我國農(nóng)機(jī)市場現(xiàn)狀及農(nóng)村對(duì)農(nóng)機(jī)需求的特點(diǎn)

1、 我國農(nóng)機(jī)市場現(xiàn)狀及農(nóng)村對(duì)農(nóng)機(jī)需求的特點(diǎn) 摘要：農(nóng)業(yè)機(jī)械產(chǎn)業(yè)是為種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、農(nóng)村副業(yè)與漁業(yè)提供生產(chǎn)和加工設(shè)備的產(chǎn)業(yè),它直接為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展提供裝備及生產(chǎn)措施保障，對(duì)加快我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的步伐具有關(guān)鍵性作用。關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)機(jī)械；發(fā)展歷程；市場現(xiàn)狀；需求特點(diǎn)1 引言農(nóng)機(jī)業(yè)主要是生產(chǎn)各種農(nóng)業(yè)機(jī)械，為農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)機(jī)械，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。隨著農(nóng)機(jī)的需求量不斷增加，極大地促進(jìn)了農(nóng)機(jī)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)機(jī)業(yè)的發(fā)展，也給農(nóng)民帶來了很多便利，增加了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，但隨著農(nóng)村農(nóng)業(yè)機(jī)械的不斷增多，也產(chǎn)生了很多問題，如農(nóng)機(jī)維修問題、農(nóng)村交通事故不斷出現(xiàn)、農(nóng)機(jī)保養(yǎng)問題等出現(xiàn)了很多問題，這一系列問題的出現(xiàn)，

2、極大地阻礙了農(nóng)業(yè)機(jī)械化的發(fā)展，同時(shí)也降低了農(nóng)民購買農(nóng)機(jī)的熱情，因此，要充分了解我國農(nóng)機(jī)市場的現(xiàn)狀，掌握其運(yùn)行的情況，以跟上農(nóng)機(jī)市場發(fā)展的步伐。2 我國農(nóng)機(jī)市場的現(xiàn)狀以及存在的問題2.1 農(nóng)業(yè)機(jī)械的普及和產(chǎn)生的問題農(nóng)業(yè)發(fā)展關(guān)系著民生問題,快速更好的發(fā)展農(nóng)業(yè)隨著農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展,需要機(jī)械代替手工勞力,所以大批的適合農(nóng)民作業(yè)生產(chǎn)的工具涌向廣大的農(nóng)村,高效的生產(chǎn)工具讓生產(chǎn)更加的快速便捷,提高了收益,減少了不必要的勞力,農(nóng)民愿意購買先進(jìn)的農(nóng)業(yè)機(jī)械投人到生產(chǎn)中。隨著農(nóng)業(yè)機(jī)械在廣大農(nóng)村的大規(guī)模應(yīng)用,刺激了更多的農(nóng)機(jī)具生產(chǎn)廠家的進(jìn)行更新?lián)Q代，推出更多的適合農(nóng)業(yè)發(fā)展需要的不同種類的新型農(nóng)機(jī)具,這樣形成了行業(yè)刺激市

3、場,市場推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。市場是把雙刃劍,產(chǎn)生有利的方面就會(huì)出現(xiàn)不利的一面,達(dá)不到生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)廠家濫竽充數(shù)生產(chǎn)出一些廉價(jià)、質(zhì)次的機(jī)械,不僅擾亂了市場的正常秩序,同時(shí)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)起到了很大阻礙,給農(nóng)業(yè)機(jī)械在農(nóng)村市場的普及推廣帶來了消極的影響。2.2 市場信息不充分市場信息不靈,一是影響農(nóng)民的生產(chǎn),由于農(nóng)民不能及時(shí)了解到市場上的需求,因此農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品不能夠適銷對(duì)路,使收入減少。二是影響農(nóng)村居民的消費(fèi)。不少地區(qū)農(nóng)民反映,由于不太了解農(nóng)機(jī)市場信息,常常不知道買什么農(nóng)機(jī)好,怎么買,如何用。條件好的農(nóng)村也只是依靠電視了解一些市場信息,消費(fèi)觀念遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市居民,一些農(nóng)民有了錢也不知道如何投資。2

