洗衣液廣告策劃書(shū)

1、奧妙洗衣液廣告策劃書(shū)委托方：聯(lián)合利華公司 撰寫(xiě)方：陳鴻良 日期：2013年1月7日奧妙洗衣液廣告策劃書(shū)前言組建于1986年的聯(lián)合利華公司，是世界上最大的日用消費(fèi)品公司之一.。聯(lián)合利華旗下14個(gè)品類(lèi)的400個(gè)品牌暢銷(xiāo)全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括洗發(fā)用品，護(hù)發(fā)用品，嬰兒護(hù)理產(chǎn)品，家居護(hù)理及個(gè)人清潔用品，食品等。目錄一、市場(chǎng)分析二、廣告戰(zhàn)略三、廣告戰(zhàn)術(shù)實(shí)施細(xì)節(jié)四、廣告預(yù)算及分配五、廣告效果的預(yù)測(cè)六、前景預(yù)測(cè)1、 市場(chǎng)分析（1） 市場(chǎng)分析 1. 市場(chǎng)概況長(zhǎng)期以來(lái)，洗衣粉市場(chǎng)份額始終保持在60%70%，而洗衣液的市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。ac nielsen 和euromonitor（中國(guó)）有限公司的數(shù)據(jù)顯示

2、，2007 年和2008 年中國(guó)洗衣液市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，2006 年市場(chǎng)份額尚不足2%，2008 年上半年猛增到4%。ac尼爾森預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)洗衣液將在2010年達(dá)到整個(gè)洗衣劑市場(chǎng)的19，在2015年之后達(dá)到30。且洗衣液中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展歷程2006年，“消毒水老大”威露士推出衛(wèi)新洗衣液；2008年11月，“洗手液大王”藍(lán)月亮高調(diào)推出洗衣液，隨后大舉進(jìn)行廣告及渠道促銷(xiāo)，讓洗衣液真正“火”起來(lái)；2009年第一季度，飄影集團(tuán)也跨界染指洗衣液，一口氣推出“先鋒”品牌三大系列產(chǎn)品；而擁有櫻雪、滋采等品牌的美日國(guó)際也在同年7月推出洗衣液；本土日化巨頭立白也在2009年底推出去漬霸洗衣液，本土品牌的一連串動(dòng)作讓外資們

3、騷動(dòng)起來(lái)：日本花王集團(tuán)宣布推出洗衣液潔霸neo，聯(lián)合利華以低于同行30%的定價(jià)殺入洗衣液市場(chǎng)，緊跟而來(lái)的是寶潔旗下的汰漬和碧浪。自藍(lán)月亮高調(diào)推出洗衣液新品后，威潔士、漢高、美日、花王等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)爭(zhēng)先恐后殺入其中。專(zhuān)注洗發(fā)護(hù)發(fā)用品多年的飄影集團(tuán)更是“跨界”染指，一口氣推出了“先鋒”品牌的三大洗衣液系列產(chǎn)品。在華聯(lián)、南百、華潤(rùn)萬(wàn)家等各大百貨超市，因各種品牌的新貨紛紛上架，洗衣液儼然有了自己專(zhuān)門(mén)的柜架，大有將洗衣粉逐出之勢(shì)。 2. 市場(chǎng)分析總結(jié) 經(jīng)濟(jì)方面，我國(guó)處于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)期，人們生活水平、消費(fèi)水平均逐步提高，具有強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力。 技術(shù)方面，隨著科技水平的不斷提高，給我國(guó)洗滌行業(yè)技術(shù)革新帶來(lái)了

