水墨畫(huà)營(yíng)銷策劃方案(最新)

1、 心像合一，發(fā)現(xiàn)中國(guó)純粹之美 ！ 水墨畫(huà)策劃書(shū)一、內(nèi)容簡(jiǎn)介二、市場(chǎng)分析（洞察問(wèn)題）三、營(yíng)銷策略四、傳播策略五、創(chuàng)意策略六、媒介策略七、費(fèi)用預(yù)算八、結(jié)語(yǔ)幾滴水墨，一縷幽香。水墨中人，乃心像合一者也。那人生如戲，戲如人生的抒寫(xiě)與感慨，是戲劇水墨畫(huà)；那在畫(huà)中，又仿佛游離于畫(huà)外的詩(shī)意，是寫(xiě)意的水墨畫(huà)。水墨畫(huà)是寂寞的靈魂，一直在尋找與它心像合一的主人。一、內(nèi)容簡(jiǎn)介心像合一，發(fā)現(xiàn)中國(guó)純粹之美！近觀這幾年，水墨畫(huà)雖在國(guó)際名聲大振，但與油畫(huà)的發(fā)展相比，仍有差距。為此，我公司以宣傳“水墨畫(huà)”為突破口。向全世界詮釋我東方大國(guó)渾厚、悠遠(yuǎn)、純粹之美的國(guó)家傳統(tǒng)文化。 水墨畫(huà)乃是集傳統(tǒng)和美學(xué)為一體的國(guó)粹，但面對(duì)國(guó)際化的大

2、舞臺(tái)，其有何優(yōu)勢(shì)？ 經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，水墨畫(huà)與油畫(huà)相比缺乏的并不是深厚的文化底蘊(yùn)，而是在國(guó)際推廣力不足，傳統(tǒng)有余而創(chuàng)新不足，這種不足之處主要體現(xiàn)在觀念的創(chuàng)新上。 為打開(kāi)水墨畫(huà)的市場(chǎng)，將拍攝水墨畫(huà)動(dòng)畫(huà)片、制作水墨畫(huà)音箱、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、打好觀念戰(zhàn)等。 媒介方面，實(shí)行新媒體和傳統(tǒng)媒介相結(jié)合的推廣方式，以網(wǎng)絡(luò)為主，電視雜志為輔，新舊結(jié)合再加上我國(guó)國(guó)粹的影響力,擴(kuò)大水墨畫(huà)的知名度和影響力，推動(dòng)水墨畫(huà)的銷量。 二、市場(chǎng)環(huán)境分析：中國(guó)當(dāng)前高增長(zhǎng)高通脹的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，并隨著市場(chǎng)的不斷成熟，也已經(jīng)與國(guó)際接軌，中國(guó)畫(huà)市場(chǎng)將迎來(lái)投資機(jī)會(huì)，同時(shí)，中國(guó)的畫(huà)家已經(jīng)在全球擁有了一定的知名度，作品也逐步被越來(lái)越多的收藏家所接受。我們都知道

3、中國(guó)作為東方文化的中心，特別是中國(guó)的國(guó)畫(huà)，有很輝煌的歷史，在每個(gè)中國(guó)人的內(nèi)心留下了深深地印記。欣賞和收藏藝術(shù)品歷來(lái)被認(rèn)為是一種豐富人類精神文化生活的高雅活動(dòng)。但在當(dāng)前社會(huì)，中國(guó)的畫(huà)市場(chǎng)由于本身機(jī)制不完善，仍在初始階段。（一）產(chǎn)品分析：是繪畫(huà)的一種形式，更多時(shí)候，水墨畫(huà)被視為中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)，也就是國(guó)畫(huà)的代表。（二）消費(fèi)者分析：水墨畫(huà)的消費(fèi)者主要分為3類 購(gòu)買(mǎi)到的水墨畫(huà)通過(guò)轉(zhuǎn)手盈利。 他們一般有比較好的經(jīng)濟(jì)實(shí)力 有一定鑒賞眼光和相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn) 收藏藝術(shù)品的要求首先是藝術(shù)品應(yīng)該在市場(chǎng)上很搶手，表現(xiàn)出有較大的價(jià)值潛力1.一般分析水墨畫(huà)投資者 由于他們的購(gòu)買(mǎi)目的主要不是投資，而是出于個(gè)人愛(ài)好，所以他們較少考慮