4、.3 有效供給不足，產(chǎn)品適應(yīng)性不強(qiáng)面對(duì)市場的變化，少數(shù)農(nóng)機(jī)企業(yè)開始運(yùn)用差別營銷策略和集中營銷策略，實(shí)施名牌戰(zhàn)略，占領(lǐng)有效細(xì)分后的目標(biāo)市場，對(duì)農(nóng)機(jī)消費(fèi)需求、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)特征做一些初步研究。目前，市場上的農(nóng)機(jī)供應(yīng)存在或多或少的情況：低質(zhì)低價(jià)農(nóng)機(jī)多，新潮名稱農(nóng)機(jī)多，傳統(tǒng)小農(nóng)機(jī)多，雜牌農(nóng)機(jī)多，高科技農(nóng)機(jī)少，實(shí)用耐用農(nóng)機(jī)少，正品名牌少，性價(jià)比高的農(nóng)機(jī)少；農(nóng)機(jī)市場不是沒有需求，而是現(xiàn)有產(chǎn)品不對(duì)路，不能滿足農(nóng)民的需要；不是農(nóng)民不愿購買某些農(nóng)機(jī)產(chǎn)品，而是農(nóng)民不喜歡某些產(chǎn)品。因此，供求脫節(jié)也是造成前幾年農(nóng)機(jī)市場的疲軟原因之一。農(nóng)民自我保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，缺乏對(duì)有關(guān)農(nóng)機(jī)知識(shí)的了解，對(duì)假冒偽劣農(nóng)機(jī)的識(shí)別水平低。與此同時(shí)

5、，農(nóng)村市場假貨橫行，部分農(nóng)民因害怕上當(dāng)受騙而放棄購買，也嚴(yán)重影響了名優(yōu)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品在農(nóng)村市場上的銷售。由于以上種種原因，使得農(nóng)民本來就十分有限的購買力還要大打折扣，抑制了農(nóng)機(jī)市場的發(fā)展。2.4 售后服務(wù)質(zhì)量差由于大多數(shù)購買農(nóng)機(jī)的是農(nóng)民，農(nóng)村交通差，設(shè)施不齊全，造成售后服務(wù)的負(fù)擔(dān)，農(nóng)機(jī)市場發(fā)展的不景氣，利潤少，在農(nóng)村設(shè)置的售后維修與保養(yǎng)的站點(diǎn)也很少，這樣使農(nóng)民買到機(jī)器后維修卻成了問題，尤其是在農(nóng)忙季節(jié)，如果機(jī)器出現(xiàn)故障，維修會(huì)占用很多農(nóng)忙時(shí)間，不但沒有縮短農(nóng)忙時(shí)間，反而加大，使農(nóng)民的成本提高，形成了買機(jī)器容易維修機(jī)器難的局面，而且有些機(jī)器單位，十分不負(fù)責(zé)任，在售完機(jī)器后，什么責(zé)任都不承擔(dān)，農(nóng)民的機(jī)器

6、在出現(xiàn)問題后，百般推脫，不加以解決，由于以上原因，農(nóng)民不再相信農(nóng)機(jī)企業(yè)，不再購買農(nóng)機(jī)，這嚴(yán)重影響了農(nóng)機(jī)業(yè)的發(fā)展。3 當(dāng)前我國農(nóng)村對(duì)農(nóng)機(jī)需求的特點(diǎn)3.1 需求潛力大我國是個(gè)人口大國，農(nóng)業(yè)是我國的基礎(chǔ)，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著舉足輕重的作用，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高新技術(shù)的引進(jìn)，農(nóng)業(yè)一改以前的手工作業(yè)為機(jī)器作業(yè)，逐步向農(nóng)業(yè)機(jī)械化邁進(jìn)，農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)機(jī)械的需求不斷增大，因此，農(nóng)村對(duì)農(nóng)業(yè)機(jī)械的需求十分大，潛力十分大，這極大地促進(jìn)農(nóng)機(jī)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)機(jī)業(yè)的前景一片廣闊。3.2 分散性分散性一方面是指地域上的分散，我國農(nóng)村分布廣、居住散，難以形成像城市那樣的人口和需求集中。另一方面是購買力的分散，雖然農(nóng)村居民購買力總體