4、巨大的空間。自1993年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，奧妙一直將消費(fèi)者需求放在第一位，憑借對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的深刻了解，采用領(lǐng)先的全球高科技，不斷研發(fā)出適合中國(guó)消費(fèi)者使用的洗衣產(chǎn)品，獲得了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。目前，奧妙旗下已有奧妙全自動(dòng)洗衣液，奧妙全自動(dòng)洗衣粉，奧妙凈藍(lán)全效洗衣粉以及奧妙洗衣皂系列產(chǎn)品。成本方面，與傳統(tǒng)洗衣粉肥皂相比，全方面考慮，洗衣液使用成本相對(duì)較底。競(jìng)爭(zhēng)方面，目前中國(guó)市場(chǎng)洗衣液品牌層出不窮，國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)先后染指洗衣液市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較激烈。社會(huì)期望與需求方面，環(huán)保思想價(jià)值觀念不斷深入人心，當(dāng)今更多的消費(fèi)者相應(yīng)國(guó)家號(hào)召熱衷于低碳環(huán)保，并且對(duì)健康洗滌有了更高的要求。市場(chǎng)前景，據(jù)調(diào)查國(guó)外洗衣液早已

5、顛覆洗衣粉一統(tǒng)天下的局面，而中國(guó)卻恰恰相反。有數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)洗衣粉在整個(gè)洗衣劑市場(chǎng)的占比首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，洗衣液銷(xiāo)售額則猛增，表明洗衣液時(shí)代的到來(lái)。（2） 消費(fèi)者分析 1. 消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查注重生活品質(zhì)，追求時(shí)尚品味，是現(xiàn)代人追逐的生活方式。自洗衣液走入尋常百姓家后，健康環(huán)保洗衣就成了人們的新風(fēng)尚、新體驗(yàn)。日化市場(chǎng)中，越來(lái)越多的企業(yè)加入到洗衣液隊(duì)伍中，更多的品牌可供顧客選擇。為深入了解洗衣液使用情況，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和看法，我們對(duì)不同行業(yè)、不同年齡段人群進(jìn)行洗衣液消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)查。 2. 調(diào)查結(jié)果調(diào)查結(jié)果顯示，人們對(duì)洗衣液認(rèn)識(shí)普遍較高，但使用率不高，六成消費(fèi)者消費(fèi)額偏低；注重產(chǎn)品質(zhì)量，擁有環(huán)保意

6、識(shí)的同時(shí)，價(jià)格成為其瓶頸，消費(fèi)習(xí)慣仍需培育；使用人群偏年輕化，多半從超市渠道購(gòu)買(mǎi)。此次調(diào)查的對(duì)象主要面向城市消費(fèi)者，白領(lǐng)、家庭主婦、商務(wù)人員是主要調(diào)查對(duì)象，男女比例接近1：4。雖然消費(fèi)者都知道洗衣液這類(lèi)洗滌產(chǎn)品，但對(duì)洗衣液選擇上顯示接受程度不高，19.4%的人會(huì)經(jīng)常使用洗衣液，一半的人偶爾使用，26.4%則是從來(lái)不用洗衣液。相反，使用洗衣粉、洗衣皂洗衣的人群高達(dá)91.6%，這其中不排除幾種產(chǎn)品交叉使用的情況。這一現(xiàn)象反映洗衣液的使用，在消費(fèi)者心目中仍停留在嘗試觀望階段，由于人們多年來(lái)在洗衣方面都選擇洗衣粉、洗衣皂，消費(fèi)習(xí)慣根深蒂固，改變習(xí)慣并不容易，尤其是家庭主婦。從側(cè)面反映出，洗衣液企業(yè)和品