4、藝術(shù)品是否有價(jià)值的潛力 價(jià)格在自己可接受的范圍內(nèi)水墨畫(huà)愛(ài)好者 有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力 認(rèn)為水墨畫(huà)能夠帶來(lái)高質(zhì)量的藝術(shù)享受和精神愉悅 專業(yè)素養(yǎng)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力相當(dāng)好 為了收藏到自己中意的藝術(shù)品，有時(shí)可以不計(jì)代價(jià) 收藏的執(zhí)著和熱情水墨畫(huà)收藏家 通常購(gòu)買(mǎi)的是精品，拿來(lái)送禮水墨畫(huà)公關(guān)者2.具體分析：目標(biāo)消費(fèi)群體洞察 水墨畫(huà)的營(yíng)銷，更適用于營(yíng)銷理念的傳播，如何讓其目標(biāo)消費(fèi)者感知到ta，珍愛(ài)ta，我小組成員給出了一下攻略：1. ta在哪？目標(biāo)人群結(jié)構(gòu)水墨畫(huà)本身帶有濃厚的文化沉淀與創(chuàng)新的特質(zhì)，二者的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，因而可以欣賞到它的人群，有自己的特色：1. 年齡在40歲以上的事業(yè)有成，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，受過(guò)高等教育，有文化內(nèi)涵，

5、且對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化有深深地喜愛(ài)之情的人士。他們骨子里是高潔的，同時(shí)又有一股熱情；向往簡(jiǎn)單，有悠閑自在的生活。（收藏家、投資家）核心消費(fèi)群體 潛在消費(fèi)者愛(ài)好水墨畫(huà)，或者目前經(jīng)濟(jì)條件無(wú)法購(gòu)買(mǎi)，但隨著財(cái)富的積累達(dá)到一定程度，會(huì)購(gòu)買(mǎi)者。邊緣消費(fèi)群體隨著年齡的增長(zhǎng)，對(duì)國(guó)粹的了解逐漸增多，逐漸喜愛(ài)水墨畫(huà)者。 解析：由此發(fā)現(xiàn)，水墨畫(huà)的目標(biāo)消費(fèi)者集中在具有一定人生閱歷，對(duì)人生有一定感悟的群體中，我們應(yīng)首先在這類群體中尋找突破口，進(jìn)而輻射整個(gè)目標(biāo)消費(fèi)群體。2. ta是誰(shuí)？目標(biāo)人群特點(diǎn)消費(fèi)行為有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來(lái)源 易建立品牌觀念和品牌忠誠(chéng)理性消費(fèi)附加感性消費(fèi)生活狀態(tài)事業(yè)逐步趨于穩(wěn)定，生活比較固定、安逸有固定的朋友圈子輕

6、松、自由的生活環(huán)境與生活方式，關(guān)注時(shí)事，休閑、健康、養(yǎng)生是其一大特征。心理特征好交友，喜歡炫耀和他人分享自己的愛(ài)好。富有自信與個(gè)性，對(duì)自我價(jià)值的認(rèn)知程度高。網(wǎng)絡(luò)的普及、文化的多元和鄰里之間關(guān)系的淡化使得個(gè)人的孤獨(dú)感與歸屬感缺失，需要彼此間的真誠(chéng)溝通與關(guān)愛(ài)，追求幸福的愿望強(qiáng)烈。3. 他鐘情的可能目標(biāo)人群態(tài)度核心消費(fèi)群體態(tài)度：追求精神境界的提升，注重自身藝術(shù)修養(yǎng)。愛(ài)好自由、隨意、平靜的生活，喜愛(ài)收集自己喜愛(ài)的物品，一旦遇到喜愛(ài)之物，在條件允許的情況下定會(huì)購(gòu)買(mǎi)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：油畫(huà) 中國(guó)畫(huà)在西方藝術(shù)市場(chǎng)的價(jià)格一般普遍低于西洋畫(huà)，原因之一也是藝術(shù)習(xí)俗。西方人的絕大部分畫(huà)作是用油彩在畫(huà)布或木板上完成的，紙

