廣東電視臺(tái)房產(chǎn)頻道簡(jiǎn)介PPT課件

1、1 頻道簡(jiǎn)介2 節(jié)目簡(jiǎn)介3 成功案例 由廣東電視臺(tái)、廣州電視臺(tái)兩臺(tái)合辦，是廣東地區(qū)專業(yè)的房地產(chǎn)信息發(fā)布平臺(tái)。其內(nèi)容涵蓋房地產(chǎn)以及家居裝飾行業(yè)的信息資訊。返回目錄返回目錄在各有線電視網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，排列在高收視頻道旁，從而使頻道獲得長(zhǎng)期推廣和形成高收視習(xí)慣。房產(chǎn)頻道首期已實(shí)現(xiàn)大廣佛地區(qū)覆蓋，其中包括廣州老八區(qū)廣州老八區(qū)300300萬(wàn)戶萬(wàn)戶、佛山五區(qū)佛山五區(qū)200200萬(wàn)戶萬(wàn)戶有線電視家庭。主流權(quán)威媒體電視媒體是眾多媒體中最權(quán)威、最具公信力的媒體平臺(tái)。優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)通過聲、光、音、畫，運(yùn)用動(dòng)態(tài)畫面圖文并茂地傳遞信息，具有表現(xiàn)力強(qiáng)、感染力強(qiáng)、重復(fù)力強(qiáng)、覆蓋面廣等特點(diǎn)。廣東省內(nèi)唯一專注于房地產(chǎn)及周邊行業(yè)的電視頻道

2、，不插播其他廣告，不做綜藝節(jié)目及影視片。專專 業(yè)業(yè)收視人群為投資置業(yè)者、業(yè)主、房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士，有顯著的置業(yè)投資、家居裝修需求，具有購(gòu)買行為決策力。 受眾精準(zhǔn)受眾精準(zhǔn)提供節(jié)目及廣告的制作、營(yíng)銷、播放一體化定制服務(wù)。自主經(jīng)營(yíng)自主經(jīng)營(yíng)節(jié)目及時(shí)在主流視頻網(wǎng)站再現(xiàn)。目前在優(yōu)酷網(wǎng)點(diǎn)擊率已超優(yōu)酷網(wǎng)點(diǎn)擊率已超3030萬(wàn)萬(wàn)。視頻網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)增值服務(wù)進(jìn)行包括軟性植入式節(jié)目、硬性廣告、新聞支持軟性植入式節(jié)目、硬性廣告、新聞支持的整體策劃推廣。 整體策劃整體策劃2.1 新聞資訊類節(jié)目2.2 商業(yè)地產(chǎn)節(jié)目2.3 家居節(jié)目2.4 硬性廣告返回目錄返回目錄新聞資訊類節(jié)目新聞資訊類節(jié)目中立、權(quán)威、公信，為觀眾提供房地

3、產(chǎn)資訊服務(wù)商業(yè)地產(chǎn)節(jié)目商業(yè)地產(chǎn)節(jié)目為開發(fā)商的營(yíng)銷需要提供樓盤信息植入服務(wù)家居節(jié)目家居節(jié)目為家居及裝飾設(shè)計(jì)市場(chǎng)提供行業(yè)資訊植入服務(wù)硬性廣告硬性廣告直接傳遞銷售信息及表現(xiàn)產(chǎn)品形象返回目錄返回目錄返回目錄返回目錄簡(jiǎn)介：簡(jiǎn)介： 以房地產(chǎn)行業(yè)為主體內(nèi)容的新聞資訊類節(jié)目，報(bào)道有關(guān)房產(chǎn)及相關(guān)家居、裝飾行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，內(nèi)容涵蓋地產(chǎn)政策、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、樓市數(shù)據(jù)等。 節(jié)目定位：節(jié)目定位： 最新最全資訊最新最全資訊。針對(duì)購(gòu)房者而制作的新聞資訊類節(jié)目，提供最有用的房產(chǎn)新聞。播出時(shí)間：播出時(shí)間：每天播出12次 播出時(shí)長(zhǎng)：播出時(shí)長(zhǎng)：24分鐘簡(jiǎn)介：簡(jiǎn)介： 潛力之選、熱盤速遞是植入到新聞第一街里的樓盤資訊環(huán)節(jié)。播播 出出 時(shí)時(shí)

4、間間 ：每天播出12次潛力之選時(shí)長(zhǎng)：潛力之選時(shí)長(zhǎng)：3-5分鐘，介紹項(xiàng)目發(fā)展?jié)摿?、增值空間。熱盤速遞時(shí)長(zhǎng)：熱盤速遞時(shí)長(zhǎng)：3-5分鐘，介紹項(xiàng)目銷售信息、優(yōu)惠信息。簡(jiǎn)介：簡(jiǎn)介： 以經(jīng)濟(jì)的視角，深度報(bào)道地產(chǎn)事件。每期解讀一到兩個(gè)地產(chǎn)熱門話題，探討近期最受關(guān)注的政策、市場(chǎng)動(dòng)向。播出時(shí)間：每周一周日播出，每天播出6次播出時(shí)長(zhǎng)：12分鐘節(jié)目定位：節(jié)目定位： 熱門話題。熱門話題。針對(duì)：1、知識(shí)結(jié)構(gòu)相對(duì)高端的購(gòu)房者，2、開發(fā)商和業(yè)內(nèi)人士制作的新聞專題類節(jié)目。簡(jiǎn)介：簡(jiǎn)介： 記者實(shí)地拍攝、采訪街坊，對(duì)樓盤進(jìn)行中立客觀的深入解讀。播出時(shí)間：播出時(shí)間：每周一周日播出，每天播出6次播出時(shí)長(zhǎng)：播出時(shí)長(zhǎng)：12分鐘節(jié)目定位：節(jié)

