廣告媒體專業(yè)實習(xí)報告

1、精品文檔廣告媒體專業(yè)實習(xí)報告希望通過這次的畢業(yè)實習(xí)機(jī)會，可以了解廣告公司運 作，了解報刊媒體的工作，了解代理公司日常業(yè)務(wù)活動以及 這個行業(yè)的整體狀態(tài)， 并從中認(rèn)識到與策劃設(shè)計活動有關(guān)的 人力、資金、社會的關(guān)系，還能拓展自身的知識面，擴(kuò)大與 社會的接觸面，增加報業(yè)的理論知識，在社會競爭中，鍛煉 和提高自己的能力，更重要的是評估自己今后的事業(yè)方向。通過社會實踐，熟練專業(yè)技能，了解藝術(shù)設(shè)計機(jī)構(gòu)，其 部門、日常業(yè)務(wù)活動、整體狀態(tài)。并從中認(rèn)識到藝術(shù)設(shè)計活 動與人力、資金、社會的關(guān)系。1. 廣告的簡介：廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公 開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之

2、分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng) 濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政 部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。 狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的 的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息 的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要 形式。2. 福州超億廣告有限公司介紹：本公司是一家專業(yè)制作、各種標(biāo)題、標(biāo)牌、鋁合金室內(nèi) 外指示牌、高級臺簽會議牌、展示器材及酒店用品、各種理 事燈箱、臺面旋轉(zhuǎn)燈箱、吸塑燈箱及鋁合金燈箱型材、制作 大中小燈箱、指示牌、紅木雕刻、大型噴繪、高清寫真、雕 刻水晶字、吸塑字等等，積極的參與、理性的責(zé)任感，

3、是企 業(yè)賴以生存的原動力，以技術(shù)為手段，以人性為依據(jù)，以藝 術(shù)為品位，追求產(chǎn)品與環(huán)境的融合，是超億的魅力所在，精 益求精，與時俱進(jìn)，造福人群，是大家為之努力不懈的目標(biāo)。走出校門，踏入社會，迎接挑戰(zhàn)未來的我。我懷著興奮 與激動交加的心情拿著簡歷投向了福州超億廣告有限公司。我應(yīng)聘進(jìn)入到福州超億廣告有限公司進(jìn)行了為期三個 月的實習(xí)活動，進(jìn)行學(xué)習(xí)。任職平面設(shè)計師，在福州，超億 廣告有限公司屬于典型本土中小型公司：小規(guī)模、業(yè)務(wù)少。 其公司主要有賣場設(shè)計、噴繪廣告設(shè)計和墻體廣告、cis策劃導(dǎo)入等幾部分業(yè)務(wù)組成。從我進(jìn)入公司，公司員工穩(wěn)定在10人左右，同時服務(wù)的廣告客戶不超過 10個，其中穩(wěn)定的長期客戶也只

4、有家， 還包括一些未知客戶群。 固然如此，據(jù)我所知公司效益良好， 處于穩(wěn)步上升時期.公司內(nèi)部設(shè)置大約也和其他同級公司相 似：老板即公司總經(jīng)理，負(fù)責(zé)整個公司的統(tǒng)籌與管理；下設(shè)業(yè)務(wù)部、制作部、設(shè)計部、以及安裝部等。因為公司規(guī)模不 大，內(nèi)部員工可以靈活的交叉運作，我也得以參與了數(shù)個客 戶的文案、創(chuàng)意、客服等方面的開發(fā)和交流，獲得很多難得 的學(xué)習(xí)和鍛煉的機(jī)會。以下是我的實習(xí)日記以及參與的主要 客戶的設(shè)計項目的工作狀況。第一天走進(jìn)公司的時候，與經(jīng)理進(jìn)行了簡單的面談之 后，并沒有給我留下過多的任務(wù)，先讓我熟悉一下環(huán)境，了 解了一下公司的狀況，包括其規(guī)模、部門、人員分工等。然 后讓我對新飛智鑫人力資源公司宣

5、傳冊的設(shè)計，設(shè)計的過程中正好測驗一下我的能力。很幸運，一進(jìn)公司便能參與的設(shè)計項目之中，正好鍛煉 一下自己。于是，我學(xué)以致用，很快在一天之內(nèi)做出了三個 方案，設(shè)計主任看后比較滿意，便可以放心的將其他的設(shè)計 任務(wù)交給我。由于經(jīng)驗不足，我在開始的時候，主要還是負(fù) 責(zé)一些比較瑣碎的設(shè)計任務(wù)。 還沒有真正地參與到比較完整 的活動策劃之中。經(jīng)過兩天的磨合，自己有哪些缺點和不足， 便知道得一清二楚，在校的時候由于實際鍛煉的機(jī)會比較 少，在軟件操作上還是不夠純熟。而且對于客戶的要求并不 能立即做出反應(yīng)。通過前兩天的工作實踐，基本的了解了公司的設(shè)計流 程。首先是客戶提出要求，然后設(shè)計主任根據(jù)客戶的需求程 度，結(jié)

