《廣告心理學(xué)》判斷題答案

1、精品文檔廣告心理學(xué)判斷題答案1人的心理活動(dòng)的器官是心臟（ ）2人腦是心理的器官，只要有大腦就會(huì)有心理現(xiàn)象產(chǎn)生（）3人的一切心理現(xiàn)象都是對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的反映，客觀現(xiàn)實(shí)就是心理的源泉與內(nèi)容。（ ）4“狼孩子”由母狼撫養(yǎng)，并且在狼窩中生活了多年，回到人間后既沒(méi)有人類(lèi)語(yǔ)言，也沒(méi)有人類(lèi)的生活習(xí)性，主要原因在于他脫離了人類(lèi)社會(huì)環(huán)境。（ ）5人們對(duì)客觀事物的認(rèn)識(shí)過(guò)程包括感覺(jué)、知覺(jué)、記憶、思維、想象等活動(dòng)。（ ）6不同的人在能力、氣質(zhì)、性格上的特點(diǎn)，構(gòu)成了人們心理上的差異，即個(gè)性?xún)A向性。（ ）7個(gè)性?xún)A向性，向上受制于個(gè)性心理特征，向下又制約和影響著心理過(guò)程的進(jìn)行。（）8個(gè)性心理特征，向上受制于傾向性，向下又制約和

2、影響著心理過(guò)程的進(jìn)行。（ ）91903年，美國(guó)心理學(xué)家w.d.斯科特的廣告理論一書(shū)出版，該書(shū)的問(wèn)世標(biāo)志著廣告心理學(xué)的誕生。（ ）10個(gè)體消費(fèi)行為是指消費(fèi)者尋找、購(gòu)買(mǎi)、使用和評(píng)價(jià)用以滿(mǎn)足需要的物品和勞務(wù)設(shè)施所表現(xiàn)出的一切腦體活動(dòng)。（ ）11個(gè)體消費(fèi)行為是指消費(fèi)者尋找、購(gòu)買(mǎi)、使用和評(píng)價(jià)用以滿(mǎn)足需要的物品和勞務(wù)設(shè)施所表現(xiàn)出的一切腦力活動(dòng)。（）12不同的人在能力、氣質(zhì)、性格上的特點(diǎn)，構(gòu)成了人們心理上的差異，即個(gè)性心理特征。（）13消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為會(huì)受到內(nèi)部的和外部的兩大因素的影響。（ ）14消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為會(huì)受到內(nèi)部的和外部的兩大因素的影響，其中內(nèi)部因素的影響是間接的，外部因素則產(chǎn)生直接影響。（）15

3、在通常條件下，廣告影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)直接遵循刺激反應(yīng)模式。（）16廣告在任何條件下都必然是一種消費(fèi)誘因。（）17在aida的基礎(chǔ)上后來(lái)又加入了一個(gè)因素，形成了aidma，加入的這個(gè)要素是“記憶”。（ ）18可以進(jìn)行雙向傳播的媒體被稱(chēng)為互動(dòng)媒體，具有雙向傳播的廣告被稱(chēng)為互動(dòng)廣告。（ ）1等距變量是指變量的不同值之間按照順序具有相等的距離。（） 2等距變量既有量的大小，也有相等的單位，但沒(méi)有絕對(duì)零。（） 3比率變量既有量的大小，也有相等的單位，但沒(méi)有絕對(duì)零。（） 4總體，是指具有某一類(lèi)特征的對(duì)象全體。有時(shí)被稱(chēng)為樣本空間。（） 5構(gòu)成總體的個(gè)體是人或物。（） 6構(gòu)成總體的每一個(gè)基本元素稱(chēng)為個(gè)體。（）

