廣告策劃公司一年要報哪些稅

1、廣告策劃公司一年要報哪些稅 廣告公司主要涉及的稅種有企業(yè)所得稅，增值稅以及附征的城建稅、教育附加、地方教育附加、印花稅等等。 一、印花稅 印花稅暫行條例施行細則第十條規(guī)定，印花稅只對稅目稅率表中列舉的憑證和經(jīng)財政部確定征稅的其他憑證征稅。 印花稅暫行條例中所附印花稅稅目稅率表中列明，加工承攬合同包括加工、定作、修繕、修理、印刷、廣告、測繪、測試等合同，應由立合同人按加工或承攬收入萬分之五貼花。 如果通俗理解，此處的廣告合同應僅指廣告制作合同，制作企業(yè)與廣告公司應分別就各自所執(zhí)合同貼花。而企業(yè)與媒體簽訂的廣告發(fā)布合同不屬于印花稅稅目稅率表中所附的合同種類，無需貼花。但沈陽、北京等諸多稅務部門認為

2、，廣告發(fā)布合同也應按加工承攬合同稅目繳納印花稅。因此，就給廣告公司印花稅的征收留下了遺憾。 好在稅率不高，按加工或承攬收入萬分之五貼花，一般小企業(yè)還承受得起。 二、增值稅 廣告業(yè)屬于營改增以后的現(xiàn)代服務業(yè)，年銷售額超過500萬元的一般納稅人稅率為6%，低于500萬元的小規(guī)模納稅人稅率為3%。 增值稅有免稅規(guī)定。國家稅務總局 關于小微企業(yè)免征增值稅和營業(yè)稅有關問題的公告( 國家稅務總局公告2014年第57號 )規(guī)定：自2014年10月1日起，增值稅小規(guī)模納稅人和營業(yè)稅納稅人，月銷售額或營業(yè)額不超過3萬元(含3萬元，下同)的，免征增值稅或營業(yè)稅。其中，以1個季度為納稅期限的增值稅小規(guī)模納稅人和營業(yè)

3、稅納稅人，季度銷售額或營業(yè)額不超過9萬元的，免征增值稅或營業(yè)稅。 三、城建稅、教育附加、地方教育附加 城建稅一般按應交增值稅的7%(市區(qū))或5%(縣城、建制鎮(zhèn)或1%征收。 教育附加、地方教育附加按應交增值稅的3%、2%征收。 四、還有文化事業(yè)建設費 文化事業(yè)建設費是對廣告、娛樂行業(yè)開征的一種規(guī)費。 繳納文化事業(yè)建設費的單位和個人應按照提供增值稅應稅服務取得的銷售額(廣告業(yè))和營業(yè)額(娛樂業(yè))3%的費率計算應繳費額，并由國家稅務局征收。 對廣告業(yè)來說，計算繳納文化事業(yè)建設費的銷售額，屬于含稅銷售額，即為納稅人提供廣告服務取得的全部含稅價款和價外費用，減除支付給其他廣告公司或廣告發(fā)布者的含稅廣告發(fā)

4、布費后的余額。也就是說，文化事業(yè)建設費計算基數(shù)銷售額是“差額”計算。不管是增值稅一般納稅人還是增值稅小規(guī)模納稅人，都可以“差額”繳納文化事業(yè)建設費。另外，計算基數(shù)銷售額只能扣除含稅廣告發(fā)布費，不能扣除其他費用。 還有，文化事業(yè)建設費的征收對象中的廣告服務范圍有特殊規(guī)定，即廣告服務，指利用圖書、報紙、雜志、廣播、電視、電影、幻燈、路牌、招貼、櫥窗、霓虹燈、燈箱、互聯(lián)網(wǎng)等各種形式為客戶的商品、經(jīng)營服務項目、文體節(jié)目或者通告、聲明等委托事項進行宣傳和提供相關服務的業(yè)務活動。包括廣告代理和廣告的發(fā)布、播映、宣傳、展示等，但不包括廣告設計。 文化事業(yè)建設費也有免稅規(guī)定。財政部、國家稅務總局關于對小微企業(yè)

