品牌部年度計(jì)劃

1、 1111六、執(zhí)劃.行計(jì)品牌部年度計(jì)劃篇一：品牌中心團(tuán)隊(duì)部門20152015年全年規(guī)劃20152015年品牌中心全年規(guī)劃方案目錄一、工作內(nèi)容. 3 3二、重點(diǎn)工作. 5 5三、目標(biāo)設(shè)定. 6 6四、人員規(guī)劃. 6 6五、績(jī)效考核. 1010說明20152015年，品牌中心工作重點(diǎn)將會(huì)轉(zhuǎn)向公司及品牌的微電影拍攝、 打造微信公共大賬號(hào)、個(gè)人大V V （微博）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、活動(dòng)策劃營(yíng)銷、免費(fèi)推廣渠道拓展、開發(fā)新媒體、維護(hù)搜索引擎產(chǎn)品、企業(yè) 文化建設(shè)、企業(yè)電子刊等方面，本方案將重點(diǎn)在這些領(lǐng)域做詳細(xì) 的計(jì)劃說明。20152015年品牌中心的總體部署是：通過微信公共賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、系列 活動(dòng)策劃、微電影拍攝全面提升

2、公司品牌形象，加強(qiáng)公司及品牌 的宣傳力度，增強(qiáng)品牌影響力和美譽(yù)度。通過新媒體、自媒體、 視頻拍攝、文案策劃，開辟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新平臺(tái)，增加公司營(yíng)銷收入。本方案匯合了自媒體運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)站優(yōu)化、品牌及公司活 動(dòng)事件文案策劃宣傳、宣傳部視頻拍攝、企業(yè)文化建設(shè)等方面的 年度工作計(jì)劃，從目標(biāo)、目標(biāo)分解、戰(zhàn)略規(guī)劃、人員計(jì)劃等詳細(xì) 呈現(xiàn)。工作計(jì)劃書一、20152015年的工作項(xiàng)目主要內(nèi)容羅列（一）品牌中心工作1 1、網(wǎng)站建設(shè) 4 4、每月會(huì)銷2 2、物料設(shè)計(jì) 5 5、品牌宣傳3 3、活動(dòng) 策劃 6 6、下店照片（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷1 1、網(wǎng)站前臺(tái)設(shè)計(jì)及后臺(tái)技術(shù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)2 2、 網(wǎng)絡(luò)軟文、微信、微博、分類信息網(wǎng)站等

3、平臺(tái)信息發(fā)布3 3、 日常新聞稿撰寫及發(fā)布 4 4、建立網(wǎng)絡(luò)推廣立體體系 （三）微信公 共賬號(hào)建設(shè)1 1、以大平臺(tái)帶動(dòng)小平臺(tái)的發(fā)展2 2、 通過品牌自身的宣傳，提升客戶的價(jià)值3 3、集團(tuán)大事件活動(dòng)策劃宣傳4 4、專題頁不斷，突出加盟店面生意好，售后好。例如：下店店長(zhǎng)日記加盟店展示加盟商合影加盟店回訪5 5、不定期經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)類專題。例如：怎么做團(tuán)購菜品的合理定價(jià)自助燒 烤店怎么運(yùn)營(yíng)顧客成為回頭客6 6、季節(jié)性專題 例如：冬天里的十大火鍋炸醬面女孩情人節(jié)：愛她每一面（四）公共微信微網(wǎng)站1 1、 服務(wù)號(hào)底部增加導(dǎo)航欄，規(guī)劃好導(dǎo)航欄1515個(gè)子頁面入口，增加尚京商城網(wǎng)站入口（五）個(gè)人大 V V （微博）

4、1 1、通過建立個(gè)人大 V V，形成群眾影響力從而形成行業(yè)影響力，再進(jìn)行廣告軟植入。2 2、個(gè)人微博從：美食、網(wǎng)上購物、電影等方 面策劃營(yíng)銷。（六）全年品牌大事件活動(dòng)策劃宣傳1 1、試吃活動(dòng)2 2、 網(wǎng)友聚集活動(dòng)3 3、尚京集團(tuán)旗下品牌加盟店及直營(yíng)店會(huì)員組團(tuán)戶外活動(dòng)4 4、與第三方媒體合作。例如：萬家熱線，合肥論壇，騰訊微生活等等4 4、會(huì)銷。例如：行業(yè)會(huì)議；招商會(huì)議（七）免推組工作計(jì)劃1 1、免推組日常工作計(jì)劃2 2、 公司及各品牌在搜索引擎的產(chǎn)品維護(hù)3 3、各品牌網(wǎng)站關(guān)鍵詞 在搜索引擎的排名維護(hù) 4 4、網(wǎng)站頁面優(yōu)化，程序優(yōu)化 5 5、推廣新聚 道的開發(fā)（八）工作效能規(guī)劃 1 1、新聞稿件