7、規(guī)模很大，但平均到每戶居民的購買力水平則很低；同時(shí)，廣大居民消費(fèi)的范圍也比城市居民廣，也造成了購買力的分散。農(nóng)村市場的這種分散性，決定了企業(yè)在營銷網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建上，無論是深度還是廣度都要大大的加強(qiáng)。3.3 功能性我國農(nóng)機(jī)市場基本上還處在比較典型的功能性需求階段，即比較強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值和物質(zhì)利益，而不太注重產(chǎn)品的附加價(jià)值和精神享受。如要求農(nóng)業(yè)機(jī)械的實(shí)用性、耐用性遠(yuǎn)勝于鮮艷美觀、個(gè)性展示。這種功能性特點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品的要求主要表現(xiàn)在如下方面：一是價(jià)廉。在保障產(chǎn)品基本功能的前提下，價(jià)格越低越好；基本功能相同的產(chǎn)品，農(nóng)民幾乎無一例外地選擇價(jià)低產(chǎn)品。二是實(shí)用。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的使用功能，并適應(yīng)農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境，而對(duì)產(chǎn)品

8、形式要求不高。三是簡便。要求產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)其基本功能，而勿需過多的奢侈功能。以聯(lián)合收割機(jī)為例，基本只要能收割干凈就可，而對(duì)其他附加功能則大可省略。簡便的另一個(gè)要求是操作簡單、使用方便、易學(xué)易修，操作修理越復(fù)雜的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品在農(nóng)村越不受歡迎。3.4 層次性農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的層次性,在重要商品需求方面,農(nóng)民選購的次序大致為:首先是生產(chǎn)需要,如化肥、農(nóng)藥、種子、農(nóng)用薄膜、農(nóng)用機(jī)具等;其次是建房需要,如建筑材料、裝飾材料等;然后才考慮耐用消費(fèi)品等方面的需要。三是農(nóng)民消費(fèi)觀念、心理的差別,有的地區(qū)農(nóng)民重物質(zhì)需要,輕文化、服務(wù)需要,重積累、輕消費(fèi),有的地區(qū)則不同。3.5 差異性差異性是農(nóng)村市場最突出也是最重要的特點(diǎn)。一

9、是地區(qū)間購買力水平的差異，富裕地區(qū)、發(fā)展地區(qū)與貧困地區(qū)，在需求的質(zhì)和量方面表現(xiàn)出較大的差異。二是地區(qū)間消費(fèi)環(huán)境的差異，除了基礎(chǔ)設(shè)施狀況不同外，更主要表現(xiàn)在我國平原、山區(qū)、丘陵、高原、草地、沙漠、江、河、湖、海，造成不同地形的地區(qū)即便對(duì)同一農(nóng)機(jī)產(chǎn)品的要求也會(huì)有所不同。三是同一地區(qū)內(nèi)不同農(nóng)戶之間的購買差異，改革開放以來，農(nóng)村居民之間的收入差距已經(jīng)加大，一部分先富裕起來的農(nóng)民與尚處于溫飽階段的農(nóng)民對(duì)農(nóng)機(jī)的需求存在很大差異；因此，對(duì)農(nóng)村市場不能等量齊觀。這要求農(nóng)機(jī)企業(yè)在開拓市場時(shí)，首先要選準(zhǔn)目標(biāo)市場，同時(shí)在產(chǎn)品的多樣化、系列化上下功夫，幻想以一種產(chǎn)品“包打天下”是不現(xiàn)實(shí)的。4 結(jié)束語雖然我國農(nóng)機(jī)市場存在很多問題，但農(nóng)民對(duì)農(nóng)機(jī)的需求量只會(huì)有增無減，因此，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一定要加以重視，加大對(duì)農(nóng)機(jī)市場的監(jiān)督與支持，充分發(fā)揮農(nóng)機(jī)市場的特點(diǎn)，以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。參考文獻(xiàn)：1 校林,劉佳妮,王守峰.科樂收：中國農(nóng)機(jī)市場仍延續(xù)可持續(xù)發(fā)展j.當(dāng)代農(nóng)機(jī),2019(12):22-24.2 吳鉤.農(nóng)機(jī)市場發(fā)展熱點(diǎn)產(chǎn)品展望j.農(nóng)機(jī)質(zhì)量與監(jiān)督,2017(06):29-3