電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)論文微博營(yíng)銷(xiāo)付費(fèi)推廣—微任務(wù)

1、摘要微博雖然剛興起不久，但其簡(jiǎn)練、互動(dòng)、便捷的特性，已然吸引了中國(guó)數(shù)億網(wǎng)民的使用。隨著微博在國(guó)內(nèi)的逐步升溫，越來(lái)越多的個(gè)人站長(zhǎng)和企業(yè)投入到微博營(yíng)銷(xiāo)中來(lái)。網(wǎng)絡(luò)推廣無(wú)論使用何種工具，其本質(zhì)是一致的。就好比微博營(yíng)銷(xiāo)，可以相似地認(rèn)為它是一種訂閱，你的粉絲就是訂閱者，而你的網(wǎng)站內(nèi)容就是他們關(guān)注的對(duì)象。只有在正確的觀念指導(dǎo)下持之以恒地執(zhí)行微博營(yíng)銷(xiāo)，你的網(wǎng)站才能才能達(dá)到預(yù)期的目的。關(guān)鍵詞：微博營(yíng)銷(xiāo) 付費(fèi)推廣 微任務(wù)目 錄一、 微任務(wù)概述1（一） 平臺(tái)簡(jiǎn)介1（二） 使用技巧1（三） 效果統(tǒng)計(jì)5二、 推廣策略6（一） 推廣目標(biāo)6（二） 傳播路徑與節(jié)奏規(guī)劃6（三） 多階段遞進(jìn)6（四） 選擇分類(lèi)及星級(jí)賬號(hào)6三、 數(shù)

2、據(jù)匯總6四、 推廣總結(jié)7參考文獻(xiàn)7 微博營(yíng)銷(xiāo)付費(fèi)推廣微任務(wù)（班級(jí)：- 指導(dǎo)老師：-）微博是一種通過(guò)關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，就是可以作為觀眾，在瀏覽你感興趣的信息；也可以作為發(fā)布者，發(fā)布內(nèi)容供別人瀏覽的平臺(tái)。用戶(hù)可以根據(jù)自己的興趣偏好來(lái)選擇信息，因此信息獲取具有很強(qiáng)的自主性、選擇性?？梢酝ㄟ^(guò)各種連接網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)即時(shí)發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過(guò)傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒體。一、微任務(wù)概述（一）平臺(tái)簡(jiǎn)介微任務(wù)是新浪唯一官方微博任務(wù)平臺(tái)。企業(yè)可以授權(quán)“微任務(wù)”應(yīng)用并通過(guò)發(fā)布任務(wù)的形式，選擇微博帳號(hào)進(jìn)行商業(yè)有償信息的微博原發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)。任何微博帳號(hào)均可以授權(quán)“我的微任務(wù)”應(yīng)

3、用，并在通過(guò)審核后成為微任務(wù)平臺(tái)中的一員，并將有機(jī)會(huì)接到有償信息發(fā)布的任務(wù)，微博帳號(hào)可以自由選擇執(zhí)行或拒絕任務(wù)，接受任務(wù)后，微任務(wù)平臺(tái)將以微博帳號(hào)的身 份在任務(wù)指定時(shí)間發(fā)布任務(wù)微博，成功執(zhí)行任務(wù)可以獲得相應(yīng)的任務(wù)報(bào)酬。（二）使用技巧1.微任務(wù)的注冊(cè)審核企業(yè)認(rèn)證用戶(hù)無(wú)需審核，授權(quán)后即可進(jìn)入微任務(wù)平臺(tái)；非企業(yè)認(rèn)證用戶(hù)需審核方可進(jìn)入微任務(wù)平臺(tái)。請(qǐng)用戶(hù)認(rèn)真填寫(xiě)聯(lián)系方式等基本信息，并根據(jù)微博帳號(hào)的特點(diǎn)選擇正確歸屬分類(lèi)，微任務(wù)會(huì)在申請(qǐng)?zhí)峤?8小 時(shí)后進(jìn)行審核，審核通過(guò)即可進(jìn)入微任務(wù)平臺(tái)；審核常見(jiàn)問(wèn)題2.審核未通過(guò)原因微博內(nèi)容有悖于新浪微博社區(qū)公約，涉及違反法律法規(guī)；所填寫(xiě)的聯(lián)系方式等基本信息不完整、不真實(shí)

