9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

1、2010年9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告一、市場(chǎng)概述與觀點(diǎn)摘要 隨著教育采購(gòu)高峰逐漸遠(yuǎn)去，家用投影機(jī)在整體市場(chǎng)中的地位開(kāi)始回升。2010年9月，索尼、三星等品牌均有新品上市，給家用投影機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了新看點(diǎn)。同時(shí)，為了把握即將到來(lái)的國(guó)慶黃金假期，眾多品牌均加大了對(duì)旗下產(chǎn)品的推廣力度，形式多樣的促銷(xiāo)活動(dòng)層出不窮，市場(chǎng)關(guān)注格局也醞釀著新的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心zdc通過(guò)對(duì)9月市場(chǎng)用戶(hù)關(guān)注數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，推出2010年9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告(簡(jiǎn)版)。 報(bào)告摘要： 明基是2010年9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)上人氣最高的品牌，關(guān)注比例超過(guò)三成； 紐曼、奧圖碼分別位居第二、第三，關(guān)注比例分別為16.3%、

2、13.4%； 產(chǎn)品關(guān)注格局方面，奧圖碼hd20關(guān)注比例上漲至7.8%，排名升至第二； 明基旗下共有四款產(chǎn)品躋身前十名，其中明基mp515獲冠軍； dlp技術(shù)產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主流，關(guān)注比例為63.0%；19201080分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例持續(xù)上升，9為39.0%，與7月相比升幅達(dá)到5個(gè)百分點(diǎn)； 超過(guò)7成用戶(hù)關(guān)注度集中在1600-2500流明亮度產(chǎn)品中； 5000元及以下價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例最高，為42.2%，但與8月相比下降明顯。 二、品牌關(guān)注分析 明基高居榜首 2010年9月，明基是中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)人氣最高的品牌。目前明基在入門(mén)娛樂(lè)投影機(jī)、萬(wàn)元級(jí)1080p等領(lǐng)域均有競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的產(chǎn)品，在各細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)出

3、色。此外，通過(guò)推進(jìn)城市代理與全國(guó)總代理相結(jié)合的復(fù)合渠道方式，產(chǎn)品覆蓋率也不斷上升。9月明基品牌關(guān)注比例達(dá)到30.1%，與亞軍紐曼間的差距超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。 季軍奧圖碼關(guān)注比例也在10%以上，為13.4%。愛(ài)普生獲得7.6%的關(guān)注比例，排名第四。 三星入圍前五強(qiáng) 三星以5.0%的關(guān)注比例位居第五，躋身前五名。雖然三星進(jìn)入投影機(jī)市場(chǎng)的時(shí)間并不長(zhǎng)，但其在產(chǎn)品外觀及l(fā)ed光源等新技術(shù)應(yīng)用方面的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。9月三星推出了其最新家用投影機(jī)sp-a8000，除具備全高清(19201080)分辨率及10000:1的對(duì)比度外，還支持3d功能。 排名第六至第八的品牌分別為索尼、宏碁、三菱，關(guān)注比例

4、集中在4.2%-4.4%之間。麗訊、松下分別位居第九、第十，關(guān)注比例分別為3.1%、2.3%。 整體上看，位居第一至第四的品牌關(guān)注比例呈現(xiàn)明顯的階梯狀分布格局，品牌間差距明顯。排名第五至第十名的品牌關(guān)注比例均不超過(guò)5%，分布相對(duì)較集中。前十大品牌獲得的關(guān)注比例累計(jì)達(dá)到90.7%，明顯高于整體市場(chǎng)中的75.9%。(圖) 2010年9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注排名(圖) 2010年9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布三、產(chǎn)品關(guān)注分析 奧圖碼hd20獲亞軍 憑借出色的性?xún)r(jià)比及完善的售后服務(wù)，奧圖碼hd20一直受到眾多用戶(hù)關(guān)注。9月其關(guān)注比例為7.8%，較8月上漲1.5%，位居第二。售價(jià)不足150

5、0元的電視投影機(jī)紐曼ph01c以7.7%的關(guān)注比例名列第三，僅比亞軍奧圖碼hd20低0.1%。 明基四款產(chǎn)品上榜 關(guān)注比例位居前十名的產(chǎn)品中，明基占據(jù)四款，在上榜產(chǎn)品數(shù)量方面優(yōu)勢(shì)明顯。其中明基mp515高居榜首，關(guān)注比例達(dá)16.1%，比亞軍奧圖碼hd20高8.3%，地位穩(wěn)固。 萬(wàn)元級(jí)全高清產(chǎn)品明基w1000也入圍前五名，以5.1%的關(guān)注比例排名第四。另外兩款產(chǎn)品w600+、w600分別位居第七、第十，關(guān)注比例分別為2.8%、2.1%。 索尼hw15人氣上升 索尼hw15獲得3.1%的關(guān)注比例，較8月上漲0.9%，排名由第八升至第五。這也是上榜產(chǎn)品中唯一一款使用lcos技術(shù)的機(jī)型。索尼hw15采

6、用了bravia engine2全數(shù)字信號(hào)實(shí)時(shí)處理技術(shù)及arc-f高清晰聚焦鏡頭，對(duì)比度達(dá)到60000：1。目前該產(chǎn)品售價(jià)24000元，與同等功能產(chǎn)品相比具有一定價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 dlp產(chǎn)品占七席 十款上榜產(chǎn)品中，采用dlp技術(shù)的產(chǎn)品有七款，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。從分辨率來(lái)看，全高清(19201080分辨率)產(chǎn)品占六席，且其中四款售價(jià)在萬(wàn)元左右。(圖) 2010年9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名(表) 2010年9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)排名產(chǎn)品型號(hào)顯示技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)顯示分辨率(dpi)對(duì)比度最新報(bào)價(jià)1明基 mp515dlp8006002600:139002奧圖碼 hd20dlp192010

