淺談平面設(shè)計中的版式設(shè)計

1、畢業(yè)論文原創(chuàng)性聲明本人聲明，所呈交的畢業(yè)論文系本人獨立完成的研究成果。文中依法引用他人的成 果，均已做出明確標注或得到許可。論文內(nèi)容未包含法律意義上已屬于他人的任何形式 的研究成果。本人如違反上述聲明，愿意承擔以下責任和后果：1 交回學(xué)校頒發(fā)的畢業(yè)證書； 2學(xué)校可在相關(guān)媒體上對作者本人的行為進行通報： 3本人按照學(xué)校規(guī)定的方式，對因不當取得證書給學(xué)校造成的名譽損害，公開道歉。 4本人負責因論文成果不實產(chǎn)生的法律糾紛。論文作者簽名： _日期： _年_月_日畢業(yè)論文知識產(chǎn)權(quán)權(quán)屬聲明本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下所完成的畢業(yè)論文及相關(guān)的作品， 知識產(chǎn)權(quán)歸屬學(xué)校及本人所在 教學(xué)點。學(xué)校及教學(xué)點享有以任何方式發(fā)表、復(fù)

2、制、公開閱覽、借閱以及申請專利等權(quán) 利。本人離校后發(fā)表或使用畢業(yè)論文或與該論文直接相關(guān)的學(xué)術(shù)論文或成果時，署名單 位仍然為武漢紡織大學(xué)高職學(xué)院培訓(xùn)部教學(xué)點。論文作者簽名： _日期： _年 _月_日導(dǎo) 師 簽 名： _日期： _年_月_日（本聲明的版權(quán)歸武漢紡織大學(xué)高職學(xué)院培訓(xùn)部教學(xué)點所有，未經(jīng)許可，任何單位 及任何個人不得擅自使用）。目錄摘要. IVAbstract . V第一章引言. 1第二章版式設(shè)計的概括 .2（一） .平面設(shè)計的歷史發(fā)展 2（二） .學(xué)習世界平面史對現(xiàn)代版式設(shè)計的作用及意義 3（三） .版式設(shè)計的定義 3（四） .版式設(shè)計的原則 3（五） .版式設(shè)計的基本類型 4第三章版

3、式設(shè)計要素分析 .5（一） .版式設(shè)計的構(gòu)成要素 5（二） .版式設(shè)計中的視覺元素 51.文字的編排構(gòu)成 .52.圖形的編排樣式 .6（1） .圖形的具象性 6（2） .圖形的抽象性 6（3） .圖形的文字性與符號性 63.圖版的編排構(gòu)成 . 7（1） .圖版率7（2） .角版、挖版、出血版 7（3） .視覺度8（4） .圖形面積與張力 8（5） .延續(xù)頁面的整體設(shè)計 8（三）版式設(shè)計的視覺流程. 81.單向視覺流程 .92.曲線視覺流程 .93.重心的視覺流程 .94.反復(fù)的視覺流程 .95.導(dǎo)向的視覺流程 .96.散構(gòu)的視覺流程 .9第四章平面設(shè)計與版式設(shè)計的關(guān)系 .9（一）版式設(shè)計與平面

4、設(shè)計的聯(lián)系 . 91.從內(nèi)容上看 . 102.從視覺心理上看 .10（二） .版式設(shè)計與形式美 10第五章現(xiàn)代版面的設(shè)計觀念 .11（一） .強調(diào)創(chuàng)意 11（二） .強調(diào)個性風格表現(xiàn) 12（三） .多維空間的符合構(gòu)成 12第六章版式設(shè)計的重要性 .13（一） .增強可讀性 13（二） .主題形象化 13（三） .引導(dǎo)視覺 13（四） .提高設(shè)計作品的吸引力 14（五） .提高閱讀的趣味性 14（六） .建立設(shè)計的整體性 14第七章結(jié)語 . 15參考文獻 . 16致謝 . 17摘要版式設(shè)計對于平面設(shè)計是一門相對具有獨立性的設(shè)計藝術(shù)，研究的是平面設(shè) 計的視覺語言與藝術(shù)風格。設(shè)計在注重創(chuàng)作的同時也講

5、究編排的變現(xiàn)手段與形式 風格的探索，使設(shè)計得以完美的盡致地發(fā)揮，從而避免設(shè)計過程的盲目性。版式設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計的重要組成部分，是視覺傳達的重要手段，表面上看， 它是一種關(guān)于編排的學(xué)問；實際上，它不僅是一種技能，更是技術(shù)與藝術(shù)的高度 統(tǒng)一。版式設(shè)計師現(xiàn)代設(shè)計之家必須具備藝術(shù)修養(yǎng)和技術(shù)知識。在國外的版式設(shè) 計中，他們更注重編排的設(shè)計，編排本身就體現(xiàn)了創(chuàng)意，兩者相互交融。關(guān)鍵詞：版式設(shè)計；平面設(shè)計；創(chuàng)意AbstractAs for graphic design, format design is the design art of reatively independent. It is the st

6、udy of the visual language and art style graphic design.The design not only stresses creation but also payes attention to choreographed Change means and exploration of Formal style,which makes design perfectly reflect.So it protectes design process from blindness. Format design is an important part

7、of modern design and an important means of visual communication. On the surface,it is a kind of knowledge about arrangement .In fact,it is not only skill but also highly uniform of technology and art. The layout designers must possess artistic accomplishment and technical knowledge. In foreign Forma