5、免征有關政府性基金的通知(財稅2014122號 )，經(jīng)國務院批準，現(xiàn)將免征小微企業(yè)有關政府性基金問題通知如下：自2015年1月1日起至2017年12月31日，對按月納稅的月銷售額或營業(yè)額不超過3萬元(含3萬元)，以及按季納稅的季度銷售額或營業(yè)額不超過9萬元(含9萬元)的繳納義務人，免征教育費附加、地方教育附加、水利建設基金、文化事業(yè)建設費。 五、企業(yè)所得稅 企業(yè)所得稅的稅率正常是利潤的25%，低稅率是20%，如果小廣告公司，年資產(chǎn)總額不超過1000萬元;從業(yè)人數(shù)不超過100人，年度應納稅所得額不超過30萬元，是稅收上說的小微企業(yè)，可以享受低稅率。最新的優(yōu)惠措施是，從2015年1月1日至2017

6、年12月31日，年應納稅所得額20萬元以內(nèi)(含20萬元)，享受減半征收企業(yè)所得稅，并按20%的稅率繳納企業(yè)所得稅。篇二：廣告策劃的幾個工具 一、swot分析 swot分析代表分析企業(yè)優(yōu)勢（strength）、劣勢（weakness）、機會 （opportunity）和威脅（threats）。優(yōu)劣勢分析主要是著眼于企業(yè)自身的實力及其與競爭對手的比較，而機會與威脅分析將注意力放在外部環(huán)境的變化及對企業(yè)的可能影響上。 1、優(yōu)勢與劣勢分析（sw） 當兩個企業(yè)處在同一市場或者說它們都有能力向同一顧客群體提供產(chǎn)品和服務時，如果其中一個企業(yè)有更高的贏利率或贏利潛力，那么，我們就認為這個企業(yè)比另外一個企業(yè)更具

7、有競爭優(yōu)勢。所謂競爭優(yōu)勢是指一個企業(yè)超越其競爭對手的能力，這種能力有助于實現(xiàn)企業(yè)的主要目標-贏利。但是，競爭優(yōu)勢并不一定完全體現(xiàn)在較高的贏利率上，因為有時企業(yè)更希望增加市場份額，或者多獎勵管理人員或雇員。 競爭優(yōu)勢實際上指的是一個企業(yè)比其競爭對手有較強的綜合優(yōu)勢，但是明確企業(yè)究竟在哪一個方面具有優(yōu)勢更有意義，因為只有這樣，才可以揚長避短，或者以實擊虛。所以企業(yè)在做優(yōu)劣勢分析時必須從整個價值鏈的每個環(huán)節(jié)上，將企業(yè)與競爭對手做詳細的對比。 衡量一個企業(yè)及其產(chǎn)品是否具有競爭優(yōu)勢，只能站在現(xiàn)有潛在用戶角度上，而不是站在企業(yè)的角度上。 2、機會與威脅分析（ot） 對環(huán)境分析 （1）政治/法律：壟斷法律、

8、環(huán)境保護法、稅法、對外貿(mào)易法、勞動法、政府穩(wěn)定法；（2）經(jīng)濟：經(jīng)濟周期、gnp趨勢、利率、貨幣供給、通貨膨脹、失業(yè)率、可支配收入、能源供給、成本； （3）社會文化：人口統(tǒng)計、收入分配、社會穩(wěn)定、生活方式的變化、教育水平、消費； （4）技術：政府對研究的投入、政府和行業(yè)對技術的重視、新技術的發(fā)明和進展、技術傳播的速度、折舊和報廢速度。 結構化的環(huán)境分析方法： （1）產(chǎn)業(yè)新進入的威脅：進入本地的哪些壁壘？它們阻礙新進入者的作用有多大？本企業(yè)怎樣確定自己的地位（自己進入或者阻止對手進入）？ （2）供貨商的議價能力：供貨商的品牌或價格特色，供貨商的戰(zhàn)略中本企業(yè)的地位，供貨商之間的關系，從供貨商之間轉移

