中國民生銀行分行開業(yè)慶典策劃案最新

1、目錄 CONTENTS概述02的02思路02揭牌儀式03民營經(jīng)濟(jì)論壇06雨天方案及執(zhí)行措施13執(zhí)行方案表14媒介投放建議方案16附件121附件223中國民生銀行XX分行開業(yè)慶典策劃方案、概述中國民生銀行作為我國首家主要由非公有制企業(yè)入股的全國性股份制商業(yè) 銀行，在十多年發(fā)展的風(fēng)雨歷程中秉承著“情系民生 服務(wù)大眾”的企業(yè)理念， 堅持不斷發(fā)展完善，以多元化的產(chǎn)品和高品質(zhì)的服務(wù)， 建立和拓展高端業(yè)務(wù)渠道， 樹立了良好的品牌基礎(chǔ)。二、目的1、讓 xx 人民認(rèn)識中國民生銀行，深入了解中國民生銀行，建立在 xx 市場的影響力。2、通過慶典儀式傳播和展示中國民生銀行的企業(yè)文化， 打造和擴(kuò)大品牌影響力， 樹立

2、品牌形象。三、思路通過打造一場中西文化相融合的慶典盛會，吸引眼球，制造新聞點(diǎn)，同時寓意著中國民生銀行 “ xxx ”的決心，凸現(xiàn)大氣磅礴的高端品牌魅力。同時，引用 特色環(huán)節(jié)襯托中國民生銀行的品牌個性和高端價值， 為品牌的植入打造隆重的聲 勢和堅實(shí)的基礎(chǔ)。四、揭牌儀式一）儀式主題情系民生 服務(wù)大眾中國民生銀行XX分行開業(yè)慶典二）時間 九月下旬，上午三）地點(diǎn) 中國民生銀行XX分行營業(yè)廳前坪四）、儀式內(nèi)容 1、現(xiàn)場布置視覺感受 整體布置操作：于營業(yè)廳前用紅色絨幕布將舞臺圍起，如一個大型的露天劇院，且幕布后安排樂團(tuán)演奏，傳出悠揚(yáng)的樂曲聲，給人無限聯(lián)想，引發(fā)人們的好奇，為開場制造一種懸念，也營造了一種“

3、千呼萬喚始出來”的意境。同時，將現(xiàn)場用圍欄隔起，以確保會場的安全和儀式的順利進(jìn)行。立意：打破通常的現(xiàn)場布置，力求制造一種懸念和神秘感，形成轟動效應(yīng)，吸引眼球。同時也象征著中國民生銀行將以這樣一種姿態(tài)尊貴登場，給三湘四水的人們帶來非凡的感受和服務(wù)。2、候場休息展區(qū)、簽到區(qū)設(shè)置 構(gòu)思：在營業(yè)廳右側(cè)設(shè)立簽到區(qū)和候場區(qū)， 擺放桌椅及三至四塊中國民生銀行的 展板；嘉賓簽到后可在此區(qū)域等待儀式的開始， 進(jìn)行簡單的交流。 服務(wù)生端著雞 尾酒和糕點(diǎn)在嘉賓中穿走， 邀請他們品嘗， 形成一個西方的酒會派對， 彰顯了中 國民生銀行的品牌魅力。立意：將簽到處和候場休息區(qū)安排于一起， 讓嘉賓感受到中國民生銀行 “情系民

4、 生”的尊貴待遇， 充分利用了嘉賓到場時間與慶典開始時間中間的時間差， 為他 們深入了解民生銀行構(gòu)建了一個有利的渠道。3、簽到儀式君子云集 竹蘭并賞操作：簽到區(qū)設(shè)置一塊簽名板， 畫面為數(shù)棵竹子， 嘉賓將名字簽在簽名板上， 一片栩栩如生的竹林配合一旁的蘭花，構(gòu)造了竹蘭相配，君子共賞的局面。形成一面別具風(fēng)情的景觀墻，妝點(diǎn)著整個慶典儀式的現(xiàn)場，體現(xiàn)著中西文化的融合和交流，回歸了中國民生銀行“融駐 XX ”的主題思想。立意： 竹子素來有“依依似君子”之說，自古以來，竹子便是高清淡雅的君子的象征。簽到一改以往模式，充分利用竹子的元素配合蘭花，塑造高雅的境地，既體現(xiàn)了對嘉賓的贊譽(yù)，也是對中國民生銀行品牌個

5、性最好的體現(xiàn)和詮釋。4、開場儀式序幕” 拉起 隆重登場操作： 揭牌儀式開始，幕布打開，如劇院的開演。緊接著樂隊開始奏樂，曲 調(diào)悠然而起，給人一種耳目一新的感覺，同時通過這樣子的一場音樂會直接樹立中國民生銀行的高端品牌個性。立意：打破常態(tài)開門見山的開場方式，引入劇幕開啟的元素，將整個揭牌儀式包裝成一場優(yōu)美的音樂劇和精彩的舞臺劇的演出， 同時也是中國民生銀行 登錄 xx 將上演完美劇情的美好寓意。5、演出節(jié)目樂隊發(fā)聲聲聲”不息操作：在活動中穿插“三人電聲小提琴組合”的演奏，營造的氛圍與整場慶典相得益彰，活躍現(xiàn)場氣氛，調(diào)整了慶典儀式的節(jié)奏，全面呈現(xiàn)了視覺和聽覺上的享受，將整場儀式一步步推向至高點(diǎn)。6

