2021年08月浙江微車互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)報(bào)告

1、2021年08月浙江微車互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)報(bào)告 締元信紅渠行業(yè)版 汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)系列報(bào)告 紅渠 2021年08月浙江微車互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)報(bào)告 2021年08月浙江微車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)概況： 營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模 0.24萬人 環(huán)比：24.38%同比：-24.69% 營(yíng)銷市場(chǎng)質(zhì)量4.90分 環(huán)比：2.36%同比：0.34% 營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)4.89分 環(huán)比：9.81%同比：-0.60% 營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模：月度微車購車意向用戶規(guī)模月度 月份 202103202104202105202106202107202108 購車意向用戶數(shù)(萬人) 0.410.270.250.210.190.24 環(huán)比 17.25%-33

2、.60%-6.21%-17.00%-7.74%24.38% 營(yíng)銷市場(chǎng)質(zhì)量：月度購買意向鎖定微車用戶規(guī)模 月份 202103202104202105202106202107202108 購車意向鎖定微車用戶數(shù)(萬 人) 0.190.130.120.100.100.12 環(huán)比 18.65%-31.17%-4.24%-19.59%-3.06%28.60% 營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：月度微車購車意向用戶人均意向購買車型號(hào)數(shù) 月份 202103202104202105202106202107202108 人均意向購買車型號(hào)數(shù)(個(gè)) 4.724.584.944.704.454.89 環(huán)比 1.55%-3.06%7.8

3、9%-4.83%-5.33%9.81% 報(bào)告地址： 2021年08月浙江微車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模詳情： 整體營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模0.24萬人 環(huán)比：24.38%同比：-24.69% 周均營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模0.07萬人 環(huán)比：25.48%同比：-28.76% 日均營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模0.01萬人 環(huán)比：23.43%同比：-28.17% 締元信紅渠行業(yè)版 汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)系列報(bào)告 紅渠 微車購車意向用戶天分布： 日期 購車意向用戶數(shù)(萬人) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29

4、30 31 0.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.030.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.02 微車購車意向用戶規(guī)模分布 周天 周一周二周三周四周五周六周日 購車意向用戶數(shù)(萬人) 0.010.010.010.010.010.010.01 環(huán)比 43.23%57.93%8.29%7.68%7.69%16.98%23.06% 微車購車意向用戶規(guī)模價(jià)格區(qū)間分布 價(jià)位區(qū)間 5萬以下5萬-8萬 購車意向用戶數(shù)(萬人) 0.080.18 環(huán)

5、比 14.43%27.87% 微車購車意向用戶規(guī)模車型號(hào)分布TOP10 型號(hào) 五菱宏光小康風(fēng)光五菱之光五菱宏光v五菱榮光歐諾福瑞達(dá)M50幻速H2開瑞K50風(fēng)光330 購車意向用戶數(shù)(萬人) 0.110.040.030.010.010.010.010.010.010.00 環(huán)比 49.73%-4.86%59.01%-16.87%-2.56%24.10%16.00%0.00%-24.39%43.75% 2021年08月浙江微車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)質(zhì)量詳情： 整體營(yíng)銷市場(chǎng)質(zhì)量4.90分 環(huán)比：2.36%同比：0.34% 周均營(yíng)銷市場(chǎng)質(zhì)量4.40分 環(huán)比：6.22%同比：1.82% 日均營(yíng)銷市場(chǎng)質(zhì)量3.90分

6、 環(huán)比：4.19%同比：6.28% 購車意向鎖定微車用戶天分布 日期 購車意向用戶數(shù)(萬人) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 0.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.010.000.010.010.010.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.01 締元信紅渠行業(yè)版 汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)系列報(bào)告 紅渠 周天平均購

7、車意向鎖定微車用戶分布 周天 周一周二周三周四周五周六周日 購車意向用戶數(shù)(萬人) 0.000.010.000.000.000.000.00 環(huán)比 43.87%83.90%8.02%15.15%22.53%20.00%16.42% 購車意向鎖定微車用戶規(guī)模價(jià)格區(qū)間分布 價(jià)位區(qū)間 5萬以下5萬-8萬 購車意向用戶數(shù)(萬人) 0.030.08 環(huán)比 6.58%39.53% 購車意向鎖定微車用戶規(guī)模車型號(hào)分布TOP10 型號(hào) 五菱宏光五菱之光小康風(fēng)光歐諾五菱榮光福瑞達(dá)M50風(fēng)光330五菱宏光v開瑞K50幻速H2 購車意向用戶數(shù)(萬人) 0.060.010.010.000.000.000.000.00

