中國大陸手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)及商業(yè)模式洞察

1、中國大陸手機(jī)廣告市場(chǎng)2007-2010發(fā)展預(yù)測(cè)及商業(yè)模式洞察 摘要手機(jī)的普及給人們帶來了通信的便捷，同時(shí)隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)逐漸發(fā)展成為繼電視、廣播、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)后的一種嶄新媒體，即“第五媒體”。手機(jī)廣告是基于手機(jī)的媒介特性，以文字、畫面、特殊圖片（優(yōu)惠券、二維碼）、視頻等作為傳播形式，以各種業(yè)務(wù)為傳播載體，向手機(jī)終端用戶傳遞廣告信息的一種新型宣傳方式。業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)將其譽(yù)為“繼互聯(lián)網(wǎng)廣告之后又一金礦”。手機(jī)廣告業(yè)務(wù)在國外的發(fā)展已如火如荼，而國內(nèi)的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)才剛剛起步。從2006年開始，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通先后宣布正式上線移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，一時(shí)間，手機(jī)廣告引起國內(nèi)業(yè)界廣泛的關(guān)注。另一方面，在mo

2、blie web2.0浪潮的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)正在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)過渡，而作為互聯(lián)網(wǎng)繁榮的根本盈利模式，廣告無疑將掀起移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的全新變革，帶領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)走向繁榮。目前國內(nèi)手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)形勢(shì)尚不明朗，如何借鑒國內(nèi)外及互聯(lián)網(wǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，研究手機(jī)廣告的生態(tài)環(huán)境及產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，成功搶占市場(chǎng)先機(jī)，成為欲進(jìn)入手機(jī)廣告市場(chǎng)的各商家面臨的較為緊迫的戰(zhàn)略課題！因此，本報(bào)告對(duì)包括業(yè)務(wù)特點(diǎn)、業(yè)務(wù)表現(xiàn)形式、商業(yè)模式、未來發(fā)展趨勢(shì)以及相關(guān)的政策影響風(fēng)險(xiǎn)等在內(nèi)的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的諸多方面進(jìn)行了全面細(xì)致的研究，對(duì)于手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈個(gè)商家來講，都具有非常實(shí)際的意義?；谏鲜霰尘埃瑧{借深厚的產(chǎn)業(yè)積累、廣泛的信息挖掘和大量的專家

3、深訪，德瑞電信咨詢?cè)诒緢?bào)告中重點(diǎn)深度研究了如下問題： 手機(jī)廣告現(xiàn)有的業(yè)務(wù)形式及未來發(fā)展趨勢(shì) 以哈佛提出的生態(tài)系統(tǒng)為藍(lán)本的手機(jī)廣告生態(tài)系統(tǒng) 手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈及5個(gè)至關(guān)重要的增值環(huán)節(jié) 歐美、亞洲、國內(nèi)甚至互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的十余種商業(yè)模式的借鑒意義 產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)角色如何開展與之對(duì)應(yīng)的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，如何在產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、構(gòu)建手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)模式及業(yè)務(wù)發(fā)展策略等。目錄第1章 摘要與定義1.1 發(fā)現(xiàn)與建議1.1.1 德瑞發(fā)現(xiàn)1.1.2 德瑞建議1.2 相關(guān)定義與研究范疇第2章 手機(jī)廣告業(yè)務(wù)概述2.1 廣告業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介2.1.1 廣告定義2.1.2 廣告類別2.2 手機(jī)廣告的發(fā)展歷程2.3 手機(jī)廣告與手機(jī)媒體2

4、.3.1 手機(jī)媒體與手機(jī)廣告的定義2.3.2 手機(jī)媒體的特點(diǎn)2.3.3 手機(jī)廣告的特點(diǎn)2.4 手機(jī)廣告與其他廣告形式的對(duì)比2.4.1 手機(jī)廣告的優(yōu)勢(shì)分析2.4.2 手機(jī)廣告的劣勢(shì)分析第3章 手機(jī)廣告業(yè)務(wù)在中國發(fā)展環(huán)境分析3.1 政策環(huán)境3.1.1 傳統(tǒng)廣告相關(guān)政策法規(guī)3.1.2 通信行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)3.1.3 廣電行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)3.1.4 手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的政策分析3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境3.2.1 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境3.2.2 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境3.3 社會(huì)環(huán)境3.4 技術(shù)環(huán)境3.4.1 終端技術(shù)3.4.2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)第4章 手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模4.1 當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)模4.2.1 全球手機(jī)廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)4.2.1 中國大陸手

5、機(jī)廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)4.1 未來市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)4.2.1 全球手機(jī)廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)4.2.1 中國大陸手機(jī)廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)第5章 手機(jī)廣告的發(fā)布形式及各自特點(diǎn)5.1 手機(jī)廣告內(nèi)容表現(xiàn)方式5.1.1 短信廣告sms廣告5.1.2 彩信廣告mms廣告5.1.3 彩鈴廣告crbt廣告5.1.4 互動(dòng)語音廣告ivr廣告5.1.5 無線互聯(lián)網(wǎng)廣告wap廣告5.1.6 視頻廣告vedio廣告5.2 手機(jī)廣告業(yè)務(wù)投放方式5.2.1 點(diǎn)告5.2.2 直告5.3 手機(jī)廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)形式5.3.1 小區(qū)信息5.3.2 wap廣告5.3.3 手機(jī)內(nèi)置廣告5.3.4 手機(jī)二維碼廣告5.3.5 手機(jī)電視廣告5.3.6 手機(jī)搜索廣