7、牌要突破增長(zhǎng)點(diǎn)和擴(kuò)充消費(fèi)人群，消費(fèi)者洗衣意識(shí)和習(xí)慣轉(zhuǎn)變上是一大突破口。（3） 產(chǎn)品分析 1.產(chǎn)品特征分析較之洗衣粉等傳統(tǒng)洗滌劑，洗衣液具有節(jié)能環(huán)保、易漂洗、少殘留等優(yōu)勢(shì)。奧妙洗衣液現(xiàn)有三個(gè)系列，全自動(dòng)高濃度系列、全自動(dòng)含金紡馨香精華系列和全自動(dòng)潔彩系列，每個(gè)系列均有500克袋裝補(bǔ)充裝、1千克、2千克和3千克瓶裝可供選擇。 全自動(dòng)高濃度系列特點(diǎn)：全方位去除99種頑固污漬，同時(shí)比升級(jí)前奧妙洗衣液增加了50%潔凈力，全新添加的污漬搜索因子，即使是深入纖維內(nèi)部的頑固污漬也無(wú)處可藏； 全自動(dòng)含金紡馨香精華系列：由奧妙帶來(lái)的超強(qiáng)潔凈力，加上中國(guó)領(lǐng)先衣物護(hù)理品牌金紡帶來(lái)的帶來(lái)的馨香舒適，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一瓶產(chǎn)品，給

8、衣物帶來(lái)潔凈與呵護(hù)，為您省時(shí)省力； 全自動(dòng)潔彩系列：在洗凈衣物的同時(shí)，特別添加的護(hù)色因子，令潔凈護(hù)色一步到位，特別適合鮮亮衣物使用。 2.產(chǎn)品生命周期分析奧妙洗衣液目前處于成長(zhǎng)期，即已經(jīng)打開(kāi)銷(xiāo)路，并且迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額的階段。 3.產(chǎn)品的品牌形象分析奧妙，聯(lián)合利華公司旗下的全球領(lǐng)先家庭護(hù)理產(chǎn)品品牌，在世界上已有近百年歷史。作為消費(fèi)者心目中超凡洗凈力的代言人，奧妙的品牌形象始終居于同類(lèi)產(chǎn)品的前列。奧妙的品牌理念是“干凈無(wú)止境” ，通過(guò)不斷的研發(fā)與創(chuàng)新努力讓洗衣變得更輕松，其專(zhuān)利技術(shù)為人們的生活帶來(lái)前所未有的便利。 4. 產(chǎn)品定位分析奧妙洗衣液強(qiáng)調(diào)的是其全自動(dòng)的特點(diǎn)，該產(chǎn)品的主要客戶定位是大眾消費(fèi)者

9、群。當(dāng)今世界中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的同時(shí)人們?cè)絹?lái)越重視自己的身心健康。此外中國(guó)又是世界上人口最多的發(fā)展中國(guó)家。人口眾多，其中2540歲左右的人群人口的40%左右。家庭主婦主要是指一些“年青家庭”指孩子在18歲以下的家庭，平時(shí)買(mǎi)洗衣粉也是由家庭主婦購(gòu)買(mǎi)的，所以家庭主婦是很大目標(biāo)消費(fèi)群體。 5.產(chǎn)品分析的總結(jié)隨著中國(guó)消費(fèi)者的生活水平不斷提高，使用洗衣液洗滌日常衣物已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，聯(lián)合利華歷經(jīng)多年潛心研究，并基于中國(guó)消費(fèi)者洗滌習(xí)慣，特推出了專(zhuān)為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)了奧妙洗衣液配方。多年以來(lái)，奧妙一直以強(qiáng)效去污在消費(fèi)者心中贏得很好的口碑，所以滿足消費(fèi)者日常洗滌的要求才是研發(fā)部門(mén)最重要的目標(biāo)。為了生產(chǎn)出針對(duì)“中國(guó)污漬

10、”的洗衣液，研發(fā)部門(mén)經(jīng)過(guò)大規(guī)模的消費(fèi)者測(cè)試，不斷優(yōu)化配方體系，使新奧妙洗衣液能夠保持奧妙品牌一直以來(lái)強(qiáng)效去污的品質(zhì)。為符合國(guó)家提倡環(huán)保的國(guó)策，使消費(fèi)者洗滌時(shí)更易于漂洗，設(shè)計(jì)出的新配方在洗滌過(guò)程中泡沫豐富，而漂洗過(guò)程時(shí)更易于漂洗。中國(guó)地域廣闊，水質(zhì)也不盡相同，為滿足廣大地區(qū)的消費(fèi)者洗滌要求，奧妙洗衣液的配方中優(yōu)化了洗滌助劑體系，在硬水地區(qū)同樣的表現(xiàn)出眾。（4） 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 1.企業(yè)分析奧妙（omo），聯(lián)合利華公司旗下的全球領(lǐng)先家庭護(hù)理產(chǎn)品品牌，在世界上已有近百年歷史。作為消費(fèi)者心目中超凡洗凈力的代言人，奧妙的品牌形象始終居于同類(lèi)產(chǎn)品的前列。 自1993年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，奧妙一直將消費(fèi)者需求放