8、t design ,they pay more attention to layout design. Layout itself reflects the creation and lost in each other. Keywords: Lormat design ; Graphic Artist design ; Creative第一章：引言眾所周知，版式構(gòu)成歸屬于三大構(gòu)成之一，平面構(gòu)成的領(lǐng)域。在美 學(xué)領(lǐng)域 它應(yīng) 該 被劃入為“形 式”的 范疇?！靶?式問 題 在美學(xué)領(lǐng) 域中 占 有重 要的地 位，這 是有 藝術(shù) 形態(tài) 的 特殊 性決 定的。”（王朝聞藝 術(shù) 概論 ）既 然形式問題有它

9、的重要性，那今天我就對所謂“形式”范疇內(nèi)的版式構(gòu) 成的歷史淵源和發(fā)展趨勢作一下分析。關(guān)于版式構(gòu)成的淵源，在極有限的理論著作中找不到確切的定位或 者避而不談。從藝術(shù)發(fā)展史來看，設(shè)計的概念產(chǎn)生較早，純藝術(shù)與實用 美術(shù)的分離已經(jīng)隨著文藝復(fù)興的進行緩慢形成。1770 1825 年間的西 方產(chǎn)業(yè)革命的完成，揭 開了近代文明史的序幕。由 于各行業(yè)的迅速發(fā)展， 經(jīng)濟文化的繁榮，從而也加速了藝術(shù)設(shè)計的誕生。繪畫藝術(shù)本來與美術(shù) 設(shè)計差 別不 大 ，19 世 紀 的戲 劇海報就 是一種 藝術(shù) 品 的形 式來宣傳 ，感染 大眾，而達到最終的目的。這樣，所謂藝術(shù)海報就作為廣告媒介的身份 誕生，并且，當時有許多知名的繪

10、畫流派畫家都從事海報設(shè)計。既然發(fā) 展至今各類海報的藝術(shù)構(gòu)成形式已經(jīng)在一整套的理論體系的指導(dǎo)下客觀 存在著，那么，在當時，如果說不存在構(gòu)成形式是不能讓人信服。所以 說，版式構(gòu)成藝術(shù)應(yīng)該就誕生在那時候，盡管它還是以藝術(shù)品的形式存 在，出自畫家之手，更沒有理論作指導(dǎo)。不過近代的美術(shù)設(shè)計業(yè)的確受 到現(xiàn)代繪畫的影響和滲透。這 就牽扯到版式構(gòu)成的歷史發(fā)展過程及流派。20世 紀 初 歐 洲 的 兩 位 大 師 莫 里 斯 和 李 捷 斯 基 ，前 者 是 英 國 人 ，是 古典主義 的創(chuàng) 始 人，更被 后人 稱 為“設(shè)計 之父 ”，其 設(shè)計風 格嚴 謹、樸 素大 方、簡潔淡雅。在版式中多采用對稱式構(gòu)圖，并和

11、著精美的裝飾紋樣， 具有經(jīng)久耐看的效果。他所倡導(dǎo)的工藝美術(shù)運動在歐洲區(qū)的驚人的效果 和有著廣泛的影響。和莫利斯基風格正好相反的是俄國的李捷斯基，他 是構(gòu)成主義版式的創(chuàng)始人。構(gòu)成主義在點、線、面和色彩處理上運用規(guī) 律排列，追求秩序的完美。它以理性的、簡潔的幾何形態(tài)構(gòu)成圖形，并 著重于節(jié)奏美與抽象美，它開創(chuàng)了現(xiàn)代版面的先河。緊隨其后，德國人 約翰?契肖德在構(gòu)成主義的基礎(chǔ)上，使之向前發(fā)展為新客觀主義。他強調(diào) 版面的設(shè)計功能，企圖在版面設(shè)計上另辟蹊徑。其設(shè)計原則是“徹底脫 離傳統(tǒng) ”，追 求版面 的不對稱 ，大膽 運用強烈 的明 暗 對比 ，摒棄了 繁雜耳 朵裝飾紋樣，在字體上采用無飾線體，運用塊面和

12、較粗的線條，突出主 題。這 一設(shè) 計 思路已成為 現(xiàn)代 設(shè)計 史上的 里程碑。 此 外，1919 年 ， 德國 人各類 佩斯 創(chuàng) 立了“國 立魏 瑪包豪斯設(shè) 計院 ”，它 是 現(xiàn)代 設(shè)計的先驅(qū) 與搖 籃，開創(chuàng)了現(xiàn)在設(shè)計的新紀元。包豪斯的現(xiàn)代風格迅速蔓延至美國、瑞 士、荷蘭、日本等國。從廣告、招貼、版面、包裝到建筑、攝影、家具、 日用品設(shè)計等，無不深受其影響?？梢哉f包豪斯為現(xiàn)代板面構(gòu)成打下了 堅實的理論與實踐基礎(chǔ)是不爭的事實。隨著硬刷技術(shù)和照相排版機的產(chǎn)生與廣泛應(yīng)用，版式設(shè)計成為更具 有豐富創(chuàng)造力的領(lǐng)域。讓設(shè)計師能自由靈活地張開想象的翅膀，從傳統(tǒng) 的桎梏中解放出來。隨著世界高科技的發(fā)展和信息社會

