軟裝市場分析報告[特制資料]

1、辦公類參照0 軟裝市場分析報告軟裝市場分析報告撰寫人：趙廣淵撰寫人：趙廣淵撰寫時間：撰寫時間：20152015 年年 5 5 月月 4 4 日日撰寫時間撰寫時間辦公類參照1目錄一、 前言.2（一） 背景 .2（二） 目的 .2二、 簡介.3（一） 軟裝介紹.3(二）軟裝與硬裝的區(qū)別 .3三、 市場分析.4（一）市場現(xiàn)狀 .41.軟裝市場缺乏 .42.缺乏專業(yè)軟裝設(shè)計師 .43.軟裝設(shè)計離普通消費群體還有一定的距離 .4（二）市場前景 .41.軟裝定制設(shè)計是趨勢 .42.室內(nèi)設(shè)計師回答 .43.“軟硬裝”遲早實現(xiàn)分離 .54. 軟裝市場發(fā)展空間很大 .5四、舉例分析杭州數(shù)家軟件公司 .61. 杭

2、州雅境家居有限公司 .62. 九空間整體設(shè)計機構(gòu).7五、總結(jié) .8辦公類參照21、前言前言（1）背景背景最近幾年，無論是家居行業(yè)，還是家裝、設(shè)計領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)人士都在提出一個概念：軟裝的市場前景非常廣闊，必然成為未來的發(fā)展趨勢。根據(jù)全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前中國家居業(yè)產(chǎn)值已突破 10000 億元，并以每年 20%左右的速度增長。隨著人們對生活品質(zhì)追求的提高，以及房地產(chǎn)行業(yè)精裝房的普及，軟裝成為越來越受重視的部分，在家居業(yè)產(chǎn)值中也持增長的趨勢，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年我國用于軟裝飾品的消費超過 300 多億，并且每年還在以 15%的速度遞增。這些數(shù)據(jù)都在說明一個事實：軟裝行業(yè)是前景廣闊的朝

3、陽行業(yè)。（2）目的目的軟裝市場處于起步階段，行業(yè)屬性并不成熟；軟裝是對美的追求，消費者的審美并不成熟；軟裝設(shè)計師缺乏，也不利于行業(yè)的發(fā)展和成熟。綜上，中國家居飾品市場還處于初級發(fā)展階段，急需一個品牌化、專賣化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化的國際品牌來引領(lǐng)中國飾品市場。本文詳細(xì)解析了軟裝的概念，并以杭州的軟裝公司為例分析了軟裝公司的市場前景。辦公類參照32、簡介簡介（1）軟裝介紹軟裝介紹“將整間屋子倒置過來，凡是能掉落下來的都屬于軟裝的范疇?！痹谑覂?nèi)基礎(chǔ)裝修完成之后，對室內(nèi)進行的一切裝飾工作都可稱之為“軟裝”。軟裝是一個新興的概念，把裝修更加細(xì)分化了。所謂軟裝飾，是指裝修完畢之后，利用那些易更換、易變動位置的

4、飾物如墻紙、布藝、地毯、家具、飾品、燈飾等，軟裝飾對室內(nèi)的二度陳設(shè)與布置。室內(nèi)軟裝可以為消費者提供以下服務(wù)： 家具，即利用或簡約或華麗的書桌、書柜等木制家具，或沙發(fā)、床等軟體家具等，對室內(nèi)進行陳設(shè)布置； 墻面裝飾，即在不變動墻體結(jié)構(gòu)的前提下，利用壁紙、軟包、鏡面、護墻板等材料，讓墻面呈現(xiàn)出豐富的表情； 燈飾，利用吊燈、落地?zé)?、臺燈、壁燈等，為室內(nèi)增添玲瓏之美； 布藝，靠包、床品、窗簾、地毯等，豐富的色彩和柔軟的觸感，讓居室變得格外溫馨； 飾品，可分為擺件和掛飾。擺件可包括燭臺、果盤、綠植、花插等擺在茶幾、臺面上的飾品，掛飾則例如掛毯、卷軸畫、鹿頭、鹿角、枯木等懸掛在墻面上的飾品。 (二）軟裝與