9、的成本等，都影響企業(yè)與供貨商的關系及其競爭優(yōu)勢。 （3）買方的議價能力：本企業(yè)的部件或在材料產(chǎn)品占買方成本的比例，各買方之間是否有聯(lián)合的危險、本企業(yè)與買方是否具有戰(zhàn)略合作關系等。 （4）替代品的威脅：替代品限定了公司產(chǎn)品的最高價，替代品對公司不僅有威脅，可能也帶來機會。企業(yè)必須分析，替代品給公司的產(chǎn)品或服務帶來的是“滅頂之災”呢，還是提供了更高的利潤或價值；購買者轉而購買替代品的轉移成本；公司可以采取什么措施來降低成本或增加附加值來降低消費者購買替代品的風險？ （5）現(xiàn)有企業(yè)的競爭：行業(yè)內(nèi)競爭者的均衡程度、增長速度、固定成本比例、本行業(yè)產(chǎn)品或服務的差異化程度、退出壁壘等，決定了一個行業(yè)內(nèi)的競爭

10、激烈程度。 對于企業(yè)來說，最危險的環(huán)境是進入壁壘、存在替代品、由供貨商或買方控制、行業(yè)內(nèi)競爭激烈的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。 二、木桶理論 木桶的最大盛水量不取決于最長的木板，而取決于最短的那一塊木板，這就是“木桶論”。 三、核心競爭力 “核心競爭力”這一術語首次出現(xiàn)是在1990年。這一年，著名管理專家c. k. prahalad和gary hamel在他們所著的the core competence of the corporation一書中指出：“核心競爭力是在一組織內(nèi)部經(jīng)過整合了的知識和技能，尤其是關于怎樣協(xié)調多種生產(chǎn)技能和整合不同技術的知識和技能?！毙蜗蟮卣f，一家多元化經(jīng)營的企業(yè)好比一棵大樹，核心產(chǎn)品

11、（即核心零部件）是樹干，業(yè)務單位是樹枝，樹葉、花朵和果實則是顧客所需要的最終產(chǎn)品。而支撐著所有這一切的正是企業(yè)內(nèi)部能力的不同組合。而核心競爭力實際上是隱含在核心產(chǎn)品（核心零部件）里面的知識和技能或者它們的集合。 競爭力是企業(yè)持續(xù)競爭優(yōu)勢的源泉，然而它本身不會自動轉化成競爭優(yōu)勢。如果沒有相應的機制和條件加以支持，核心競爭力將一無是處，毫無價值。也正是基于這一點，如今人們又把核心競爭力的外延拓展到企業(yè)的方方面面，包括各個職能系統(tǒng)，而不是象過去那樣主要局限在研究開發(fā)和產(chǎn)品生產(chǎn)上。 核心競爭力的特征 明確核心競爭力的特征，有利于辨識企業(yè)內(nèi)部的核心競爭力，從而為核心競爭力的培育與提升奠定基礎。在prah

12、alad和hamel看來，核心競爭力首先應該能為企業(yè)提供進入不同市場的潛力。其次，核心競爭力對最終產(chǎn)品的顧客價值，貢獻巨大。最后，一個企業(yè)的核心競爭力應該是難以被競爭對手所模仿和復制的。正如海爾集團總裁張瑞敏所言：“創(chuàng)新（能力）是海爾真正的核心競爭力，因為其不易或無法被競爭對手模仿?！?除了以上主要特征以外，核心競爭力還具有一些其它特征。首先，核心競爭力是一種集合能力。一般情況下，它是企業(yè)內(nèi)部不同能力的集成組合，很少有企業(yè)的單一能力，能夠成為該企業(yè)的核心競爭力。它是企業(yè)跨部門人員不斷學習、獲得知識、共享知識和運用知識而形成的整合知識和技能。這也是為什么一家企業(yè)的核心競爭力，不容易被其競爭對手模

