移動電子商務項目策劃書

1、文件狀態(tài)： 草稿 正式發(fā)布 正在修改當前版本：0.0.1作 者：李東燕 學 號：李東燕201105002589完成日期：2014-3-27基于社交平臺的微型網(wǎng)店開發(fā)項目項目策劃書云南財經(jīng)大學商學院電商11-1班李東燕目錄一、 項目概述二、 項目背景三、 市場現(xiàn)狀及市場分析（一） 市場現(xiàn)狀（二） 市場swot分析四、 用戶需求分析五、 技術支持六、 預期目標一、 項目概述基于社交平臺的微型店鋪是零成本開設的小型網(wǎng)店，沒有資金的壓力，沒有庫存的風險，沒有物流的煩惱，只需利用碎片時間和個人社交圈就可進行營銷推廣和產(chǎn)品銷售。不管是在學校的大學生，天天在辦公室的白領，在家?guī)Ш⒆拥募彝D女，只要有時間，只

2、要你有產(chǎn)品，不管是自制創(chuàng)意小商品還是其他產(chǎn)品，只要有人買，只要你想賣，我們都可以提供一個平臺，幫助雙方促成交易。無論是在qq，在微博，在人人網(wǎng)，還是在公交車上，其實都是在創(chuàng)業(yè)的路上！微型店鋪就是一個掌上“跳蚤市場”，無處不在，玩在手心，改變傳統(tǒng)營銷模式，人人都是老板、人人都是消費者。基于社交平臺的微型店鋪是電子商務創(chuàng)業(yè)的新模式，具有零成本、沒庫存、沒物流的優(yōu)勢，也彌補了創(chuàng)新工場等互聯(lián)網(wǎng)孵化器仍需要較高門檻的遺憾，有望成為一個新興的電子商務創(chuàng)業(yè)平臺。二、 項目背景現(xiàn)在通訊已進入智能手機的時代，人手一部智能手機在大多數(shù)地區(qū)已經(jīng)是事實，在智能手機上我們可以隨時隨地社交，購物，收發(fā)郵件，娛樂工作兩不誤

3、。智能機好像已經(jīng)是人體的一個器官，很多人早上起床第一件事和晚上睡覺前最后一件事就是玩手機，刷微博、聊微信已經(jīng)漸漸取代了以前讀書看報看電視的地位。而目前很多人想自己創(chuàng)業(yè)又顧慮沒有時間，大的網(wǎng)站平臺起點高成本高不適合家庭或個人小規(guī)模的想開網(wǎng)店的需求，所以微型網(wǎng)店恰好滿足了這一群體的需求：沒有資金的壓力，沒有庫存的風險，沒有物流的煩惱，只需利用碎片時間和個人社交圈就可進行營銷推廣和產(chǎn)品銷售。三、 市場現(xiàn)狀及市場分析（一）市場現(xiàn)狀微型網(wǎng)店主要針對空閑時間零散的人群，例如在校大學生，公司白領，家庭主婦等空閑時間零散又想利用空閑時間掙點外快的人群。其實所有使用智能手機并且使用各種社交平臺和愿意在網(wǎng)上購物的

4、人群均是微型店鋪的目標市場。（二）市場swot分析：1、優(yōu)勢（strengths）1) 門檻低。不需要保證金，不需要積壓貨品，只要有一臺智能手機，任何人都可以在平臺上面發(fā)布任何信息。2）傳播快。社交網(wǎng)站與生俱來的一個優(yōu)勢就是傳播迅速，比如一條關注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)出后短時間內(nèi)互動性轉發(fā)就可以抵達微博世界的每一個角落，達到短時間內(nèi)最多的受眾人數(shù)。3）便捷性。用手機添加貨品信息，發(fā)布信息的主體無須經(jīng)過繁復的審批，從而節(jié)約了大量的時間和成本。4）互動性。微型店鋪基于的社交平臺營銷的這種極強的互動性，為開展口碑營銷、情感營銷、病毒式營銷奠定了基礎。5、成本低。作為一種新興的網(wǎng)店模式，不需要入駐平

5、臺的成本，只要在上面注冊一個賬號就可以發(fā)布產(chǎn)品信息。 2、劣勢（weaknesses）1）傳播力有限。因為是基于個人的社交網(wǎng)站，受眾主要是個人的好友圈，范圍有限。2）內(nèi)容容易被埋沒。較網(wǎng)絡廣告、搜索引擎、e-mail等營銷方式而言，微博等社交網(wǎng)絡產(chǎn)生新內(nèi)容的速度太快，一旦發(fā)布的新信息沒有被粉絲們及時關注到，那就很可能被埋沒在海量的消息中，從而失去了營銷的目的。3、機會（opportunities） 1）我國智能手機用戶數(shù)量多，前景巨大。所有使用智能手機且使用社交平臺的用戶都是我們的潛在用戶，巨大的潛在用戶為微博營銷創(chuàng)造了有利的條件。2）我國網(wǎng)絡技術的發(fā)展，微型網(wǎng)店平臺功能的逐步完善。隨著微博功

6、能的逐步完善，越來越多的人會進入這個平臺，對個人消費者來說，微型網(wǎng)店有可能進一步成為他們的個人消費門戶。4、威脅（threats）1）網(wǎng)絡平臺不夠完善，阻滯平臺的發(fā)展。網(wǎng)絡安全問題是開放性的網(wǎng)絡購物健康發(fā)展的前提，與國外相比，目前我國的網(wǎng)絡平臺安全性存在一些問題，網(wǎng)絡平臺還不夠完善，不利于開展商務活動。2）缺乏互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管，阻礙網(wǎng)絡購物的發(fā)展。由于用戶發(fā)布信息自由化，言論中容易出現(xiàn)虛假信息和不正當競爭行為，這不利于整個微博市場的良性發(fā)展，會對平臺的公信度產(chǎn)生沖擊，有可能使用戶忠誠度信任度降低，影響平臺的發(fā)展。四、 用戶需求分析微型網(wǎng)店平臺主要針對使用智能手機且使用社交平臺的人群，在社交平臺的基礎上分享商品信息進行交易。在微型網(wǎng)店上添加產(chǎn)品信息，如圖片，描述，尺寸，存貨情況等，再將添加完成的商品信息通過各種社交平臺，比如qq空間、微博、微信等分享商品鏈接，鏈接到微型商店的商品地址后就可以進行支付，可用支付寶、網(wǎng)上銀行、快捷支付等支付方式完成支付活動。別人在社交平臺看到你的商品鏈接也可以進行轉發(fā)以做宣傳，擴大宣傳范圍。五、 技術支持 java語言編程，c+語言編程，g