牡丹江旅游資源“SWOT”模式分析及建議

1、文檔收集于互聯(lián)網(wǎng)，已重新整理排版.word版本可編輯歡迎下載支持. 牡丹江旅游資源“SWOT”模式分析及建議 黑龍江省牡丹江市是我國著名的旅游城市，城市市區(qū) 內(nèi)及周邊縣市旅游資源豐富，本文運用“SWOT”模式分析 法對牡丹江城市旅游資源進行分析，找出城市旅游資源發(fā)展 過程中與其他旅游城市比較存在的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅, 進行綜合分析，在此基礎上提出發(fā)展牡丹江旅游產(chǎn)業(yè)的對策 和建議。 牡丹江旅游資源概述 牡丹江市是黑龍江省東南部的政治、經(jīng)濟、文化中心， 轄十縣（市）、區(qū)，面積4.06萬平方公里，人口 280萬，是 黑龍江省第二大旅游城市。素有“林海雪原”、“中國雪鄉(xiāng)”、 “中國虎鄉(xiāng)”、“中國黑

2、木耳之鄉(xiāng)”之稱。 據(jù)牡丹江旅游局政務網(wǎng)公布的信息可以看出：牡丹江是 黑龍江省第二大旅游城市，主要呈現(xiàn)旅游資源豐富、區(qū)位優(yōu) 勢明顯、文化底蘊醇厚三大特點。 牡丹江旅游資源“SWOT”模式 優(yōu)勢。一是旅游資源豐富。牡丹江是中國優(yōu)秀旅游城市， 擁有豐富的旅游資源，呈現(xiàn)“湖、林、雪、邊、俗、特、紅” 七大資源特色，旅游資源涵蓋8個主類，29個亞類，109個 基本類型，占國家旅游資源分類的95%,具有良好開發(fā)價值。 其中，國家5A級景區(qū)一一鏡泊湖，是世界最大火山熔巖堰 塞湖。雙峰林場年積雪期長在7個月，積雪厚度超過2米， 被譽為“中國雪鄉(xiāng)”，是世界三大雪鄉(xiāng)之一，獨特的區(qū)域小 氣候造就了別具一格的雪域景觀

3、，是國內(nèi)賞雪、玩雪、領略 北國風光的第一選擇。 二是區(qū)位優(yōu)勢明顯。牡丹江市地處中、俄、日、韓、朝、 蒙東北亞經(jīng)濟圈的中心區(qū)域，與俄羅斯濱海邊疆區(qū)接壤，是 經(jīng)海參歲到日、韓、北美等國家和地區(qū)以及國內(nèi)東南沿海地 區(qū)陸海聯(lián)運的必經(jīng)之路，是東北亞區(qū)域重要的交通樞紐，擁 有四個國家一類口岸，在空港、鐵路、公路方面建立起方便 快捷的出入境交通體系，是黑龍江省開展對俄貿(mào)易和對俄雙 邊旅游第一市。 三是文化底蘊醇厚。牡丹江市擁有醇厚的歷史文化底 蘊，鶯歌嶺文化、渤海國文化、寧古塔文化、流入文化、闖 關東文化、紅色歷史文化、北大荒文化、百年對俄交流文化 在牡丹江相互交融，留下了眾多遺址遺跡的文化遺存。唐朝 時期

4、被譽為“海東盛國”的渤海國曾建都于牡丹江境內(nèi)，使 得牡丹江成為當時東北亞政治經(jīng)濟文化中心，也是現(xiàn)代東北 亞文化源頭之一。 劣勢。一是交通相對不便。牡丹江地處黑龍江省南部， 對俄羅斯游客而言到牡丹江旅游在交通上相對便捷，但是對 于國內(nèi)乘客而言，到牡丹江旅游，尤其是到雪鄉(xiāng)、亞布力等 城市外的旅游景區(qū)需要通過公路交通前往。因此，在牡丹江 旅游發(fā)展過程中，交通成為牡丹江旅游業(yè)快速發(fā)展的制約因 素和劣勢。 二天氣因素制約。冰雪旅游是牡丹江主打的旅游產(chǎn)品， 特別是雙峰林場的雪鄉(xiāng)游則是文明國內(nèi)。但是，對于冰雪旅 游而言，受天氣影響因素極大，特別是近年來，黑龍江區(qū)域 內(nèi)極端天氣頻發(fā)，導致公路、航空運輸受到影響