11、在第一位，憑借對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的深刻了解，采用領(lǐng)先的全球高科技，不斷研發(fā)出適合中國(guó)消費(fèi)者使用的洗衣產(chǎn)品，獲得了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。目前，奧妙旗下已有奧妙全自動(dòng)洗衣液，奧妙全自動(dòng)洗衣粉，奧妙凈藍(lán)全效洗衣粉以及奧妙洗衣皂系列產(chǎn)品。 2.企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析聯(lián)合利華在全球75個(gè)國(guó)家設(shè)有龐大事業(yè)網(wǎng)絡(luò)，擁有500家子公司，員工總數(shù)近30萬(wàn)人，是全球第二大消費(fèi)用品制造商， 年?duì)I業(yè)額超過(guò)美金400億元，是全世界獲利最佳的公司之一。并在六大洲擁有264個(gè)生產(chǎn)基地。它們不斷追求在安全、高效、優(yōu)質(zhì)與環(huán)保方面更優(yōu)異的表現(xiàn)，執(zhí)行嚴(yán)格聯(lián)合利華全球的標(biāo)準(zhǔn)與管理體系。（5） 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況分析 1.企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在我國(guó)，就洗

12、衣液產(chǎn)品而言，奧妙洗衣液的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是藍(lán)月亮洗衣液與汰漬洗衣液，,其中汰漬是其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。寶潔公司是一家美國(guó)消費(fèi)日用品生產(chǎn)商，也是目前全球最大的日用品公司之一。2.企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較公司實(shí)力藍(lán)月亮洗衣液蟬聯(lián)三屆洗衣液冠軍，2010年市場(chǎng)占有率高達(dá)44%，是中國(guó)洗衣液市場(chǎng)領(lǐng)軍品牌。廣州藍(lán)月亮實(shí)業(yè)有限公司于2001年成立，是由香港藍(lán)月亮國(guó)際集團(tuán)有限公司全資控股的外商獨(dú)資企業(yè)，旗下?lián)碛袀€(gè)人護(hù)理、衣物護(hù)理和家居護(hù)理三大系列，其中藍(lán)月亮洗衣液、洗手液、廁清和地板清潔劑四個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率為全國(guó)第一。 汰漬（tide）作為寶潔旗下的洗衣類(lèi)產(chǎn)品，曾是全球第一種合成洗衣粉。汰漬的誕生，結(jié)束了人類(lèi)歷史上

13、長(zhǎng)達(dá)2000余年的皂洗時(shí)代，為機(jī)洗時(shí)代的到來(lái)提供了條件，素有“洗衣世界的奇跡”的盛名。60多年來(lái)，汰漬一直穩(wěn)持洗滌世界的牛耳，引領(lǐng)著世界洗滌技術(shù)的發(fā)展和產(chǎn)品的潮流。在藍(lán)月亮、聯(lián)合利華等企業(yè)相繼推出洗衣液后，寶潔公司也于2010年5月開(kāi)始在中國(guó)投放汰漬洗衣液，值得一提的是，現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上所有的汰漬洗衣液均為原裝法國(guó)進(jìn)口。奧妙：聯(lián)合利華公司旗下的全球領(lǐng)先家庭護(hù)理產(chǎn)品品牌，在世界上已有近百年歷史。作為消費(fèi)者心目中超凡洗凈力的代言人，奧妙的品牌形象始終居于同類(lèi)產(chǎn)品的前列。經(jīng)過(guò)80年的發(fā)展，聯(lián)合利華公司已經(jīng)成為了世界上最大的日用消費(fèi)品公司之一，是全球最大的洗滌、潔膚和護(hù)發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)商之一。產(chǎn)品定位策略藍(lán)月

