海洋拉娜護(hù)膚品系列產(chǎn)品基礎(chǔ)策劃方案

1、海洋拉娜護(hù)膚品系列產(chǎn)品基礎(chǔ)策劃方案reslas of 23 november 2020“海洋拉娜”護(hù)膚品系列產(chǎn)品基礎(chǔ)策劃方案 首先說明：本人所發(fā)文章，絕對原創(chuàng)，資料絕對原始，版權(quán)歸本人所有，歡迎大家轉(zhuǎn)載，但諳勿據(jù)為己有。目錄1、品牌命名與定位2、品牌（產(chǎn)品）功能概念和護(hù)膚肌理3、品種設(shè)計及開發(fā)建議4、產(chǎn)品說明書及推介要點(diǎn)5、產(chǎn)品價格策略及價格表6、品牌（產(chǎn)品）個性及宣傳導(dǎo)語設(shè)計7、競爭品牌（產(chǎn)品）情況匯總一、品牌命名與定位1、品牌（產(chǎn)品）名稱中文：海洋拉娜英文：la-ner說明：國際美容界有一個獨(dú)特的品牌lamer,此品牌由一款具有傳奇色彩的產(chǎn)品一即cremedelamer乳霜一發(fā)展而來。因其

2、 產(chǎn)品成分和制造過程均屬前所未有，并且具有驚人的特質(zhì)和功效，被譽(yù)為“護(hù)膚圣品海中傳奇木品牌的產(chǎn)品系列，承續(xù)lamer品牌獨(dú)一無二的稟賦，采用其最核心、最重要的產(chǎn)品配方成分一一擷取自太平洋 某一特殊區(qū)域內(nèi)的深海植物萃取有機(jī)物，并針對東方女性的膚質(zhì)特點(diǎn)而推出獨(dú)具特色的護(hù)膚品系列。從某種意義 上講，屬于lamer產(chǎn)品的亞洲肌膚版根據(jù)這一特點(diǎn)，故確定本產(chǎn)品系列的品牌名稱為“海洋拉娜”，英文名稱“l(fā)a-ner”，現(xiàn)均已注冊，擁有商標(biāo) 權(quán)。2、品牌定位：目標(biāo)消費(fèi)者：大眾消費(fèi)群體，以非國際品牌忠誠使用者、白領(lǐng)一族之外的工薪女性為主。產(chǎn)品價位：中低價位，與小護(hù)士、丁家宜、東洋之花等流行品牌相近，零售價12-3

3、6元之間。市場渠道：一級市場的大中型超市二、三級市場的百貨商場化妝品專區(qū)、大型超市 流通渠道品牌定位：無需付出高額支出，也能享受傳奇的海洋精華對肌膚獨(dú)到的呵護(hù)。產(chǎn)品品質(zhì)：科體的原料投入成本在“中上”水平，確保膏體的質(zhì)感、香翅、功效及安全性。包裝上參照“玉蘭 油”、“旁氏”等高檔品牌的造型，以淡藍(lán)色系的海洋調(diào)為主色調(diào)，以體現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的內(nèi)在。二、品牌（產(chǎn)品）功能概念和護(hù)膚肌理1、產(chǎn)品護(hù)膚肌理人的臉上不僅僅只是應(yīng)當(dāng)祛除肉眼看得見的色斑、痘痕，還有很多“細(xì)微不足見”的雜色、斑點(diǎn)。這些雜色還不 是斑痕，但可能走向斑痕：這些雜色單.獨(dú)不構(gòu)成疾患，但因其成因是黑色素沉積，不及時消弭于萌芽狀態(tài)，容易 聚少成

4、多，形成色塊、斑點(diǎn)，造成臉部膚色不均勻，甚至呈現(xiàn)斑斕的花臉。海洋拉姍護(hù)膚產(chǎn)品針對臉部肌肽極易形成的雜色和斑點(diǎn)，依靠獨(dú)特的海洋原生態(tài)植物提取物所具備的、神奇的肌 膚再生活力，有效改善黑色素沉積，消褪雜色、斑點(diǎn)，修更均勻膚色，呵護(hù)肌膚膚質(zhì)與彈性，令肌膚純潔白皙， 真正的晶瑩剔透。2、功能概念海洋拉姍護(hù)膚品系列，內(nèi)含擷取自太平洋深海區(qū)域的海草萃取有機(jī)物，再加上萃取自柑桔、油加利樹、小麥胚 芽、紫花苜蓿、向日葵等純天然植物油脂，蘊(yùn)含豐富的深海蛋白質(zhì)、海草麟素、天然植物萃取精華，以及卵磷 脂，鈣、鎂、鉀、鐵等活性礦物因子，維他命c(diǎn)、d、e、b12等，能迅速深入皮膚，幫助再生健康柔洞的自然肌 膚。海洋拉姍