4、7對(duì)于廣告作品的評(píng)獎(jiǎng)，每一個(gè)廣告作品都是一個(gè)個(gè)體。（） 8個(gè)體的性質(zhì)是由其所在的總體的性質(zhì)決定的。（） 9總體的性質(zhì)是由其所在的個(gè)體的性質(zhì)決定的。（）10次數(shù)分布，是指在同一批數(shù)據(jù)中各個(gè)不同數(shù)值所出現(xiàn)的次數(shù)情況。（） 11隨機(jī)現(xiàn)象中出現(xiàn)的各種可能結(jié)果，稱(chēng)為隨機(jī)事件，簡(jiǎn)稱(chēng)為事件。（） 12在研究中得到大量的觀測(cè)數(shù)據(jù)，對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納概括、分析他們?nèi)绾畏从吵鲅芯渴挛锏男再|(zhì)以及盡量簡(jiǎn)化數(shù)據(jù)等工作都屬于推論統(tǒng)計(jì)的任務(wù)。（） 13相關(guān)的情況可以分為正相關(guān)和負(fù)相關(guān)兩種。（） 14處理調(diào)查或?qū)嶒?yàn)數(shù)據(jù)時(shí)，常常要面對(duì)確認(rèn)統(tǒng)計(jì)值之間差異的問(wèn)題，如果通過(guò)假設(shè)檢驗(yàn)表明該差異未達(dá)到規(guī)定的限度，則說(shuō)明差異主要來(lái)源于抽樣

5、誤差，結(jié)論則為差異不顯著。（）1費(fèi)時(shí)、費(fèi)事是結(jié)構(gòu)式訪談的一個(gè)最大缺點(diǎn)。（）2問(wèn)卷的編制要符合嚴(yán)格的科學(xué)要求，具體地說(shuō)，要在明確目的和要求、欲測(cè)的變量及其行為表現(xiàn)等基礎(chǔ)上，構(gòu)建問(wèn)卷結(jié)構(gòu)。（）3投射測(cè)驗(yàn)法最早是一種測(cè)定人格的工具，是給被試者一組意義不清的刺激，讓被試者加以解釋?zhuān)瑥乃慕忉屩型茢嗨娜烁裉攸c(diǎn)，后來(lái)應(yīng)用于廣告心理學(xué)中。屬于封閉式提問(wèn)方式的一種。（）4評(píng)定量表是讓回答者給判斷指定一個(gè)類(lèi)別等級(jí)，在問(wèn)卷調(diào)查中屬于開(kāi)放式提問(wèn)方式的一種。（） 5問(wèn)卷的信度，是指測(cè)定結(jié)果的穩(wěn)定性。（） 6同一問(wèn)卷對(duì)同一組受測(cè)者施測(cè)兩次，其前后兩次測(cè)量的結(jié)果越一致，證明穩(wěn)定性越高，問(wèn)卷越可靠。（） 7在嚴(yán)格控制的條

6、件下,有目的地給被試者某種刺激,以引發(fā)他的某種行為反應(yīng),從而加以研究,找出某種心理活動(dòng)的規(guī)律,或者說(shuō)找出事物的某種因果聯(lián)系。這種研究方法叫問(wèn)卷法。（）8在進(jìn)行實(shí)驗(yàn)法心理研究時(shí)，實(shí)驗(yàn)中受試者的挑選、刺激的呈現(xiàn)（自變量）、反應(yīng)的測(cè)定（因變量）都完全由主試者控制。（）9節(jié)目分析器被用來(lái)記錄被試者對(duì)節(jié)目的喜歡與否。（）10順序量表在排列的時(shí)候沒(méi)有采用相等的單位，也沒(méi)有絕對(duì)的零。（） 11從心理量表的性質(zhì)上溫度計(jì)屬于一種等距量表。（） 12比例量表有相等的單位，但是沒(méi)有絕對(duì)的零。（） 1引起注意是大眾接受廣告的開(kāi)端，受到人們的重視，因此廣告的第一目的在于盡可能多地引起人們的注意。（）2與廣告信息無(wú)關(guān)或很