4、；對(duì)分類(lèi)的選擇不準(zhǔn)確，所選分類(lèi)與與微博主要內(nèi)容不符合；粉絲質(zhì)量嚴(yán)重過(guò)低；3.微任務(wù)賬號(hào)評(píng)級(jí)在非企業(yè)認(rèn)證用戶(hù)通過(guò)審核進(jìn)入微任務(wù)以及企業(yè)認(rèn)證用戶(hù)通過(guò)接單功 能審核后，微任務(wù)會(huì)根據(jù)微博賬號(hào)粉絲量、粉絲活躍度、微博質(zhì)量等各方面的數(shù)據(jù)綜合評(píng)定，為微博賬號(hào)給出的整體評(píng)分，作為衡量該微博賬號(hào)在 微任務(wù)平臺(tái)整體價(jià)值的核心數(shù)據(jù)，是創(chuàng)建任務(wù)者選擇微博推廣賬號(hào)的重要參考數(shù)據(jù)。賬號(hào)評(píng)級(jí)由低到高分為一星、二星、三星、四星、五星、六星及鉆石七個(gè)級(jí)別，微任務(wù)平臺(tái)在給出賬號(hào)評(píng)級(jí)的同時(shí)，也會(huì)計(jì)算出賬號(hào)的建議定價(jià)，供賬號(hào)設(shè)定價(jià)格時(shí)參考；若對(duì)微任務(wù)評(píng)級(jí)有疑問(wèn)，可以隨時(shí)咨詢(xún)微任務(wù)客服；微任務(wù)的下單功能所有企業(yè)認(rèn)證用戶(hù)，在進(jìn)入微任務(wù)后

5、自動(dòng)開(kāi)通發(fā)布任務(wù)功能，在可用余額充足的情況下即可創(chuàng)建并發(fā)布任務(wù)；非企業(yè)認(rèn)證用戶(hù)，無(wú)法發(fā)布任務(wù)，如需發(fā)布任務(wù)，請(qǐng)申請(qǐng)新浪微博企業(yè)認(rèn)證，或聯(lián)系微任務(wù)客服。如何創(chuàng)建并發(fā)布任務(wù)？在創(chuàng)建任務(wù)前，需要向微任務(wù)中充值不少于發(fā)布任務(wù)所需的費(fèi)用，賬戶(hù)可用余額足夠時(shí)即可發(fā)布任務(wù)。發(fā)布任務(wù)時(shí)需先填寫(xiě)任務(wù)基本信息，包括原發(fā)/轉(zhuǎn)發(fā)語(yǔ)，原發(fā)配圖，需轉(zhuǎn)發(fā)的原文鏈接，設(shè)定任務(wù)開(kāi)始時(shí)間等。在設(shè)定任務(wù)基本信息后，可以 根據(jù)微任務(wù)提供的賬號(hào)類(lèi)別、粉絲量、評(píng)級(jí)等數(shù)據(jù)，選擇適合執(zhí)行任務(wù)的微博帳號(hào)，所選擇的微博帳號(hào)可以分別設(shè)定獨(dú)立的開(kāi)始時(shí)間或原發(fā)/轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容。選擇完成后，企業(yè)可以保存任務(wù)草稿，以便日后進(jìn)行修改，也可直接提交所創(chuàng)建的任務(wù)進(jìn)行