13、的到來，催生了 各種媒體的發(fā)展與更新。以現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)為基礎(chǔ)的版面構(gòu)成，已經(jīng)成為 世界性視覺傳達的公共語言。它們用簡單明晰的字體、圖形和符號，打 破了民族的語言隔閡。加快了信息的傳達，這些元素相互融合、相互交 流、相互推動，共同構(gòu)筑了版式的新格局，新概念。版式設(shè)計還肩負著 雙重使命，一是作為信息發(fā)布的重要媒介，同時它又讓讀者通過版面的 閱讀產(chǎn)生美的遐想與共鳴，讓設(shè)計師的觀點與涵養(yǎng)能進入讀者的心靈。第二章：版式設(shè)計的概述一）平面設(shè)計的歷史發(fā)展20 世紀初，隨著 資 本主 義經(jīng)濟與工 業(yè)化 的迅 速發(fā) 展 ，歐洲和 美國的 經(jīng)濟基礎(chǔ)及生產(chǎn)關(guān)系得到根本的改變，也影響了 20 世紀“現(xiàn)代主義”的 設(shè)計概

14、念。短短的幾十年間，它影響了人們幾個世紀以來在平面設(shè)計方 面的思想意識、審美觀念，也使的藝術(shù)創(chuàng)造的目的得到了根本的改變。 20 世 紀 的藝術(shù)主要經(jīng) 歷四個 時期：第 一個時 期， 主要 以 立體主義、 未來 主義、達達主義、超現(xiàn)實主義、裝飾主義為代表；第二個時期以“一戰(zhàn)” 后興起的俄國構(gòu)成主義、荷蘭風格派、德國包豪斯三個重要的設(shè)計運動 為代表 ；第 三 個時期為“ 二戰(zhàn) ”后 50 年代 至 70 年 代的國際 主義 主 導(dǎo)設(shè) 計風格 ；第 四 個時期為 20 世紀 60 年 代開始 的后 現(xiàn) 代主義平面設(shè) 計 表現(xiàn) 形式一電腦、網(wǎng)絡(luò)多元化媒體傳達。20 世紀的現(xiàn)代設(shè) 計 運動 眾多，對現(xiàn)

15、代平 面設(shè) 計形 式 和風格產(chǎn) 生了巨 大的影響，對立體主義形式、未來主義的思想觀念、達達主義的版面編 排、超現(xiàn)實主義的插圖和版面的影響巨大，在形態(tài)意識上為平面設(shè)計提供了新的觀念與營養(yǎng)，對平面設(shè)計的發(fā)展起到了促進作用。（二）世界平面設(shè)計發(fā)展史對現(xiàn)代版式設(shè)計的作用和意義學(xué) 習 和 了 解 平 面 設(shè) 計 史 ，使 我 們 能 夠 更 清 楚 的 把 握 設(shè) 計 發(fā) 展 的 脈 絡(luò) ， 拓展我們藝術(shù)設(shè)計的空間，知曉藝術(shù)設(shè)計的各種手法和藝術(shù)追求、藝術(shù) 風格、藝術(shù)趣味，為創(chuàng)造適應(yīng)當代大眾需求的平面設(shè)計形式提供了較好 的比較對象。從歷史的平面設(shè)計風格的轉(zhuǎn)化中，我們有看到了藝術(shù)家們 精心創(chuàng)造，苦心追求，求

16、新求變得創(chuàng)造精神，以及對科學(xué)現(xiàn)象的捕捉、 對社會變革的把握的敏銳藝術(shù)眼光。世界平面設(shè)計的發(fā)展史告訴我們不 斷的創(chuàng)新，善于開拓，是我們當代平面設(shè)計發(fā)展的必由之路。（三）版式設(shè)計的定義版式設(shè)計是指在有限的版面空間里，將文字、圖片、圖形等要素進 行合理化的組合排列。重點是運用造型要素及形成原理，把構(gòu)思計劃形 式表達出來。它是一種直覺性、創(chuàng)造性的活動。我們注意的不是單純的 技術(shù)編排，而是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。在版式設(shè)計中，并不是要占滿所有的空間，純粹以大量的信息來打 動讀者，那樣，讀者只會被過的信息淹沒而不是所措，多，并不意味著 好。在使用字體、圖片或者其它任何符號時都必須要精練。如果達不到 什么目的

17、，或僅僅為了裝飾就不要用。盡管近幾年來我們看到了大量令 人眼花繚亂的設(shè)計作品，但是設(shè)計質(zhì)量的好壞是與它的簡潔和清晰成正 比 的 。 在 設(shè) 計 中 的 簡 潔 不 等 于 簡 單 ?！?簡 單 ”。 只 要 是 從 來 量 的 角 度 去 考 慮。是指在一個版式中包含著很少幾個元素，而且元素與元素之間的構(gòu) 成關(guān)系過于簡單。如果用這種簡單的形式傳達信息，肯定會產(chǎn)生出單調(diào) 的 結(jié) 果 ，在 設(shè) 計 中 ，單 調(diào) 往 往 導(dǎo) 致 厭 倦 感的 產(chǎn) 生?！?簡 單 ”在 設(shè) 計 領(lǐng) 域 里 具有與“簡單”相對力的另一層含義。一個好的設(shè)計縱然表面上看視乎 “ 簡 單 ”，但 是 內(nèi) 含 的 復(fù) 雜 性