5、硬裝的區(qū)別二）軟裝與硬裝的區(qū)別硬裝飾一般是指傳統(tǒng)家裝中的拆墻、刷涂料、吊頂、鋪設(shè)管線、電線等。一般也指除了必須滿足的基礎(chǔ)設(shè)施以外，為了滿足房屋的結(jié)構(gòu)、布局、功能、美觀需要，添加在建筑物表面或者內(nèi)部的一切裝飾物也包括色彩，這些裝飾物原則上是不可移動的。軟裝飾”和“硬裝飾”是相互滲透的。軟裝飾可以使死板的空間變得生動而富有質(zhì)感，在現(xiàn)代的裝飾設(shè)計中，木石、水泥、瓷磚、玻璃等建筑材料和絲麻等紡織品都是相互交叉，彼此滲透，有時也是可以相互替代的?，F(xiàn)代意義上的“軟裝”已經(jīng)不能和“硬裝飾”割裂開來，人們把“硬裝飾”和“軟裝飾”設(shè)計硬性分開，很大程度上是因為兩者在施工上有前后之分，但在應(yīng)用上，兩者都是為了豐富

6、概念化的空間，使空間異化，以滿足家居的需求，展示人的個性。 辦公類參照43、市場分析市場分析（一）市場現(xiàn)狀（一）市場現(xiàn)狀1.軟裝市場缺乏軟裝市場缺乏 軟裝行業(yè)從業(yè)者從業(yè)水平提升相對緩慢，專業(yè)的軟裝市場還沒有形成。在杭州專門的軟裝公司市場還未飽和。 2.缺乏專業(yè)軟裝設(shè)計師缺乏專業(yè)軟裝設(shè)計師 由于軟裝市場消費火熱起來的時間比較短，通常都是由室內(nèi)設(shè)計師帶領(lǐng)業(yè)主選購軟裝配飾，因此專業(yè)的軟裝設(shè)計師人才非常缺乏，“市場上出現(xiàn)了很多半路出家的現(xiàn)象”。 3.軟裝設(shè)計離普通消費群體還有一定的距離軟裝設(shè)計離普通消費群體還有一定的距離 在調(diào)查中，普通住宅消費者，很少能接觸到軟裝設(shè)計，只有少數(shù)工裝或高端家裝公司設(shè)有專

7、門軟裝部門。對于多數(shù)的家裝公司而言，他們并沒有自己獨立的軟裝設(shè)計團隊。平時接觸軟裝較多的主要還以設(shè)計師、經(jīng)銷商和家居廠商為主。（二）市場前景（二）市場前景1.軟裝定制設(shè)計是趨勢軟裝定制設(shè)計是趨勢 作為家居產(chǎn)品邊緣的軟裝市場，除了要把軟裝設(shè)計需要做得更細(xì)致，將軟裝設(shè)計師與室內(nèi)設(shè)計師清晰區(qū)分外，軟裝設(shè)計師在提高自身歷練和素養(yǎng)的同時，還需要發(fā)揮對業(yè)主的引導(dǎo)作用。 軟裝應(yīng)當(dāng)更具生活化和功用化，這樣從單品到所有產(chǎn)品的軟裝搭配，才能體現(xiàn)設(shè)計的價值。 2.室內(nèi)設(shè)計師回答室內(nèi)設(shè)計師回答 好的設(shè)計師對于家的設(shè)計是整體的，它牽扯到整個后期配飾和情景布置，最好還是聽取專業(yè)軟裝設(shè)計師的意見，如果業(yè)主單獨購買搭配，很難

8、做到完整性。 軟裝對設(shè)計有很高的要求，如何根據(jù)不同的風(fēng)格搭配光線、色彩、布藝和配飾，這些都需要設(shè)計師根據(jù)客戶的生活習(xí)性挑選產(chǎn)品，確定擺設(shè)位置，還需要核實尺寸。整套設(shè)計程序里面或許要涉及十幾個產(chǎn)品商家，還需要訂單調(diào)整等很多細(xì)微的工作 軟裝配飾師多是以銷售顧問的形式為主，在基本的家具主調(diào)確定之后，提供包括燈具、飾品、配畫等的搭配方案。 辦公類參照53.“軟硬裝軟硬裝”遲早實現(xiàn)分離遲早實現(xiàn)分離 相對于室內(nèi)設(shè)計來說，軟裝設(shè)計要求更高，它對搭配的層次感和節(jié)奏要求更細(xì)膩，有時候可能要做得很極致。4.軟裝市場發(fā)展空間很大軟裝市場發(fā)展空間很大 第一、精裝修房的普及。目前，國家相關(guān)部門開始鼓勵房地產(chǎn)公司大力開發(fā)