6、審核，提交審核時(shí)，需要保證您的賬戶(hù)中有足夠支付本次任務(wù)費(fèi)用的余額。通過(guò)審核的任務(wù)會(huì)由微任務(wù)通知所涉及的微博帳 號(hào)進(jìn)入微任務(wù)接受任務(wù)。4.任務(wù)發(fā)布的規(guī)則和限制任務(wù)開(kāi)始時(shí)間，最早為創(chuàng)建時(shí)間的一個(gè)小時(shí)之后，最晚為創(chuàng)建時(shí)間的7天之后；任務(wù)一旦發(fā)布，除非審核不通過(guò)，否則不可更改、不可撤銷(xiāo)；微任務(wù)的發(fā)布機(jī)制將嚴(yán)格按照新浪微博社區(qū)公約和新浪微博社區(qū)管理規(guī)定的相關(guān)條例及規(guī)范進(jìn)行執(zhí)行，企業(yè)主應(yīng)嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)定。企業(yè)所發(fā)布的任務(wù)需要經(jīng)過(guò)微任務(wù)的審核才能發(fā)布，任務(wù)違反相關(guān)規(guī)定的任務(wù)將被 駁回，同時(shí)任務(wù)審核人員會(huì)告知企業(yè)駁回原因，請(qǐng)按要求調(diào)整您的任務(wù)。5.名詞數(shù)據(jù)解釋可用余額為充值到微任務(wù)，并且還沒(méi)有用于推廣的金額；

7、凍結(jié)金額是指當(dāng)企業(yè)主創(chuàng)建任務(wù)并通過(guò)審核后，任務(wù)涉及的金額會(huì)暫時(shí)被微任務(wù)凍結(jié)，即為凍結(jié)金額，凍結(jié)的金額將會(huì)用于任務(wù)完成后的推廣支付，如任務(wù)完成后實(shí)際費(fèi)用少于凍結(jié)金額，則未使用的差額會(huì)返還至余額；余額即可用余額加上凍結(jié)金額；信用額度，由微任務(wù)提供給經(jīng)過(guò)微任務(wù)認(rèn)證、與微任務(wù)簽訂合同的合作伙伴，可作為可用余額使用，如需申請(qǐng)信用額度，請(qǐng)聯(lián)系微任務(wù)客服；覆蓋人數(shù)，即任務(wù)所選微博帳號(hào)所覆蓋的粉絲總量；任務(wù)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)，任務(wù)發(fā)出的推廣微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)/評(píng)論數(shù)；任務(wù)審核常見(jiàn)問(wèn)題6.任務(wù)審核未通過(guò)問(wèn)題任務(wù)內(nèi)容帶有違禁詞匯、違反國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，請(qǐng)檢查微博內(nèi)容文字及圖片，不要是用違規(guī)詞語(yǔ)；所推廣的商品，涉及廣告

8、法所禁止的廣告宣傳（包括藥品、保健品、減肥藥、煙草等），請(qǐng)勿在微博推廣類(lèi)似的商品；所推廣的待售商品，未獲得銷(xiāo)售授權(quán)；涉及違反新浪微博運(yùn)運(yùn)營(yíng)規(guī)則的推廣內(nèi)容，如買(mǎi)賣(mài)粉絲、虛假粉絲等；為了微任務(wù)平臺(tái)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)及正常的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，請(qǐng)勿在推廣微博的鏈接中第三方監(jiān)測(cè)代碼；鏈接指向的網(wǎng)站也不可有非法內(nèi)容、惡意彈窗等；審核未通過(guò)的任務(wù)，可以修改后重新提交審核；如對(duì)審核結(jié)果還有其他疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系微任務(wù)客服。7.接單、流單及拒單任務(wù)審核通過(guò)后，所選擇的微博賬號(hào)立刻會(huì)收到通知，正常情況下，微博賬號(hào)登陸微任務(wù)并進(jìn)行“接單”操作，任務(wù)即可在設(shè)定時(shí)間自動(dòng)執(zhí)行；若微博賬號(hào)在登錄微任務(wù)查看后，認(rèn)為任務(wù)的推廣內(nèi)容與自身的微博內(nèi)容格