7、少有關(guān)的表現(xiàn)方法，勢(shì)必會(huì)轉(zhuǎn)移受眾對(duì)廣告信息的注意，它的吸引力越強(qiáng)，就會(huì)越背離廣告目標(biāo)。（）3廣告吸引力本身，既可以起到積極作用，也可能起消極作用。（）4中等意識(shí)水平上的注意表現(xiàn)為詢(xún)問(wèn)親朋好友的想法，或者從很不起眼的刊物中去查找信息。（）5人們往往對(duì)支持自己觀點(diǎn)的信息產(chǎn)生偏好。（）6人們傾向于有趣的信息，常常對(duì)自身以及自身的各種延伸物感興趣。（）7僅有產(chǎn)品的廣告比帶有人物的廣告更能吸引人的注意。（）8廣告上的人物，一般來(lái)說(shuō)其性別和職業(yè)與廣告的內(nèi)容無(wú)關(guān)，不會(huì)影響廣告的效果。（）9在平面廣告中，使用大標(biāo)題、明亮的色彩都是提高“廣告強(qiáng)度”的表現(xiàn)。（）10心理物理學(xué)表明，刺激要引起反應(yīng)必須達(dá)到一定的強(qiáng)度

8、。所以在廣告中，廣告強(qiáng)度越大，越能引起受眾注意，廣告效果會(huì)越好。（）11在電視廣告中，響亮的聲音、大屏幕展示更能引起受眾注意，這是“變化與活動(dòng)”這一刺激緯度在起作用。（）12一般來(lái)說(shuō)，全頁(yè)廣告比半頁(yè)廣告更能引起受眾注意。（）13廣告信息越新奇，廣告效果會(huì)越好。（ ）14懸念廣告利用了注意刺激緯度里的“新奇性”這一要素來(lái)吸引受眾注意。（1廣告或圖片以光、聲等形式作用于人的眼睛、耳朵等感官，眼睛、耳朵等有關(guān)感官便將外界對(duì)象的個(gè)別屬性的信息傳遞給大腦，于是產(chǎn)生了觀、聽(tīng)等知覺(jué)。（） 2感覺(jué)是對(duì)刺激的個(gè)別屬性的反映，而知覺(jué)是選擇、組織和解釋感覺(jué)刺激，使之成為一個(gè)有意義和連貫的現(xiàn)實(shí)映像的過(guò)程。（）3看完廣

9、告之后記住某種信息和改變對(duì)商標(biāo)商品的態(tài)度，這是知覺(jué)過(guò)程最終產(chǎn)生的內(nèi)隱的反應(yīng)。（） 4知覺(jué)離不開(kāi)外界的客觀對(duì)象，是對(duì)外部世界的直接映像。（） 5完形心理學(xué)認(rèn)為，整體的知覺(jué)等于各部分的感覺(jué)之和。（） 6刺激之間的相互作用，尤其是主要成分對(duì)其余成分的作用，可能影響知覺(jué)成什么樣的整體。（） 7知覺(jué)推論與思維推論的區(qū)別在于：思維推論來(lái)源于直接的刺激線索，知覺(jué)推論的推論則依據(jù)命題。（） 8人們常常通過(guò)企業(yè)的標(biāo)識(shí)、員工行為、企業(yè)廣告等多方面因素去推論這個(gè)企業(yè)的品質(zhì)和檔次。（） 9消費(fèi)者的潛在需要會(huì)驅(qū)使人們朝著一定的方向去知覺(jué)對(duì)象。如果廣告的產(chǎn)品能與這以潛在需要結(jié)合起來(lái)，那么在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者面前它就可能優(yōu)先被消

10、費(fèi)者知覺(jué)到。（） 10“賦予作品怎樣的意義，受眾就會(huì)怎樣理解”，這句話(huà)是完全正確的。（） 11如果給處于不同情緒之中的被試者描述相同的圖畫(huà)情境，情緒不同只會(huì)影響到他們對(duì)圖片描述的思想的理解，而不會(huì)影響對(duì)細(xì)節(jié)的理解。（）12對(duì)于不完全的刺激，知覺(jué)傾向于將它充滿(mǎn)和完善，這就是知覺(jué)組織的封閉性。（）13在照度、距離和位置等發(fā)生變化的條件下，人們對(duì)物體的知覺(jué)仍舊保持不變的趨勢(shì)。知覺(jué)的這種不變性,稱(chēng)為顏色恒常性。（）14無(wú)論是白天還是夜晚，無(wú)論是白熾燈照射還是彩燈照射，人們對(duì)草坪的綠色感覺(jué)總是保持不變的，這是視錯(cuò)覺(jué)發(fā)生作用的結(jié)果。（）15兩維平面的圖形產(chǎn)生的三維效果是視錯(cuò)覺(jué)產(chǎn)生的特殊心理效果。（）16從