5、護(hù)膚品，所有的滋養(yǎng)成分均保持活性，分別在肌膚細(xì)胞內(nèi)外充分作用，讓豐沛的水分在肌膚內(nèi)自然流 轉(zhuǎn)，修更因陽光和老化對肌膚造成的傷害，肌狀又能回更清透、明亮，徹底改善黑色素沉淀、膚色不均勻的現(xiàn) 象。3、知性層面?來自深海原生態(tài)植物萃取物的神奇的肌膚再生活力，具備獨(dú)特的清理肌膚雜色、修且均勻膚色功效：?均勻的膚色才是沒有瑕疵的膚色。4、感性層而?海洋精華的神奇呵護(hù)：?晶瑩剔透的淡藍(lán)色帶來肌膚與心靈的純凈滋潤。三、品種設(shè)計及開發(fā)建議?品種名稱護(hù)膚類?純潔嫩白潔面乳?清理雜色潔面乳?清新澗顏柔膚水件清理雜色養(yǎng)膚露?純潔嫩白澗膚露（sod蜜）件滋澗美白活膚霜7?清理雜色澗膚霜件清爽嫩白澗手霜9?快速防凍養(yǎng)膚

6、霜?開發(fā)建議1、產(chǎn)品功能上重點(diǎn)突出海洋原生態(tài)植物提取物，以純凈肌膚為導(dǎo)向，走向無斑痕、無雜色的膚質(zhì)。2、產(chǎn)品研發(fā)以基礎(chǔ)性需求為導(dǎo)向，不以繁多品種四處攔野口3、產(chǎn)品凈含量多，給消費(fèi)者一種實(shí)惠的感覺。4、洗面和滋澗肌膚是永恒的化妝品主題，除了要加強(qiáng)在洗面奶方面的推廣度，還要配合滋澗肌膚的概念，形成套 裝組合概念。6、建議成立“海洋拉娜”護(hù)膚品開發(fā)小組，任命項目負(fù)賁人，有計劃地開展并落實(shí)每一項具體工作。?延伸品種洗發(fā)類1、固發(fā)固色型洗發(fā)露2、清理頭屑型洗發(fā)露四、產(chǎn)品說明書1、純潔嫩白潔面乳facewhitecleansingjelly100ml14 元?品質(zhì)溫和不刺激，有效清潔肌膚污垢。 ?特含豐富

7、的深海植物提取物，釋放天然的礦物質(zhì)，令肌膚滋澗柔滑c?令清潔后的肌膚具有嫩白的質(zhì)感。主要成分：深海植物提取液、a-g、膠原蛋白香型：清新淡雅使用方法用清水澗濕面部，取適量本品2cm均勻涂于面部，用指肚或手竽由嘴角向臉頰至眉心按摩2-3分鐘，再用清水徹 底清潔面部即可。?如進(jìn)入眼部，請立即用清水或溫水沖洗干凈。清潔嫩膚純潔無瑕2、清理雜色潔而乳skin-1ilywhitenesscleansinglotion?豐富細(xì)膩的泡沫,深層清潔肌膚微不足見的雜色,為面部肌膚理色、滋養(yǎng)。?特含豐富的深海植物提取液，令肌膚柔滑、滋洞而不干燥。?長期使用，令肌膚雪嫩健康。主要成分：深海植物提取液、潔膚因子、a-

8、g、維他命c(diǎn)、e。香型：清新淡雅使用方法用清水潤濕面部，取適量本品2cm均勻涂于面部，用指肚或手掌由疇角向臉頗至眉心按摩2-3分鐘，再用清水徹 底清潔面部即可。 ?如進(jìn)入眼部，請立即用清水或溫水沖洗干凈。清理雜色瞬間光彩3、清新潤顏柔膚水skinsoftentonic150mll8 元 ?全天候深層補(bǔ)水,膿予肌膚充足的水分及滋養(yǎng)，為肌膚提供最佳的滋潤和保濕效果。 ?蘊(yùn)含豐富的深海植物提取液，平衡肌膚色澤，令肌膚嫩滑光澤。 ?性質(zhì)溫和，完全不含酒精成份。主要成分：深海植物提取液、透明質(zhì)酸、a-go香型：清新淡雅使用方法清潔面部后，取適量本品均勻涂抹于面部并輕輕拍打直至吸收。清新凈顏無瑕雪膚4、清