6、合每位設(shè)計師的設(shè)計特點，合理的分配任務(wù)，盡量發(fā) 揮出每位設(shè)計師的優(yōu)點，讓設(shè)計做到盡量讓客戶滿意。而有 的客戶會盯著設(shè)計師把設(shè)計任務(wù)做完，往往這種方式基本上是按照客戶的意愿做出來， 設(shè)計師們最不喜歡的就是這類的客戶，很容易造成設(shè)計缺乏創(chuàng)意與創(chuàng)新，因為大部分的客戶 還是不了解設(shè)計的，他們更多地追求設(shè)計時效性，明艷、鮮 亮的色調(diào)是客戶的首選，因為他們認(rèn)為這樣會更加吸引消費者的眼球。而這種基調(diào)如果把握不好，就會造成設(shè)計的庸俗 化。實習(xí)之后的幾天，我首先了解了一下基本的操作，公司 還派了尤師傅來教我，師傅一開始并沒有帶著我工作，而是 叫我先在photoshop上制作一件作品，仗著以前學(xué)過一點專 業(yè)知識，

7、我按著師傅的要求，興致勃勃的操作起來，一個小 時過去了，我卻發(fā)現(xiàn)連第一個要求都沒達(dá)標(biāo)，以前的知識在 實踐中卻不那么好使，連連碰壁的我只好求教師傅，他對我 說我：“很多甚至中專和大專的學(xué)生都對photoshop 了如指掌，還是你們這些中專生強(qiáng)多了，又能吃苦耐勞”，我很是慚愧，原來師傅就是大專畢畢業(yè)，這讓我對中專的職業(yè)教育 有了新的看法，也讓我更加意識到現(xiàn)今社會競爭的激烈。后 來，師傅手把手教我作 photoshop的技巧，不僅幫我復(fù)習(xí)了 以往的知識，也讓我學(xué)會了很多操作手法。接下來的幾天，我在師傅身旁跟著他學(xué)習(xí)制作廣告作 品，每天一大早，師傅就拿著工作單查看今天的工作任務(wù)， 在制作的過程中還不時

8、的與客戶保持電話聯(lián)系，師傅和我 說，制作一件廣告平面作品，自己的創(chuàng)意和興趣固然很重要， 但是一定要在客戶的指定范圍內(nèi)，切不可隨心所欲的按自己的喜好來制作，一切要以客戶的利益為準(zhǔn)，“客戶要我們怎么做，我們就怎么做”。不過在制作過程中還要隨機(jī)應(yīng)變， 根據(jù)具體情況與客戶協(xié)商作品的風(fēng)格、樣式、表現(xiàn)手法等， 這是一整套看似簡單，但操作起來復(fù)雜的工作流程。聽了師 傅的這番講解，我初步了解了廣告作品從設(shè)計到完成的一系 列過程，也加深了對廣告行業(yè)的認(rèn)識，雖然只是一個小小的 廣告公司，卻給我好好上了一課。跟著師傅幾天了，終于能讓我自己獨立練習(xí)了，先是模 仿師傅以前的歷史作品，然后是制作些簡單的作品，例如銅 牌、

9、橫幅、簡單的海報，不過別看這些東西簡單，其實制作 都是有嚴(yán)格規(guī)定的，長、寬、高、規(guī)格、比例、字體等，一一 樣都不得有偏差，這項任務(wù)既考驗?zāi)托挠皱憻捈夹g(shù)。實習(xí)的 時間過得真的很快，轉(zhuǎn)眼一個星期過去了，第二個星期的星 期一，我終于可以正式為客戶制作廣告作品了，這讓我激動 不已。任務(wù)是：制作一張婚宴座次排放表，樣式?jīng)]有特別的 要求，喜慶吉祥就行。于是，我上網(wǎng)下了好幾個婚慶模板， 選擇了一個最好的開始修改制作，利用photoshop做出花紋圖案和桌子的簡圖，再將桌子按順序一一排好，點綴上吉祥 漂亮的花紋，再將背景修改一下，打上文字，最后就完工了。 送交到師傅那，他看了看，對我說還有很多錯誤， 我很驚訝