5、數(shù)量2 2、免推發(fā)布信息量化（九）微電影計(jì)劃1 1、公司及品牌營(yíng)銷 2 2、企業(yè)文化打造 （十）企業(yè)文化建設(shè)（十一）集團(tuán)電子刊制作（季刊）（十二）輔助人事部搞日常公司內(nèi)部活動(dòng)篇二：品牌部工作計(jì)劃MicrosoftMicrosoft OfficeOffice WordWord 97-200397-2003文檔康龍實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司 20132013年度企業(yè)文化推廣計(jì)劃書一、總則企業(yè)所沉淀的文化，能有效提升員工思想的理念和精神。這些理念和精神，包含企業(yè)在發(fā)展過程中的一些關(guān)鍵的正能量。如果能精妙提煉出來，并進(jìn)行加工整理，就會(huì)發(fā)現(xiàn)真正支撐企業(yè)發(fā)展的深層次 精神和理念，就是企業(yè)文化。二、目的有效實(shí)施康龍文

6、化戰(zhàn)略、維護(hù)康龍品牌形象、渲染社會(huì)效應(yīng)口碑、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。三、思路以康龍文化過渡到心里環(huán)境及意識(shí)激勵(lì)，使員工能從工作、生活中理解康龍文化與自身的關(guān)系。四、措施1 1、 以公益帶動(dòng)宣傳，以宣傳帶動(dòng)知名度，以知名度帶動(dòng)品牌發(fā) 展。2 2、 企業(yè)文化建設(shè)主要從服務(wù)理念、愛心奉獻(xiàn)、視覺感悟等幾個(gè)方向著手，包含了制度、活動(dòng)、典范與傳播。3 3、在本公司“文化推廣平臺(tái)”和“網(wǎng)站信息”沒有完善的情況下，康龍“文化園地”也企業(yè)板報(bào)是一個(gè)非常重要的推廣渠道。目的： 開辟一塊宣傳企業(yè)文化、發(fā)布文化建設(shè)最新消息、弘揚(yáng) 員工先進(jìn)事跡、員工才藝的園地，企業(yè)上下層間、員工之間溝通互動(dòng)的橋梁。注釋：在公司 企業(yè)文化板報(bào)，每

7、月一期，每期的 信息專題， 刊登文化建設(shè) 內(nèi)容、愛心服務(wù)、活動(dòng)信息及員工原創(chuàng)作品，包括 文章、書法、繪畫等。先期工作：以前板報(bào)地點(diǎn)為康龍家居廣場(chǎng)員工通道處，既沒有合理規(guī)劃，又沒有細(xì)致排版和及時(shí)更新，在信息量采集上顯得很枯 燥單調(diào)，所以板報(bào)地點(diǎn)、工作組建設(shè)、制作物料上，再做調(diào)整安排。工作組的建設(shè)：1 1、編輯組（3 3人左右）：、品牌部（專職）、市場(chǎng)部（兼職）、行 政部（兼職）工作任務(wù)：信息搜集、稿件選擇、板報(bào)設(shè)計(jì)和制作2 2、 稿件組（5-105-10人）：每個(gè)部門的文學(xué)愛好者（兼職）工作任務(wù)：撰寫本部正能量信息3 3、財(cái)務(wù)組（1 1人）:康居市場(chǎng)部申請(qǐng)、領(lǐng)取、發(fā)放稿酬，板報(bào)設(shè)計(jì)制作等費(fèi)用4