7、本的水粉，水彩和素描常被用作為習(xí)作，為正式的創(chuàng)作做準(zhǔn)備。因而西方人習(xí)慣于將紙本作品看出非正式作品或不能與油畫(huà)比肩的作品。以這一點(diǎn)來(lái)看，以紙本為主的水墨畫(huà)，就會(huì)影響定價(jià)。而且在欣賞習(xí)俗和時(shí)尚的背后，還有著更為深層的文化的歷史的原因。近年來(lái)國(guó)內(nèi)藝術(shù)經(jīng)營(yíng)企業(yè)接納開(kāi)外投售中國(guó)字畫(huà)的實(shí)例不斷發(fā)生。山水畫(huà) 中國(guó)山水畫(huà)簡(jiǎn)稱“山水”。以山川自然景觀為主要描寫(xiě)對(duì)象的中國(guó)畫(huà)。從市場(chǎng)行情來(lái)看，中國(guó)畫(huà)的價(jià)格一般以山水畫(huà)最高，經(jīng)過(guò)一千多年的演變，山水畫(huà)已相當(dāng)成熟，尤其是現(xiàn)代張大千和劉海粟創(chuàng)造的潑墨、潑彩技法，將中國(guó)山水畫(huà)的創(chuàng)作推到了新的高度。swot 分析機(jī)會(huì)：1. 中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)放給水墨畫(huà)一個(gè)開(kāi)放的出路，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人

8、們生活日益優(yōu)越化，給了水墨畫(huà)乃至整個(gè)藝術(shù)品一個(gè)經(jīng)濟(jì)條件。2. 又有現(xiàn)在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，給水墨畫(huà)在網(wǎng)絡(luò)一條新的渠道。優(yōu)秀水墨畫(huà)的市場(chǎng)價(jià)格與其本身的價(jià)值不相符合，還存在很大的升值空間。3. 長(zhǎng)期以來(lái)水墨畫(huà)在中國(guó)繪畫(huà)史上占著重要地位，在市場(chǎng)走入理性階段后將體現(xiàn)其真正的價(jià)值4. 中國(guó)畫(huà)在國(guó)際上收到歡迎，水墨畫(huà)也可入市國(guó)際市場(chǎng)威脅：1. 國(guó)際拍賣(mài)巨頭分割了一定的中國(guó)市場(chǎng)。2. 當(dāng)代水墨畫(huà)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力還比較弱，水墨畫(huà)的市場(chǎng)免疫力、耐受力和抵抗力仍然低下，存在一定的安全隱患3.油畫(huà)受?chē)?guó)人的追捧優(yōu)勢(shì)：1.越來(lái)越的的藝術(shù)畫(huà)家關(guān)注當(dāng)代中國(guó)畫(huà)學(xué)術(shù)探索，把握傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代人文理念在當(dāng)下藝術(shù)創(chuàng)作中的融會(huì)貫通，創(chuàng)造出

9、風(fēng)格各異的水墨畫(huà)樣式，給中國(guó)水墨畫(huà)創(chuàng)新發(fā)展注入了新的活力。2.以形寫(xiě)意，象征性強(qiáng)，自然風(fēng)格3.水墨畫(huà)的發(fā)展迅速，融合中西，有著強(qiáng)大的生命活力4.民族藝術(shù)的獨(dú)特表征劣勢(shì)：1. 現(xiàn)有渠道短窄，普及度低2.中國(guó)水墨畫(huà)市場(chǎng)仍在初始階段，本身機(jī)制不完善3.缺乏一套可以給市場(chǎng)價(jià)格定位的規(guī)范體系三、營(yíng)銷策略 （一）水墨畫(huà)品牌構(gòu)建1.品牌現(xiàn)狀水墨畫(huà)現(xiàn)狀：有一定的客戶群基礎(chǔ)，但是由于水墨畫(huà)目前尚屬導(dǎo)入期，它的知名度還未打開(kāi)，因而真正現(xiàn)有的客戶群很少，但這個(gè)局面將不會(huì)持續(xù)很久，因?yàn)橛^念的傳播只要更近，就不愁沒(méi)人喜愛(ài)水墨畫(huà)，可以說(shuō)，水墨畫(huà)整體的發(fā)展態(tài)勢(shì)是上升趨勢(shì)?，F(xiàn)有消費(fèi)者現(xiàn)狀：消費(fèi)者對(duì)水墨畫(huà)的獲取渠道處于混沌之中