11、大小知覺(jué)恒常性出發(fā)，可以更好地把握對(duì)象與周?chē)拔锏年P(guān)系，通過(guò)它們之間適當(dāng)?shù)谋壤芍竿麄€(gè)布景讓人感受得更加協(xié)調(diào)，從而收到更好的效果。（） 17感受性是以感覺(jué)閾限的大小來(lái)度量的。（） 18可以被感受器感受到的最大刺激值，叫做絕對(duì)閾限。（） 19可以被感受器感受到的最小刺激值，叫做絕對(duì)閾限。（） 20可被感受器覺(jué)察到的最大刺激值，稱(chēng)為上閾限。閾限值越低，感受性越高；反之感受性越低。（） 21差別閾限指的是最大可察覺(jué)到的刺激差異量，簡(jiǎn)稱(chēng)最大可覺(jué)差。（） 22差別閾限指的是最小可察覺(jué)到的刺激差異量，簡(jiǎn)稱(chēng)最小可覺(jué)差。（）23差別閾限在價(jià)格策略的一個(gè)應(yīng)用就是讓降價(jià)幅度大于差別閾限。（） 24差別閾限在價(jià)

12、格策略的一個(gè)應(yīng)用就是讓降價(jià)幅度小于差別閾限。（） 25隱性廣告利用了閾上刺激這一原理，讓人們?cè)诓唤?jīng)意中接受廣告信息。（） 26實(shí)驗(yàn)研究表明，人們可以對(duì)閾下刺激做出反應(yīng)，但是閾下刺激難以影響人們的行為。（）1一切符合消費(fèi)者需求和行為特性的商品或勞務(wù)，都有可能成為一種無(wú)條件刺激。（）2如果條件刺激沒(méi)有被不斷強(qiáng)化，這種刺激可能會(huì)逐漸消退甚至是走向反面，而且這種消退永遠(yuǎn)也無(wú)法恢復(fù)。（）3南京冠生園在2001年被媒體曝光用陳年餡料做新月餅后，使得冠生園品牌受到消費(fèi)者的唾棄，2005年南京冠生園宣布復(fù)出，通過(guò)積極的措施重保產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，逐漸恢復(fù)了信譽(yù)，這是重新強(qiáng)化了條件刺激促使消費(fèi)者重新建立條件反射的表現(xiàn)。（

13、4南京冠生園在2001年被媒體曝光用陳年餡料做新月餅后，使得冠生園品牌受到消費(fèi)者的唾棄，2005年南京冠生園宣布復(fù)出，通過(guò)積極的措施重保產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，逐漸恢復(fù)了信譽(yù)，這是重新強(qiáng)化了無(wú)條件刺激促使消費(fèi)者重新建立無(wú)條件反射的表現(xiàn)。（）5操作性條件反射與經(jīng)典條件反射相比，具有一定的主動(dòng)性。（）6操作性條件發(fā)射方法傾向于更好地解說(shuō)如何學(xué)會(huì)適應(yīng)和控制自己所處的環(huán)境，因此要求學(xué)習(xí)者發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致強(qiáng)化的反應(yīng)。（7經(jīng)典條件反射方法更適合解釋我們?nèi)绾瘟?xí)得或改變意見(jiàn)、愛(ài)好和目的，因?yàn)檫@些改變是通過(guò)與引出好感或反感體驗(yàn)的那些刺激聯(lián)想來(lái)實(shí)現(xiàn)的。（）8認(rèn)知學(xué)習(xí)理論把學(xué)習(xí)看作是發(fā)現(xiàn)可能解決問(wèn)題的有意義模式或領(lǐng)會(huì)事物之間的關(guān)系，而不