9、理雜色養(yǎng)膚露softenhydratmggel75ml26 元?質(zhì)地清新、純凈，為缺水肌膚提供水分和滋養(yǎng)。?特含豐富的深海植物提取液，深入肌膚內(nèi)層，加強(qiáng)肌膚的領(lǐng)水能力。?以柔和的感覺滲透肌膚，令肌膚水嫩柔滑。主要成分：深海植物提取液、高效補(bǔ)水因子、維他命提取物、a-gc香型：清新淡雅使用方法早晚潔面、調(diào)理肌膚后，取適量以指尖輕抹于臉部輕柔直至吸收，保持全天的清新不油賦。清新純掙細(xì)腑柔滑5、純潔嫩白潤膚露（sod蜜）skin-lilywhitenesslotion75ml32 元 ?深入調(diào)理肌隊，抑制黑色素沉積，呵護(hù)肌膚內(nèi)在結(jié)構(gòu)。 ?蘊(yùn)含豐富的深海植物提取液，令肌狀滋潤柔滑， ?激發(fā)細(xì)胞活力，令

10、肌膚純潔水嫩。主要成分：sod、深海植物提取液、高效補(bǔ)水因子、維他命提取物、a-g。香型：清新淡雅使用方法早晚潔面、調(diào)理肌膚后，取適量以指尖輕抹于臉部輕柔直至吸收,深度凈化純潔水嫩6、滋潤美白活膚霜softenwhitingmoisturecream50g34 元 ?具有深層美白功效，令肌膚由內(nèi)至外白皙透紅。?蘊(yùn)含豐富的深海植物提取液，滋潤不油骯，令肌隊倍感舒適。?以柔和的感覺滲透肌膚，具有嬌嫩細(xì)膩的使用感。主要成分：深海植物提取液、活性植物精華、a-go香型：清新淡雅使用方法清潔面部，取適量滋澗美白活膚霜均勻涂于面部，輕輕按摩至皮膚吸收。滋潤養(yǎng)顏透徹嫩白7、清理雜色潤膚霜softenhydr

11、atmgcream50g36 元 ?深層調(diào)理、修護(hù)面帶雜色膚質(zhì),令肌膚純掙白嫩。 ?深入滋潤、活化肌膚，改善晦暗肌族，使肌膚柔嫩光滑、有彈性。 ?有效提高細(xì)胞新陳代謝作用，蟠強(qiáng)肌膚修護(hù)功能.回更彈性。主要成分：深海植物提取液、a-g、膠原蛋白、維他命e香型：清新淡雅使用方法清潔面部，取適量本品均勻涂于面部，輕輕按摩至皮膚吸收。潤色調(diào)理健康白皙8、清爽嫩白洞手曲gentlewhitehandcream50g贈品或12元 ?深層滋潤手部肌膚，改善手部粗糙膚質(zhì)，促進(jìn)手部血液循環(huán)。 ?令手部肌膚感覺柔嫩幼滑，煥發(fā)嫩白光彩。?輕柔滲透，令手部肌膚白皙嬌嫩, ?具有豐潤的使用感，同時具有防凍、防裂作用。香

12、型：清新淡雅主要成分a-g、特殊防護(hù)保濕因子使用方法清潔手部肌膚后取木品少許輕輕按摩，經(jīng)常使用令手部肌膚嬌嫩柔軟。輕柔呵護(hù)無限關(guān)愛9、快速防凍養(yǎng)膚霜anti-freezingcream50g24 元 ?內(nèi)含植物精華素a-g,具有護(hù)膚嫩膚、治裂防凍多重功效。 ?輕柔滲透肌灰，令肌膚白皙嬌嫩， ?具有豐潤的使用感。主要成分a-g、植物精華、特殊防護(hù)保濕因子。香型：清新淡雅使用方法用木品少許按摩于所需部位，經(jīng)常使用可預(yù)防、消除凍傷對皮膚的損害，令肌膚健康細(xì)嫩。特殊滋養(yǎng)深度防護(hù)五、產(chǎn)品價格策略及價格表?價格策略“海洋拉娜”的產(chǎn)品是大眾化護(hù)膚品，不與國際品牌競爭，而是與小護(hù)士、丁家宜、東洋之花等品牌類似，走 大眾化基礎(chǔ)護(hù)膚的路線。因此在價格上偏向中低水平，與小護(hù)士等競爭品牌相近，等售價在1236元之間。2 .利用“海洋拉娜”全新的護(hù)膚功能概念，并確定兩到三個單品作為主推產(chǎn)品切入現(xiàn)有市場的突破策略。因此在 等售價格上要讓目標(biāo)消費(fèi)者在初次接觸時愿意嘗試購買，而在重復(fù)購買時有物超所值的感受。3 .出廠價即a價為建議零售價的5折，b價為建議零詹價的6折，預(yù)估成本為a價的40， ?價格表（略）?成本依據(jù):1、生產(chǎn)成本不超過產(chǎn)品出廠價（即a價）的40%：2、生產(chǎn)成本包括膏體原料、內(nèi)外包裝、加工、倉儲、運(yùn)輸、管理、人