18、和豐 富 性一 定 地 存 在 的 。版式設(shè)計涉及到平面設(shè)計的各個方面，諸如廣告、包裝、報刊、雜 志 、書 籍（ 畫 冊 ）、產(chǎn) 品 樣 本 、掛 歷 、招 貼 畫 、唱 片 封 面 、宣 傳 手 冊 、 CI 、 網(wǎng)頁設(shè)計等。（四）版式設(shè)計的原則1. 主 題 鮮 明 突 出版式設(shè)計的最終目的是使版面產(chǎn)生清晰的調(diào)理性，用悅目的組織來更好地突出主題，達到最佳訴求效果。按照主從關(guān)系的順序，使放大的 主題形象視覺中心，以此表達主題思想。將文案中的多種信息作整體編 排設(shè)計，有助于形象的建立。比如，在主體形象更加形象四周增加空白 量，使被強調(diào)的主體形象更加鮮明突出等。2. 形式與內(nèi)容統(tǒng)一版式設(shè)計的前提是

19、版式所追求額完美形式必須符合主題的思想內(nèi) 容。再通過完美、新穎的形式，來表達主題。沒有文字的版面，最難設(shè) 計。3. 強化整體布局強化整體布局是將版面的各種編排要素在編排結(jié)構(gòu)及色彩上作整體 設(shè)計。加強整體的結(jié)構(gòu)組織和方向視覺秩序。如水平結(jié)構(gòu)、垂直結(jié)構(gòu)、 斜向結(jié)構(gòu)、曲線結(jié)構(gòu)等，通過結(jié)構(gòu)的合理布局加強文案的集合性，將文 案中的多種信息合成塊狀，使版面具有條理性，同時加強展開頁的整體 性，無論是產(chǎn)品目錄的展開頁版，還是跨頁版，均為同一視線下展示， 因此，加強整體性可獲得更良好的視覺效果。（五）版式設(shè)計的類型版式設(shè)計的類型一般分為：骨格型、滿版型、上下分割型、左右分 割型、中軸型、曲線型、傾斜型、對稱型

20、、重心型、三角型、并置型、 自由型和四角型等13種。常用版式類型：骨格型，它是規(guī)范的、理性的 分割法。常見的骨格有豎向通欄、雙欄、三欄和四欄等。滿版型 ，它 是版面以圖像充滿整版，主要以圖像為訴示，視覺傳達直觀而強烈。 文字布局壓置在頁面的上下、左右的圖像上。它給人以大方、活躍、舒 展的感覺，是商品廣告常用的一種形式。上下分割型，它是指整個版面 被分成上下兩個部分，在上半部或下半部配置圖片，另一部分則配置文 字，圖片部分感性而有活力，文字部分則理性而靜止。左右分割和上下 分割異曲同工，左右兩邊形成強弱對比，造成視覺心理的不平衡，這僅 僅是視覺上的問題，不如上下分割型的視覺流程自然。其他版式類型

21、： 中軸型，是將圖形作水平方向或垂直方向排列，文字配置在上下或者左 右，水平排列版面給人穩(wěn)定、安靜、平和與含蓄之感，而垂直排列的版 面給人強烈的動感。曲線型是圖片和文字，排列成曲線，產(chǎn)生韻律與節(jié) 奏的感覺。傾斜型，是版面主體形象或多幅圖像作傾斜編排，造成版面 強烈的動感和不穩(wěn)定因素，引人注目。對稱型給人穩(wěn)定、理性、秩序的 感覺。重心型，使人產(chǎn)生視覺焦點，使其更加的突出。幾何型，一般是 圓形、三角形、矩形，其中三角形是最具有安全穩(wěn)定因素的。并置型是 將相同或者不同的圖片作大小相同而位置不同的重復(fù)排列。這樣的版面 有比較、解說的意味，給予原本復(fù)雜喧鬧的版面以秩序、安靜、調(diào)和和 節(jié)奏感。自由型是無規(guī)

22、律的、隨意的編排構(gòu)成，有活潑、輕快的感覺。 四角型的版面給人嚴謹、規(guī)范的感覺。第三章：版式設(shè)計要素分析（一） 版式設(shè)計的構(gòu)成要素點、線、面試構(gòu)成視覺空間的基本元素，也是版面構(gòu)成的主要語言。 版面構(gòu)成實際上就是如何經(jīng)營好點、線、面。不管版式如何的復(fù)雜，最 終都可以簡化到點、線、面。2在設(shè)計師眼里，世上萬物都可以歸納為 點、線、面：一個字母、幾個數(shù)字，可以理解為一個點或多個點。一行 文字、一行空白，均可以理解為一條線。多行文字、一張圖或者一片空 白，都可以理解為不同形式的面。版式設(shè)計就是在有限的版面空間內(nèi)處 理和協(xié)調(diào)好點線面之間的相互依存、相互作用的關(guān)系，組合出個各種各 樣的形態(tài)，構(gòu)成有新意的符合

23、審美意識的版式。（二） 版式設(shè)計中的視覺構(gòu)成元素1.文字的編排構(gòu)成文字編排的形式是：左右均齊，它是書籍、報刊最常用的編排形式； 齊中，它使視線更為集中，中心更為突出，有隨意、輕松的感覺；齊左 或齊右，它的排列方式有松有緊，有實有虛，飄逸又有節(jié)奏感。左或右 取齊，行首自然產(chǎn)生一條垂直直線，更加吸引視點。相比之下文字齊左 更符合人們的閱讀習慣，感到自然。而齊右在視覺習慣上覺得不順，但 在版面視覺上顯得新穎；齊上，它是在古文或者一些豎排的文字中一般 采用齊上的對齊方式；文字繞圖排列，它是將去底圖片插入文字版排中， 文字編排直接圍繞圖形邊緣排列，這種繞圖片排列手法給人親切自然、 融洽生動之感，是文學(xué)作

