(最新整理)貴州茅臺(tái)SWOT分析

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2、名中外,獨(dú)特的風(fēng)格、上乘的品質(zhì)及國酒的地位.2.技術(shù)技能優(yōu)勢(shì)：具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心競爭力，良好的消費(fèi)基礎(chǔ)，在市場(chǎng)上享有很高的信譽(yù)度、美譽(yù)度，深受國內(nèi)外消費(fèi)者喜愛。3.組織體系優(yōu)勢(shì)：公司多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為其發(fā)展奠定了良好的決策支持，與產(chǎn)品上下游企業(yè)長期的合作形成了良好的共贏關(guān)系。4.營銷資源優(yōu)勢(shì)：采取與經(jīng)銷商、供應(yīng)商直接進(jìn)行情感溝通和交流的方式，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)的“產(chǎn)品價(jià)值鏈關(guān)系轉(zhuǎn)向以“品牌價(jià)值鏈”為導(dǎo)向的“資源共享，市場(chǎng)共建，利益共贏”的和諧利益共同體關(guān)系。劣勢(shì)（w）內(nèi)部因素1。地理位置較偏僻，產(chǎn)量提升有限，較大的受制于地理環(huán)境，酒品牌擴(kuò)張范圍有限，不能廣泛進(jìn)行oem（代工生產(chǎn)）式生產(chǎn)以增加規(guī)模產(chǎn)量

3、。2.產(chǎn)品橫向擴(kuò)展范圍較大，形成了低度、高中低檔、極品三大系列70多個(gè)規(guī)格品種，全方位躋身市場(chǎng)。品牌拓展難度較大，最好在高端消費(fèi)市場(chǎng)上延伸品牌，走低端將有可能損壞原有的產(chǎn)品形象，一旦拓展失敗將對(duì)企業(yè)整個(gè)品牌產(chǎn)生不利影響。機(jī)會(huì)(o）外部環(huán)境1.國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策機(jī)會(huì)，在中國宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的形勢(shì)下,白酒行業(yè)經(jīng)營形勢(shì)良好。2。市場(chǎng)需求強(qiáng)勁機(jī)會(huì)，國民收入水平的不斷提高、人民生活的進(jìn)一步改善、消費(fèi)者可支配收入的增長、新的企業(yè)所得稅法的實(shí)行,將有助于名優(yōu)白酒企業(yè)競爭力的提升。3.行業(yè)門檻質(zhì)量方面監(jiān)管力度加大,提高新企業(yè)進(jìn)入門檻，隨著國家產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，白酒市場(chǎng)將更加規(guī)范，名優(yōu)企業(yè)將受到進(jìn)一步保護(hù)，整個(gè)行業(yè)有較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。同時(shí),質(zhì)檢部門和有關(guān)部門一起加大了執(zhí)法打假的力度，這其中有一部分就是涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域里的打擊假冒行為.威脅（t)外部環(huán)境1.受地方保護(hù)主義制約，各地地方保護(hù)主義與產(chǎn)品封鎖現(xiàn)象依然存在,各地區(qū)有自產(chǎn)的白酒，并在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上仍然享有在渠道、價(jià)格、消費(fèi)習(xí)慣及感情等方面的特殊待遇。行業(yè)的無序競爭，造成準(zhǔn)入門檻較低、假冒偽劣產(chǎn)品盛行且屢禁不止，市場(chǎng)流通的假茅臺(tái)較多。2.人口特征，社會(huì)消費(fèi)方式的不利變動(dòng)，消費(fèi)口味的轉(zhuǎn)移，對(duì)茅臺(tái)酒的消費(fèi)有造成替代的可能。國外名酒進(jìn)入國內(nèi)后,消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣隨之轉(zhuǎn)移，傾向于消費(fèi)