品牌包裝視覺元素設(shè)計思索

1、品牌包裝視覺元素設(shè)計思索 一、品牌包裝的外在造型符合商品的用途，符合人們目標顧客的審美要求 外在造型是現(xiàn)代品牌包裝設(shè)計最主要的視覺元素之一，包裝造型決定了商品包裝的框架，展現(xiàn)了商品的形象風(fēng)格?，F(xiàn)代品牌包裝的造型越來越傾向于功能化、審美化，在品牌包裝必須符合商品的實際用途，并且符合目標顧客的審美要求。獨特的造型設(shè)計，往往能起到意想不到的效果，例如有趣的卡通造型的品牌商品，特別能吸引小朋友的注意，引起小朋友對該商品的占有欲，從而促成購買行為。獨特的造型不僅能夠吸引人的注意力，引人關(guān)注商品，才能夠給人深刻的印象，從而促成心理暗示，促進商品的知名度，從而能夠促成商品的購買，增加商品的市場占有率?，F(xiàn)代的

2、品牌包裝造型越來越趨向于個性化和功能化，在品牌設(shè)計的造型往往要凸顯該品牌商品的有種不同之處，并且凸顯出其在商品使用之后的功能。例如現(xiàn)代品牌包裝袋的設(shè)計中，有各種造型，但是無一例外都著重突出自己品牌的商標以及獨特性，同時，在商品使用之后，包裝袋還能夠作為他用，作為環(huán)保購物袋，循環(huán)使用。 二、品牌包裝的語言流暢清晰，文字表達生動形象，文字造型和諧，并且切合商品屬性 品牌包裝的語言文字主要功能是用于說明商品的用途、功能特點，凸顯商品的商標，或者商品的使用方法，以及與商品有關(guān)的網(wǎng)站等其他信息。品牌包裝作為人們對品牌的第一印象，包裝的語言必須流暢清晰，使人對與該商品的用途功能以及特性一目了然。文字表達要

3、生動形象，給人一種舒服的感覺。品牌包裝上的商品型號、規(guī)格成分、使用說明、生產(chǎn)單位等等要注意協(xié)調(diào)處理，設(shè)置和諧的字體、字號、不會過于唐突。文字造型方面必須切實符合審美要求，不能片面的追求造型，而不估品牌包裝的整體和諧性，給人一種突兀的感覺，從而產(chǎn)生反感。文字和語言表達作為商品包裝修飾的重要表現(xiàn)形式，是表現(xiàn)商品特性的前提。品牌包裝上文字語言處理得當，設(shè)計優(yōu)美，不僅能突顯出商品的獨具特色，還能夠引起消費者的共鳴，促進消費者的注意，從而引起消費者的記憶和再認，這樣無形中就提升了商品的知名度和美譽度。例如對于一些品牌的商標設(shè)計上可以采用造型獨特的藝術(shù)字，統(tǒng)計有獨特的視覺效果，還能吸引消費者的注意。 三、

4、品牌包裝的照片運用必須實事求是，抽象圖形、卡通繪畫等必須符合商品的風(fēng)格與特質(zhì) 圖片是品牌包裝最主要的視覺因素之一，品牌包裝上的圖片主要有照片和其他抽象的藝術(shù)圖片，如卡通圖片、繪畫等等。在商品品牌上的圖片必須充分采用商業(yè)攝影手法，不僅能夠使商品形象逼真生動的反映費消費者，刺激消費者的購買欲，同時也能夠使消費者一目了然商品的用途，掌握商品的實際產(chǎn)品形象。但是品牌包裝上的攝影照片要切記不能過于夸張，而是要實事求是的反映商品，這樣才能保障消費者的知情權(quán)，同時也能夠提升自己品牌的美譽度，提升品牌的形象。而對于其他抽象畫面的設(shè)計，必須符合美感，符合商品的風(fēng)格與特質(zhì)，抽象畫面的形象必須容易被人所接受，不能夠

5、是過于個性化的。當然在一些獨特的商品中也可適當?shù)牟捎每鋸埖谋憩F(xiàn)手法來展現(xiàn)圖案。例如在玩具品牌包裝上，可以適當?shù)牟捎眯∨笥严矚g的太空任務(wù)、人們想象中的英雄人物作為包裝，以吸引消費者。 四、品牌包裝的色彩配置優(yōu)美得體，必須使整體畫面和諧，并且有助于促進購買欲 色彩是品牌保障設(shè)計上最活躍的視覺元素，色彩搭配的和諧與否直接影響了商品整體保障的和諧型與美感。優(yōu)美和諧的色彩搭配不僅能夠給人以美好的享受，促進人們對商品的好感，刺激人們對商品的記憶與再認能力，同時還能夠美化環(huán)境、陶冶人們的情操和心靈，從而更好的宣傳了商品。在色彩的配置上要切實考慮到色彩對于人們情感與心情的關(guān)系，色彩配置要和諧，要符合商品的功能

6、用途，符合審美標準。例如，在對于兒童商品的設(shè)計中，可以多采用一些較為鮮艷的色彩，如淺紅色、淺藍色等等，給人一種明快、活躍歡樂的感覺。在成年人的商品設(shè)計中則切記過于五顏六色，但是也不能過于單調(diào)沉悶，而是要適當采用符合中年人成熟穩(wěn)重，而又富有活力與激情的色彩配置。品牌包裝設(shè)計的主色調(diào)有其要考慮到商品的屬性，適當?shù)呐浜弦陨拭靼祵Ρ龋示鶆?，變色和諧。只有給人舒適的顏色才能夠引起人們的好感，從而增進對商品的了解。 五、結(jié)論 現(xiàn)代的品牌包裝不僅僅是為了在運輸途中建設(shè)磨損，便于運輸，包裝在很大程度上決定了商品的知名度，美譽度以及市場占有率。更有甚者，在一些顧客選購商品時，由于同種用途的商品在性能或者價格上沒有多大差別，就會選擇自己喜