14、亮的品牌定位“高效、輕松、保護(hù)”，產(chǎn)品針對(duì)對(duì)衣物色彩的護(hù)理推出亮白增艷洗衣液，藍(lán)月亮提出讓白衣更白，彩衣更鮮艷的“護(hù)色、調(diào)色”洗衣新理念并在在中國(guó)搶先推出首款手洗專(zhuān)用洗衣液，掀起了衣物手洗新風(fēng)尚。寶潔的品牌定位“以高取勝”，產(chǎn)品一向以高價(jià)位、高品質(zhì)著稱(chēng)。他們的產(chǎn)品總是可以向消費(fèi)者保證質(zhì)量，讓人們?cè)谑褂玫倪^(guò)程中感到滿意，產(chǎn)生一種愉悅的心情，并樂(lè)于再一次購(gòu)買(mǎi)。好的產(chǎn)品時(shí)產(chǎn)生好的廣告的基礎(chǔ)，也給了廣告廣闊的發(fā)揮空間。奧妙的品牌定位是“干凈無(wú)止境” ，通過(guò)不斷的研發(fā)與創(chuàng)新努力讓洗衣變得更輕松，其專(zhuān)利技術(shù)為人們的生活帶來(lái)前所未有的便利。產(chǎn)品系列：奧妙全自動(dòng)高濃度洗衣液-去除99種污漬，深層潔凈，漂洗輕松

15、，里里外外污漬難藏；奧妙全自動(dòng)含金紡馨香精華洗衣液-去除99種污漬，馨香舒適，亮麗如新；奧妙全自動(dòng)潔彩洗衣液-去除99種污漬，亮麗護(hù)色，鮮艷如新。以往的廣告活動(dòng)的概況藍(lán)月亮與寶潔主要采用電視廣告，打開(kāi)電視，幾乎每天都可以看見(jiàn)寶潔公司與藍(lán)月亮公司商品的廣告片。雖然藍(lán)月亮公司與寶潔公司在報(bào)紙、雜志等主要媒體都投入廣告費(fèi)，但鑒于其主要生產(chǎn)大宗低利的家庭用品，它把大部分廣告費(fèi)投放在電視這一最大眾化的媒體上。它的這一媒體策略在中國(guó)也十分明顯。同時(shí)電視媒介的可視性也更能充分展示寶潔產(chǎn)品的功能。聯(lián)合利華也主要采用電視廣告，但是不如其他兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投入大，在其他媒介的廣告投入費(fèi)用與電視相比要少得多。但是，對(duì)于

16、剛剛進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品，聯(lián)合利華的廣告投放毫不吝嗇，投入額甚至占到銷(xiāo)售額的50。2、 廣告戰(zhàn)略（一）廣告目標(biāo) 1.協(xié)助完成公司20億的年總體銷(xiāo)售目標(biāo)。 2.促成目標(biāo)消費(fèi)群體由使用洗衣粉到使用洗衣液的消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，達(dá)到引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚的目的。 3.樹(shù)立“奧妙”為國(guó)內(nèi)濃縮洗衣液市場(chǎng)第一品牌的形象。（二）廣告定位洗衣液目前在國(guó)內(nèi)尚屬高檔日用消費(fèi)品，廣告宣傳應(yīng)側(cè)重于突出產(chǎn)品去污理念，方便的使用性能和創(chuàng)造一種全面洗滌的新潮流。1.市場(chǎng)定位：首期重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)為北京、上海、廣州、西安四大城市，次重點(diǎn)市場(chǎng)為南京、成都、武漢、沈陽(yáng)等地，并以此帶動(dòng)華北、華東、華南、華中西北、東北地區(qū)的銷(xiāo)售推廣。 2.商品定位：替代洗衣