10、， 明明我很努力認(rèn)真的制作，怎么還有瑕疵那？師傅對疑惑的我指出了幾點錯誤。首先，最大的錯誤就是婚宴桌子的排放，我對婚宴啊什么的，這些風(fēng)俗和講究不是很熟悉，桌子的排 放應(yīng)該按照主桌、家人、親戚、朋友等依次排列，要有先后 和尊卑，朝向和桌子的擺放組合也很有講究，朝向就是要選 個吉利的方向，桌子的擺放有很多組合，要根據(jù)主辦方的要 求和桌子的數(shù)目，進(jìn)行精致的組合擺放。第二，就是我的海 報做的還是不夠精純，有些地方不夠仔細(xì)美觀，而且沒有標(biāo) 注桌子的序號，也沒有加上酒店的標(biāo)識， 這些都是要注意的。 經(jīng)過師傅的指點，大改了一番后，終于完成了。這件事也讓我知道，光是學(xué)好廣告的專業(yè)知識是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，廣告是 涉及

11、社會各個方面的社會科學(xué)，包括了很多專業(yè)以外的知 識，例如經(jīng)濟(jì)、營銷等，在學(xué)好專業(yè)知識的基礎(chǔ)上，還要擴(kuò) 展自己的社會經(jīng)驗和各方面的知識，把知識學(xué)雜了，成為一 個“雜家”，對今后的工作是很有幫助的。經(jīng)過了幾天瑣碎 的設(shè)計任務(wù)的鍛煉，使我學(xué)到許多在課本中無法涉及的內(nèi) 容。因為工作就是與客戶直接接觸，我們工作的目的就是要 讓客戶滿意，當(dāng)然在不能缺乏創(chuàng)意的同時，還要兼顧它在市 場上的時效性。并不是說，有創(chuàng)意的設(shè)計就一定適應(yīng)市場的 競爭，這就涉及到設(shè)計的營銷與管理的重要性。如何讓設(shè)計 達(dá)到預(yù)期的市場效應(yīng)， 首先就要對所涉及到的市場進(jìn)行剖析 性分析，找到最恰當(dāng)?shù)哪繕?biāo)消費群，進(jìn)行市場定位，然后確 定項目的核心

12、，一切設(shè)計行為都圍繞著核心概念展開，這樣 才能使策劃項目不偏離市場。通過這次的實習(xí)，我認(rèn)識到了很多在書本上或老師講課 中自己忽略了的或有些疑惑的地方，從實際觀察和同事之間指導(dǎo)中得到了更多的寶貴的經(jīng)驗。一個設(shè)計團(tuán)隊是否優(yōu)秀， 首先要看它對設(shè)計的管理與分配，將最合適的人安排在最合適的位置，這樣才能發(fā)揮出每個人的優(yōu)點；團(tuán)隊精神非常重要，一個優(yōu)秀的設(shè)計團(tuán)隊并不是要每個人都非常的優(yōu)秀，這 樣很容易造成成員之間的意見分歧。所以在共同進(jìn)行一個大的策劃項目的時候，設(shè)計師之間一定要經(jīng)常溝通、交流，在 共同的探討中發(fā)現(xiàn)問題、解決問題。在共同商討的過程中很 容易就能碰出新的閃光點，使策劃項目更加的完備。在設(shè)計方面我

13、感覺自己有了一定的收獲。這次實習(xí)主要是為了我們今后在工作及業(yè)務(wù)上能力的提高起到了促進(jìn)的 作用，增強(qiáng)了我們今后的競爭力，為我們能在以后立足增添 了一塊基石。實習(xí)單位的同事們也給了我很多機(jī)會參與他們 的設(shè)計任務(wù)。使我懂得了很多以前難以解決的問題，將來從 事設(shè)計工作所要面對的問題，女口：前期的策劃和后期的制作、 如何與客戶進(jìn)行溝通等等。 這次實習(xí)豐富了我在這方面的知 識，使我向更深的層次邁進(jìn)，對我在今后的社會當(dāng)中立足有 一定的促進(jìn)作用，但我也認(rèn)識到，要想做好這方面的工作單 靠這這幾天的實習(xí)是不行的， 還需要我在平時的學(xué)習(xí)和工作 中一點一點的積累，不斷豐富自己的經(jīng)驗才行。我面前的路 還是很漫長的，需要

