手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視的運營牌照，開始從杭州廣電網(wǎng)向全國廣電網(wǎng)拓展覆蓋。 然而不同屏幕和終端對節(jié)目內(nèi)容的格式要求不一樣，其運營模式也不一樣，華數(shù)的節(jié)目內(nèi)容利用率并不高，效率和成本問題一直無法得到有效改善。并且盡管華數(shù)的業(yè)務市場化程度很高，但卻是國企管理架構(gòu)。如何打破資源孤島困境，解決原有企業(yè)管理流程中低效問題，擴展業(yè)務范圍？ 華數(shù)做云服務最主要的目的，就是希望通過云服務的方式把各個終端之間的服務能力拉平，讓電視終端也能做原來不能做到的事情。 云計算概念給了華數(shù)一個很好的啟發(fā)：如果能夠把所有的節(jié)目內(nèi)容資源集中在云端，在云平臺上做節(jié)目轉(zhuǎn)碼集群，然后將機頂盒變成瘦

3、客戶端，在瘦客戶端上可以播放任何格式的內(nèi)容、加載各種應用，資源被打通，效率和成本問題都迎刃而解。 2012年，華數(shù)和英特爾一起合作開發(fā)云計算平臺，在開源化的管理軟件平臺上，搭建云基礎架構(gòu)平臺，在平臺上做適合華數(shù)業(yè)務的個性化需求開發(fā)，最后再跟上端的app做結(jié)合，更好的服務于業(yè)務應用。即在統(tǒng)一的云平臺上進行存儲、轉(zhuǎn)碼、適配，進行統(tǒng)一認證管理，最終將內(nèi)容統(tǒng)一適配到城市生活的各個終端上。 “以前通過終端來解析的工作，現(xiàn)在通過服務器端的虛擬機來解析。我們在pc上的業(yè)務很多，比如游戲，現(xiàn)在可以直接移植到電視終端上，本身不需要做太多的工作，只是把電腦上的鍵盤操控變成遙控器操控?！比A數(shù)傳媒技術(shù)副總裁朱素平直言

4、，云服務模式深刻改變了華數(shù)的業(yè)務覆蓋能力。 同樣一個增值服務，在互聯(lián)網(wǎng)里能獲得2億用戶，在電信網(wǎng)里能獲得1000萬用戶，但在廣電網(wǎng)里可能只有20萬用戶，就是因為終端的能力支持差異非常大，而且開發(fā)成本很高。 華數(shù)做云服務最主要的目的，就是希望通過云服務的方式把各個終端之間的服務能力拉平，讓電視終端也能做原來不能做到的事情。早年廣電行業(yè)在進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型時，因為機頂盒成本比較高，所以大多數(shù)機頂盒采用較低配置，也沒有考慮加載復雜的業(yè)務，以至于在現(xiàn)有機頂盒配置能力下發(fā)展新媒體業(yè)務舉步維艱。 而在云服務平臺下，終端能力被拉齊平，不同屏幕之間的業(yè)務開發(fā)變得簡單，而且可以直接引入。處于“云端”的海量計算能力，用通用的服務器形成復雜業(yè)務運行，然后把復雜業(yè)務變成一個頻道化的應用流，普通機頂盒只要能收到應用流就能接收到全業(yè)務，這樣未來業(yè)務的空間就變得無窮大，而不再受限于機頂盒的能力。 在華數(shù)云服務平臺的支持下，所有電腦上能跑的應用都可以移植到有線電視終端，除了休閑類游戲應用和視頻播放，電腦上瀏覽類的應用如攜程網(wǎng)、微博等全部都可以在電視終