17、粉，更具優(yōu)異性能的新一代高科技洗滌用品。、廣告定位：更方便、更高效、更適合現(xiàn)代生活消費(fèi)習(xí)慣的新一代洗滌用品。 3.廣告的目標(biāo)市場(chǎng)：?jiǎn)紊砬嗄?包括在外地上學(xué)的青年學(xué)生,外地打工的,和在家有固定工作的青年群體)，年輕、時(shí)尚的家庭主婦 4.廣告對(duì)象：、城市中有一定超前意識(shí)家庭的家庭主婦、趕時(shí)潮的年輕人、單身貴族。、大中型企業(yè)及星級(jí)賓館的集團(tuán)消費(fèi)者。（三）廣告表現(xiàn) 1.廣告的主題： “奧妙”洗衣，省時(shí)省力奧妙全自動(dòng)，深層潔凈，漂洗輕松奧妙+金紡，馨香舒適，亮麗如新奧妙洗衣液，發(fā)現(xiàn)多彩新世界。2.廣告的創(chuàng)意： 去污篇：主要訴求奧妙的去漬功能 馨香篇：主要訴求奧妙的馨香舒適功能3.媒介的廣告表現(xiàn)：在網(wǎng)絡(luò)上

18、投放平面廣告和flash廣告4.廣告的制作要求：畫(huà)面干凈溫馨,突出“干凈無(wú)止境”的理念，語(yǔ)言通俗易懂。（四）廣告階段策略：廣告實(shí)施時(shí)間段：2013年1月2013年12月 1.前期以功能訴求為主，情感訴求為輔，重在突出產(chǎn)品與眾不同的個(gè)性特點(diǎn)，迅速搶占市場(chǎng)空檔，進(jìn)一步拓展知名度，加強(qiáng)品牌的先導(dǎo)形象。 2.中期在繼續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品功能訴求的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)情感訴求的力度，有效增強(qiáng)產(chǎn)品和企業(yè)對(duì)市民尤其是家庭消費(fèi)者的親合力，用觀念引導(dǎo)和情感打動(dòng)相結(jié)合的方式，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)的占有份額。 3.后期強(qiáng)化公司企業(yè)形象的宣傳，以實(shí)力的展示推動(dòng)產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展。三、廣告戰(zhàn)術(shù)實(shí)施細(xì)節(jié)（一）媒介提案 此次活動(dòng)的主要目標(biāo)受眾是年輕人

19、為主,組成現(xiàn)代年輕人的主流就是所謂“80年代后”. 時(shí)下的年輕人，基本上不看報(bào)紙，看也就是瀏覽一下，所以上面的各類(lèi)廣告基本上對(duì)他們沒(méi)有多大用處。電視廣告則要與他們所關(guān)注的節(jié)目相配合，如轟動(dòng)全國(guó)“超女”大賽中，電視產(chǎn)品廣告大大影響了這批年輕人。雜志廣告則更要注意選擇能對(duì)他們產(chǎn)生沖擊力的時(shí)尚人物或正在熱捧的體育或影視明星，同時(shí)還要印制精良。還要有一些公關(guān)活動(dòng)，不斷地維系著與他們的溝通聯(lián)系。 其次，網(wǎng)絡(luò)媒體是他們喜歡的形式之一。年輕人喜歡在購(gòu)買(mǎi)前在網(wǎng)絡(luò)上查資料,了解信息.網(wǎng)絡(luò)對(duì)他們的購(gòu)買(mǎi)行為有很大的影響.媒體選擇選擇主流媒體-電視、報(bào)刊雜志、網(wǎng)絡(luò)廣告，和新興的戶外媒體作為主要媒介。 1. 電視以全國(guó)