9、精裝修房，這主要是為了降低裝修成本，避免浪費。同時，很多房地產(chǎn)公司為了增強自己的市場競爭力，也大力發(fā)展精裝修房項目。大量精裝修房的出現(xiàn)，必將擴大軟裝飾市場，因為精裝修房的缺點就是，裝修風(fēng)格單一，業(yè)主沒辦法從裝修上體現(xiàn)自己的個性和品位，只有在后期的軟裝飾上花功夫，才能彌補精裝修房的這一缺點。 第二、人均居住面積的改善。隨著人均居住面積的增加，使得家庭裝飾品的需求量變大，以前人均居住面積較小，家里沒有多余的空間來擺放工藝品?，F(xiàn)在隨著居住面積的增加，各類工藝品已經(jīng)成為家庭裝飾的必需品。 第三、裝修理念的改變和文化品位的提高。“輕裝修，重裝飾”的理念已經(jīng)被人們普遍接受，這種理念其實在國外很早就已經(jīng)普及

10、，按目前我國的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢來看，國人的生活水平也將逐漸和國際接軌，這并不是要大家一味的模仿外國人的生活方式，只是“輕裝修，重裝飾”的理念是在國外已有了多年的歷史，并被大家證實是科學(xué)的，合理的家庭裝修理念。 辦公類參照6四、舉例分析杭州數(shù)家軟件公司四、舉例分析杭州數(shù)家軟件公司 在一些實力較強的家裝連鎖公司，已經(jīng)開始向軟裝飾的自主開發(fā)、自主生產(chǎn)領(lǐng)域延伸，在逐步為消費者提供硬裝的同時融入家居軟裝。近年來，杭州不斷地向著國際大都市的目標(biāo)邁進，越來越多的軟裝設(shè)計公司開始萌生。以下將舉例分析部分杭州知名軟裝公司的特點及其優(yōu)劣勢。1. 杭州雅境家居有限公司杭州雅境家居有限公司 杭州雅境家居有限公司是集整體軟

11、裝設(shè)計，全球高端家具、燈具、布藝、地毯、飾品、藝術(shù)品整合，及高端定制于一體的專業(yè)整體軟裝陳設(shè)服務(wù)機構(gòu)。優(yōu)勢：優(yōu)勢：（1）旗下?lián)碛袃杉覍I(yè)設(shè)計機構(gòu)：易和軟裝設(shè)計、瀚家家居設(shè)計，為高端私宅業(yè)主提供專業(yè)的整體軟裝設(shè)計服務(wù)。還有一家知名的雅境家居生活藝術(shù)館，展示各種各樣的家居品牌，包括各種風(fēng)格的國外品牌。（3）獲得了眾多的榮譽2006 年獲得“寧波綠城桂花園售樓處”、“浙江上虞綠城桂花園會所”項目和“2006年中國室內(nèi)設(shè)計大獎賽優(yōu)秀獎”。2009 年獲得“2009 中國室內(nèi)空間環(huán)境藝術(shù)設(shè)計大賽商業(yè)空間優(yōu)秀獎”。2010 年獲得“寧波維拉小鎮(zhèn)中式樣板間”作品獲“金堂獎2010china-designer