5、目定位： 記者現(xiàn)場(chǎng)采訪記者現(xiàn)場(chǎng)采訪。非商業(yè)化的運(yùn)營(yíng)方式，站在觀眾的立場(chǎng)解讀項(xiàng)目，打破目前買賣雙方信息不對(duì)等的局面。簡(jiǎn)介：簡(jiǎn)介： 房產(chǎn)頻道與各大發(fā)展商、中介公司聯(lián)合發(fā)布房地產(chǎn)數(shù)據(jù)榜單。播出時(shí)間：播出時(shí)間：每天黃金時(shí)段播出3次播出時(shí)長(zhǎng)：播出時(shí)長(zhǎng)：2-3分鐘節(jié)目?jī)?nèi)容節(jié)目?jī)?nèi)容節(jié)目?jī)?nèi)容樓事七日談?shì)p松置業(yè)寶典樓盤連線投資精明眼返回目錄返回目錄簡(jiǎn)介：簡(jiǎn)介： 專家及資深業(yè)內(nèi)人士暢談、分析、點(diǎn)評(píng)時(shí)下與房產(chǎn)相關(guān)的熱點(diǎn)話題。播出時(shí)間：播出時(shí)間：每天播出3次播出時(shí)長(zhǎng)：播出時(shí)長(zhǎng)：12分鐘節(jié)目定位：節(jié)目定位： 高端人士訪談高端人士訪談。以專業(yè)取勝，由權(quán)威說話，針對(duì)高端觀眾群而設(shè)。簡(jiǎn)介：簡(jiǎn)介： 主持人親自踩盤，與銷售人員互

6、動(dòng)對(duì)話，了解樓盤規(guī)劃、樣板房空間布局、價(jià)格等信息。播出時(shí)間：播出時(shí)間：每天輪播3次播出時(shí)長(zhǎng)：播出時(shí)長(zhǎng)：12分鐘板塊設(shè)置：板塊設(shè)置： 1、新盤速遞 2、登堂入室節(jié)目定位：節(jié)目定位： 輕松睇樓輕松睇樓。通過輕松活躍、立體直觀的方式展現(xiàn)樓盤情況。簡(jiǎn)介：簡(jiǎn)介： 主持人與銷售人員、專家進(jìn)行連線互動(dòng)，全面解讀樓盤信息。播出時(shí)間：播出時(shí)間：每天輪播3次播出時(shí)長(zhǎng)：播出時(shí)長(zhǎng)：15分鐘節(jié)目定位：節(jié)目定位： 專家講盤專家講盤，令節(jié)目?jī)?nèi)容更具權(quán)威性和可信性。簡(jiǎn)介：簡(jiǎn)介： 從投資角度進(jìn)行分析，通過與周邊一、二手項(xiàng)目作對(duì)比，體現(xiàn)項(xiàng)目的亮點(diǎn)及投資價(jià)值。播出時(shí)間：播出時(shí)間：每天輪播3次播出時(shí)長(zhǎng)：播出時(shí)長(zhǎng)：12分鐘節(jié)目定位：節(jié)

7、目定位： 數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析，真實(shí)、立體呈現(xiàn)項(xiàng)目特點(diǎn)。幸?？臻g返回目錄返回目錄簡(jiǎn)介：簡(jiǎn)介： 邀請(qǐng)負(fù)責(zé)方案的設(shè)計(jì)師現(xiàn)身說法設(shè)計(jì)師現(xiàn)身說法，與主持人在房子現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)，解說設(shè)計(jì)裝修特色。節(jié)目定位：節(jié)目定位： 推廣設(shè)計(jì)師、建材、家具、潔具、室內(nèi)裝飾、裝潢工程服務(wù)等，整體氛圍溫馨輕松 。播出時(shí)間：播出時(shí)間：每天播出3次播出時(shí)長(zhǎng)：播出時(shí)長(zhǎng)：12分鐘簡(jiǎn)介：簡(jiǎn)介： 直接傳遞銷售信息及表現(xiàn)產(chǎn)品形象，提高項(xiàng)目知名度，助力銷售 。播出時(shí)間：播出時(shí)間：全天24小時(shí)于廣告時(shí)段內(nèi)播出播出時(shí)長(zhǎng)：播出時(shí)長(zhǎng)：5秒，10秒，15秒，30秒，60秒返回目錄返回目錄媒體引導(dǎo)：媒體引導(dǎo)：作恰當(dāng)?shù)妮浾撘龑?dǎo)，如：軟性植入性推廣：軟性植入性