10、； 水墨畫(huà)尚未與之建立情感聯(lián)系； 消費(fèi)者的心理期待也沒(méi)能得到有效溝通。 通過(guò)策劃后，我們的期待： 水墨畫(huà)的期待：在國(guó)畫(huà)市場(chǎng)上占據(jù)一席之位，市場(chǎng)占有額穩(wěn)中有升。 建立知名度，讓目標(biāo)消費(fèi)者知道并喜愛(ài)。 新的藝術(shù)形式，帶給業(yè)界新的震撼力。國(guó)內(nèi)好評(píng)，國(guó)外艷羨。消費(fèi)者的期待：有一件物品可以很藝術(shù)的表現(xiàn)自己的愛(ài)好，抒發(fā)個(gè)人情感。希望可以收集到自己喜愛(ài)，還可以作為家族文化傳承的物品。追求當(dāng)下時(shí)尚、新奇的物品。通過(guò)品牌可以獲得與自己年齡相仿之人的贊賞。紐帶：獵奇+收藏的心理2.品牌塑造品牌屬性：統(tǒng)一標(biāo)識(shí)。我公司將對(duì)所有的旗下畫(huà)家作品實(shí)行統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，就像京東商城一樣，其賣(mài)出的每一件產(chǎn)品都有京東的標(biāo)志，另外京東商城

11、所銷售的物品都有全國(guó)聯(lián)保。我們將借助這樣的形式為公司的每一件產(chǎn)品標(biāo)注公司標(biāo)識(shí)，以防止市場(chǎng)中的贗品干擾我國(guó)國(guó)畫(huà)，消弱其國(guó)有精神的形象和自身價(jià)值。品牌價(jià)值：公司的美譽(yù)度+水墨畫(huà)的價(jià)值。水墨畫(huà)是由我公司推出的，因而我公司自身的知名度與美譽(yù)度將會(huì)為其加分，首先觀念的新奇，在業(yè)界必定會(huì)引起不小的轟動(dòng)，而這種轟動(dòng)必定會(huì)為其帶來(lái)良好的口碑傳播?？诒昧?、觀念新了，價(jià)值自然就提上來(lái)了。品牌文化：深邃，博大品牌個(gè)性：傳統(tǒng)的文化，創(chuàng)新的精神，附加寫(xiě)意的形式，行云流水。 3.樹(shù)立權(quán)威性：邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名收藏家和真品鑒定專家為我公司的畫(huà)家所作之畫(huà)做評(píng)析與鑒定，并將他們的評(píng)論發(fā)表在知名的報(bào)紙，雜志上，此舉既可增加畫(huà)本身或畫(huà)

12、家的知名度，也可以增強(qiáng)其收藏價(jià)值和其畫(huà)家自身獨(dú)具一格的風(fēng)格，增強(qiáng)水墨畫(huà)的內(nèi)涵和欣賞性。（二）策略核心活動(dòng)主題：心像合一，發(fā)現(xiàn)中國(guó)純粹之美。（意境悠遠(yuǎn)，形式簡(jiǎn)單的水墨畫(huà)更能將“寫(xiě)意傳神”發(fā)揮到極致，達(dá)到心像合一，可謂是獨(dú)具特色，將中國(guó)的純粹之美達(dá)到最大程度的張揚(yáng)。）品牌形象代言人：林志玲（水墨畫(huà)本身是一個(gè)具有傳統(tǒng)美的藝術(shù)，林志玲素有古典美女之稱，而且其個(gè)人形象良好，廣受大眾喜愛(ài)，自己本身的事業(yè)處于上升階段，所以讓林志玲做代言，可以為水墨畫(huà)建造一個(gè)很好的形象，而水墨畫(huà)找代言人估計(jì)在畫(huà)界罕見(jiàn)，因而其代言本身將會(huì)是一個(gè)很好的炒作，借勢(shì)于媒體將會(huì)為其傳播少花費(fèi)很多人力和物力，尤其是在資金與傳播的角度看，