24、品中常見的表現(xiàn)形式。在文字編排中對文字的空間規(guī)劃是非常重要的。版面構(gòu)成成屬二維 空間的范疇。如何在長寬中表現(xiàn)出深度的感覺，對于版面構(gòu)成來說，尤 為重要。因為只有創(chuàng)造出版面的三維空間效果，才能是版面顯得靈活而 深遠。二維空間可通過版面的遠、中、近三個層次來獲得。這是一種假象 的空間，可看的見，但實際又不存在。遠、中、近一般可以通過大、中、 小的比例，黑、白、灰的對比，肌理的相互襯托，以及構(gòu)圖的前后關(guān)系 等形式來獲得。如把版面上的大標題、廣告語或牌名作為近景時，副標 題或圖形就作為中景，正文和地址就只有作遠景了。在遠、中、近的空 間排版編排層次上，一般來說，近景要活躍、突出、高調(diào)些，遠景則要 趨于

25、安靜、平和、灰度些。這樣的版面構(gòu)成才顯得有序，并產(chǎn)生韻律之 美。2圖形的排版樣式（ 1） 圖 形的 具 象 性具 象 性 圖 形 的 最 大 的 特 點 在 于 真 實 地 反 映 自 然 形 態(tài) 的 美 ，在 以 人 物 、 動物、植物、礦物或自然環(huán)境為元素的造型中，寫實性與裝飾性相結(jié)合， 令人產(chǎn)生具體清晰、親切生動和信任之感。它以反映事物的內(nèi)含和自身 的藝術(shù)性去吸引和感染讀者，使版面構(gòu)成一目了然，深得讀者尤其兒童 的廣泛喜愛。（ 2） 圖 形的 抽 象 性抽象性圖形以簡潔單純而又鮮明的特征為其主要特色。它運用幾何 形的點、線、面及方、圓、三角等形狀來構(gòu)成，是規(guī)律的概括與提煉。 所 謂“ 言

26、 有 盡 而 意無 窮 ”，就 是 指利 用 有 限 的 形 式 語 言所 營 造 的 空 間 意 境 ， 讓讀者的想象力去填補、去聯(lián)想、去體味。這種簡練精美的圖形為現(xiàn)代 人所喜愛聞樂見，其表現(xiàn)的前景是廣闊的、深遠的、無限的，而構(gòu)成版 面更具有時代的特色。（ 3） 圖 形的 文 字 性 與 符 號 性文字的圖形化特征，歷來是設(shè)計師們樂此不疲的創(chuàng)作素材。中國歷 來講究書畫同源。其文字本身就具有圖形之美且有其藝術(shù)境界之美。以 圖造字早在上古時期甲骨文就開始了。至今其文字也不外乎象形和符號 等形式。所以說，要從文字中發(fā)現(xiàn)可組成圖形的因素實在是一件輕而易 舉之事。它包含圖形文字和文字圖形的雙層意義。圖

27、形文字，是指將文字用圖形的形式來處理后構(gòu)成版面的形式。這 種版面構(gòu)成中占有重要的地位。運用重疊、放射、變形等形式在視覺上 產(chǎn)生特殊效果，給圖形文字開辟了一個新的設(shè)計領(lǐng)域。而文字圖形，就 是將文字作為最基本單位的點、線、面出現(xiàn)在版面編排中，使其成為版 面編排的一部分，甚至整體達到圖文并茂、別具一格的版面構(gòu)成方式。 此種方式往往能起到活躍人們視線、取得妙趣橫生的效果。在版面構(gòu)成中，圖形性符號最具代表性。它是人們把信息與某種事 物相關(guān)聯(lián)，然后再通過視覺感知其代表的事物，當這種對象被公眾認同 時，便成為代表這個事物的圖形符號。如國徽是一種圖形符號，它是一 個國家的象征。圖形符合在版面構(gòu)成中具有簡潔、醒

28、目、變化多端的視 覺體驗，它包含三個方面的內(nèi)涵：象征性、形象性和指標性。33.圖版的編排構(gòu)成圖版的編排由圖版率；角版、挖版、出血版；視覺度；圖形的面積 與張力；延續(xù)頁面的整體設(shè)計構(gòu)成。(1)圖版率是指版面相對于文字、圖(圖片或相片)所占據(jù)的面積比。進入信 息時代，人們的生活節(jié)奏更快，時間更緊，極少有人再像從前那樣慢悠 悠地閱讀。今天，人們在信息的閱讀上，首先選擇題目、圖版率高、有 興趣的信息。因此，圖版率在版面編排中很重要，會直接影響版面閱讀 的視覺效果，影響閱讀的興趣。圖版率是圖所占面積的比例，用%作表示，如版面全是文字版，圖版 率為0%，相反全是圖形畫面圖版率為100%。光有文字無圖畫或者