8、4、品牌管理商討文化建設(shè)方案、跟蹤總結(jié)各部文化建設(shè)現(xiàn)狀、領(lǐng)會(huì)文化建設(shè)精神并有效宣傳與傳達(dá)。五、計(jì)劃有效整合企業(yè)資源，以康龍家居廣場(chǎng)、康龍國際廣場(chǎng)、出租車公 司為主、在傳播康龍文化的大背景下，有效實(shí)施并遵守執(zhí)行。一季度（1 1月一3 3月）1 1、20122012年工作總結(jié)2 2、制定并安排全年學(xué)習(xí)任務(wù)與制度3 3、新員工的培訓(xùn)以及對(duì)康龍文化的灌輸。4 4、有效的整合資源并積極配合元宵節(jié)、雷鋒日、三八婦女節(jié)的 宣傳活動(dòng)。 2 2月2424日，元宵節(jié)猜燈謎系列活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：舞龍燈、打腰鼓、猜燈謎、家居特惠活動(dòng)3 3月5 5日，弘揚(yáng)雷鋒精神，構(gòu)建和諧社會(huì)，走進(jìn)天海學(xué)?；顒?dòng)內(nèi)容：1 1、看望殘障兒童，

9、為殘障兒童送去玩具和學(xué)習(xí)用品、 書籍，開展輔助兒童學(xué)習(xí)教育活動(dòng)，談心聊天做游戲送溫暖。2 2、在天海學(xué)校開展大掃除活動(dòng)，幫助打掃房屋。3 3月8 8日，慶?！叭恕眹H婦女節(jié)103103周年暨“康龍幸福人生學(xué)堂”啟動(dòng)儀式活動(dòng)內(nèi)容：1 1、康龍幸福人生學(xué)堂2 2、組織康龍公司婦女員工開展趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)3 3、結(jié)合企業(yè)文化開展些列促銷活動(dòng)二季度（4 4月一6 6月）1 1、整合資源積極配合“家居廣場(chǎng)”五一黃金周的促銷與宣傳活動(dòng)。并在活動(dòng)中有效的協(xié)助康龍國際廣場(chǎng)的宣傳工作。（建2 2、 組織各部門新老員工公益踏青活動(dòng)，該活動(dòng)由康龍公司愛心 事業(yè)部全程策戈U U、品牌部跟蹤協(xié)助內(nèi)部宣傳、行政部人員調(diào)配。3

10、 3、 勞動(dòng)節(jié)服務(wù)之星、先進(jìn)員工、積極工作分子表彰會(huì)，會(huì)議形 式簡(jiǎn)獎(jiǎng)鼓勵(lì)（勞動(dòng)節(jié)）。4 4、兒童節(jié)前，對(duì)宜昌周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)小學(xué)留守兒童的探望與關(guān)愛。 聯(lián)系周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以康龍實(shí)業(yè)的名義，進(jìn)行“關(guān)愛留守兒童”大型公益活動(dòng)，此項(xiàng) 活動(dòng)以公司員工愛心捐助為主，公司出資為輔的原則，品牌部全 程策劃、實(shí)施，宣傳。5 5、兒童節(jié)“探望兒童福利院”等孤、殘兒童院所、給予精神與 物資上的支持與幫助。該活動(dòng)由康龍公司愛心事業(yè)部全程策劃，品牌部配合與宣傳、行政部協(xié)調(diào)。三季度（7 7月一9 9月）1 1、協(xié)助黨支部，進(jìn)行文化宣傳，結(jié)合企業(yè)文化給員工灌輸黨的 精神。并以板報(bào)方式進(jìn)行宣傳新國政策與企業(yè)發(fā)展的方針路線與指導(dǎo)思想 黨

11、節(jié)）。2 2、漢藏文化交流，展示企業(yè)文化背景與社會(huì)的密切關(guān)系。3 3、以公益事業(yè)為主題，開展并全面協(xié)助“康龍國際廣場(chǎng)”促銷宣傳活動(dòng)（正負(fù)-1 零）。四季度（1010月一1212月）1 1、 關(guān)愛老人（我的父親母親）大型公益活動(dòng)（九月九）2 2、協(xié)助康龍家居廣場(chǎng)、康龍國際廣場(chǎng)進(jìn)行黃金周的宣傳任務(wù)。（康龍國際廣場(chǎng)商業(yè)封頂），并開展系列愛國活動(dòng)。六、附則一個(gè)企業(yè)發(fā)展理念及文化概念是對(duì)員工以及社會(huì)的一種精神詮釋，讓員工處處感受到企業(yè)文化氣息，經(jīng)長(zhǎng)期熏陶而能自覺遵守與傳播企業(yè)與社會(huì)之間的關(guān)系與正能量。康龍實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司品牌管理部20132013年3 3月5 5日篇三：企劃部年度計(jì)劃天外飛軒品牌企劃部