13、找代言人是有必要的。）（三）營(yíng)銷工具組合3v直擊消費(fèi)者內(nèi)心深處的營(yíng)銷組合 variation 差異化 value產(chǎn)品差異：開(kāi)拓水墨畫(huà)高端市場(chǎng)。形象差異化：重點(diǎn)打造動(dòng)畫(huà)水墨和戲劇水墨，將堅(jiān)持走觀念新穎路線，走出時(shí)尚之風(fēng)。 附加價(jià)值化 水墨畫(huà)，將不止作為一幅畫(huà)，掛于墻壁上僅供屋主彰顯個(gè)性，還可以作為一種傳家之物，傳承家族文化。也可以作為禮品，送給自己愛(ài)好戲劇的朋友們。也可以將其購(gòu)置家中升值兌現(xiàn)。共鳴vibration “心像合一，發(fā)現(xiàn)中國(guó)純粹之美。”不僅是我公司的美好愿景，更是愛(ài)國(guó)者，探索者和繼承者的期許。個(gè)人與文化的共鳴，個(gè)人與國(guó)家的共鳴。將給人帶來(lái)心靈的強(qiáng)大沖擊四、傳播策略水墨畫(huà)首場(chǎng)以新聞發(fā)布

14、會(huì)的形式推出。（借媒體傳播） 新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間安排：上午10:0011:30 中午 宴客 下午 協(xié)賓客一起參觀我公司的水墨畫(huà)作品 人物安排：由廣告代言人林志玲作為特約嘉賓，出現(xiàn)在新聞發(fā)布會(huì)上，在會(huì)上她只需手捧我們的宣傳畫(huà)冊(cè)即可。會(huì)議內(nèi)容： 1.講解我公司的愿景 2.推出我公司畫(huà)家 3.分析水墨畫(huà)（內(nèi)涵與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)） 4.介紹我公司隨后推出的一系列活動(dòng)2012年2月17日中國(guó)水墨畫(huà)展時(shí)間：2012年1-3月地點(diǎn)：四大古都：北京、西安、南京、洛陽(yáng)的美術(shù)館內(nèi)容：著名水墨畫(huà)家關(guān)良、馬得、韓羽的作品白瓔、秦修平、杜小同等一批卓有建樹(shù)的中青年國(guó)畫(huà)家的作品.2012年1月3月舉辦慈善拍賣(mài)活動(dòng)時(shí)間：2012年5月

15、內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)關(guān)良、馬得、韓羽等人的水墨畫(huà)作品，另外到場(chǎng)每人派送一本我公司優(yōu)秀水墨畫(huà)的小冊(cè)子，以便讓更多人了解和欣賞到我公司的產(chǎn)品，將拍賣(mài)所得錢(qián)創(chuàng)辦一個(gè)慈善機(jī)構(gòu)，并以我公司的名字命名。2012年4月 高校系列講座時(shí)間：2012年5月地點(diǎn)：北大，清華，武大，華師，華科等著名高校內(nèi)容：在大學(xué)校園里進(jìn)行水墨畫(huà)的專題講座，特別針對(duì)專業(yè)學(xué)畫(huà)畫(huà)的院系，推廣水墨畫(huà)文化精神。2012年5月水墨畫(huà)繪畫(huà)比賽時(shí)間：2012年6-7月內(nèi)容：在全國(guó)開(kāi)展以水墨畫(huà)為主題的畫(huà)畫(huà)比賽，并設(shè)立獎(jiǎng)金制度。并將獲獎(jiǎng)作品在大學(xué)校園里展出。2012年67月拍攝水墨動(dòng)畫(huà)片孫悟空三打白骨精公司出資拍攝水墨動(dòng)畫(huà)片孫悟空三打白骨精，并在cctv

