廣告文案寫作試卷復(fù)習(xí)課程

1、廣告文案寫作試卷學(xué)習(xí)好資料廣告文案寫作試卷填空：（每空1分，共10分）1. 廣告語又稱、主題句、標(biāo)題句，是為了加強(qiáng)訴球?qū)ο髮ζ髽I(yè)、產(chǎn)品或者服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復(fù)使用的簡短口號性語句。2. 廣告文案寫作的兩個重要前提是廣告創(chuàng)意和 。3. 廣告創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中創(chuàng)意活動的產(chǎn)物，是有效而且具有創(chuàng)造性的。4. 文案撰稿人在廣告公司中歸屬 部門。5. 在品牌定位策略中，有許多定位方式，其中七喜的“非可樂”屬于 定 位。6. 理性訴求主要作用于訴求對象的認(rèn)知，感性訴求主要作用于訴求對象的。7系列廣告有信息一致型、信息并列型、三種主要類型。8. 媒介傳播符號可以分為 符號和聽覺符號兩種類型。9.

2、在電視廣告文案中，文案主要通過字幕、畫外音、 和來體現(xiàn)。單項選擇：（每題1分，共10分）1正文是廣告作品中承接 ，對廣告信息進(jìn)行展開說明、對訴求對象進(jìn)行深人說服的語言或文字內(nèi)容。A.廣告語B.標(biāo)題C.隨文D.畫面形象2. 產(chǎn)品在市場成長期主要采取哪種廣告策略A.開拓性B.提醒性C.勸服性D.不做廣告3. 廣告的“核心創(chuàng)意”指的是A. 執(zhí)行點子B.創(chuàng)意概念C.廣告文案D.廣告設(shè)計4. 著名的勞斯萊斯長文案廣告“勞斯萊斯一一世界上最好的車子”是 撰寫的。A、大衛(wèi)？奧格威B、威廉？伯恩巴克C、李奧？貝納D、喬治？路易斯5以下哪種手法屬于感性訴求A. 解釋說明B.表現(xiàn)愛與關(guān)懷C.闡述最重要的事實D.觀

3、念說服6. 以下對電視媒介特性的描述中，哪一項是錯誤的A.解釋性媒介B.非持久性媒介C.以視聽符號傳播D.具有較強(qiáng)的現(xiàn)場感7. 廣告文案英文稱A.advertising B.advertiseC.copywriter D.advertising copy8. 以下對長文案的特殊作用的描述中，哪一項是錯誤的A. 向讀者暗示廣告內(nèi)容非常重要。B. 更適合深度說服。C. 更充分地利用廣告版面，避免浪費(fèi)。D. 更有利于讀者消化信息。9. 羅瑟里夫斯提出的經(jīng)典創(chuàng)意主張是A、獨特銷售主張B、品牌形象C、沖擊力D、產(chǎn)品即英雄10. CW是廣告公司創(chuàng)意部門中哪個人員的簡稱A.創(chuàng)意總監(jiān)B.創(chuàng)意指導(dǎo)C.藝術(shù)指導(dǎo)D

4、.文案撰稿人多項選擇：（每題2分，共10分）1、請從以下選項中選擇五項，構(gòu)成對“系列廣告”的全面描述：A. 系列廣告在同一次廣告活動中使用B. 系列廣告基于同一創(chuàng)意概念創(chuàng)作C. 系列廣告的內(nèi)容必須是連續(xù)的；D. 系列廣告用于同類媒體的集中刊播E. 系列廣告的廣告信息相同或緊密相關(guān)的F. 系列廣告由兩個以上廣告作品構(gòu)成。2、市場競爭中處于不同地位的企業(yè)或品牌需要采取不同的定位策略。市場領(lǐng)導(dǎo) 者可以米取的策略有：A. 堅持自己的產(chǎn)品B. 市場覓隙C. 高級俱樂部策略D. 多品牌壓制E. 保持現(xiàn)有定位，不斷加強(qiáng)最初的產(chǎn)品概念F. 在消費(fèi)者心目中加強(qiáng)和提高現(xiàn)有的地位3、文案撰稿人應(yīng)該具備以下哪些專業(yè)素

5、質(zhì)？A、良好的知識結(jié)構(gòu)B、熟悉廣告表現(xiàn)手段C、善于敏銳把握創(chuàng)意概念D、對產(chǎn)品、市場有深人理解E、對消費(fèi)者有深人理解F、善于對語言文字做多樣化運(yùn)用4、品牌形象與消費(fèi)者的聯(lián)系包括：A.身份感B.群體認(rèn)同C.個性表現(xiàn)D.格調(diào)與品味5、廣告語的對品牌的長期價值包括：A、幫助傳播品牌核心特性B.非消費(fèi)的觀念滲透C、形成社會流行語D.品牌廣告?zhèn)鞑ミB續(xù)性的關(guān)鍵E、品牌重要的標(biāo)志性符號名詞解釋：（每題5分，共20分）1. 廠告文案2. 創(chuàng)意活動3標(biāo)題4隨文簡答：（每題8分，共24分）1. 簡述如何在文案中貫徹定位策略。2. 簡述文案表現(xiàn)創(chuàng)意的途徑。3. 文案的信息傳遞模式包括哪些部分，各自發(fā)揮什么作用?論述題：（每題13分，共26