12、20122012整年度工作計(jì)劃書企劃單位：天外飛軒品牌企劃部策 劃人：符海林 完成日期:20122012年1 1月目錄一，企劃部人員組織結(jié)構(gòu) ？3 3二，20122012年投入多個(gè)重大節(jié)日活動(dòng)主題 ？三，加強(qiáng) 品牌的文化建設(shè)和渲染 ?四，部門人員的管理和 任務(wù)的執(zhí)行？? ?五，企劃部工作執(zhí)行時(shí)間推進(jìn)計(jì)劃 ？7 7六，企劃部整年廣告費(fèi)用預(yù) 算?8?8七，預(yù)測(cè)效果？9 9一，企劃部人員組織結(jié)構(gòu)品牌企劃部所有工作范圍平面設(shè)計(jì)類（包括：DMDM單、海報(bào)、招牌、廣告類）包裝設(shè)計(jì)類（負(fù)責(zé)公司的包裝設(shè)計(jì)、用材、工藝、工廠的制作、包裝方案的擬寫）店面裝修類（店面方案的設(shè)計(jì)、施工圖的制圖、風(fēng)格的統(tǒng)一、加盟商客戶

13、的溝通、用材的挑選、展會(huì)的設(shè)計(jì)）網(wǎng)絡(luò)類（負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)中文字的編寫、 圖片的更新、日常網(wǎng)絡(luò)的維護(hù)、 電子商務(wù)一些工作）20122012年企劃部人員崗位人數(shù)構(gòu)架：8 8人1 1，企劃部門經(jīng)理：統(tǒng)籌整個(gè)部門的工作事項(xiàng)， 年方案和計(jì)劃的實(shí)施， 協(xié)同其它部對(duì)品牌宣傳工作相關(guān)工作，對(duì)品牌的高度定位。2 2， 3 3，包裝設(shè)計(jì)師：（負(fù)責(zé)公司的包裝設(shè)計(jì)、用材、工藝、包裝的制作跟蹤） 空間設(shè)計(jì)師：（門面方案的設(shè)計(jì)、施工圖的制圖、加盟商 客戶的溝通、用材的挑選、展會(huì)的設(shè)計(jì)）4 4， 5 5， 6 6， 7 7，平面設(shè)計(jì)師：（企業(yè)宣傳、VIVI手冊(cè)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、 DMDM單、海報(bào)、 招牌） 網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化：（日常網(wǎng)絡(luò)的維護(hù)、網(wǎng)

14、絡(luò)推廣、網(wǎng)站信息的更新、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)）文案：（負(fù)責(zé)公司日常的新聞編寫、企業(yè)理念的梳理、活動(dòng)主題的策劃）品牌主管：（進(jìn)行情報(bào)搜集、資料匯總、市場(chǎng)分析、店面裝修的執(zhí)行、企劃費(fèi)用管理制度、企業(yè)形象延伸的開發(fā)）8 8，網(wǎng)絡(luò)編輯：（協(xié)同網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的博客、站內(nèi)、站外的信息發(fā)布、網(wǎng)站美工）品牌企劃部人員組織結(jié)構(gòu)圖：二，20122012年投入多個(gè)重大節(jié)日活動(dòng)主題制定重大節(jié)日活動(dòng)主題（春節(jié)活動(dòng)、國慶、中秋、），在一些商業(yè)區(qū)、廣場(chǎng)等場(chǎng)地組織人員現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)宣傳。春節(jié)活動(dòng)：主要針對(duì)過年探親送禮，加大優(yōu)惠促銷等宣傳力度，提升品牌對(duì)客戶的回饋，在一些人流較多的區(qū)域做現(xiàn)場(chǎng)主題活動(dòng)宣傳，并對(duì)企業(yè)團(tuán)購給于相關(guān)的團(tuán)購價(jià)。國慶活動(dòng)：針對(duì)所