8、推廣：對(duì)宣傳對(duì)象的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有機(jī)整體地滲透式推廣，如： 配合產(chǎn)品促銷輕松置業(yè)寶典登堂入室 配合新盤推廣輕松置業(yè)寶典新盤速遞配合建筑或園林設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)家配合整體形象推廣樓盤在線軟性植入性推廣：軟性植入性推廣：對(duì)宣傳對(duì)象的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有機(jī)整體地滲透式推廣，如：軟性植入性推廣：軟性植入性推廣：對(duì)宣傳對(duì)象的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有機(jī)整體地滲透式推廣，如：配合家居設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾幸福空間配合投資價(jià)值投資精明眼系列安排的投放廣告套餐 硬性廣告投放：硬性廣告投放：直接傳遞銷售信息，如： 合作客戶排名不分先后返回目錄返回目錄 2010年7月推貨，6月時(shí)播出廣告后銷售熱線接到大量咨詢電話接到大量咨詢電話富力泉天下節(jié)目投放后在觀眾中取

9、得很高的關(guān)注度部分成交者表示是通過看房產(chǎn)頻道去看樓富力金港城播出一期樓市播報(bào)后馬上有客戶去電咨詢樓盤情況城建可逸家園進(jìn)行了多次合作。節(jié)目播出后去電去訪量大增，去電去訪量大增，銷售走勢(shì)良好。東銀廣場(chǎng)1.城建業(yè)主運(yùn)動(dòng)會(huì) 2010年7-8月，由房產(chǎn)頻道辦、城建地產(chǎn)承辦的“”備受業(yè)主好評(píng)。 活動(dòng)相關(guān)節(jié)目播出后，可逸豪園的業(yè)主在播出后，來電咨詢運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦事宜。2.創(chuàng)享不凡2010年10-11月，由房產(chǎn)頻道主辦、城建“星匯云錦”承辦、知名慈善機(jī)構(gòu)獅子會(huì)協(xié)辦活動(dòng)。活動(dòng)舉辦和播出后，參與各方均獲得社會(huì)各界高度關(guān)注：有民間團(tuán)體意向；獅子會(huì)會(huì)員持續(xù)高度關(guān)注“星匯云錦”。 富力君湖華庭富力國(guó)際公館 富力金港城富力

10、泉天下 富力盈信大廈富力商鋪 城建南沙濱?；▓@ 城建逸泉山莊 城建翠城花園 城建江南新苑 城建嶺南灣畔 城建星匯云錦 頤和樓事七日談 頤和高爾夫莊園 頤和雅軒 花都頤和山莊 逸彩新世界 嶺南新世界 方圓大學(xué)時(shí)光 方圓明月山溪 方圓月島 合景譽(yù)山國(guó)際合景科匯金谷合景上城灣畔 招商金山谷 僑鑫匯景新城 恒大金碧天下 恒大山水城 奧園南沙奧園 錦繡香江 碧桂園假日半島元邦山清水秀 合生駿景東御苑 合生頤景華苑和記黃埔逸翠灣 中海錦榕灣 東銀廣場(chǎng) 瑞安國(guó)際公寓 麗海雅居 君華香柏廣場(chǎng) 美荔尚筑 東湖映月 翠屏領(lǐng)東天河 匯美大廈 達(dá)鏢國(guó)際中心 威尼國(guó)際 富邦中心 城央御景期待您的回復(fù)與合作 感感 謝謝

11、聆聆 聽聽 主流權(quán)威媒體電視媒體是眾多媒體中最權(quán)威、最具公信力的媒體平臺(tái)。優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)通過聲、光、音、畫，運(yùn)用動(dòng)態(tài)畫面圖文并茂地傳遞信息，具有表現(xiàn)力強(qiáng)、感染力強(qiáng)、重復(fù)力強(qiáng)、覆蓋面廣等特點(diǎn)。返回目錄返回目錄簡(jiǎn)介：簡(jiǎn)介： 以房地產(chǎn)行業(yè)為主體內(nèi)容的新聞資訊類節(jié)目，報(bào)道有關(guān)房產(chǎn)及相關(guān)家居、裝飾行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，內(nèi)容涵蓋地產(chǎn)政策、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、樓市數(shù)據(jù)等。 節(jié)目定位：節(jié)目定位： 最新最全資訊最新最全資訊。針對(duì)購(gòu)房者而制作的新聞資訊類節(jié)目，提供最有用的房產(chǎn)新聞。播出時(shí)間：播出時(shí)間：每天播出12次 播出時(shí)長(zhǎng)：播出時(shí)長(zhǎng)：24分鐘簡(jiǎn)介：簡(jiǎn)介： 專家及資深業(yè)內(nèi)人士暢談、分析、點(diǎn)評(píng)時(shí)下與房產(chǎn)相關(guān)的熱點(diǎn)話題。播出時(shí)間：播出時(shí)間：每天播出3次播出時(shí)長(zhǎng)：播出時(shí)長(zhǎng)：12分鐘節(jié)目定位：節(jié)目定位： 高端人士訪談高