9、調(diào)不符，或?qū)θ蝿?wù)微博內(nèi)容有其它的意見(jiàn)，不愿意參與推廣，會(huì)主動(dòng)選擇“拒單”，被拒訂單也不會(huì)被執(zhí)行，賬號(hào)同樣不會(huì)參與推廣、無(wú)需付費(fèi)；若微博賬號(hào)在任務(wù)開(kāi)始時(shí)仍未登陸微任務(wù)平臺(tái)，或未進(jìn)行接單、拒單操作，則該訂單會(huì)自動(dòng)“流單”，訂單不會(huì)被執(zhí)行，賬號(hào)也不會(huì)參與推廣，當(dāng)然也無(wú)需付費(fèi)；任務(wù)開(kāi)始時(shí)，微任務(wù)會(huì)以微博通知的形式，提醒創(chuàng)建任務(wù)的企業(yè)主，賬號(hào)接單、流單和拒單情況，如有需要，企業(yè)主可以及時(shí)登錄微任務(wù)平臺(tái)，增加訂單以補(bǔ)充推廣力度的不足；（1）微任務(wù)的接單功能所有非企業(yè)認(rèn)證用戶(hù)，在授權(quán)微任務(wù)審核通過(guò)后，自動(dòng)開(kāi)通接單功能。在設(shè)定價(jià)格后即可參與任務(wù)；企業(yè)認(rèn)證用戶(hù)默認(rèn)不開(kāi)通接單功能，如需開(kāi)通，請(qǐng)?jiān)诰€填寫(xiě)接單申請(qǐng)、設(shè)

10、定歸屬分類(lèi)，審核通過(guò)后開(kāi)通接單功能，在設(shè)定價(jià)格后即可參與任務(wù)；（2）微博主接受并執(zhí)行任務(wù)首先，微博帳號(hào)應(yīng)授權(quán)微任務(wù)，并設(shè)定合理的價(jià)格。當(dāng)有有任務(wù)創(chuàng)建者并選擇由您的賬號(hào)時(shí)，微任務(wù)會(huì)通過(guò)微博通知的方式告知您的賬號(hào)有新任務(wù)，您需要登錄微任務(wù)查看任務(wù)信息，并選擇接受或拒絕任務(wù)，一旦您 接受任務(wù)，系統(tǒng)將在任務(wù)開(kāi)始時(shí)間時(shí)，自動(dòng)發(fā)布任務(wù)內(nèi)容。任務(wù)內(nèi)容發(fā)布后24小 時(shí)內(nèi)不可刪除，否則視為任務(wù)失敗，無(wú)法獲得任務(wù)收入；在接受訂單，并自動(dòng)發(fā)布任務(wù)內(nèi)容后，請(qǐng)至少10分鐘之后再發(fā)布下一條微博；（3）訂單操作流程收到訂單后，選擇接單，則該訂單被接受，該任務(wù)的推廣微博會(huì)在設(shè)定的時(shí)間自動(dòng)發(fā)出（微任務(wù)平臺(tái)會(huì)自動(dòng)發(fā)微博，無(wú)需手工

11、操作）；拒單操作，收到訂單后，若對(duì)任務(wù)推廣內(nèi)容不滿(mǎn)，或有其它原因，可以選擇拒單操作；拒單后任務(wù)推廣微博不會(huì)被發(fā)出；拒單請(qǐng)謹(jǐn)慎，若無(wú)故拒單過(guò)多，可能會(huì)影響微任務(wù)對(duì)您微博賬號(hào)的評(píng)分，并可能影響今后收到 的訂單數(shù)量；拒單時(shí)請(qǐng)?jiān)敿?xì)填寫(xiě)拒單原因；若收到訂單后遲遲未操作，在任務(wù)開(kāi)始時(shí)間到達(dá)時(shí)，訂單會(huì)自動(dòng)成為 “流單”；請(qǐng)及時(shí)關(guān)注微任務(wù)消息或定期登錄微任務(wù)查看以避免流單；流單過(guò)多會(huì)影響微任務(wù)對(duì)您微博賬號(hào)的評(píng)分，并可能影響今后收到的訂單數(shù)量；（4）確認(rèn)完成任務(wù)首先您需要接受訂單，微任務(wù)將在任務(wù)開(kāi)始時(shí)間到達(dá)時(shí)自動(dòng)發(fā)布任務(wù)微博，請(qǐng)保持任務(wù)微博正常存在24小時(shí)，則該任務(wù)為成功完成。（5）如何收益首先，微博帳號(hào)要根據(jù)

