10月中國商務(wù)投影機(jī)市場分析報告

1、2010年10月中國商務(wù)投影機(jī)市場分析報告一、市場概述與觀點摘要 2010年10月，中國商務(wù)投影機(jī)市場品牌關(guān)注格局變動不明顯，不同規(guī)格產(chǎn)品的用戶關(guān)注度變動也較小。但由于第四季度是商務(wù)投影機(jī)的出貨高峰期，各廠商在產(chǎn)品、價格、渠道等方面的較量也將全面升級，這無疑給看起來格局穩(wěn)定的中國商務(wù)投影機(jī)市場帶來了變數(shù)。 報告摘要： 2010年10月，中國商務(wù)投影機(jī)市場品牌關(guān)注格局較穩(wěn)定，索尼、愛普生分獲品牌關(guān)注排行冠亞軍； 夏普、明基、三星分別位居第三至第五，關(guān)注比例均在5%以上； 日立以2.4%的關(guān)注比例位居第十，成為榜單中的新成員； 索尼ex70、ex130分獲產(chǎn)品關(guān)注排名冠亞軍；愛普生旗下四款產(chǎn)品上榜

2、，其中三款位居前五名； 采用led光源的微型投影機(jī)奧圖碼pk301位居第八，關(guān)注比例為1.8%； 3lcd技術(shù)產(chǎn)品關(guān)注比例超過六成，達(dá)62.7%；dlp技術(shù)產(chǎn)品關(guān)注比例為33.1%，較9月上漲1個百分點；近五成用戶關(guān)注度集中在2600-3000流明亮度產(chǎn)品中。 5000元及以下、5001-10000元價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分別為36.9%、43.4%，累計超過八成。 二、品牌關(guān)注分析 索尼、愛普生分獲冠亞軍 2010年10月中國商務(wù)投影機(jī)市場上，品牌關(guān)注排行榜冠亞軍分別被索尼、愛普生奪得。其中衛(wèi)冕成功的索尼關(guān)注比例為31.9%，與9月相比略有上漲。愛普生以22.4%的關(guān)注比例位居亞軍。盡管10月愛

3、普生與冠軍索尼間的差距有所擴(kuò)大，但其關(guān)注比例仍明顯領(lǐng)先其他品牌，亞軍地位穩(wěn)固。 夏普領(lǐng)跑第二陣營 10月夏普獲得8.0%的關(guān)注比例，位居第三。關(guān)注比例在5%以上的品牌還有明基、三星，分別以6.8%、5.4%的關(guān)注比例位居第四、第五。 奧圖碼人氣上升 近期奧圖碼發(fā)布了xe136、ex536l等五款新型商務(wù)投影機(jī)，旗下的led光源產(chǎn)品pk301也躋身產(chǎn)品關(guān)注排行前十名。10月其在品牌關(guān)注排行榜中位居第六，關(guān)注份額為4.9%，較9月上升0.8%。 松下、聯(lián)想分別以3.0%、2.9%的關(guān)注比例位居第七、第八，排名與9月相同。9月位居第十的nec關(guān)注比例小幅上漲至2.5%，排名升至第九。日立以2.4%的

4、關(guān)注份額排名第十，成為榜單中的新成員。(圖) 2010年10月中國商務(wù)投影機(jī)市場品牌關(guān)注排名(圖) 2010年10月中國商務(wù)投影機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布三、產(chǎn)品關(guān)注分析 索尼ex70蟬聯(lián)冠軍 2010年10月中國商務(wù)投影機(jī)市場上，衛(wèi)冕冠軍索尼ex70獲得13.6%的關(guān)注份額，成為唯一一款關(guān)注比例超過10%的產(chǎn)品。這是一款亮度為2600流明的3lcd產(chǎn)品，目前售價為5000元。另一款索尼產(chǎn)品ex130位居亞軍，關(guān)注比例為9.4%。 愛普生四款產(chǎn)品上榜 10月最受用戶關(guān)注的十款商務(wù)投影機(jī)中，索尼、愛普生、奧圖碼、明基四大品牌均有產(chǎn)品入圍。其中愛普生包攬四席，在上榜產(chǎn)品數(shù)量方面占據(jù)優(yōu)勢。由下圖可以看出

5、，愛普生x7、x8、s7均躋身前五名，關(guān)注比例分別為6.9%、4.7%、2.5%。另一款產(chǎn)品愛普生1720排名第七，關(guān)注比例為2.0%。 奧圖碼pk301位居第八 10月，采用led光源的微型投影機(jī)奧圖碼pk301獲得1.9%的關(guān)注比例，排名第八。隨著產(chǎn)品數(shù)量增加及市場認(rèn)知度升高，微型投影機(jī)正受到越來越多的商務(wù)用戶注意。隨著更多亮度更高、價格更低的產(chǎn)品進(jìn)入市場，微型投影機(jī)的影響力還將繼續(xù)上升。 日系產(chǎn)品占七席 觀察榜單可以看出，最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品中，索尼、愛普生兩大日系品牌產(chǎn)品占七款，且包攬了排行榜前七個席位?？梢?，在商務(wù)投影機(jī)市場上，日系品牌的產(chǎn)品優(yōu)勢較明顯。(圖) 2010年10月中國