14、不斷的努力和奮斗才能真正地走好。從學(xué)習(xí)中也讓我更深刻的了解設(shè)計行業(yè)的個性和潛力。 而作為將來的設(shè)計者其中一員，不僅要將設(shè)計的理論掌握 好，更要充分的去認(rèn)識市場、了解市場。作為一個設(shè)計師， 要不斷地開拓思路去填補(bǔ)設(shè)計者與管理者之間的鴻溝，讓設(shè)計與市場更加融合，使設(shè)計更加市場化、市場更加設(shè)計化。廣告是品牌傳播的主要方式之一，它通過各種傳媒向消費者傳播品牌信息、訴說品牌情感，構(gòu)建品牌個性，進(jìn)而在 消費者心理上形成強(qiáng)大的品牌影響力。從廣告心理學(xué)理論角度講，廣告在建立消費者品牌認(rèn)知、培養(yǎng)品牌意向和改變對 品牌的態(tài)度上有著重要作用。廣告對消費者主要具有六種影響力，它們是：1吸引注意力。廣告以新穎獨特的方式

15、給消費者以一定 的震撼和吸引的注意力。2傳播信息。廣告向消費者傳播商品和品牌信息，以形 成對商品特別是品牌的認(rèn)知和形象。3情感訴求。廣告以情感訴說方式打動消費者的心理， 引起情緒與情感方面的共鳴， 在好感的基礎(chǔ)之上進(jìn)一步產(chǎn)生 商品或品牌信賴感。4進(jìn)行說服。廣告在傳播商品信息、引起情感共鳴的時 候，逐漸影響消費者的態(tài)度， 并說服消費者改變原來的態(tài)度， 促使消費者逐漸喜歡商品并購買商品。5指導(dǎo)購買。廣告可以大力渲染消費或購買商品之后的 美妙效果，給消費者明顯的示范作用，指導(dǎo)人們的消費與購 買行為。6創(chuàng)造流行與時尚。廣告常以完全相同的方式，向消費 者多次重復(fù)同樣的內(nèi)容和訴求，利用大眾流行的社會心理機(jī)

16、制創(chuàng)造轟動效應(yīng)，激發(fā)更多的消費者參與購買。在為期數(shù)周的時間里， 我看了許多報刊和與之相關(guān)的廣 告策劃，在廣告策劃方面也有了一些瑣碎的思考。廣告?zhèn)髅?并不是一個容易的行業(yè)， 其實報刊上很多廣告都是孤獨的而 被遺忘，一樣的道理，很多策劃的活動也并不是一呼百應(yīng)的。 現(xiàn)在努力的方向是如何策劃一個有“新意”的活動，怎樣讓 好的創(chuàng)意可以激發(fā)人對公司和產(chǎn)品的熱情，如何提升一個產(chǎn)品活動所帶來的廣告效應(yīng)。 我很希望未來能夠通過學(xué)習(xí)通過 擴(kuò)展知識面通過自身的努力，做出像樣的有價值的策劃來， 在策劃這個單元闖出個天地。此外，這次實習(xí)中，我還參與了廣告設(shè)計、排版方面的 工作，這是另一個大的收獲，為了我今后在工作及業(yè)務(wù)

17、上能 力的提高起到了促進(jìn)的作用，增強(qiáng)了我在今后的競爭力。在以后的生活更要注意理解這樣的一段話：“未來的世界：方向比努力重要，能力比知識重要，健康比成績重要， 生活比文憑重要，情商比智商重要 ！”要知道自己適合哪些行業(yè)，哪些職業(yè)，有很多東西是先 天決定的，只有充分地發(fā)掘自己的潛力，而不是總與自己的弱點對抗，一個人才能出人頭地，就像現(xiàn)在很多企業(yè)的時候， 他們相信通過培訓(xùn)和教育可以讓火雞學(xué)會爬樹，但是還是覺得選個松樹方便一些。方向不對，再努力、再辛苦，你也很 難成為你想成為的那種人。還有知識在一個人的構(gòu)架里只是表象的東西，就相當(dāng)于有些人可以在答卷上回答如何管理企業(yè)、如何解決棘手的問題、如何當(dāng)好市長等等，但是在現(xiàn)實面前，他們卻顯得毫無 頭緒、不知所措，他們總是在問為什么會是這種情況，應(yīng)該 是哪種情況等等。他們的知識只是知識，而不能演化為能力， 更不能通過能力來發(fā)掘他們的潛力?，F(xiàn)在很多企業(yè)都在研究能力模型，從能力的角度來觀察應(yīng)聘者能否勝任崗位。當(dāng)然，高能力不能和高績效直接掛鉤，能力的發(fā)揮也是在一定的機(jī)制、環(huán)境、工作內(nèi)容與職責(zé)之內(nèi)的，沒有這些平臺和環(huán)境， 再高的能力也只能被塵封。在這里實習(xí)了三個多月確實收獲了很多很多，太多的東西是書本上學(xué)不到的，最大的收獲應(yīng)該是自己更成熟了