12、自身帳號(hào)質(zhì)量的實(shí)際情況設(shè)定合理的價(jià)格，微博帳號(hào)需要考慮賬號(hào)的性質(zhì)（認(rèn)證或達(dá)人），帳號(hào)粉絲的質(zhì)量與特征等因素來(lái)綜合考量定價(jià)。過(guò)高的價(jià)格會(huì)導(dǎo)致企業(yè)主望而卻步，過(guò)低的價(jià)格將損害微博帳號(hào)的利益。其次，提高帳號(hào)價(jià)值是提高收入最直接的方法，而提高粉絲的質(zhì)量是提高自身價(jià)值的最有效方法，因此，每個(gè)期望獲得高收益的微博帳號(hào)需要用心運(yùn)營(yíng)自己的微博。微任務(wù)也會(huì)開(kāi)設(shè)微博運(yùn)營(yíng)課堂，指導(dǎo)微博帳號(hào)如何 合理、有效的運(yùn)營(yíng)微博帳號(hào)。8.特殊情況的處理若由于任務(wù)涉及不宜發(fā)布的內(nèi)容，需要緊急停止任務(wù)，微任務(wù)平臺(tái)會(huì)自動(dòng)叫停任務(wù)，即使微博帳號(hào)已經(jīng)接單，也不會(huì)發(fā)出任務(wù)微博，相應(yīng)也不會(huì)獲得任務(wù)收入；若已經(jīng)發(fā)出任務(wù)微博，由于任務(wù)本身的原因，

13、需要停止任務(wù)并刪除已經(jīng)發(fā)出的任務(wù)微博，微任務(wù)平臺(tái)會(huì)在第一時(shí)間盡最大可能通知微博帳號(hào)進(jìn)行刪除，請(qǐng)微博帳號(hào)盡量配合以免其他不必要的損失；這種情況下，即使在微博發(fā)出24小時(shí)內(nèi)刪除微博，仍舊不影響任務(wù)的結(jié)算和微博帳號(hào)應(yīng)獲得的收入；9.訂單狀態(tài)解釋派單，有企業(yè)向您下發(fā)了任務(wù)，您可以選擇接受任務(wù)或拒絕任務(wù)；流單，有企業(yè)向您下發(fā)了任務(wù)，但由于您在任務(wù)開(kāi)始時(shí)間到達(dá)時(shí)仍未處理，導(dǎo)致訂單過(guò)期流失，您無(wú)法獲得該訂單的收入；拒單，您主動(dòng)拒絕的任務(wù)訂單，您無(wú)法獲得該訂單的收入；已接單，您已經(jīng)接受的任務(wù)訂單，在任務(wù)開(kāi)始時(shí)，微任務(wù)會(huì)自動(dòng)替您發(fā)布任務(wù)微博；已發(fā)布，任務(wù)微博已發(fā)布；已完成，任務(wù)微博已發(fā)布，且任務(wù)微博存留超過(guò)24