29、小畫 面、少畫面的版面，閱讀興趣會降低。像小說、詩集等文字為主的版面， 圖版率為10%則更能增進閱讀性，假如一本小說無插圖，版面則顯得沉 悶。插圖會給人真實的聯(lián)想，透過插圖，我們從中可感知此書的內(nèi)容。 這就是圖畫傳達的魅力與價值。隨著圖版率的增高，圖片率，圖片達到 30%70%時，讀者閱讀的興趣就更強，閱讀的速度也會因此加快，版面 也會更具有活力。當圖版率達到100%時，產(chǎn)生強烈的視覺度、沖擊力和 記憶度，此時版面的文字會起到畫龍點睛的效果。高圖版率使版面充滿 生氣，適合商業(yè)性讀物。(2)角版、挖版、出血版角版也稱方形版，是畫面被直線方框所切割，是最常見、最簡潔大 方的形態(tài)。角版圖面有莊重。沉

30、靜與良好的品質(zhì)感。角版圖形在較大正 式文版或宣傳頁設(shè)計中運用較多。挖版也稱退底圖，是將圖片中精彩的圖像部分按需要剪裁下來。挖 版圖形自由而生動，動態(tài)十足，親切感人，使人印象深刻。與文版或角 版圖形組合應(yīng)用，挖版圖則成為版面動感要素，文版、角版相對為靜態(tài) 元素，動靜結(jié)合豐富了版面的視覺層次和對比關(guān)系。退底圖形使用的目 的在于借簡潔、單純的形態(tài)，去追求鮮明而強烈，甚至是張揚到極致的 藝術(shù)效果。挖版打破了約束、活潑、自由。出血版就是圖形充滿或者超出版頁。無邊框的限制，有向外擴張和 舒展之勢。出血版由于圖形的放大，局部圖形的擴張性使你產(chǎn)生緊迫感， 并有很高的圖版率，一般用于傳達抒情或運動的版面。圖形出

31、血，因不 受邊框的限制，使其情感得以更好的宣泄，使動態(tài)得到更好的舒展。角版沉靜，挖版活潑，出血版舒展、大氣。設(shè)計中，圖形的三種處 理方式都可以穿插靈活運用。單一的編排方式，版面顯得呆板而松散無 序（3） 視覺度視覺度是文字和圖版在版面中產(chǎn)生的視覺強弱度。版面的視覺度和 圖版率一樣關(guān)系到版面的生動性、記憶性和閱讀性。一個版面設(shè)計，如 果僅僅是文字版面排列而無圖形的插入，版面會顯得毫無生氣；相反只 有圖片而無文字或視覺度低的文字信息，就削減了與讀者的溝通力和親 和力，閱讀興趣也會減弱。在圖像中，插圖不圖片的明快度高，視覺度 更強，印象更深刻。（4） 圖形的面積與張力圖形的面積與張力不僅僅會影響視覺

32、效果，而會直接影響情感的傳 達。它會使版面產(chǎn)生這些效果：圖形產(chǎn)生量感和張力、小圖形精密而沉 靜、大小圖形對比，增強對比度。（5） 延續(xù)頁面的整體設(shè)計延續(xù)頁面的整體設(shè)計包括左右頁的整體設(shè)計、延續(xù)頁面的整體設(shè)計、 延續(xù)頁面色調(diào)的整體設(shè)計。3（三）版式設(shè)計的視覺流程版式設(shè)計的視覺流程是一種“視覺空間運動”是版面空間各元素引 導(dǎo)視線閱讀的運動過程。主要視覺流程可分為以下幾種：（1）單項視覺流程：它的組織結(jié)構(gòu)簡潔、有序、有強烈的視覺效果。它可分為豎向視覺 流程、橫向視覺流程、斜向視覺流程。（ 2）曲 線視 覺流 程：可概括為弧形C和回旋形S?；【€形飽滿、擴張和具有一定的方向 感；回旋形。 兩個相反的弧線

33、，則產(chǎn)生矛盾回旋，在版面中增添深度和 動感。（ 3）重 心的 視覺 流程：它是以強烈的形象或文字獨居版面某個部位或者完全充斥整版，重 心的位置隨具體畫面而定。 在視覺流程上，首先是從版面的重心開始的， 然后順沿形象的方向 與力度的傾向來發(fā)展視線的進程；向心是視覺元素 向版面中心聚攏的流程；離心式向 外擴散的混線運動。（ 4）反 復(fù)的 視覺 流程：它是相同的或相似的視覺元素作規(guī)律、 秩序、 節(jié)奏的逐次運動。 其 運動不如方向 流程強烈，但更富于韻律好秩序。（ 5 ） 導(dǎo) 向 的 視 覺 流 程 ：它的特點是脈絡(luò)清晰，目標視點明晰。 編排的導(dǎo)向 有文字導(dǎo)向 、 線 條導(dǎo)向 、 手勢導(dǎo)向、 視線導(dǎo)向

34、 、 形象和色彩導(dǎo)向。（ 6）散 構(gòu)的 視覺 流程：它是版面中圖與圖、 文字與圖間呈分散狀態(tài)的編排，可謂圖文的散 構(gòu)或圖文的 耗散性。 它追求感性、 自由隨機、 偶然性，強調(diào)空間和動感， 求新求 刺激 的 心態(tài)。第四單元：平面設(shè)計與版式設(shè)計的關(guān)系一）版式設(shè)計與平面設(shè)計的聯(lián)系版式設(shè)計是以平面為載體進行的一種設(shè)計行為。 版式設(shè)計是平面設(shè) 計中的重要組成部分，是視覺傳達藝術(shù)的舞臺，我們在任何時候，無論 是廣告還是包裝設(shè)計、 報紙的編排等等中，都與版式設(shè)計密不可分。版式主要是吸引人的視覺，利用人的視覺生理和視覺心理，產(chǎn)生強 大的視覺沖擊波，牢牢勾住人們的眼球。一副好的平面設(shè)計如果要達到 強烈的視覺沖擊