13、仿或復制的原因。單項能力比較容易模仿和復制，但是要仿制經(jīng)過整合了的核心競爭力就困難得多，因為核心競爭力的整合機制和相關環(huán)境條件是難于模仿和復制的。核心競爭力還是看不見、摸不著的東西，必須經(jīng)過它的載體如核心產(chǎn)品才能體現(xiàn)出來。因此，核心競爭力也是無法（因為是集合的、無形的）或者不易（因為成本太高）購買到的。 核心競爭力的形成和提升 在核心競爭力的觀念進入企業(yè)領導人的意識之前，核心競爭力的形成，是一種無意識的企業(yè)行為的結果。其形成和成長的速度和強度，同企業(yè)有意識的塑造和提升行為的影響相比，要慢得多，弱得多。與此相比，根植于核心競爭力觀念的企業(yè)領導人，往往能夠在認準市場需求和產(chǎn)品技術變化趨勢的基礎上，

14、對企業(yè)的核心競爭力進行準確定位。然后他們建立相應的企業(yè)機制，配備相應的環(huán)境條件，來塑造和提升核心競爭力，并將其轉化成競爭優(yōu)勢。同時，這一切反過來又進一步增強了企業(yè)的核心競爭力。 培育和提升核心競爭力，并把它轉換成競爭優(yōu)勢的機制，一般包括企業(yè)的組織結構和流程制度，而管理風格、企業(yè)文化和資源狀況則構成了轉換環(huán)境。成功的企業(yè)往往能夠完善這種轉換機制和環(huán)境條件，從而實現(xiàn)以核心競爭力制勝。以高屋建瓴之勢首先打開歐美家電市場的海爾公司就是這樣的一個企業(yè)。創(chuàng)新能力是海爾的核心競爭力，這種能力的形成以及顯示出來的競爭優(yōu)勢，得益于海爾文化的完善。在海爾，創(chuàng)新能力同企業(yè)文化水乳交融，總裁張瑞敏對此的解釋是：“創(chuàng)新

15、是海爾文化的價值觀?！?四、80/20規(guī)則 80/20規(guī)則是營銷策劃中的一大原理，推而廣之，也是市場推廣的一大原理。80的銷售額來自20/的客戶 80的業(yè)績來自20的員工 80的績效來自20的工作 五、7-s模型 7-s模型指出了企業(yè)在發(fā)展過程中必須全面考慮各方面的情況，包括結構、制度、風格、員工、技能、戰(zhàn)略、共同的價值觀。也就是說，企業(yè)僅具有明確的戰(zhàn)略和深思熟慮的行動計劃是遠遠不夠的。 在模型中，戰(zhàn)略、結構和制度被認為是企業(yè)成功的“硬件”，風格、人員、技能和共同的價值觀被認為是企業(yè)成功經(jīng)營銷的“軟件”。 （一）硬件要素分析 （1）戰(zhàn)略 戰(zhàn)略是企業(yè)根據(jù)內(nèi)外環(huán)境及可取得資源的情況，為求得企業(yè)生存

16、和長期穩(wěn)定地發(fā)展，對企業(yè)發(fā)展目標、達到目標的途徑和手段的總體謀劃，它是企業(yè)經(jīng)營思篇三：廣告公司財稅處理 廣告公司財稅處理 1.廣告業(yè) 2.廣告業(yè)會計實務及相關稅收 3.申報廣告統(tǒng)計的要求 4.廣告代理業(yè)營業(yè)額中可抵扣金額的確定？ 5.戶外廣告收入的確認與計量 6.網(wǎng)上廣告代理業(yè)務需繳營業(yè)稅 一、 會計賬務的處理 由于廣告行業(yè)沒有相對的行業(yè)會計制度，所以相關的賬務處理可以參考新的企業(yè)會計制度，下面主要就收入、成本、費用以及相關的稅費賬務處理進行表述。 1、 收入的核算 取得廣告收入或代理廣告收入時 借：現(xiàn)金、存款、應收賬款等 貸：主營業(yè)務收入廣告收入 取得其他收入時（可根據(jù)具體收入設置相應明細進