14、小時(shí)，任務(wù)已完成，您將獲得該訂單的收入；訂單失敗，任務(wù)微博發(fā)布后，不足24小時(shí)即刪除，訂單失敗，您無(wú)法獲得該訂單的收入；已取消，接單后，該任務(wù)由于各種原因，在任務(wù)微博發(fā)布之前被微任務(wù)緊急叫停，該任務(wù)微博將不會(huì)被發(fā)布，您也不會(huì)獲得相應(yīng)收入；待付款，該訂單已經(jīng)進(jìn)入支付流程，即將付款；已付款，該訂單的款項(xiàng)已經(jīng)支付，您在微任務(wù)所獲得的收入均支付到您的新付通賬戶(hù)；支付失敗，由于您的新付通賬戶(hù)未激活，導(dǎo)致支付失敗，微任務(wù)會(huì)在您的新付通賬戶(hù)激活后一周內(nèi)再次支付；（三）效果統(tǒng)計(jì)首先，企業(yè)在完成發(fā)布任務(wù)后，可以隨時(shí)查看所選賬號(hào)的接單情況。當(dāng)企業(yè)任務(wù)結(jié)束后，可查看所選微博賬號(hào)的執(zhí)行情況，如是否成功完成，是否流單等

15、，以及發(fā)布后的傳播效果，如轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，評(píng)論數(shù)等。同時(shí)，企業(yè)可以將結(jié)果數(shù)據(jù)導(dǎo)出Excel表格，方便查看和綜合統(tǒng)計(jì)評(píng)估。1. 如何保證最優(yōu)效果企業(yè)在選擇帳號(hào)時(shí)，微任務(wù)會(huì)提供輔助企業(yè)進(jìn)行帳號(hào)選擇的數(shù)據(jù)支持，其中賬號(hào)評(píng)級(jí)是微任務(wù)根據(jù)賬號(hào)各方面的數(shù)據(jù)綜合評(píng)定給出的整體評(píng)分，可以作為選擇微博推廣賬號(hào)的重要參考數(shù)據(jù)。企業(yè)可以根據(jù)需求通過(guò) 精準(zhǔn)的分類(lèi)篩選找到最匹配的微博帳號(hào)。此外，微任務(wù)還在不斷增加和完善對(duì)于保障企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效果有價(jià)值的各項(xiàng)數(shù)據(jù)和評(píng)估指標(biāo)。2.報(bào)價(jià)及折扣價(jià)用戶(hù)在參與之前，必須填寫(xiě)執(zhí)行任務(wù)的價(jià)格。微任務(wù)中的價(jià)格分為報(bào)價(jià)和折扣價(jià)。未填寫(xiě)價(jià)格的賬號(hào)，無(wú)法參與任務(wù)；報(bào)價(jià)：顯示于微任務(wù)中，任何開(kāi)通發(fā)布任務(wù)功能的

16、用戶(hù)都可以看到的價(jià)格。在微博帳號(hào)在成功執(zhí)行任務(wù)后，微任務(wù)將按照此價(jià)格與微博帳號(hào)進(jìn)行結(jié)算。請(qǐng)微博帳號(hào)根據(jù)自身帳號(hào)的價(jià)值設(shè)置合理的轉(zhuǎn)發(fā)單價(jià)和原發(fā)單 價(jià)。折扣價(jià)：微博帳號(hào)可接受的最底價(jià)格，只有微任務(wù)認(rèn)證的合作伙伴才能在微任務(wù)中看到折扣價(jià)，微博帳號(hào)成功執(zhí)行合作伙伴所發(fā)布的任務(wù)，將以折扣價(jià)進(jìn)行結(jié)算。認(rèn)證合作伙伴通常會(huì)頻繁發(fā)布大量的任務(wù)，向微博帳 號(hào)提供更多的任務(wù)機(jī)會(huì)和收入。3.平臺(tái)結(jié)算平臺(tái)會(huì)在每周五進(jìn)行一次結(jié)算，截止周五零點(diǎn)，確認(rèn)完成的訂單（任務(wù)微博已成功發(fā)送，并且經(jīng)過(guò)24小時(shí)未刪除）會(huì)在周五完成結(jié)算，并完成支付；周五 零點(diǎn)之后確認(rèn)完成的訂單，會(huì)在下周五進(jìn)行結(jié)算；新付通是微任務(wù)平臺(tái)的唯一結(jié)算通道，必須激

