《企業(yè)競爭模擬實驗》實驗教學(xué)大綱

1、企業(yè)競爭模擬實驗實驗教學(xué)大綱 項目編號： 項目中文名稱：企業(yè)競爭模擬 項目英文名稱：En terprise 項目學(xué)時學(xué)分：學(xué)時 適用專業(yè)：工商管理專業(yè) 使用教材及實驗指導(dǎo)書： 企業(yè)戰(zhàn)略管理、劉冀生主編，清華大學(xué)出版社，年出版 企業(yè)競爭模擬介紹材料、王其文主編，北京大學(xué)光華管理學(xué)院項目的性質(zhì)和任務(wù) 一、項目的性質(zhì)和任務(wù) （一）項目的性質(zhì) 為了加深學(xué)習(xí)企業(yè)戰(zhàn)略管理的學(xué)生更好地理解企業(yè)戰(zhàn)略管理的基礎(chǔ)知識而編寫的，我們 以北京大學(xué)開發(fā)的企業(yè)競爭模擬軟件作為企業(yè)戰(zhàn)略管理課程的實驗軟件，企業(yè)競爭模 擬是運用計算機(jī)技術(shù)模擬企業(yè)的競爭環(huán)境， 供模擬參加者進(jìn)行經(jīng)營決策的練習(xí)， 適合學(xué)校 進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略管理教育之用

2、。 （二）項目的任務(wù) 該項目主要是訓(xùn)練學(xué)員在變化多端的經(jīng)營環(huán)境里，面對多個競爭對手， 正確制定企業(yè)的 決策，達(dá)到企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。它要求參加者能全面、靈活地運用企業(yè)戰(zhàn)略管理的相關(guān)知識， 如生產(chǎn)管理、市場營銷、財務(wù)會計等知識和預(yù)測、優(yōu)化、對策、決策等方法，考察學(xué)員的分 析、判斷和應(yīng)變能力，并培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊合作的精神。 二、教學(xué)要求與教學(xué)方法 、教學(xué)要求 （1） 學(xué)生應(yīng)具備計算機(jī)操作知識（會熟練使用網(wǎng)絡(luò)），會使用與統(tǒng)計相關(guān)的軟件。 （2）學(xué)生應(yīng)具備企業(yè)戰(zhàn)略管理的基礎(chǔ)知識，熟悉企業(yè)戰(zhàn)略的實施步驟。 （3）學(xué)生還應(yīng)具備管理學(xué)的相關(guān)知識。 、教學(xué)方法 在計算機(jī)上運行企業(yè)競爭模擬軟件。 三、教學(xué)學(xué)時分配和安

3、排（見下表） 四、教學(xué)內(nèi)容和要求（見下表） 序號 周次 實驗內(nèi)容 學(xué)時 第周 將學(xué)生分組，讓學(xué)生熟悉企業(yè)競爭模擬軟件的基本原理和操作 第周 進(jìn)行第一期決策 第周 進(jìn)行第二期決策 第周 進(jìn)行第三期決策 第周 進(jìn)行第四期決策 實驗 目的要求 學(xué)生分組，讓學(xué)生在計算機(jī)上熟悉企業(yè)競爭模擬軟件的基本原理和操作。 實驗原理 企業(yè)內(nèi)部情況分析 實驗內(nèi)容 將學(xué)生分組，讓學(xué)生熟悉企業(yè)競爭模擬軟件的基本原理和操作 實驗步驟 一、學(xué)生分組，以自愿分組為原則。 二、向?qū)W生講解如何使用企業(yè)競爭模擬軟件。 三、學(xué)生開始在計算機(jī)上熟悉該軟件。 四、各組選擇相關(guān)企業(yè)。 實驗軟件 企業(yè)競爭模擬軟件 實驗示范講解 在競爭模擬中把

4、學(xué)員分成多個小組， 每組代表一個企業(yè)。 模擬按期進(jìn)行。 各公司在期初 要制訂本期的決策，包括生產(chǎn)、運輸、市場營銷、財務(wù)管理、人力資源管理、研究開發(fā)、戰(zhàn) 略發(fā)展等方面，并在規(guī)定時間內(nèi)按要求輸入計算機(jī)。 實驗獨立操作 學(xué)生在計算機(jī)上運行企業(yè)競爭模擬軟件 實驗 目的要求 讓學(xué)生熟悉企業(yè)運營管理和企業(yè)經(jīng)營，掌握企業(yè)戰(zhàn)略管理目標(biāo)的制定和企業(yè)戰(zhàn)略的實 施。 因為企業(yè)競爭軟件一般做一期決策需要一個多小時， 一個比較完整的模擬過程一般需要 至期，所以，后面的三次實驗也是在規(guī)定時間內(nèi)按要求將相關(guān)決策輸入計算機(jī) 實驗原理 軟件根據(jù)各公司的決策， 依據(jù)模擬的市場需求決定各公司的銷售量， 各公司可以及時看 到模擬結(jié)果