17、行核算） 借：現(xiàn)金或銀行存款等 貸：主營業(yè)務收入其他收入 2、 成本的核算 因取得廣告收入或代理廣告收入而發(fā)生的相關廣告成本或代理成本時 借：主營業(yè)務成本廣告成本 貸：現(xiàn)金、銀行存款、應付賬款等 因取得其他服務收入而發(fā)生的相關其他服務成本時 借：主營業(yè)務成本其他服務成本 貸：現(xiàn)金、銀行存款、應付賬款等 3、 費用的核算 發(fā)生有關的費用時 借：營業(yè)費用 貸：現(xiàn)金、銀行存款等 4、 相關稅費的核算 計提營業(yè)稅時 借：主營業(yè)務稅金及附加 貸：應交稅金應交營業(yè)稅 繳納營業(yè)稅時 借：應交稅金應交營業(yè)稅 貸：現(xiàn)金或銀行存款 計提城建稅時 借：主營業(yè)務稅金及附加 貸：應交稅金應交城建稅 繳納城建稅時 借：應

18、交稅金應交城建稅 貸：現(xiàn)金或銀行存款 計提企業(yè)所得稅時借：所得稅 貸：應交稅金應交企業(yè)所得稅 繳納企業(yè)所得稅時 借：應交稅金應交企業(yè)所得稅 貸：現(xiàn)金或銀行存款 計提教育費附加時 借：主營業(yè)務稅金及附加 貸：其他應交款應交教育費附加 繳納教育費附加時 借：其他應交款應交教育費附加 貸：現(xiàn)金或銀行存款 計提堤圍費及文化建設費時 借：營業(yè)費用綜合管理費 貸：其他應交款應交堤圍費 應交文化建設費 繳納堤圍費及文化建設費時 借：其他應交款應交堤圍費 應交文化建設費 貸：現(xiàn)金或銀行存款 計提個人所得稅時 借：其他應收款 貸：應交稅金應交個人所得稅 繳納個人所得稅時 借：應交稅金應交個人所得稅 貸：現(xiàn)金或銀

19、行存款 二、 相關稅費的計算 涉及廣告業(yè)稅費有營業(yè)稅、城建稅、教育費附加、文化建設費、企業(yè)所得稅、個人所得稅、堤圍費等，具體計算如下： 1、有關概念 收入總額 = 廣告收入總額+其他收入 廣告收入總額 = 廣告收入+代理廣告收入 廣告收入凈額 = 廣告收入總額代理廣告成本 收入凈額 = 廣告收入凈額 + 其他收入 2、營業(yè)稅計算 營業(yè)稅 = 收入凈額 * 5% 3、企業(yè)所得稅計算 企業(yè)所得稅 = 收入總額 * 核定的稅率 （以核定方式征收） 或企業(yè)所得稅 = 利潤總額 * 33% （以查賬方式征收） 5、 城建稅及教育費附加計算 城建稅 = 營業(yè)稅額 * 7%（比率按所在地區(qū)類別確定） 教育費

20、附加 = 營業(yè)稅額 * 4%（比率按所在地區(qū)類別確定） 6、 堤圍費計算 堤圍費 = 收入凈額 * 1 7、 文化建設費計算文化建設費 = 廣告收入凈額 * 3% 8、 個人所得稅計算 個人工資、薪金所得按個人所得稅法計算 三、 注意的問題 除所得稅外的其他稅費的計算都涉及到代理廣告成本，但代理廣告成本能否抵減代理廣告收入的前提是，要從代理媒體或廣告公司取得廣告發(fā)票，并且取得的廣告發(fā)票分別要與本公司相應廣告客戶逐筆對應，以便稅務機關進行核查批準，具體可咨詢當?shù)氐亩悇諜C關。 一、需申報廣告統(tǒng)計報表的廣告經(jīng)營單位范圍 1、領取營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍中含有廣告業(yè)務的企業(yè)。 2、領取廣告經(jīng)營許可證從事廣告業(yè)

21、務的廣告經(jīng)營單位。 二、廣告統(tǒng)計報表網(wǎng)上申報的種類和時間 （一）領取營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍中含有廣告業(yè)務的企業(yè)應申報以下三種統(tǒng)計報表： 1、廣告經(jīng)營單位基本情況統(tǒng)計表。此表要申報季報、半年報、年報。季報申報時間為3月125日、9月125日；半年報申報時間為6月125日；年報申報時間為12月125日。 2、廣告公司基本情況統(tǒng)計表。此表要申報年報，年報申報時間為12月125日。 3、戶外廣告經(jīng)營單位基本情況統(tǒng)計表。此表要申報年報，年報申報時間為12月125日。（如不經(jīng)營戶外廣告的企業(yè)不用申報此表） （二）領取廣告經(jīng)營許可證的從事廣告業(yè)務的廣告經(jīng)營單位應申報以下一種統(tǒng)計報表： 1、廣告經(jīng)營單位基本情況統(tǒng)計