6、商務(wù)投影機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名(表) 2010年10月中國商務(wù)投影機(jī)市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)排名產(chǎn)品型號顯示技術(shù)標(biāo)稱光亮度(流明)標(biāo)準(zhǔn)顯示分辨率(dpi)最新報價1索尼 ex703lcd2600102476850002索尼 ex1303lcd3000102476862003愛普生 x73lcd2200102476845004愛普生 x83lcd2500102476852005愛普生 s73lcd230080060038006索尼 dx113lcd3000102476888007愛普生 17203lcd30001024768115008奧圖碼 pk301dlp5085448039009明基 mp

7、615pdlp2700800600330010明基 mp776dlp350010247687900四、細(xì)分市場關(guān)注分析 (一)不同技術(shù)產(chǎn)品關(guān)注格局 近年來，dlp技術(shù)產(chǎn)品在投影機(jī)整體市場中的地位明顯上升，但在商務(wù)投影機(jī)這一細(xì)分領(lǐng)域中，3lcd技術(shù)產(chǎn)品由于進(jìn)入市場的時間更長，在用戶認(rèn)知程度、渠道、客戶等方面都有更為深厚的積累，仍然占據(jù)用戶關(guān)注主流。如下圖，10月中國商務(wù)投影機(jī)市場上，3lcd技術(shù)產(chǎn)品關(guān)注份額達(dá)到62.7%，明顯高于dlp技術(shù)產(chǎn)品的33.1%。(圖) 2010年10月中國商務(wù)投影機(jī)市場不同技術(shù)產(chǎn)品關(guān)注比例分布 (二)不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注格局 10月中國商務(wù)投影機(jī)市場中，1024768

8、dpi分辨率產(chǎn)品位居市場主流，其數(shù)量占比超過六成，獲得的用戶關(guān)注比例達(dá)到77.6%。其他分辨率產(chǎn)品中，僅800600dpi低分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例超過10%，為11.0%。這部分產(chǎn)品主要適用于小型商務(wù)會議，七成以上機(jī)型價格在5000元以下。1280800dpi寬屏產(chǎn)品關(guān)注比例為4.8%，不足5%。在產(chǎn)品數(shù)量、價格、投影幕布、相關(guān)軟件等因素制約下，寬屏產(chǎn)品關(guān)注度短時間內(nèi)出現(xiàn)明顯上升的可能性較小。(圖) 2010年10月中國商務(wù)投影機(jī)市場不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例分布 (三)不同亮度產(chǎn)品關(guān)注格局 10月，亮度在2600-3000流明之間的產(chǎn)品獲得的用戶關(guān)注份額最高，為48.9%，接近五成。2100-250

9、0流明亮度產(chǎn)品關(guān)注比例為23.1%，較前者低25.8%。2000流明及以下與3000流明以上亮度產(chǎn)品關(guān)注比例較接近，分別為13.0%、15.0%。(圖) 2010年10月中國商務(wù)投影機(jī)市場不同亮度產(chǎn)品關(guān)注比例分布(四) 不同價格段產(chǎn)品關(guān)注格局 zdc調(diào)查結(jié)果顯示，10月不同價位商務(wù)投影機(jī)中，10000元及以下價位產(chǎn)品獲得的關(guān)注份額累計達(dá)到80.3%，超過八成。其中5001-10000元價位產(chǎn)品獲得的關(guān)注比例最高，為43.4%。其次為5000元及以下價位產(chǎn)品，關(guān)注比例為36.9%。其他價位段產(chǎn)品中，僅10001-20000元價位產(chǎn)品關(guān)注比例超過10%，為14.4%。(圖) 2010年10月中國商

10、務(wù)投影機(jī)市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布 五、案例分析奧圖碼 雖然家用投影機(jī)是奧圖碼的產(chǎn)品布局重點，但自2008年以來，其對商務(wù)投影機(jī)市場的重視程度也明顯加強(qiáng)，并開始大力完善商務(wù)投影機(jī)產(chǎn)品布局。目前奧圖碼在售的商務(wù)投影機(jī)已經(jīng)超過20款，在機(jī)型數(shù)量方面占據(jù)較明顯優(yōu)勢。此外，奧圖碼還陸續(xù)推出微型投影機(jī)與寬屏投影機(jī)，注重通過產(chǎn)品差異化增加競爭力。zdc數(shù)據(jù)顯示，目前奧圖碼已經(jīng)在商務(wù)投影機(jī)市場占據(jù)了一席之地，2010年7月以來，其在中國商務(wù)投影機(jī)市場中的關(guān)注份額始終穩(wěn)定在4%-6%之間，排名變動也較小。 針對目前中國商務(wù)投影機(jī)市場萬元及以下價位產(chǎn)品位居用戶關(guān)注主流的情況，奧圖碼也以該價位段產(chǎn)品為布局重點。如下圖，目前在售的奧圖碼商務(wù)投影機(jī)中，5001-10000元價位產(chǎn)品數(shù)量占比最高，為45.8%。5000元及以下價位產(chǎn)品數(shù)量占比也達(dá)到37.5%，接近四成。萬元以上各價位段產(chǎn)品數(shù)量占比累計僅16.7%。 在吸引用戶關(guān)注方面，5000元及以下