15、有的加盟商門店的區(qū)域市場(chǎng)做一套營(yíng)銷宣傳， 提升全國所有加盟門店的形象和影響力。中秋活動(dòng)：此期間主要是秋茶上市時(shí)間段，力推新產(chǎn)品上市，并對(duì)全加盟區(qū)域市場(chǎng)加大對(duì)品牌的宣傳力。并在一些商業(yè)廣場(chǎng)做一些品牌文化的主題宣傳展示。三，加強(qiáng)品牌的文化建設(shè)和渲染建設(shè)企業(yè)文化，充分發(fā)揮人的作用， 是當(dāng)今世界企業(yè)發(fā)展的一種 趨勢(shì)，是經(jīng)營(yíng)企業(yè)的新思想、新觀念。調(diào)動(dòng)和科學(xué)組織廣大職工 的積性、智慧和創(chuàng)造力，是現(xiàn)代化管理的高層次選擇。優(yōu)秀的企 業(yè)文化能讓員工思想統(tǒng)一，而思想統(tǒng)一才能步調(diào)一致，步調(diào)一致 的團(tuán)隊(duì)才有戰(zhàn)斗力。建設(shè)企業(yè)文化，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和在市場(chǎng) 上的競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)生存和發(fā)展的根本戰(zhàn)略。企業(yè)要真正步入市 場(chǎng)，走

16、出一條發(fā)展較快、效益較好、整體素質(zhì)不斷提高、使經(jīng)濟(jì) 協(xié)調(diào)發(fā)展的路子，就必須普及和深化企業(yè)文化建設(shè)。綜合以上對(duì)企業(yè)文化的重要性分析做出如下工作事項(xiàng)建設(shè)：1 1、品牌形象的自身基礎(chǔ)的建設(shè)包括企業(yè)品牌企業(yè)文化畫冊(cè)、產(chǎn)品手冊(cè)、完整的企業(yè)CISCIS形象的導(dǎo)入，相關(guān)設(shè)計(jì)元素的提練和一些配套硬件設(shè)施的生產(chǎn)制作，企 業(yè)文化、理念、管理、營(yíng)銷的建設(shè)。2 2、 網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站優(yōu)化按行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立一個(gè)用戶體驗(yàn)較好網(wǎng)站，要求網(wǎng)頁打開速度快、 界面美觀、導(dǎo)航明確、易操作。3 3、 同行業(yè)其它品牌的企劃分析同行業(yè)品牌的相關(guān)信息收集，對(duì)相同實(shí)力的竟?fàn)帉?duì)手做一個(gè)分析，分析其它品篇四：20152015年度品牌推廣總方案*集團(tuán)2

17、0152015年度品牌推廣總方案一、前言*集團(tuán)品牌推廣的目的，是為了更好地建立集團(tuán)的品牌形象，擴(kuò)大集團(tuán)品牌在地產(chǎn)行業(yè)和消費(fèi)者中的知名度。為品牌推廣投入一 定的資源是積累品牌無形資產(chǎn)的一種重要投資。*作為*省省會(huì)城市，匯集了 *省內(nèi)最重要的資源平臺(tái)，是 *集團(tuán)品牌推廣的重 點(diǎn)陣地和區(qū)域性制高點(diǎn)，建議集團(tuán)投入較多的資源，充分利用好 各種品牌推廣平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，有力促進(jìn)*品牌的推廣，為*集團(tuán)樹立良好的品牌形象，積累豐富的無形資產(chǎn)。二、*集團(tuán)品牌現(xiàn)狀（一） 、*公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度，而且正處于品牌價(jià)值的 上升期。伴隨著公司項(xiàng)目在*省內(nèi)各地的遍地開花， 以及各項(xiàng)目本身的宣 傳造勢(shì)，再加上公司宣傳推廣自媒