22、表。此表要申報季報、半年報、年報。季報申報時間為3月125日、9月125日；半年報申報時間為6月125日；年報申報時間為12月125日。 三、廣告統(tǒng)計報表網(wǎng)上申報的程序 （一） 登錄廣告統(tǒng)計報表網(wǎng)上申報的網(wǎng)站深圳紅盾網(wǎng)（），點擊“廣告統(tǒng)計報表網(wǎng)上申報系統(tǒng)”，查閱廣告統(tǒng)計報表網(wǎng)上申報須知、廣告統(tǒng)計報表網(wǎng)上申報填寫說明。 （二）按網(wǎng)上提示進行企業(yè)身份確認和注冊，網(wǎng)上成動登陸后，按提示在網(wǎng)上填寫。不具備上網(wǎng)條件的企業(yè)，可通過所在區(qū)工商分局的自助電腦完成上述表格的網(wǎng)上填寫。 （三）網(wǎng)上申報完畢后，按提示查詢結果； 四、對申報廣告統(tǒng)計報表人員的要求 為確保廣告統(tǒng)計報表填報的質量，各企業(yè)應由本企業(yè)財會人員

23、從事廣告統(tǒng)計報表申報工作。 五、對逾期申報廣告統(tǒng)計報表或不參加申報廣告統(tǒng)計報表的處理 凡逾期申報廣告統(tǒng)計報表或不參加申報廣告統(tǒng)計報表的廣告經(jīng)營單位，將根據(jù)有關的法律法規(guī)予以處罰。 4.廣告代理業(yè)營業(yè)額中可抵扣金額的確定？ 我公司主要代理報紙及電視廣告業(yè)務，應收帳款方面是先開發(fā)票給客戶，找客戶催款但不能及時收到，應付帳款必須先付款才能收到發(fā)票，這樣就有時間差，如果長期代墊應付帳款，公司難以維持下去，發(fā)票用完了，為了購買新的發(fā)票，只能在無抵扣發(fā)票或只有一部分抵扣發(fā)票下先行驗舊，現(xiàn)在已出現(xiàn)發(fā)票驗舊抵扣金額比實際入帳抵扣金額少的現(xiàn)象，現(xiàn)已無法購買新的發(fā)票，該怎樣處理這個問題？ 答：從事廣告代理業(yè)務的，

24、以其全部收入減去支付給其他廣告公司或廣告發(fā)布者(包括媒體、載體)的廣告發(fā)布費后的余額為營業(yè)額。按稅法規(guī)定可扣除的營業(yè)額憑合法有效的票據(jù)進行扣除，如當月因可扣除的票據(jù)先到等原因出現(xiàn)扣除額大于計稅營業(yè)額，則差額部分留下月再抵扣。如當月可扣除的票據(jù)未到，則先按規(guī)定申報納稅（票據(jù)未到的不給予扣除），可扣除的部分在票據(jù)到了的當期再行扣除。 5.戶外廣告收入的確認與計量 一、戶外廣告的確認 戶外廣告是廣告經(jīng)營者接受廣告客戶的委托，進行廣告的策劃、設計、制作、安裝，通過招牌、燈箱、電子屏幕、旗幟等媒介直接或間接地介紹所要推銷的商品或所要提供的勞務的行為，有著不同于普通產(chǎn)品或勞務的特點。首先廣告公司制作的燈箱

