略析標志設計中的簡約理念

1、略析標志設計中的簡約理念 一、標志設計中簡約理念的特征 （一）少既是多體現(xiàn)理性美感 少既是多是由密斯•凡德洛提出的設計思想，它也是簡約主義的核心思想。密斯•凡德洛的作品特征是：強調功能，形式上達到了一種簡單到幾乎沒有內容的明快和簡潔，具體是將設計的元素、色彩、照明，包括原材料簡化到盡可能少的程度，但對色彩、材料的質感要求比較高。因此，簡約往往能達到以少勝多、以簡勝繁的效果，這些都是簡約理念中少既是多的體現(xiàn)。圖1為三菱標志，是由三瓣菱形鉆石圖案組成。造型采用簡潔的幾何形體，色彩單純明快，體現(xiàn)一種理性美感。正為突顯其蘊含在雅致的單純性中的深邃燦爛光華菱鉆式的造車藝術。該標志形式

2、簡單，但內涵豐富，意義深遠。 （二）多而不亂傳遞情感 20世紀60年代，美國建筑師羅伯特•文丘里的著作中提出了少即是煩，他主張在設計中吸收各民族和各種文化精神，反對現(xiàn)代主義設計一味追求功能，忽視人情；一味追求簡潔，缺乏裝飾美感；一味追求創(chuàng)新，忽視傳統(tǒng)；一味追求統(tǒng)一，忽視多樣性等。其特點是文脈主義、隱喻主義和裝飾主義，這正是后現(xiàn)代主義的思想基礎。后現(xiàn)代主義者宣揚文化多元論及其差異性、開放性與變異性，強調設計的個性、以人為中心和民族特征是后現(xiàn)代主義思想的一部分。隨著時代發(fā)展，標志設計受全球化、信息化、不同民族、不同地域文化影響，要表達的內涵更多，現(xiàn)在設計形式的多樣性也促使標志設計走向多元

3、化、多樣化。這些都是多而不亂簡約理念的表現(xiàn)。圖2是日本申辦2020年奧運會的標志，由五種顏色的櫻花所組成的花環(huán)，櫻花是日本的象征，代表著永遠和幸福。而環(huán)形則代表著一個不間斷的狀態(tài)。同時櫻花還象征著日本將從3•11地震中復蘇。該標志采用大約29個大大小小的櫻花元素，元素如此繁多，再加上櫻花形狀也較為復雜。但設計者通過巧妙的組合，將這些繁多元素組織在圓環(huán)內，加上巧妙的顏色過渡以及疏密有序的排列，不僅體現(xiàn)多而不亂，更使整個標志十分動人，達到意想不到的效果。 二、簡約理念在標志設計中的體現(xiàn) （一）簡約的圖形元素 圖形是設計中重要的元素，具有很強的信息傳遞功能，是一種設計語言，一種超越了國家、

4、地域、民族的視覺語言，全世界的人都可以通過簡單的圖形了解信息，簡約的圖形可以迅速直接傳遞給大眾信息。日本當代視覺設計大師福田繁雄說過：一幅好的設計作品，應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解。很多標志設計中都有圖形的元素，其設計是為了脫穎而出、與眾不同，挖空心思設計圖形，奇、異、怪的圖形并非是設計師追求的目標，通俗易懂、簡潔明快的圖形語言才是達到強烈視覺沖擊力的必要條件因素，這種視覺效果便于大眾對廣告主題的認識、理解與記憶。這是一個改變標志中的圖形元素的例子，把以前很具象化的圖形經(jīng)過提煉變成更簡潔的圖形，達到了很好的視覺傳達效果，更容易使受眾理解和記憶，這就是圖形簡約的本質。 （二）簡約的色彩元

5、素 世界是五彩繽紛的，因為色彩的存在我們的生活世界才豐富，因此標志設計中的色彩是很重要的元素。有時候我們想到一個品牌第一印象或許就是其顏色，比如可口可樂產(chǎn)品我們會一下想到它的紅色，強烈的視覺效果給我們深刻的印象，色彩同樣賦予標志設計活力。色彩的簡約恰如其分地起到烘托主題和表現(xiàn)主題的作用，發(fā)揮其情感的聯(lián)想和象征作用，符合設計的中心思想，不同的顏色帶給人不同的視覺和心理上的感受，色彩能強化視覺效果?，F(xiàn)在的標志設計都是選擇單色或者以較少的顏色，簡單的顏色容易識別和記憶。簡約的色彩理念正符合這一特點。色彩的魅力正是如此，一個簡單的顏色可以給人無限的遐想，簡約的色彩并不會使我們的標志設計單調古板，反而更

6、能表達豐富的內涵和思想。色彩是一門學問，我們要多了解它的性質，才能更好地運用到我們的設計中。 （三）簡約的文字元素 文字在我們設計中也是重要的元素，它傳播信息的功能強大。有很多標志在設計中就是運用文字變形，這種的文字都是經(jīng)過提煉形成簡約的風格，既是文字也是圖形。另一種是作為文字本身出現(xiàn)的，這類文字簡約的設計應避免繁雜零亂，使人易認、易懂?？系禄且患冶娝苤牟惋嫻?，從1952年成立到現(xiàn)在文字部分有很大的改變，最初還用全稱kentuckyfriedchicken，到了1978年采用了豎的排列，改變之前圓滑傾斜的字體，變得更加厚重，這樣的字體變得更加有力，給受眾的視覺沖擊也更加強烈。1991年

7、標志的文字部分有了很大的改動，采用kentuckyfriedchicken每個單詞的首字母kfc，這也是因為它的品牌已經(jīng)眾所周知，深入人心，而且符合當時社會的發(fā)展趨勢，一個簡潔的稱呼也更易于識別記憶，kfc這三個字母現(xiàn)在我們都知道它指的就是肯德基。簡約的文字設計是符合社會的需要，隨著時代的變化而變化，設計是以人為本，符合人的需求才是好的設計。 （四）簡約的構圖 構圖也就是畫面的構成關系，是指在一個平面中圖形、文字、色彩等元素安排在適合的位置。構圖的恰當與否直接影響視覺效果。嚴謹、簡潔明快的布局，和諧整體感的簡約畫面構圖也是標志設計中應該追求的。我們還是通過肯德基的標志來看看標志設計中的簡約理念

8、。1952年是文字和圖像的橫向組合，之后1978年的標志構圖更具有塊面感，變得有力度?，F(xiàn)在多數(shù)的閱讀習慣是從左向右，文字和圖像的換位，是為了突出圖像加深人們的記憶。1991年的標志加入紅色和藍色，文字從kentuckyfriedchicken變成了縮寫kfc，這個標志是突出kfc，文字和圖形都采用了強烈的紅色，圖像為了突顯則用了冷淡的藍色。這里我們應該注意的是空白，背景空白使用其實也是一種簡約設計理念，空白的遞減給背景一種速度感，符合肯德基快餐的經(jīng)營理念。1997的標志整體感強烈，把文字加到圖像里，整個構圖不再松散。通過這個例子我們可以看出，簡約的構圖很大程度改變和影響了標志的實際效果。 三、結語 現(xiàn)代社會的喧囂，高壓與緊張的生活環(huán)境，使人容易疲憊，在越來越狹小的生活空間人們向往回歸自然，在這樣的愿望下人們更容易接受清新自然、簡潔明快的設