18、體渠道的建立及與外界行業(yè)資 源的對(duì)接，*集團(tuán)的知名度在*省房地產(chǎn)界逐漸提高，并被消費(fèi) 者尤其是各開發(fā)項(xiàng)目所在地的消費(fèi)者所知悉，這為集團(tuán)品牌的強(qiáng) 勢(shì)推廣奠定了基礎(chǔ)。（二）、*集團(tuán)在廣大消費(fèi)者群體中普遍認(rèn)知程度還很低。雖然集團(tuán)已經(jīng)有一定程度上的知名度，但是相對(duì)于廣大消費(fèi)者群體來說，還屬于普遍認(rèn)知程度較低的。主要原因在于：一是集團(tuán)在全 國（全省地市級(jí)城市）范圍內(nèi)的開發(fā)項(xiàng)目還不多；二是集團(tuán)前期 沒有對(duì)公司品牌投入更多資源進(jìn)行品牌推廣，特別是有計(jì)劃的整 合推廣；三是集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人低調(diào)務(wù)實(shí)的作風(fēng)對(duì)集團(tuán)對(duì)外宣傳產(chǎn)生一 定影響。（三） 、地產(chǎn)業(yè)界和消費(fèi)者，甚至集團(tuán)自身對(duì)集團(tuán)品牌印象都還 不太一致。由于集團(tuán)所開發(fā)各

19、項(xiàng)目宣傳點(diǎn)有所不同，以及集團(tuán)前期的企業(yè)文 化提煉整合不到位，集團(tuán)品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象。尤其是，集團(tuán)前期的企業(yè)文化理念提煉較少，未能真正形成一套 與集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展相輝映的理念體系，更談不上在對(duì)各項(xiàng)目宣傳及 公司員工學(xué)習(xí)中提供指導(dǎo)和宣貫。三、20152015年度品牌宣傳目標(biāo)（一） 、全省乃至全國范圍內(nèi)廣泛告知 *集團(tuán)品牌，初步建立準(zhǔn) 確、良好的品牌內(nèi)涵和品牌形象。（二） 、引起廣泛關(guān)注，帶動(dòng)媒體追蹤報(bào)道，多角度、全方位地 建立品牌形象。（三） 、穩(wěn)步提高*集團(tuán)地產(chǎn)品牌在全國，特別是在項(xiàng)目所在城 市的品牌認(rèn)知度。（四） 、初步建立*集團(tuán)專業(yè)化，品質(zhì)卓越，客戶至上的品牌形象；（五） 、目標(biāo)

20、顧客能夠了解我們的品牌定位、開發(fā)理念和主要品 牌項(xiàng)目。四、*集團(tuán)品牌推廣方式（一） 、品牌統(tǒng)一口號(hào)推廣通過前期提煉整理的*集團(tuán)品牌標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)內(nèi)容， 對(duì)集團(tuán)品牌進(jìn) 行統(tǒng)一口號(hào)推廣，使消費(fèi)者接受并認(rèn)同公司品牌的定位提示信息。 對(duì)于公司品牌在*省內(nèi)的推廣宣傳，可通過多種媒體的組合進(jìn)行。（二） 、品牌個(gè)性化推廣品牌在具有了擬人化的個(gè)性之后，更容易跟消費(fèi)者發(fā)生感情上的 聯(lián)系，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生“我知道這個(gè)品牌”一一“我喜歡這個(gè) 品牌”一一“我選擇這個(gè)品牌”的心理變化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普 及及網(wǎng)絡(luò)宣傳方式的豐富多樣化，集團(tuán)品牌在推廣過程中也應(yīng)充 分考慮到個(gè)性化的需求，利用自身及外界的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行個(gè)性化 的設(shè)計(jì)

21、和活動(dòng)推廣，尋求更多的年輕消費(fèi)者（一般也是當(dāng)下社會(huì) 的意見領(lǐng)袖）的支持和認(rèn)可。（三） 、增加品牌附加價(jià)值的推廣地產(chǎn)市場(chǎng)的特點(diǎn)之一， 是消費(fèi)者很大程度上因?yàn)楦郊有睦硇詢r(jià)值 所帶來的沖動(dòng)而做出購買決策。應(yīng)在集團(tuán)整體品牌推廣的基礎(chǔ)上，針對(duì)公司的目標(biāo)客戶多做有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、金牌物業(yè)管理、社 區(qū)生活方式等的宣傳，真正履行“為城市形象代言”的企業(yè)使命。（四） 、企業(yè)VIVI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和應(yīng)用事實(shí)證明，企業(yè) VIVI系統(tǒng)的應(yīng)用在品牌形象宣傳上也將起到很重 要的作用。根據(jù)集團(tuán)VIVI現(xiàn)實(shí)情況，建議考慮重新建立一套 VIVI體系， 為今后集團(tuán)的戰(zhàn)略發(fā)展和品牌塑造推廣提供最有效安全的保障和 最直觀的推動(dòng)體現(xiàn)。（五