5、。因此，天 氣因素也制約了牡丹江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 三是人為因素影響牡丹江旅游品牌。在牡丹江旅游發(fā)展 過程中，由于監(jiān)管不到位，旅游業(yè)經(jīng)營者誠信缺失，導致的 旅游業(yè)經(jīng)營者與游客之間經(jīng)常發(fā)生矛盾，個別經(jīng)營業(yè)者不法 經(jīng)營、違法經(jīng)營，導致牡丹江旅游品牌形象嚴重受損，這也 成為制約牡丹江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢。 機遇。一是旅游意識不斷增強。隨著人民物質生活的不 斷提高，大家的旅游意愿也不斷的增強，特別是融入自然、 回歸自然的自然景觀更加吸引國內(nèi)外游客，牡丹江作為自然 景觀與人文景觀并舉的旅游城市贏的了難得的發(fā)展機遇。 二是黑龍江經(jīng)濟社會發(fā)展環(huán)境促進旅游業(yè)發(fā)展。黑龍江 省在“十三五”期間經(jīng)濟和社會發(fā)展迅速，特別是

6、在交通運 輸建設領域、基礎設施建設、旅游資源開發(fā)等方面等有相應 政策出臺及具體措施實施，這些都為牡丹江市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā) 展提供了難得的發(fā)展機遇。 三是政策?h境促進旅游業(yè)發(fā)展。牡丹江市把旅游產(chǎn)業(yè)作 為當?shù)亟?jīng)濟和社會發(fā)展的重點產(chǎn)業(yè)，在政策扶持、項目引導 等方面都把旅游業(yè)放在了重點的位置上，這為牡丹江旅游業(yè) 發(fā)展提供了發(fā)展的保障和難得的機遇。 威脅。一是旅游行業(yè)競爭激烈。隨著人們旅游意愿的不 斷增強，各區(qū)域、各城市都將旅游作為城市發(fā)展的重點之一, 在特色旅游、人文旅游方面下功夫，因此旅游市場競爭越來 越激烈，這成為牡丹江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個威脅。 二是旅游服務多樣化的威脅。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā) 展，服

7、務內(nèi)容、服務形式不斷豐富，吸引游客的景點、服務、 內(nèi)容花樣迭出，因此對于牡丹江旅游業(yè)來講保持現(xiàn)有的發(fā)展 態(tài)勢也成為了一種威脅。 對策建議 發(fā)展牡丹江旅游產(chǎn)業(yè)應從自身入手，不斷提升服務質 量、服務內(nèi)容，具體而言有以下幾個方面： 一是提升服務質量。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)要有吸引游客之處， 對于以自然景觀為主的牡丹江旅游而言，應在基礎設施、服 務質量上下功夫，特別是服務質量上應不斷提高，達到國內(nèi) 一流的水平，才能夠更好的促進牡丹江旅游業(yè)的發(fā)展。 二是豐富旅游內(nèi)容。牡丹江旅游以自然景觀和冰雪旅游 為主，相對單一，因此，在未來的發(fā)展過程中應在旅游的內(nèi) 容上下功夫，比如豐富人文景觀旅游、親近自然的旅游項目 等方面。通過不斷豐富的旅游內(nèi)容吸引國內(nèi)外游客到牡丹江 來旅游。 三是政策扶持推進。牡丹江旅游是牡丹江經(jīng)濟發(fā)展的重 點，因此當