14、是嘗試錯(cuò)誤的結(jié)果，而且所說(shuō)的發(fā)現(xiàn)和領(lǐng)會(huì)常常又是突發(fā)性的。（）9認(rèn)知學(xué)習(xí)理論認(rèn)為學(xué)習(xí)是一種反應(yīng)與一種刺激的聯(lián)想，也就是一個(gè)刺激與對(duì)它所作的反應(yīng)之間建立聯(lián)系。（）10聯(lián)想學(xué)習(xí)理論就是條件聯(lián)系學(xué)說(shuō)。（）11根據(jù)學(xué)習(xí)率中”學(xué)習(xí)曲線”與“遺忘曲線”的特點(diǎn)，媒介在安排廣告的播放時(shí)，開(kāi)始時(shí)務(wù)必用比較小的廣告力度，隨著人們對(duì)商品的認(rèn)識(shí)，逐漸加大廣告投放力度。（）12根據(jù)學(xué)習(xí)率中“學(xué)習(xí)曲線”與“遺忘曲線”的特點(diǎn)，媒介在安排廣告的播放時(shí)，可以平均分配播放次數(shù)。（）13在條件反射的泛化中，泛化的程度與兩個(gè)刺激的相似性密切相關(guān)。新刺激與原有刺激越相似，泛化越?。幌喾?，兩者的差異越大，泛化越明顯。（）14在條件反射的泛

15、化中，泛化的程度與兩個(gè)刺激的相似性密切相關(guān)。新刺激與原有刺激越相似，泛化越明顯；相反，兩者的差異越大，泛化越小。（）15條件反射的分化是指對(duì)不同刺激作出的不同反應(yīng)。（）16廣告播放頻率越高，說(shuō)明該產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量越好，消費(fèi)者也會(huì)越信任。（）17新產(chǎn)品上市時(shí)，采用密集的廣告策略會(huì)更容易讓受眾記憶。（）18把各單個(gè)信息編組成熟悉的或有規(guī)律的圖形、符號(hào)、文字語(yǔ)言等會(huì)更有利于記憶。（1.直接反映當(dāng)前對(duì)象的是表象，而把過(guò)去感知的對(duì)象在頭腦中再現(xiàn)出來(lái)則稱(chēng)為知覺(jué)映象。（）2直接反映當(dāng)前對(duì)象的是知覺(jué)映象，而把過(guò)去感知的對(duì)象在頭腦中再現(xiàn)出來(lái)則稱(chēng)為表象。（）3創(chuàng)造性形象的過(guò)程稱(chēng)為想象。（）4想象中的形象可以是過(guò)去

16、的、現(xiàn)在和將來(lái)的事物，甚至可以是現(xiàn)實(shí)中根本不存在的形象，所以說(shuō)想象是可以完全脫離客觀現(xiàn)實(shí)的。（）5創(chuàng)造想象屬于一種無(wú)意想象。（） 7在創(chuàng)造性形象的過(guò)程中，可以將有關(guān)成分簡(jiǎn)單、機(jī)械的聯(lián)合，從而形成完整的新形象。（） 8創(chuàng)造想象是對(duì)于廣告接受者而言的，而再造想象是對(duì)于廣告設(shè)計(jì)者而言的。 (） 9再造想象由于不具有首創(chuàng)性、獨(dú)立性和新穎性而沒(méi)有多大價(jià)值。（） 10聯(lián)想和聯(lián)覺(jué)是一個(gè)意思，都是由一種事物的經(jīng)驗(yàn)想起另一種事物的經(jīng)驗(yàn)。（） 11一般來(lái)說(shuō)，兒童的聯(lián)想大多是身邊具體的東西，而成人的聯(lián)想能以抽象的觀念表現(xiàn)出來(lái)。（） 12在廣告中，聯(lián)想的職業(yè)差別非常明顯，因而聯(lián)想率的應(yīng)用不能忽視各個(gè)行業(yè)、不同文化、年