8、0.000.00 環(huán)比 70.46%49.44%-4.35%25.93%-20.00%45.00%42.11%-42.22%-34.29%-5.26% 2021年08月浙江微車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)詳情： 整體營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)4.89分 環(huán)比：9.81%同比：-0.60% 橫向營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)2.60分 環(huán)比：-9.59%同比：-2.08% 縱向營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)1.29分 環(huán)比：-0.77%同比：-4.62% 締元信紅渠行業(yè)版 汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)系列報(bào)告 紅渠 微車價(jià)位區(qū)間營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 價(jià)位 5萬以下5萬-8萬 整體營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 1.631.72 環(huán)比 9.24%-5.14% 橫向營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 0.

9、810.64 環(huán)比 -0.86%3.21% 縱向營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 1.211.15 環(huán)比 1.80%-0.96% 主要微車型號(hào)營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 型號(hào) 幻速H2五菱榮光福瑞達(dá)M50五菱宏光v開瑞K50歐諾小康風(fēng)光風(fēng)光330五菱之光五菱宏光 整體營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 9.837.607.187.157.026.055.574.664.463.86 環(huán)比 13.91%17.64%-12.60%7.95%5.61%-3.18%3.06%16.02%-5.41%-1.43% 橫向營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 0.160.280.250.300.240.280.260.330.370.33 環(huán)比 -9.97%-11.38%7.80%

10、-5.37%-2.54%1.70%-3.48%-8.39%-1.73%-1.95% 縱向營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 1.662.321.882.331.801.851.521.721.761.37 環(huán)比 2.80%5.91%-6.68%2.94%3.82%-0.71%-0.52%8.24%-6.81%-3.12% 指標(biāo)說明： 微車購車意向用戶： 微車購買意向用戶指的是在互聯(lián)網(wǎng)上至少掃瞄過一款具體型號(hào)微車（不含二手車）的經(jīng)銷商詢價(jià)頁面或預(yù)約試駕頁面，并且相關(guān)頁面為非廣告頁面的用戶 微車購車意向用戶數(shù)： 特定周期內(nèi)締元信監(jiān)測(cè)到的在互聯(lián)網(wǎng)上至少掃瞄過一款具體型號(hào)微車（不含二手車）的經(jīng)銷商詢價(jià)頁面或預(yù)約試駕頁面，并

11、且相關(guān)頁面為非廣告頁面的獨(dú)立cookie數(shù)之和 一天微車購車意向用戶數(shù)： 一天24小時(shí)締元信監(jiān)測(cè)到的在互聯(lián)網(wǎng)上至少掃瞄過一款具體型號(hào)微車（不含二手車）的經(jīng)銷商詢價(jià)頁面或預(yù)約試駕頁面，并且相關(guān)頁面為非廣告頁面的獨(dú)立cookie數(shù)之和 一周微車購車意向用戶數(shù)： 一周完整7天締元信監(jiān)測(cè)到的在互聯(lián)網(wǎng)上至少掃瞄過一款具體型號(hào)微車（不含二手車）的經(jīng)銷商詢價(jià)頁面或預(yù)約試駕頁面，并且相關(guān)頁面為非廣告頁面的獨(dú)立cookie數(shù)之和 一月微車購車意向用戶數(shù)： 法定月份全部完成天締元信監(jiān)測(cè)到的在互聯(lián)網(wǎng)上至少掃瞄過一款具體型號(hào)微車（不含二手車）的經(jīng)銷商詢價(jià)頁面或預(yù)約試駕頁面，并且相關(guān)頁面為非廣告頁面的獨(dú)立cookie數(shù)

12、之和 周均微車購車意向用戶數(shù)： 某月份全部完整自然周（當(dāng)月份中根據(jù)周一到周日挨次排列完整存在的自然周）微車購車意向用戶數(shù)相加，再除以當(dāng)月完整自然周數(shù)，即為周均微車購車意向用戶數(shù) 天均微車購車意向用戶數(shù)： 某月份全部完整自然天微車購車意向用戶數(shù)相加（cookie不排重），再除與當(dāng)月完整自然天數(shù)，即為日均微車購車意向用戶數(shù) 周天平均微車購車意向用戶數(shù)： 締元信紅渠行業(yè)版 汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)系列報(bào)告 紅渠 某月份全部完整自然周天（即周一、周二、周三、周四、周五、周六、周日）的微車購車意向用戶數(shù)之和（cookie不排 重），再除與當(dāng)月某周天的數(shù)量，即為對(duì)應(yīng)的周天微車購買意向用戶數(shù)。例如：4月有