22、） 、企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合項(xiàng)目推廣的直接目的是為了提高銷售進(jìn)度，但是如果找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點(diǎn)，可以使企業(yè)品牌和項(xiàng)目推廣實(shí)現(xiàn)良 性的互動(dòng)。即：對(duì)企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動(dòng)項(xiàng)目銷售，而項(xiàng) 目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn)。（注：有關(guān)企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合部分，由各項(xiàng)目公司安排完成，不在此計(jì)劃考慮之列。）五、*集團(tuán)品牌推廣實(shí)施（一）、集團(tuán)自身宣傳平臺(tái)建設(shè)1 1、*視界的編輯發(fā)行*視界作為目前集團(tuán)最有效的宣貫品牌形象及對(duì)內(nèi)對(duì)外交流 的媒體平臺(tái)，應(yīng)在新形勢(shì)下充分發(fā)揮它的作用，重視前期組織策 劃和版面設(shè)計(jì)的靈活多樣，用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量 信息，對(duì)集團(tuán)各項(xiàng)重點(diǎn)工作、項(xiàng)目

23、的重要信息以及員工積極的工 作生活方式等進(jìn)行全方位展示；除此之外，繼續(xù)加大*視界的發(fā)行工作，不僅作為內(nèi)部宣貫的有效載體，更要加大發(fā)行范圍，通過各項(xiàng)目自身發(fā)行及集團(tuán)統(tǒng)一郵寄發(fā)行、集團(tuán)舉辦及參與的各 種活動(dòng)場(chǎng)合等渠道將*視界傳遞到更多的人群，使他們成為 集團(tuán)品牌宣傳的義務(wù)傳遞員和宣傳員。2 2、網(wǎng)站的更新維護(hù)在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和親自指導(dǎo)下，集團(tuán)網(wǎng)站于20142014年1010月份改版升級(jí)，新網(wǎng)站在功能、版塊及設(shè)計(jì)上都充分考慮到了集團(tuán) 戰(zhàn)略化發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢(shì)的需要，今后將在及時(shí)更新最新 動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，加強(qiáng)主動(dòng)策劃和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)，充分 利用好官網(wǎng)的各項(xiàng)功能，為集團(tuán)品牌形象的宣傳提供正

24、式有效的 渠道。3 3、集團(tuán)微信、微博運(yùn)營(yíng)微信、微博作為網(wǎng)絡(luò)宣傳的最有效渠道，是集團(tuán)品牌對(duì)外宣傳必不可少的工具。20152015年度，集團(tuán)微信公眾號(hào)及官方微博將重點(diǎn)在 互動(dòng)推廣上下功夫，組織策劃不少于4 4場(chǎng)較大型的線上互動(dòng)活動(dòng)， 力爭(zhēng)關(guān)注人數(shù)達(dá)6000-100006000-10000人次，且將利用各項(xiàng)目營(yíng)銷推廣活動(dòng)， 擴(kuò)大集團(tuán)公眾號(hào)的推廣力度和范圍，努力培養(yǎng)一批忠實(shí)的粉絲； 在日常內(nèi)容更新上，主要集中播報(bào)集團(tuán)重要事件、項(xiàng)目重大營(yíng)銷 活動(dòng)、相關(guān)熱點(diǎn)政策解讀及管理哲理等信息，使粉絲從中獲取到 自己想要的東西。4 4、項(xiàng)目營(yíng)銷宣傳中的品牌體現(xiàn)集團(tuán)所屬項(xiàng)目在營(yíng)銷宣傳中，應(yīng)充分考慮到集團(tuán)形象、實(shí)力等的宣傳，在外界媒體宣傳、推廣活動(dòng)及現(xiàn)場(chǎng)墻體圍擋等場(chǎng)合均要求 體現(xiàn)至少20%20%的集團(tuán)形象展示；項(xiàng)目營(yíng)銷中心統(tǒng)一制作懸掛集團(tuán) 中國服務(wù)業(yè)企業(yè)五百強(qiáng)、*企業(yè)100100強(qiáng)等榮譽(yù)證書（銅牌），更好 的促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)*集團(tuán)實(shí)力的認(rèn)