35、，這就要求在版式設(shè)計中，有創(chuàng)新的版式，能夠體現(xiàn)主 題，使人們的視覺感受上產(chǎn)生不同的效果版面是報紙各中內(nèi)容編排布局 的整體表現(xiàn)形式。1. 從內(nèi) 容上看一件平面設(shè)計作品主要由圖形、文字、色彩構(gòu)成的，平面設(shè)計作品 主要靠對這三種元素的編排來進行視覺傳達的。而版式設(shè)計恰恰是將各 種平面形態(tài)中的文字、圖形、色彩、符號等視覺元素進行有機的排列組 合的一種表現(xiàn)活動，所以說優(yōu)秀的平面設(shè)計作品是建立在完美的版式設(shè) 計的基礎(chǔ)上的。2. 從 視 覺 心 理 上 看視覺心理是靠眼睛來傳達一定的信息，從 而產(chǎn)生一定的心理活動的。 視覺活動是把圖像的形式轉(zhuǎn)變成一定的信息和概念。因為圖像的形式是 不會活動的，它需要另一種形

36、式去接受它，所以，形式與形式之間存在 著搭配關(guān)系，通俗地說也就是視覺上的表達方式，而這種表達方式一般 分為形式的表達也就是我們通常所說的版式設(shè)計，也就是說有了藝術(shù)， 而沒有較好的表達形式，也就不能發(fā)揮視覺的重要，也就算不上是優(yōu)秀 的平面設(shè)計作品。（二）版式設(shè)計與形式美談到版式設(shè)計，就關(guān)系到形式美。那 么何為形式美？早在古希臘時 期 ， 亞 里 士 多 德 就 從 美 學(xué) 觀 念 中 提 出 ：“ 美 的 主 要 形 式 秩 序 、 勻 稱 與 明確。一個美的事物它的各個部分應(yīng)該有一定得安排，而且它的體積應(yīng) 該有一定的大小，因為美要依靠體積與安排，美必須具有特定的感性形 式，并 努力在 客觀事物

37、 中去 發(fā) 現(xiàn)他 們?！边@一 美的形 式、美的 本質(zhì) 一 直為 美學(xué)家、藝術(shù)家所信奉、追隨。在日常生活中，美是每個人追求的精神 享受。當你接觸任何一件事物判斷它的存在價值時，合乎邏輯的內(nèi)容和 形式必然同時迎面而來，向你詢問，是否合乎你的理想標準。在現(xiàn)實生 活中，由于人們所處的地位、素質(zhì)、習俗、理想、觀念等等的不同而有 不同的審美追求，然 而單從形式條件來評價某一事物或某一造型設(shè)計時， 對于美或丑的感覺，卻是大多數(shù)人中間存在著一種相同的共識，這種共 識是從人類社會長期生產(chǎn)、生活實踐中積累的，它的依據(jù)就是客觀存在 的美的法則，它們是：和諧、節(jié)奏、對比、均衡等；還有畢達哥拉斯學(xué) 派從教學(xué)的度量中發(fā)現(xiàn)

38、的“黃金分割比率”和諧：事物形式多樣的統(tǒng)一。世界上萬物完事，盡管形態(tài)千變?nèi)f化， 它們都各按照一定得規(guī)律而存在，大到日月運行、星球活動，小到原子 結(jié)構(gòu)的組成和運動，都有各自的規(guī)律。愛因斯坦指出：宇宙本身就是和 諧的。對比：把質(zhì)或量反差甚大的兩個要素成功地配合于一起，使人感受 到鮮明強烈而具有統(tǒng)一的感覺。在平面構(gòu)成中，通過形狀的大小、粗細、 方圓，方向的垂直、水平、傾斜，圖畫的虛實、黑白、輕重的等多方面 因素運用，達到主題鮮明、作品活躍的作用。節(jié)奏：本是音樂中音響節(jié)拍輕重緩急的變化和重復(fù)，在版式設(shè)計上 是指同一要素連續(xù)重復(fù)時產(chǎn)生的運動感。均衡：形與質(zhì)、量的平衡。在版式設(shè)計上根據(jù)圖形的形量、大小、

39、輕重、色彩及材質(zhì)分布而確定視覺的平衡。黃金分割比率：簡單的說就是3:2。準確數(shù)字1:0.618的比例形式， 人們一致公認最美的分割比率?；谝陨线@些構(gòu)成法則的靈活運用，平面設(shè)計才變得有規(guī)可循。5第五章：現(xiàn)代版面的設(shè)計觀念后現(xiàn)代主義藝術(shù)的“文化氣候”從20世紀60年代一直延續(xù)并影響 當代的文化藝術(shù)。我們可以從今天的藝術(shù)作品中看到后現(xiàn)代主義的設(shè)計 理念：重裝飾形式，重符號“語義”注重創(chuàng)意，在注重文化傳承的同時， 更加追求設(shè)計主體精神的表現(xiàn)。所以平面設(shè)計的風格更加具有人性化、 個性化和娛樂性，無論圖或文字、點或線的構(gòu)成關(guān)系都充滿著隨機無序、 無主次、無中心，相互矛盾，相互排斥，極端而耗散的編排。（一