17、活自己的新付通賬號(hào)，才可以獲得收入。在用戶(hù)激活新付通賬號(hào)前，微任務(wù)平臺(tái)的收入均無(wú)法支付。所有收入均會(huì)由微任務(wù)支付到新付通賬號(hào)，用戶(hù)可以進(jìn)入新付通平臺(tái)進(jìn)行提現(xiàn)；（1）如何給平臺(tái)充值微任務(wù)平臺(tái)自助充值的唯一通道是新浪官方支付平臺(tái)新付通，請(qǐng)登錄新付通為賬戶(hù)充值；（2）實(shí)付費(fèi)用比應(yīng)付費(fèi)用少30%微任務(wù)作為微博帳號(hào)實(shí)現(xiàn)有償商業(yè)信息發(fā)布，確保微博帳號(hào)收益不受侵害的交易平臺(tái)，會(huì)從微博帳號(hào)所獲得的收益中進(jìn)行分成，提取微博帳號(hào)所得收益的30%作 為平臺(tái)使用費(fèi)。二、推廣策略（一）推廣目標(biāo)借助一次事件營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與消費(fèi)引導(dǎo)的雙贏。挖掘精準(zhǔn)有效的受眾群體，進(jìn)行合理區(qū)分，鎖定精準(zhǔn)客戶(hù)。1.消費(fèi)客戶(hù)：明確提及產(chǎn)品相

18、關(guān)屬性2.意向客戶(hù)：對(duì)產(chǎn)品類(lèi)別表達(dá)興趣3.目標(biāo)客戶(hù)：顯示對(duì)產(chǎn)品的需求4.潛在客戶(hù)：向產(chǎn)品服務(wù)引導(dǎo)（二）傳播路徑與節(jié)奏策劃傳播周期：1天（結(jié)合事件，雙11光棍節(jié)）傳播資源：新浪微博垂直賬號(hào)鎖定目標(biāo)人群+新浪微博草根賬號(hào)擴(kuò)散影響1.408促銷(xiāo)信息垂直賬號(hào)首發(fā)：汽車(chē)點(diǎn)評(píng)團(tuán)2.垂直賬號(hào)集中轉(zhuǎn)發(fā)鎖定人群：汽車(chē)資訊達(dá)人 汽車(chē)之家v 熱汽車(chē) 汽車(chē)汽車(chē)資訊3.草根賬號(hào)事件傳播擴(kuò)散影響：創(chuàng)意工坊 收錄唯美圖片 全球熱門(mén)搜羅 趣味兒經(jīng)濟(jì)學(xué) 可愛(ài)寵物中心 頂級(jí)攝影寶典（三）多階段遞進(jìn)根據(jù)標(biāo)致408本次事件的目標(biāo)用戶(hù)及核心傳播訴求，設(shè)定多階段遞進(jìn)的推廣策略。第一輪推廣：引發(fā)事件，促銷(xiāo)激活在微任務(wù)平臺(tái)，精選出一個(gè)垂直類(lèi)賬號(hào)，借助雙11事件，做促銷(xiāo)活動(dòng)的首發(fā)。第二輪推廣：鎖定人群，引導(dǎo)消費(fèi)1.根據(jù)微博主題，篩選出20個(gè)汽車(chē)主題賬號(hào)，鎖定并覆蓋近1000萬(wàn)精準(zhǔn)用戶(hù)。2.把東風(fēng)標(biāo)致的促銷(xiāo)信息第一時(shí)間送達(dá)客戶(hù)，挖掘、激活和引導(dǎo)消費(fèi)需求。3.通過(guò)引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)入天貓店鋪，完成交易下單，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求。第三輪推廣：傳播擴(kuò)散，吸引眼球1.精選出在新浪微博最有影響力的草根賬號(hào)8-10個(gè)，覆蓋粉絲用戶(hù)2500萬(wàn)。2.借助光棍節(jié)事件的影響力，擴(kuò)大東風(fēng)標(biāo)致的雙11活動(dòng)的擴(kuò)散范圍和影響力。（四）選擇分類(lèi)及星級(jí)賬號(hào)1.根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)的特征，