7、804000:193003紐曼 ph01clcd640480600:114994明基 w1000dlp192010803000:1100005索尼 hw15lcos1920108060000:1240006三星 a600dlp192010803000:199997明基 w600+dlp12807204000:169998愛(ài)普生 tw45003lcd19201080200000:1310009麗訊 h1080dlp192010805000:1950010明基 w600dlp12807203000:16600四、細(xì)分市場(chǎng)關(guān)注分析 (一)不同技術(shù)產(chǎn)品關(guān)注格局 dlp產(chǎn)品關(guān)注比例達(dá)63.0% 從采用不

8、同技術(shù)的投影機(jī)的用戶(hù)關(guān)注情況來(lái)看，dlp技術(shù)產(chǎn)品明顯占據(jù)關(guān)注優(yōu)勢(shì)，關(guān)注比例高達(dá)63.0%，超過(guò)六成。采用其他投影技術(shù)的產(chǎn)品關(guān)注比例均在20%以下，與dlp技術(shù)產(chǎn)品差距明顯。 采用lcd、3lcd技術(shù)的家用投影機(jī)關(guān)注比例較接近，分別為15.6%、12.4%。采用lcos等其他技術(shù)的產(chǎn)品數(shù)量較少，關(guān)注比例累計(jì)僅9.0%。(圖) 2010年9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)不同技術(shù)產(chǎn)品關(guān)注比例分布 (二)不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注格局 全高清產(chǎn)品關(guān)注度最高 如下圖，不同分辨率產(chǎn)品中，19201080dpi全高清產(chǎn)品獲得的用戶(hù)關(guān)注度最高。奧圖碼hd20等萬(wàn)元級(jí)1080p產(chǎn)品較好地平衡了性能與價(jià)格等因素，自2009年正式進(jìn)

9、入市場(chǎng)以來(lái)，一直是眾多個(gè)人家庭用戶(hù)組建家庭影院的首選設(shè)備。價(jià)格更高的全高清產(chǎn)品也憑借出色的顯示效果吸引了許多高端用戶(hù)的目光。zdc調(diào)查結(jié)果顯示，第三季度中，19201080分辨率產(chǎn)品熱度不斷上升，9月為39.0%，與7月相比升幅達(dá)到5個(gè)百分點(diǎn)。 800600分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例也超過(guò)三成，為32.0%。盡管這部分產(chǎn)品的投影機(jī)畫(huà)面并不十分出色，但極具吸引力的價(jià)格與準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位使其在市場(chǎng)中分得一席之地。(圖) 2010年9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例分布 (三)不同亮度產(chǎn)品關(guān)注格局 近五成用戶(hù)關(guān)注度集中在2100-3000流明亮度產(chǎn)品上 9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)上，用戶(hù)關(guān)注度在不同亮度

10、產(chǎn)品中的分布格局較穩(wěn)定。1600-2000流明、2100-2500流明亮度產(chǎn)品仍穩(wěn)居用戶(hù)關(guān)注主流，關(guān)注比例分別為38.4%、32.2%，累計(jì)超過(guò)七成。1000流明及以下亮度產(chǎn)品獲得10.2%的關(guān)注比例，較8月上漲0.7%。其他亮度產(chǎn)品關(guān)注比例均不足10%，累計(jì)為19.2%。(圖) 2010年9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)不同亮度產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比(四)不同價(jià)格產(chǎn)品關(guān)注格局 5000元及以下價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注度下降 家用投影機(jī)市場(chǎng)上，價(jià)格一直是影響用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為的最重要因素。從9月情況看，10000元及以下價(jià)位產(chǎn)品占據(jù)用戶(hù)關(guān)注主流，獲得的關(guān)注比例累計(jì)達(dá)75.3%。其中5000元及以下價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例為42.2%，

11、雖然仍明顯高于5001-10000元價(jià)位產(chǎn)品，但與8月相比下降5.5%，變化較明顯。 5001-10000元價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例為32.9%，與8月相比上漲1.5%。10000元以上各價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例明顯低于上述兩價(jià)位段，但與8月相比均出現(xiàn)不同程度的上升。整體上看，用戶(hù)關(guān)注度呈現(xiàn)向5000元以上價(jià)位產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。(圖) 2010年9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格產(chǎn)品關(guān)注比例分布(圖) 2010年8-9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格產(chǎn)品關(guān)注比例變化 五、案例分析愛(ài)普生 zdc調(diào)查結(jié)果顯示，愛(ài)普生在家用投影市場(chǎng)表現(xiàn)一直較穩(wěn)定，7-9月均位居品牌關(guān)注排行榜第四名，關(guān)注比例一直在7.6%-7.8%之間，變動(dòng)幅度微小。 9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)上，5000元及以下價(jià)位產(chǎn)品獲得的用戶(hù)關(guān)注度最高。但目前愛(ài)普生并未推出5000元及以下價(jià)位產(chǎn)品。如下圖，在售的愛(ài)普生家用投影機(jī)中，半數(shù)產(chǎn)品售價(jià)在10001-20000元之間，共獲得51.1%的關(guān)注比例。20001-50000元價(jià)位產(chǎn)品數(shù)量占比為25.0%，但獲得的關(guān)注比例也超過(guò)四成，達(dá)40.7%。可見(jiàn)，中、高端產(chǎn)品的出色表現(xiàn)是愛(ài)普生在家用投影機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)居前列的重要原因。(圖) 2010年9月中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)愛(ài)普生各價(jià)位產(chǎn)品數(shù)量占比及關(guān)注比例 9月愛(ài)普生