中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了必須高度關(guān)注汽車感官品質(zhì)的發(fā)展階段

1、中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了必須高度關(guān)注汽車感官品質(zhì)的中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了必須高度關(guān)注汽車感官品質(zhì)的發(fā)展階段發(fā)展階段國(guó)家信息中心信息資源部 主任高級(jí)經(jīng)濟(jì)師 徐長(zhǎng)明2015年11月 17日北京目錄目錄CONTENTS一、汽車消費(fèi)正在并將繼續(xù)快速升級(jí)二、自主品牌必須盡快提升品質(zhì)以適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)三、現(xiàn)階段必須開始高度關(guān)注感官品質(zhì)2A. 豪華車市場(chǎng)迅猛擴(kuò)張B. SUV持續(xù)高速發(fā)展C. 汽車級(jí)別大型化D. 價(jià)位高端化一、 汽車消費(fèi)正在并將繼續(xù)快速升級(jí)3A.豪華車市場(chǎng)迅猛擴(kuò)張豪華品牌：奔馳、寶馬、奧迪、雷克薩斯、沃爾沃、英菲尼迪、謳歌、保時(shí)捷、路虎、捷豹4豪華品牌：奔馳、寶馬、奧迪、雷克薩斯、沃爾沃、英菲尼迪、謳歌

2、、保時(shí)捷、路虎、捷豹5主要豪華品牌在中國(guó)都獲得了很大的發(fā)展。6B. SUV持續(xù)高速發(fā)展78C.級(jí)別大型化9D.價(jià)位高端化10(1) 購(gòu)買力提高目前汽車消費(fèi)升級(jí)主要在大城市，未來汽車消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)還將加強(qiáng)，而且范圍還將擴(kuò)大，主要原因有三：收入增長(zhǎng)：我國(guó)的人均GDP還在快速增長(zhǎng)11數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1213數(shù)據(jù)來源：SIC14(2) 消費(fèi)偏好強(qiáng)：中國(guó)目前的消費(fèi)者價(jià)值觀 (富裕類型：貴富 顯富 冒富)A. 重面子(同一階層要開同級(jí)別的車）B. 對(duì)豪華品擁有者的看法是仰慕，對(duì)豪華品有強(qiáng)烈追求C. 純、重、大代表物質(zhì)的價(jià)值與汽車消費(fèi)有關(guān)的消費(fèi)者價(jià)值觀：1516(3)發(fā)展階段：汽車保有量、汽車普及率、更

3、新需求的迅速提高1718自主品牌在轎車市場(chǎng)的份額持續(xù)下降，主要是品質(zhì)不足二、自主品牌必須盡快提升品質(zhì)以適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)感官品質(zhì)安全性、動(dòng)力性、經(jīng)濟(jì)性、操控性、NVH19視、聽、觸、聞品質(zhì)品質(zhì)包括可靠性、感官品質(zhì)和性能三個(gè)維度新車故障次數(shù)、3年以上車的故障次數(shù)可靠性20三個(gè)維度都和市場(chǎng)表現(xiàn)高度相關(guān)，自主品牌相對(duì)落后212223大眾品牌持續(xù)高增長(zhǎng)，主要是品質(zhì)水平較高2425性能性能感官品質(zhì)感官品質(zhì)可靠性可靠性三、現(xiàn)階段必須開始高度關(guān)注感官品質(zhì)品質(zhì)的三個(gè)維度是漸進(jìn)的26隨著收入的提高，消費(fèi)者從基礎(chǔ)的可靠性需求向感官品質(zhì)、性能升級(jí)注：需求結(jié)構(gòu)為示意數(shù)據(jù)27車型包含各品牌旗下所有主流產(chǎn)品，綜合得分越低表明問題發(fā)生率越低，質(zhì)量也越高。自主品牌經(jīng)過長(zhǎng)期的努力，可靠性方面與合資品牌的差距逐漸縮小資料來源：JD.power 中國(guó)新車質(zhì)量調(diào)查，以大量車主調(diào)查為基礎(chǔ)，衡量新車車主購(gòu)車后26個(gè)月內(nèi)經(jīng)歷的問題，28現(xiàn)階段，自主品牌需重點(diǎn)強(qiáng)化對(duì)感官品質(zhì)的打造，以滿足不斷擴(kuò)大的社會(huì)中層