13、5個(gè)周一，將5個(gè)周一的天微車購買意向用戶數(shù)相加再除以5，就得到了4月周一平均購車用戶數(shù) 省份微車購車意向用戶數(shù)： 依據(jù)cookie所屬IP所在省份確定購車意向用戶的省份屬性，依據(jù)其它相應(yīng)條件，將符合省份條件的獨(dú)立cookie進(jìn)行計(jì)算后的結(jié)果即為相應(yīng)條件下的省份微車購車意向用戶數(shù) 微車價(jià)位區(qū)間購車意向用戶數(shù)： 依據(jù)購車意向用戶數(shù)掃瞄的車型號(hào)所在的價(jià)位區(qū)間，推斷用戶是否屬于某個(gè)價(jià)位區(qū)間，一個(gè)用戶假如他掃瞄了多個(gè)不同價(jià)位區(qū)間的車型號(hào)，則對(duì)于每個(gè)價(jià)位區(qū)間，他都屬于該價(jià)位區(qū)間的購車意向用戶；依據(jù)其它相應(yīng)條件，將符合價(jià)位區(qū)間的獨(dú)立cookie進(jìn)行計(jì)算后的結(jié)果即為相應(yīng)條件下的價(jià)位區(qū)間購車意向用戶數(shù) 微車車型

14、號(hào)購買意向用戶數(shù)： 依據(jù)微車購車意向用戶數(shù)掃瞄的具體微車車型號(hào)來推斷用戶是否屬于某個(gè)微車車型號(hào)的購車意向用戶，微車車型號(hào)購車意向用戶之和即為微車車型號(hào)購買意向用戶數(shù) 購車意向鎖定微車用戶： 指的是在互聯(lián)網(wǎng)上至少掃瞄過一款具體型號(hào)微車（不含二手車）的經(jīng)銷商詢價(jià)頁面或預(yù)約試駕頁面，并掃瞄過的車型僅限于微車類型，同時(shí)掃瞄的相關(guān)頁面為非廣告頁面的用戶 營(yíng)銷市場(chǎng)質(zhì)量得分： 根據(jù)相應(yīng)條件，依據(jù)購車意向鎖定微車用戶數(shù)除以全部微車購車意向用戶數(shù)所得的數(shù)值10，數(shù)值保留小數(shù)點(diǎn)后兩位，結(jié)果數(shù)值即為相應(yīng)條件下營(yíng)銷市場(chǎng)質(zhì)量得分，營(yíng)銷市場(chǎng)質(zhì)量得分的區(qū)間為：0.01-9.99，分?jǐn)?shù)越高，說明該營(yíng)銷市場(chǎng)質(zhì)量越好；例如：全國(guó)

15、范圍5萬以下的購車意向鎖定用戶數(shù)為80萬，微車購車意向用戶數(shù)為100萬，那該條件下的營(yíng)銷市場(chǎng)質(zhì)量得分為80/100*10=8分 整體營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)得分： 根據(jù)相應(yīng)條件，依據(jù)整體微車購車意向用戶人均意向掃瞄的車型號(hào)數(shù)量即為整體營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)得分，數(shù)值保留小數(shù)點(diǎn)后兩位，人均掃瞄的車型號(hào)數(shù)越多，代表營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈 橫向營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)得分： 橫向市場(chǎng)指的是根據(jù)乘用車分類，將轎車、SUV、MPV、輕客、微車等設(shè)定為平行的乘用車分類。微車的橫向市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)指的就是微車與其它分類車型之間的競(jìng)爭(zhēng)，微車橫向營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)得分，就是用戶購買意向車型號(hào)中微車類型所占的比例。微車購買意向用戶意向的微車型號(hào)數(shù)之和除以微車意向用戶意向的全部類型車型號(hào)數(shù)之和10，數(shù)值保留小數(shù)點(diǎn)后兩位，數(shù)值結(jié)果即為相應(yīng)條件下的微車橫向營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)得分：例如：全國(guó)微車意向用戶一共掃瞄了100萬個(gè)具體車型號(hào)（不排重），其中有50萬個(gè)屬于微車分類，30萬屬于轎車分類，20萬屬于輕客分類，那全國(guó)微車橫向營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)得分為50萬100萬10=5.00，得分越高代表微車橫向營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈。 縱向營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)得分： 縱向市場(chǎng)指的屬于微車分類中的不同車型號(hào)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。微車縱向營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)得分是在相應(yīng)的條件下，依據(jù)整體微車購車意向用戶人均掃瞄的微車車型號(hào)數(shù)量即為縱向營(yíng)銷