16、11、cctv6中的播出。中后期活動(dòng)贊助電視節(jié)目贊助cctv2鑒寶欄目，請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名收藏家和學(xué)者來(lái)作嘉賓。進(jìn)一步提升戲劇水墨畫(huà)的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開(kāi)設(shè)水墨畫(huà)新浪微博，每天定時(shí)發(fā)布消息，讓大家逐步擴(kuò)大對(duì)其認(rèn)識(shí)在中國(guó)書(shū)畫(huà)網(wǎng)開(kāi)設(shè)專版，介紹我公司畫(huà)家及作品在淘寶網(wǎng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，拍拍網(wǎng)，京東商城等購(gòu)物網(wǎng)站上賣(mài)我公司的畫(huà)。全程實(shí)施的活動(dòng)水墨畫(huà)培訓(xùn)學(xué)堂（免費(fèi)培訓(xùn)）幫助貧困愛(ài)好學(xué)畫(huà)的學(xué)子跟壁畫(huà)音箱生產(chǎn)廠家合作推出中國(guó)水墨畫(huà)音箱水墨畫(huà)音箱就是將水墨畫(huà)運(yùn)用到音箱上，表面看是一幅畫(huà)，是時(shí)下比較流行的一種裝飾音箱，實(shí)際上是一個(gè)音箱。消費(fèi)者可以選擇自己喜歡的水墨畫(huà)作為壁畫(huà) 前期效果讓目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)水墨畫(huà)有所了解為中期水墨畫(huà)的慈善

17、拍賣(mài)造勢(shì)吸目標(biāo)消費(fèi)者中期效果讓水墨畫(huà)引領(lǐng)畫(huà)界時(shí)尚潮流將水墨畫(huà)與林志玲相連接彰顯其個(gè)性 對(duì)客戶資料進(jìn)行管理培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)群體 后期效果讓更多潛在消費(fèi)者了解水墨畫(huà)提高水墨畫(huà)的知名度和忠誠(chéng)度 五、創(chuàng)意策略主題：心像合一 發(fā)現(xiàn)中國(guó)純粹之美電視廣告文案：本來(lái)是一場(chǎng)安靜的畫(huà)展 經(jīng)歷著消無(wú)聲息的心靈的碰撞 突然 一聲驚艷的戲曲聲打破了這其中的寧?kù)o 穿越黑白的水墨畫(huà) 戲曲人物紛紛出來(lái) 帶著不同臉譜的角色鮮明的戲曲家從中而出 和前來(lái)觀賞畫(huà)展的人進(jìn)行了互動(dòng) 在那一刻 整個(gè)畫(huà)展仿佛變成了戲臺(tái) 古老黑白的水墨畫(huà)遍有了各種臉譜所代表人物的色彩 最后那些戲曲家 猶如一滴滴水墨 回到畫(huà)中 最后打出一副很好的戲劇水墨畫(huà)作品主題

18、 電視廣告創(chuàng)意：畫(huà) 面時(shí)長(zhǎng)（單位：秒）音效特寫(xiě)另附長(zhǎng)長(zhǎng)的走廊，富有現(xiàn)代感的白色墻壁上，爬著青藤隨風(fēng)搖曳2鏡頭由近及遠(yuǎn)建筑要古今結(jié)合一個(gè)女子（林志玲）站在走廊內(nèi)，正深情的注視著一幅畫(huà)2畫(huà)特寫(xiě)該畫(huà)為戲劇水墨畫(huà)，內(nèi)容為銅雀春深鎖二喬突然，一束光線從黑白的水墨畫(huà)中穿越而出2光束的嗖嗖聲光線要從畫(huà)中出穿越走廊水墨畫(huà)中的人物紛紛從畫(huà)中出來(lái)4不同的臉譜，顏色鮮明畫(huà)中人物小喬由林志玲古裝演出古裝的人物和前來(lái)參觀畫(huà)展的人一起載歌載舞，整個(gè)畫(huà)展仿佛變成了戲臺(tái)4京劇小喬段音樂(lè)出一支畫(huà)筆突然從屏幕中間出，瀟灑自如的揮舞著2畫(huà)筆筆端濃墨一滴滴水墨凝聚成戲劇人物回到畫(huà)中2水墨滴落聲（兩聲即可）長(zhǎng)廊一切恢復(fù)如初，字幕起“心