6、告5.3.7 手機(jī)游戲廣告第6章 手機(jī)廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈分析6.1 產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成分析6.2 產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分析6.2.1 目標(biāo)受眾6.2.2 廣告主6.2.3 手機(jī)廣告代理商6.2.4 移動(dòng)運(yùn)營商6.2.5 終端制造商6.3 產(chǎn)業(yè)鏈總結(jié)第7章 手機(jī)廣告業(yè)務(wù)商業(yè)模式深度分析與借鑒7.1 國外商業(yè)模式分析7.1.1 日本7.1.2 韓國7.1.3 美國7.2 國內(nèi)商業(yè)模式分析7.2.1 運(yùn)營商獨(dú)家代理模式7.2.2 sp代理模式7.2.3 終端置入模式7.2.4 獨(dú)立wap模式7.2.5 wap網(wǎng)站聯(lián)盟模式7.2.6 運(yùn)營商會(huì)員制模式7.2.7 vms平臺(tái)模式7.2.8 定位模式7.2.9 第三方監(jiān)測(cè)模式

7、7.2.10 各種模式的對(duì)比分析7.3 值得借鑒的互聯(lián)網(wǎng)中的商業(yè)模式7.3.1 adwords7.3.2 adsense第8章 開展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的建議8.1 手機(jī)廣告內(nèi)容提供商分析8.1.1優(yōu)勢(shì)8.1.2劣勢(shì)8.1.3 廣告內(nèi)容提供商開展手機(jī)廣告的建議8.2 手機(jī)廣告服務(wù)提供商分析8.2.1 優(yōu)勢(shì)8.2.2 劣勢(shì)8.2.3 手機(jī)廣告服務(wù)提供商開展手機(jī)廣告的建議8.3 移動(dòng)運(yùn)營商分析8.3.1 優(yōu)勢(shì)8.3.2 劣勢(shì)8.3.3 移動(dòng)運(yùn)營商開展手機(jī)廣告的建議8.4 終端制造商分析8.4.1 優(yōu)勢(shì)8.4.2 劣勢(shì)8.4.3 終端制造商開展手機(jī)廣告的建議8.5 總結(jié)圖表目錄圖表 手機(jī)廣告的發(fā)展路徑圖表

8、20062011年全球手機(jī)廣告總體市場(chǎng)規(guī)模及其預(yù)測(cè)圖表 20062011年全球手機(jī)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模及其預(yù)測(cè)圖表 20062011年全球手機(jī)電視廣告細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模及其預(yù)測(cè)圖表 20062011全球wap廣告市場(chǎng)規(guī)模及其預(yù)測(cè)圖表 20062011年全球wap廣告細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模及其預(yù)測(cè)圖表 20062011全球sms&mms廣告市場(chǎng)規(guī)模及其預(yù)測(cè)圖表 20062011全球手機(jī)音樂廣告市場(chǎng)規(guī)模及其預(yù)測(cè)圖表 20062011全球手機(jī)游戲廣告市場(chǎng)規(guī)模及其預(yù)測(cè)圖表 20052010年中國手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模及其預(yù)測(cè)圖表 手機(jī)廣告的用戶細(xì)分過程圖表 20022006年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)率圖表 20002006年中國廣

9、告經(jīng)營額及其增長(zhǎng)率圖表 20012006年傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營總額及其增長(zhǎng)率圖表 20042008年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及其預(yù)測(cè)圖表 20022006年中國移動(dòng)電話用戶數(shù)及其增長(zhǎng)率圖表 20002006年移動(dòng)增值用戶數(shù)及其占移動(dòng)用戶數(shù)的比例圖表 20032007年wap用戶規(guī)模及其預(yù)測(cè)圖表 用戶對(duì)手機(jī)廣告存在收費(fèi)陷阱的看法圖表 傳統(tǒng)手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈及國內(nèi)外手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖表 不同廣告形式在京、瀘、粵三地的響應(yīng)用戶分布圖表 2006年手機(jī)用戶年齡分布圖表 2005年無線互聯(lián)網(wǎng)新網(wǎng)民調(diào)查分析圖表 2005與2006年各廣告經(jīng)營總額圖表 2006行業(yè)廣告投放額前五名及其占廣告經(jīng)營額的比例圖表 20052006年wap站點(diǎn)增長(zhǎng)趨勢(shì)圖圖表 2006年第一季度全球手機(jī)市場(chǎng)占有率圖表 手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈增值5c模型圖表 ntt手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖表 運(yùn)營商獨(dú)家代理模式產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖表 sp代理模式產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖表 終端嵌入模式產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖表 獨(dú)立wap模式產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖表 wa