17、齡的特點(diǎn)。（） 13境聯(lián)策略是通過(guò)背景烘托廣告對(duì)象的策略。（） 14把文字（或外文字母）變換成相關(guān)的圖形，以達(dá)到生動(dòng)傳達(dá)文字信息的目的的策略叫做鑲嵌策略。（） 15將商品的特色突出出來(lái)的策略稱(chēng)為轉(zhuǎn)換策略。（） 16認(rèn)知失諧的產(chǎn)生，與人的過(guò)去經(jīng)驗(yàn)密切相關(guān)。（） 17反比例。即改變?nèi)伺c物或物與物之間正常的比例關(guān)系,使之?dāng)U大或縮小。（） 18雙關(guān)語(yǔ)中的同音異字也是認(rèn)知失諧的一種表現(xiàn)方法。（）19認(rèn)知失諧的強(qiáng)度越大，廣告效果會(huì)越好。（） 20“紅底白字”、“藍(lán)底白字”等表現(xiàn)實(shí)行是“反白”發(fā)展出的新變體。（）1在廣告中，頻繁地重復(fù)企業(yè)的名稱(chēng)，容易讓消費(fèi)者加深對(duì)企業(yè)名稱(chēng)的記憶。（）2美譽(yù)度是對(duì)品質(zhì)的反映，

18、可以引發(fā)認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi)的積極動(dòng)力。（）3美譽(yù)度的形成完全依賴(lài)于企業(yè)或商品的品質(zhì)、服務(wù)等客觀特性，與其他要素關(guān)系不大。（）4知名度高的品牌就是名牌。（）5在品牌經(jīng)營(yíng)策略中，商家可以在“注重知名度”或“注重美譽(yù)度”中選擇任意一種，只要具備了其中一種就能塑造良好的企業(yè)形象。（）6“老字號(hào)”的品牌獨(dú)特性主要依賴(lài)于它的產(chǎn)品或服務(wù)的特色。（）7一旦某個(gè)品牌在消費(fèi)者心理上形成良好的形象，就會(huì)產(chǎn)生積極的心理效應(yīng)。（）8品牌形象有利于對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生偏好和更高的評(píng)價(jià)。（）9品牌形象有利于形成對(duì)該品牌的忠誠(chéng)和認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi)傾向。（）10在給品牌命名時(shí)，獵奇求偏是一種很好的命名策略，可以加深受眾對(duì)品牌的記憶。（）11商標(biāo)忠誠(chéng)性是一種

19、學(xué)習(xí)的過(guò)程。（）12當(dāng)購(gòu)買(mǎi)間距加大時(shí)，商標(biāo)忠誠(chéng)性往往會(huì)降低；而購(gòu)買(mǎi)間距小或頻繁使用該商品，可能有助于商標(biāo)忠誠(chéng)性的增強(qiáng)。（）13在商標(biāo)擴(kuò)展中，同類(lèi)產(chǎn)品的擴(kuò)展稱(chēng)為類(lèi)別擴(kuò)展。（14在商標(biāo)擴(kuò)展中，不同類(lèi)產(chǎn)品的擴(kuò)展稱(chēng)為線性擴(kuò)展。（）15影響類(lèi)別擴(kuò)展的主要因素是該商標(biāo)引起的聯(lián)想和類(lèi)別產(chǎn)品之間的相似性。（）16核心商標(biāo)可以擴(kuò)展到任意的新產(chǎn)品上，都可以使新產(chǎn)品獲得大眾的認(rèn)可。（）17在消費(fèi)者眼里，商品的價(jià)值不僅依存于產(chǎn)品的物理特性，而且依存于消費(fèi)者的需求、喜好、價(jià)值觀念等心理一行為因素中。（）18一般來(lái)說(shuō)隨著年齡的增長(zhǎng)，商標(biāo)忠誠(chéng)性會(huì)提高。（）1說(shuō)服的心理實(shí)質(zhì)是態(tài)度和行為朝著預(yù)定的方向變化。（）2態(tài)度傾向性不僅