19、像合一，發(fā)現(xiàn)中國(guó)純粹之美”2渾厚的男聲公交站牌廣告創(chuàng)意：取電視廣告最后一幕制作成站牌廣告水墨畫(huà)加字幕“心像合一，發(fā)現(xiàn)中國(guó)純粹之美”并附我公司名稱。平面廣告創(chuàng)意1. 心像合一 之快速升值，幾度糾結(jié)篇（收藏什么都不要收藏水墨畫(huà)，因?yàn)槟憧側(cè)滩蛔「邇r(jià)將它賣(mài)掉。） 2. 心像合一，hold住篇（hold住現(xiàn)在，才hold住未來(lái)。水墨畫(huà)今天2萬(wàn)買(mǎi)回，8萬(wàn)賣(mài)，明天再想買(mǎi)，嘿！沒(méi)有12萬(wàn)，想都別想！） 3.心像合一，傳承文化，吸取精華篇（有比傳承文化更重要的事業(yè)嗎？要傳就傳正統(tǒng)文化。中國(guó)水墨畫(huà)，畫(huà)中的精靈。）畫(huà)冊(cè)：畫(huà)冊(cè)外形采用戲劇臉譜形式，使其外形看來(lái)就是一個(gè)臉譜，彩色印刷。附我公司畫(huà)家新作，并設(shè)定鑒定專欄和

20、傳統(tǒng)文化知識(shí)，在畫(huà)冊(cè)末頁(yè)附問(wèn)卷調(diào)查表一張。由我公司旗下的畫(huà)家出版，我公司自己發(fā)行，畫(huà)家不一定要有知名度，但做出的畫(huà)一定要有欣賞價(jià)值，觀念新穎，有感覺(jué)。（因?yàn)楫吘瓜M(fèi)者是依據(jù)畫(huà)的直觀感受來(lái)購(gòu)買(mǎi)的。）宗旨：觀念新穎第一，畫(huà)家個(gè)人名氣第二。而那些真正的名家之作，肯定有人收藏。但是那畢竟是少數(shù)，我們做的是水墨畫(huà)，而非名家水墨畫(huà)，不要太偏重到名氣上面。雜志 中國(guó)書(shū)畫(huà)、中國(guó)畫(huà)、藝術(shù)市場(chǎng)雜志上宣傳我公司旗下的畫(huà)家的精品之作，作為雜志的封面和插畫(huà)。六、媒介策略（一）媒介目標(biāo)擴(kuò)大水墨畫(huà)的知名度，并讓潛在消費(fèi)者了解購(gòu)買(mǎi)渠道。為“心像合一，發(fā)現(xiàn)中國(guó)純粹之美”活動(dòng)做推廣奠定基礎(chǔ)，確?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)可以吸引到目標(biāo)消費(fèi)群體。通過(guò)媒介及營(yíng)銷渠道整合，加深消費(fèi)者對(duì)水墨畫(huà)的了解，促成消費(fèi)者喜愛(ài)水墨畫(huà)，甚至形成全民推崇國(guó)粹，傳統(tǒng)文化。（二）媒介策略年齡在35歲以上，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，受過(guò)高等教育，且對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化有深深地喜愛(ài)之情的人士。（收藏家、投資家）訴求對(duì)象北京、武漢、河南、上海、深圳、長(zhǎng)沙投放區(qū)域以網(wǎng)絡(luò)媒介、電視植入等新媒介為主，以電視廣告和專業(yè)性的戲劇水墨雜志、地鐵或公交站臺(tái)廣告為輔。投放組合 網(wǎng)絡(luò)媒體戶外廣告電視、雜志廣告（畫(huà)冊(cè)）（三）媒介排期本次媒介活動(dòng)擬定為2012年1月2012年12月，具體如下：媒