5、。然后，各公司再根據(jù)所處的狀況，做出下一期的決策，直到模擬結(jié)束。在整個 模擬結(jié)束后，要按照多項指標(biāo)加權(quán)平均評出競爭模擬的優(yōu)勝者。 實驗內(nèi)容 第一期決策 實驗步驟 一、各組負(fù)責(zé)人（總經(jīng)理）向組員分派任務(wù)。 二、各組將組員負(fù)責(zé)的子決策輸入計算機(jī)。 三、查看當(dāng)期模擬結(jié)果。 四、各組分析成功失敗的原因。 實驗軟件 企業(yè)競爭模擬軟件 實驗示范講解 模擬按期進(jìn)行。各公司在期初要制訂本期的決策，包括生產(chǎn)、運輸、市場營銷、財務(wù)管 理、人力資源管理、研究開發(fā)、戰(zhàn)略發(fā)展等方面，并在規(guī)定時間內(nèi)按要求輸入計算機(jī)。 實驗獨立操作 學(xué)生在計算機(jī)上正式運行企業(yè)競爭模擬軟件 ，進(jìn)行第一期決策。 實驗三 目的要求 讓學(xué)生熟悉企

6、業(yè)運營管理和企業(yè)經(jīng)營，掌握企業(yè)戰(zhàn)略管理目標(biāo)的制定和企業(yè)戰(zhàn)略的實 施。 實驗原理 軟件根據(jù)各公司的決策， 依據(jù)模擬的市場需求決定各公司的銷售量， 各公司可以及時看 到模擬結(jié)果。然后，各公司再根據(jù)所處的狀況，做出下一期的決策，直到模擬結(jié)束。在整個 模擬結(jié)束后，要按照多項指標(biāo)加權(quán)平均評出競爭模擬的優(yōu)勝者。 實驗內(nèi)容 第二期決策 實驗步驟 一、組負(fù)責(zé)人（總經(jīng)理）向組員分派任務(wù)。 二、各組將組員負(fù)責(zé)的子決策輸入計算機(jī)。 三、查看當(dāng)期模擬結(jié)果。 四、各組分析成功失敗的原因。 實驗軟件 企業(yè)競爭模擬軟件 實驗示范講解 模擬按期進(jìn)行。各公司在期初要制訂本期的決策，包括生產(chǎn)、運輸、市場營銷、財務(wù)管 理、人力資源

7、管理、研究開發(fā)、戰(zhàn)略發(fā)展等方面，并在規(guī)定時間內(nèi)按要求輸入計算機(jī)。 實驗獨立操作 學(xué)生在計算機(jī)上正式運行企業(yè)競爭模擬軟件 ，進(jìn)行第二期決策。 實驗四 目的要求 讓學(xué)生熟悉企業(yè)運營管理和企業(yè)經(jīng)營，掌握企業(yè)戰(zhàn)略管理目標(biāo)的制定和企業(yè)戰(zhàn)略的實 施。 實驗原理 軟件根據(jù)各公司的決策， 依據(jù)模擬的市場需求決定各公司的銷售量， 各公司可以及時看 到模擬結(jié)果。然后，各公司再根據(jù)所處的狀況，做出下一期的決策，直到模擬結(jié)束。在整個 模擬結(jié)束后，要按照多項指標(biāo)加權(quán)平均評出競爭模擬的優(yōu)勝者。 實驗內(nèi)容 第三期決策 實驗步驟 一、各組負(fù)責(zé)人（總經(jīng)理）向組員分派任務(wù)。 二、各組將組員負(fù)責(zé)的子決策輸入計算機(jī)。 三、查看當(dāng)期模

8、擬結(jié)果。 四、各組分析成功失敗的原因。 實驗軟件 企業(yè)競爭模擬軟件 實驗示范講解 模擬按期進(jìn)行。各公司在期初要制訂本期的決策，包括生產(chǎn)、運輸、市場營銷、財務(wù)管 理、人力資源管理、研究開發(fā)、戰(zhàn)略發(fā)展等方面，并在規(guī)定時間內(nèi)按要求輸入計算機(jī)。 實驗獨立操作 學(xué)生在計算機(jī)上正式運行企業(yè)競爭模擬軟件 ，進(jìn)行第三期決策。 實驗五 目的要求 讓學(xué)生熟悉企業(yè)運營管理和企業(yè)經(jīng)營，掌握企業(yè)戰(zhàn)略管理目標(biāo)的制定和企業(yè)戰(zhàn)略的實 施。 實驗原理 軟件根據(jù)各公司的決策， 依據(jù)模擬的市場需求決定各公司的銷售量， 各公司可以及時看 到模擬結(jié)果。然后，各公司再根據(jù)所處的狀況，做出下一期的決策，直到模擬結(jié)束。在整個 模擬結(jié)束后，要按照多項指標(biāo)加權(quán)平均評出競爭模擬的優(yōu)勝者。 實驗內(nèi)容 第四期決策 實驗步驟 一、組負(fù)責(zé)人（總經(jīng)理）向組員分派任務(wù)。 二、各組將組員負(fù)責(zé)的子決策輸入計算機(jī)。 三、查看當(dāng)期模擬結(jié)果。 四、各組分析成功失敗的原因。 實驗軟件 企業(yè)競爭模擬軟件 實驗示范講解 模擬按期進(jìn)行。各公司在期初要制訂本期的決策，包括生產(chǎn)、運輸、市場營銷、財務(wù)管