25、、電子屏幕等不是為了出售，而是為了吸引客戶利用這種媒介做廣告宣傳，收取一定的廣告費，屬于自有的財產(chǎn)物資。其次它制作的宣傳畫面既是一種產(chǎn)品，也是一種服務，其成果為客戶所有。另外安置燈箱、招牌等還需支付一定的占地使用費、路段費，制作宣傳畫時還會涉及有關知識產(chǎn)權等問題。總之，戶外廣告較之一般產(chǎn)品復雜得多，會計的確認要遵循其特點進行。 根據(jù)企業(yè)會計制度重新對資產(chǎn)、費用成本的定義（資產(chǎn)是過去的交易或事項形成并由企業(yè)擁有或控制的資源，該資源預期會給企業(yè)帶來經(jīng)濟利益；費用是指企業(yè)為銷售商品、提供勞務等日常活動所發(fā)生的經(jīng)濟利益的流出；成本是指企業(yè)為生產(chǎn)產(chǎn)品、提供勞務而發(fā)生的各種耗費）及依據(jù)權責發(fā)生制、劃分收益

26、性支出和資本性支出等會計原則的要求，戶外大型廣告招牌、燈箱、霓虹燈等實物，均屬于資產(chǎn)性質，并可進一步劃分為固定資產(chǎn)、低值易耗品等；為客戶制作的畫面等宣傳物支出，視受益期長短可劃分為長期待攤費用和待攤費用。每期計提折舊、費用攤銷、支付水電費、人員的工資等應計入當期費用。目前大多數(shù)廣告公司將戶外廣告作為費用處理，直接計入當期成本費用賬戶，顯然有失允當。 二、戶外廣告的會計處理 按照廣告形成的過程，戶外廣告的核算過程可分為廣告制作費用、廣告制作成果兩部分。 1、戶外廣告制作費用的核算 首先，設置反映廣告制作特點的會計賬戶。廣告制作過程的核算應設“廣告制作”賬戶，核算廣告公司制作燈箱、霓虹燈、招牌、電

27、子屏幕時所發(fā)生的與制作有關的各項設計費、材料費、人工費以及借款利息等費用；戶外廣告、電視廣告、禮品廣告等進行成本核算均可通過該賬戶核算。 其次，明確區(qū)分實體制作與畫面內(nèi)容制作的關系。在實際中廣告公司有多種經(jīng)營模式，其一是先做好戶外實體，然后招商，按客戶要求策劃、設計、制作廣告內(nèi)容；其二是實體與廣告內(nèi)容均按客戶的特殊要求制作。在核算時，第一種情況必須分別計入有關明細科目，由于戶外實體往往使用時間要在一年以上，費用必須按期攤銷；而廣告內(nèi)容的制作因客戶的需求而定，如果無客戶時，則無此費用。因而兩者發(fā)生的費用在攤銷時不可能一致。 再次，制作過程及以后各期所支付的占地使用費應計入“待攤費用”。實務中廣告

28、公司一般是分期支付占地使用費，合同中均明確了占地時間，有一年兩年的，多數(shù)在五年以上，到期沒有特殊原因，公司會續(xù)租，繼續(xù)使用。由于各期入賬價值不能準確計量，因此分期支付的占地資不應作為資本性支出處理，只能在每年分期支付占地費時，先計入“待攤費用”賬戶，然后按照配比原則，分期攤入成本費用賬戶。 2、廣告制作成果的核算 由于制作成果表現(xiàn)形式較復雜，可以按用途和產(chǎn)權劃分以下情形核算。 （1）整體為客戶特別訂作，所有權為廣告公司所有。此類廣告多數(shù)規(guī)模較大、成本高、使用時間超過兩年，例如許多城市高層建筑上懸掛的大型廣告招牌。此類廣告通常是客戶按要求分期支付廣告使用費，合同到期，可續(xù)約也可終止使用，廣告公司有權收回廣告招牌。廣告公司在制作完成時，先由“廣告制作”賬戶，轉入“固定資產(chǎn)”賬戶，第二步，借記“應收租賃數(shù)”（租金擔保余值）、“未擔保余值”科目，貸記“固定資產(chǎn)”（賬面值）、“未確認融資收益”（借方與貸方之差）科目；第三步，按期收取租金和攤銷未確認融資收益時，借記“銀行存款”、“未確認融資收益”科目，貸記“應收租賃款”、“其他業(yè)務收入”科目。 （2）廣告實體與廣告內(nèi)容分別制作。首先，廣告公司統(tǒng)一規(guī)劃制作好燈