20、可以通過(guò)語(yǔ)言、文字表達(dá)出來(lái)，也可以通過(guò)行為表現(xiàn)出來(lái)。（）3在態(tài)度結(jié)構(gòu)的三個(gè)基本因素中，情感因素是基礎(chǔ)。（）4態(tài)度是與生俱來(lái)的。（）5消費(fèi)者對(duì)商品越滿(mǎn)意，肯定的態(tài)度越強(qiáng)，改變其態(tài)度的阻力也越大。（）6elm模型的的基本原則是：不同的說(shuō)服方法依賴(lài)于對(duì)傳播信息作精細(xì)加工的可能性高低。當(dāng)精細(xì)加工的可能性高時(shí)，邊緣說(shuō)服路徑特別有效。（）7當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)與自己無(wú)關(guān)緊要的信息時(shí)，就會(huì)導(dǎo)致邊緣線索起作用。（）8當(dāng)一則廣告暴露給大眾之后，如果廣告信息對(duì)消費(fèi)者足夠重要和有趣，產(chǎn)生對(duì)信息加工的動(dòng)機(jī)就會(huì)越強(qiáng)烈，此時(shí)中樞說(shuō)服路徑就會(huì)起作用。（）9邊緣說(shuō)服路徑所引起的態(tài)度變化要比中樞說(shuō)服路徑持久。（）10邊緣說(shuō)服路徑所形成

21、的態(tài)度可能比中樞說(shuō)服路徑預(yù)測(cè)后來(lái)的行為更好。（）11中樞說(shuō)服路徑所引起的態(tài)度變化要比邊緣說(shuō)服路徑持久。（ ）12中樞說(shuō)服路徑所形成的態(tài)度可能比邊緣說(shuō)服路徑預(yù)測(cè)后來(lái)的行為更好。（）13根據(jù)說(shuō)服的信息傳播模型理論，如果一則廣告的內(nèi)容與受眾的初始態(tài)度差距太大，可能導(dǎo)致受眾懷疑信息源的可信度，而不太可能去改變態(tài)度來(lái)緩解緊張。（）14根據(jù)說(shuō)服的信息傳播模型理論，廣告受眾作為“信息接受者”，如果他對(duì)自己原初觀點(diǎn)的自信度越高，廣告可能對(duì)他態(tài)度改變的幅度越大。（）15根據(jù)說(shuō)服的信息傳播模型理論，情境因素對(duì)說(shuō)服過(guò)程的影響主要涉及警告和分心。如果原先對(duì)其觀點(diǎn)的自信度高，預(yù)告便有利于態(tài)度的改變。（）16所有的廣告都

22、能成為購(gòu)買(mǎi)商品的誘因。（）17“折價(jià)三天，機(jī)不可失”，這是采取激化廣告氣氛或情境的策略來(lái)加強(qiáng)宣傳效果的方法。（）18誤導(dǎo)引發(fā)的錯(cuò)誤知覺(jué)與主體的期待心理有一定的關(guān)系。（）1usp理論是一種典型的感性訴求理論。（）2usp理論的基本前提是視消費(fèi)者為理性消費(fèi)者。（）3消費(fèi)者的消費(fèi)行為源于其消費(fèi)需要，消費(fèi)者的需要有顯現(xiàn)的和潛伏的兩種形式。（）4需要是個(gè)體對(duì)維持其生存和發(fā)展所必須的條件的缺乏所引起的緊張狀態(tài)的反映。（）5自然需要是指?jìng)€(gè)體對(duì)文化藝術(shù)、道德、知識(shí)、交往以及勞動(dòng)等的需求。（）6自然需要是在社會(huì)需要的基礎(chǔ)上形成和發(fā)展的。（） 7需要層次理論認(rèn)為，在人類(lèi)的基本需要中，生理的需要是其他各種需要的基礎(chǔ)