12、 中國室內(nèi)設(shè)計年度評選”年度優(yōu)秀作品獎；2011 年獲得“新中源杯”亞洲室內(nèi)設(shè)計競賽樣板間類優(yōu)勝獎；“寧波維拉小鎮(zhèn)中式樣板房間”項目榮獲 2011 年中國（上海）國際建筑及室內(nèi)設(shè)計節(jié)“金外灘獎”“最佳居住空間優(yōu)秀獎”等。（4）設(shè)計理念先進、管理團隊強大 執(zhí)行董事/總經(jīng)理，王濱，任中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會商業(yè)地方專業(yè)委員會商業(yè)地產(chǎn)研究員，中國建筑裝飾協(xié)會設(shè)計委員會副主任委員，中國室內(nèi)裝飾協(xié)會材料委員會副主任委員。 設(shè)計總監(jiān)，馬輝，職稱：高級室內(nèi)建筑師，任中國建筑裝飾協(xié)會設(shè)計委員會副主任委員， IFI 國際室內(nèi)建筑師聯(lián)盟專業(yè)會員。 設(shè)計顧問， 戴維林（美），任美國及臺灣保羅大衛(wèi)國際設(shè)計公司負(fù)責(zé)人，美國室內(nèi)

13、設(shè)計協(xié)會（A.S.I.D）專業(yè)會員，中華人民共和國外國專家局專家，清華大學(xué)教授。（5）強強聯(lián)手，項目眾多辦公類參照7公司致力于家庭精裝（精裝房精裝），合作的項目達(dá)到了 40 個，其中包括了大家、綠城、金地等很多大的房地產(chǎn)企業(yè)。不足之處：不足之處：杭州雅境家居有限公司只是經(jīng)營家庭軟裝的業(yè)務(wù)，略顯單一。久而久之，在如今多元化的市場上競爭力可能會相對減弱。2. 九空間整體設(shè)計機構(gòu)九空間整體設(shè)計機構(gòu) “九空間”以家居生活九大空間環(huán)境（客廳、臥室、餐廳、廚房、衛(wèi)浴、衣帽間、書房、視聽空間、花園空間）為維度，為客戶打造高品質(zhì)的生活方式。優(yōu)勢：優(yōu)勢：（1）品牌理念獨特（2）杭州最大的配飾廣場 2012 年，

14、九空間建立了 6000的軟裝體驗館九空間軟裝配飾廣場，是杭城最大、最專業(yè)的軟裝配飾廣場。提供從軟裝設(shè)計到軟裝產(chǎn)品配套的一站式個性化服務(wù)，開創(chuàng)個性化軟裝訂制服務(wù)打造最合適自己的生活方式。（3）強大的設(shè)計團隊與設(shè)計師榮譽九空間設(shè)計工作室擁有頂級的資深設(shè)計團隊，從事經(jīng)驗都在 10 年之上，在杭城高端樓盤均有設(shè)計案例。該團隊獲得了許多行業(yè)內(nèi)重要獎項，如第四屆傳媒設(shè)計大賽金獎；第四屆傳媒設(shè)計大賽最佳室內(nèi)設(shè)計師獎；搜狐室內(nèi)設(shè)計博客大賽杭州賽區(qū)銀獎；年度杭城十大明星設(shè)計師；年度杭州十大室內(nèi)設(shè)計師；2008 年浙江省優(yōu)秀建筑裝飾設(shè)計獎；2009 年浙江優(yōu)秀建筑裝飾設(shè)計獎等。（4）創(chuàng)始人資質(zhì)被稱為家居行業(yè)鬼才設(shè)

15、計師的何朝富先生，1999 年進入家居行業(yè)。從業(yè)十余年，不斷穿梭于德國科隆國際家具展、意大利米蘭國際家具展、美國高點國際家具展等世界頂級設(shè)計盛宴。為了針對中國家庭結(jié)構(gòu)、生活習(xí)慣、家居文化，尋找適合中國家庭的空間設(shè)計。為此，何朝富先生創(chuàng)辦了“九空間”品牌，組建“九空間設(shè)計工作室”。不足之處：不足之處：辦公類參照8九空間整體設(shè)計機構(gòu)成立時間短，經(jīng)驗資質(zhì)還有所欠缺，服務(wù)的領(lǐng)域還有待拓廣。辦公類參照9五、總結(jié)五、總結(jié)軟裝配飾隨著這幾年生活水平都得到了提高而誕生，基于個人的經(jīng)濟實力和生活理念，隨著人們生活水平的不斷提高，軟裝配飾是未來發(fā)展的方向和趨勢。目前軟裝市場才剛剛起步，其巨大的發(fā)展?jié)摿σ呀?jīng)吸引眾多商家紛