20、性的主流電視媒體為主,尤其是受年輕人受歡迎的電視頻道,如娛樂(lè)、體育、影視頻道為主.購(gòu)買(mǎi)熱門(mén)節(jié)目的黃金時(shí)段。媒體時(shí)間次數(shù)/月刊例價(jià)月計(jì)湖南衛(wèi)視音樂(lè)不斷3014500元/15秒435000/月湖南衛(wèi)視音樂(lè)不斷歌友會(huì)1045000元/15秒450000/月cctv5體育新聞3040000/15秒1200000/月小結(jié) 160 2085000/月 2. 戶外媒介在全國(guó)各大城市、各省主要二級(jí)城市投放戶外大型標(biāo)板廣告，燈箱廣告，車(chē)體廣告。候車(chē)亭燈箱：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級(jí)城市的主要繁華路段的候車(chē)亭投放。.燈箱的發(fā)布時(shí)間30天,每天24小時(shí)(晚上七點(diǎn)種左右開(kāi)始亮燈到凌晨)公車(chē)車(chē)體

21、廣告：在路過(guò)市區(qū)主要路線的公車(chē)上投放。車(chē)體廣告流動(dòng)性強(qiáng),廣告面積大,受眾面廣.強(qiáng)迫視覺(jué),包括在站臺(tái)等待上車(chē).下車(chē).在站臺(tái)停留.看站牌名的市民都會(huì)看到.開(kāi)車(chē)族也都會(huì)看到廣告，無(wú)論是等車(chē)或者超車(chē).大型標(biāo)板廣告：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級(jí)城市的主要繁華路段投放。無(wú)論到哪里都是視覺(jué)的焦點(diǎn)。廣告面積大，受眾面廣。 3.雜志挑選有全國(guó)影響力的時(shí)尚類(lèi)家居雜志投放創(chuàng)意平面廣告。貫注奧妙洗衣液的時(shí)尚、活力的元素。媒體形式刊例價(jià)待添加的隱藏文字內(nèi)容2城市插頁(yè)廣告40000元瑞麗頁(yè)面廣告50000元時(shí)尚家居插頁(yè)廣告30000元女友插頁(yè)廣告25000元運(yùn)動(dòng)與休閑插頁(yè)廣告25000元 4. 網(wǎng)絡(luò)

22、廣告挑選門(mén)戶網(wǎng)站，著名、吸引年輕人的網(wǎng)站，投放廣告，刊登奧妙洗衣液的測(cè)評(píng)，用口碑與實(shí)力吸引消費(fèi)者的目光。網(wǎng)頁(yè)形式刊例價(jià)騰訊旗幅廣告 50000元 網(wǎng)易旗幅廣告30000元新浪網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告40000元搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻廣告30000元京東旗幅廣告 40000元四、廣告預(yù)算及分配（一）廣告制作預(yù)算電視廣告：“奧妙 全自動(dòng)高濃度系列篇”：約300000元。平面廣告一：“奧妙，讓你的生活更加多彩” 約50000元。平面廣告二：“奧妙，就是如此簡(jiǎn)單” 約50000元。 事物廣告費(fèi)用：主要用于印刷制作奧妙洗衣液的宣傳撲克牌。約為600000元。（二）媒體投放預(yù)算 1.電視媒體：2，085，000元/月 2. 戶外媒體以下報(bào)價(jià)以北京市戶外媒體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為參照。候車(chē)亭廣告：燈箱的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一尺寸為:350cm長(zhǎng)*150cm高。以30天為期，約135000元。公車(chē)車(chē)體廣告：公交車(chē)車(chē)身廣告實(shí)行50輛車(chē)為一組:每輛車(chē)為:1.2萬(wàn)元。以30天為期，約120，000元。大型標(biāo)板廣告：購(gòu)買(mǎi)以“s”型牌的廣告牌(廣告牌面積界超過(guò)250平方米，如分布于大型樓頂、路邊的超大型廣告牌)和 “b”型牌(廣告牌面積在21平方米至249平方米之間，如樓頂、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