23、。（）8需要層次理論在哲學(xué)上的缺陷在于過(guò)于強(qiáng)調(diào)社會(huì)因素的作用，而護(hù)士了自我的作用。（）9功能一致性過(guò)程是指消費(fèi)者把從廣告中所獲得的產(chǎn)品性能方面的特點(diǎn)與其心目中理想的產(chǎn)品性能特點(diǎn)相匹配的過(guò)程。（）10一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者做購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)會(huì)把產(chǎn)品的所有特性群不加以考慮。（）11消費(fèi)者有關(guān)商品的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)越多，越關(guān)心商品的技術(shù)指標(biāo)，商品的性能價(jià)格比往往是其作出購(gòu)買(mǎi)決策的重要依據(jù)。（）12消費(fèi)者的認(rèn)知需要和自我監(jiān)控是影響理性廣告說(shuō)服效果的重要因素。（）1.情緒與情感關(guān)系十分密切，在西方心理學(xué)中，兩者一般不做嚴(yán)格區(qū)分。（）2.情感是情緒的外在表現(xiàn)，情緒是情感的本質(zhì)內(nèi)容。（）3.兩極性是情感或情緒的一個(gè)重要性質(zhì)。（

24、）4.積極性的情感反應(yīng)會(huì)導(dǎo)致對(duì)廣告中特定商標(biāo)（產(chǎn)品）的積極態(tài)度。（）5.情感可以從一個(gè)客體或現(xiàn)象轉(zhuǎn)移到另一個(gè)客體或現(xiàn)象上，產(chǎn)生同類(lèi)性質(zhì)的情感體驗(yàn)。（）6.情感在說(shuō)服過(guò)程中的作用跟受眾的精細(xì)加工水平密切相關(guān)：當(dāng)受眾的精細(xì)加工水平較高時(shí)，情感直接影響態(tài)度的變化；當(dāng)受眾的精細(xì)加工水平較低時(shí)，情感作用通過(guò)影響認(rèn)知反應(yīng)，中介著態(tài)度的變化。（）7.愛(ài)的訴求是親熱感體驗(yàn)的一種。（）8.幽默廣告使人逗笑，使其產(chǎn)生興奮、愉快等情緒體驗(yàn)。研究表明，逗人發(fā)笑的廣告容易記憶和更有說(shuō)服力，因而幽默廣告適和使用于任何產(chǎn)品廣告中。（） 9.恐懼廣告常用于公益廣告中，廣告的效果和受眾對(duì)廣告的記憶度與恐懼的強(qiáng)度成正比。（）10

25、.網(wǎng)絡(luò)理論是現(xiàn)代關(guān)于人類(lèi)信息加工的一種理論。（）11.在網(wǎng)絡(luò)理論的基本模型中，思想的基本單元是命題。（）12.網(wǎng)絡(luò)理論告訴我們，在實(shí)際中沒(méi)有純情感訴求的東西。（）13.情感訴求中的關(guān)鍵在于一些概念間的聯(lián)結(jié)，而不只是喚起情感。（）14.在廣告畫(huà)面中，顏色的變化與人的情緒體驗(yàn)關(guān)系不大。（）15.在廣告文案中，猥褻詞可能使情緒上受沖擊，而導(dǎo)致知覺(jué)防御機(jī)制起作用。（）16.有資料表明，廣告中的字體與情緒色彩有一定聯(lián)系：快活的心境往往與角型的和粗體型的字體相聯(lián)系。（）1.在名人廣告中名人應(yīng)該具備的四個(gè)要素中，其中“專(zhuān)業(yè)性”要素是指名人在表演才能上的專(zhuān)業(yè)性。（）2.在名人廣告中，只要名人在受眾心目中的地位高，廣告就能取得好的效果。（）3.在擬請(qǐng)名人做商品廣告時(shí)，應(yīng)該依據(jù)商品類(lèi)型仔細(xì)選擇不同類(lèi)型的名人。（）4.名人與產(chǎn)品之間的一致性越高，廣告的效果越好。（）5.在名人廣告中，名人的吸引力越大，廣告效果越好。（）6.廣告中名人的訴說(shuō)和表演，主要在于取悅受眾，可以偶爾有些虛假的成分（） 7.態(tài)度