40、）強調(diào)創(chuàng)意任何一個時期的設(shè)計藝術(shù)都強調(diào)設(shè)計的思想性、創(chuàng)意性。創(chuàng)意是設(shè) 計的靈魂，沒有創(chuàng)意的設(shè)計是空洞平淡的。平面設(shè)計中的創(chuàng)意表現(xiàn)分為 兩種：一是針對思想主題的象征、明喻、暗喻等思想創(chuàng)意；二是版面編 排的設(shè)計創(chuàng)意。主題思想的設(shè)計創(chuàng)意與編排技巧的結(jié)合，使創(chuàng)意思想得 到更大的發(fā)揮，版面得到更佳的表現(xiàn)，具有生動性，趣味性，更注重情 感性，已經(jīng)成為編排設(shè)計的發(fā)展趨勢。在編排創(chuàng)意中，文字的創(chuàng)意編排表達是不可忽視的。文字的編排具 有極強 的情 感 表達力，當然 與 設(shè)計 師的編 排技巧有 關(guān)?！?以情動人 ”是藝 術(shù)創(chuàng)作的手法，也是編排的手法，文字的悅目動人要靠編排的技巧來體 現(xiàn)，文字的“輕重緩急”本身就體

41、現(xiàn)了一種情感的表達，或輕松、或舒 緩、或激昂，而各自配合的組織關(guān)系則產(chǎn)生不同的強弱節(jié)奏和韻律。這 些技巧 無疑 是 編排創(chuàng)意表 達的“營 養(yǎng)”，如何 運用 于 把握 ，需要設(shè) 計同仁 不斷努力追求和探索。（二）強調(diào)個性風格表現(xiàn)創(chuàng)意有兩個概念，一是作品本身思想內(nèi)容的創(chuàng)意；二是設(shè)計編排的 創(chuàng)意。編排的創(chuàng)意是指設(shè)計過程中的一種設(shè)計思想，如何將創(chuàng)意思想通 過一種最佳的形式和風格來表達，是設(shè)計編排的職能，也是說編排設(shè)計 所探討的是設(shè)計的思想性與風格表現(xiàn)的問題。設(shè)計并不都具有風格，毫 無思想、平淡的設(shè)計只能是元素堆砌，只有時刻關(guān)注設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展變 化和注重自我的個性表達，才能被稱為與眾不同的個性化設(shè)計。當

42、代的平面設(shè)計，雖然在現(xiàn)代主義和國際主義藝術(shù)之后也出現(xiàn)過眾 多的風格流派，但每次流派出現(xiàn)都沒有背棄現(xiàn)代主義和國際主義的思想 精神及表現(xiàn)形式?，F(xiàn) 代主義和國際主義的藝術(shù)運動對整個 20 世紀的設(shè)計 藝術(shù)的 影響 是 巨大的， 到 20 世 紀 90 年代， 歐洲 和 美國的一些平 面 設(shè)計 作品，受立體主義、達達主義的風格的影響依然明顯，在思想觀念上仍 然主張自由個性，表現(xiàn)形式也可以字體的散構(gòu)疊合、編排事物視覺混亂、 空間的矛盾為主導(dǎo)。（三）多維空間的符合構(gòu)成平面設(shè)計是在二維平面上的空間設(shè)計，三維空間是指立體的空間， 多維空間在此表達為：在二維平面空間上表現(xiàn)立體的、矛盾的、虛幻的 復(fù)合空間。我們習

43、慣的平面視覺空間只有一個或者兩個透視點，版面的 圖形也是簡潔單純的。當產(chǎn)生過多個透視焦點，甚至出現(xiàn)矛盾空間的視 覺或若隱若現(xiàn)的幻覺時，即造成視覺空間的混亂、排斥、多層次、多元 化的復(fù)合空間。設(shè)計表達的思想已不是單純的概念和單一角度來看待世 界，所以表象是混雜的。第六章：版式設(shè)計的重要性（一） 增強可讀性可讀性指的是我們在閱讀識別平面作品的舒適度和難易度程度。比 如，我們在閱讀或欣賞一些平面作品時經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)，字體越大，更易于 閱讀；字行越長，閱讀更難。那么版式設(shè)計要做的就是適當?shù)脑黾踊蚩s 小字體大小和字間距、行間距，把一些雜亂無章的文字和圖片進行有序 的組合，形成不同尋常的空間關(guān)系，從而減輕讀者

44、視覺的生理和心理壓 力。比如網(wǎng)頁設(shè)計，我們?yōu)榱嗽黾泳W(wǎng)頁的可讀性，我們經(jīng)常會通過縮小 字體，或把文字圈成小塊，因為大塊的高密度的文字讓你的用戶感覺信 息復(fù)合超載，有壓抑感；還有在進入版式設(shè)計的時候要避免雜亂的背景， 讓文字更容易看清楚等方法來增強網(wǎng)頁的可讀性。（二） 主題形象化好的版式設(shè)計能將設(shè)計的主題形象化。我們進行平面設(shè)計活動，就 像商店賣商品一樣，把重要的商品放在最顯眼的位置，我們在進行平面 設(shè)計的時候，經(jīng)過精心的版式設(shè)計，將那些原本重要的文字和圖片通過 搭配合適的顏色和放在合適的位置凸顯出來，以達到設(shè)計的主題。（三） 引導(dǎo)視覺人們在欣賞繪畫作品時，都會遵循這樣的欣賞次序：先通過觀全面，產(chǎn)生總體印象后，視線便會迫不及待地停留于畫面上的某一處，這個地方就是畫面的中心，然后，視線才會移動，讀遍全畫。之所以