6、、啟動儀式 揭牌儀式：開啟財富之門 大展盛世宏圖操作：將舞臺背景板設(shè)置為大門的造型，舞臺中間擺放“中國民生銀行XX分行”的牌匾，待中國民生銀行領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓將牌匾上的紅布揭開，同時大門瞬間慢慢向兩邊開啟，冷光焰火噴起，營業(yè)廳展現(xiàn)在大家面前。立意：營造財富之門開啟的景象，寄托了中國民生銀行的大門隆重打開，歡迎八方來客、四海賓朋的到來，創(chuàng)造更多的商機(jī)，接納更多的財富。同時渲染了現(xiàn)場的氣氛，將整臺慶典推向了至高點(diǎn)。剪彩儀式:操作：大門打開后，營業(yè)廳內(nèi)的禮儀小姐將剪彩的花球和彩帶端出，主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓上臺剪彩，冷光焰火燃放，彩球升空。同時，主持人邀請嘉賓們進(jìn)入營業(yè)廳參觀，成功寓意了中國民生銀行的大門將

7、從此開啟，將與湖湘人民一起共同實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的飛躍發(fā)展。儀式結(jié)束后:嘉賓參觀營業(yè)廳后，由民生銀行方安排在活動現(xiàn)場附近五星級酒店用餐。（五）活動流程時間活動環(huán)節(jié)內(nèi)容8： 30 -9 : 301會場布置到位；活動前準(zhǔn)備2、全部活動工作人員到達(dá)現(xiàn)場；1、禮儀小姐簽到準(zhǔn)備；2、音響開始播放迎賓樂曲10： 00 10 : 25嘉賓簽到1、禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓簽到；2、禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓進(jìn)入后場休息區(qū)。10： 25 10 : 30嘉賓進(jìn)場工作人員和禮儀小姐引領(lǐng)嘉賓進(jìn)入慶典現(xiàn)場10： 30 10 : 35開場儀式序幕掀開樂隊演奏10： 35 10 : 40主持人登場1、主持人開場白，宣布活動開始；2、介紹與會嘉賓3、簡

8、單介紹中國民生銀行10： 40 10 : 48領(lǐng)導(dǎo)致辭1、中國民生銀行領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭2、總公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言3、嘉賓發(fā)言10: 48 10 : 55節(jié)目表演啟動儀式準(zhǔn)備1、三人電聲小提琴組合表演2、揭牌準(zhǔn)備：道具、人員等；10: 55 11 : 00揭牌儀式剪彩儀式1、主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺揭牌；2、“大門”開啟開始；3、嘉賓剪彩11: 00-11 : 30儀式結(jié)束主持人宣布結(jié)束，邀請嘉賓進(jìn)入營業(yè)廳參觀11: 30-13: 30嘉賓用餐嘉賓參觀營業(yè)廳完畢，附近五星級酒店用餐五、民營經(jīng)濟(jì)論壇（一）思想闡述: 1、打造一場現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的大討論，將傳統(tǒng)文化攝入其中，凸顯中國民生 銀行的品牌魅力和品牌價值。借

9、此契機(jī)，優(yōu)化公共關(guān)系，樹立和打造品牌形象。2、通過論壇宣傳業(yè)務(wù)優(yōu)勢，為人們的認(rèn)識和深入了解構(gòu)建了有利的平臺，為業(yè)務(wù)的有效拓展聚集人氣，引發(fā)人們的廣泛關(guān)注，為中國民生銀行在XX市場的拓展奠定了堅實(shí)的高端基礎(chǔ)； 3、打造新聞點(diǎn)，借助媒體宣傳造勢提升中國民生銀行的品牌知名度，擴(kuò)大行業(yè)影響力，展示品牌實(shí)力，提高行業(yè)競爭力，快速建立和鞏固品牌形象。（二）活動主題五）入場篇大鼓發(fā)聲 恭迎貴賓概述：中國民生銀行懷著真誠合作的期待進(jìn)駐 xx ，塑造良好的品牌印象， 打下良好 的品牌基礎(chǔ)為基點(diǎn)，從邀請函、禮品設(shè)置到現(xiàn)場布置、流程、細(xì)節(jié)上打造一種尊 貴的概念， 讓客戶和來賓真實(shí)感受來自民生銀行的誠意、 尊重及品牌

10、氣魄， 體現(xiàn) 中國民生銀行對名營企業(yè)家與客戶的關(guān)注和重視。流程：歡迎儀式走紅地毯簽到入閣進(jìn)入主會場嘉賓到達(dá)會場外部， 首先印入眼前的是一幅具有 xx 傳統(tǒng)文化的美麗畫卷。 在 進(jìn)入主會場之前就能強(qiáng)烈感受到一種厚重的文化氛圍。 嘉賓簽到鼓聲迎接， 燈光 特效配合。 從入場到主會場長長的階梯鋪滿紅地毯。 沿途身著古典旗袍迎接， 沿 路設(shè)置印有中國民生銀行LOGO勺仿古代旗幟，以五米的距離站立二名禮儀小姐 歡迎和引導(dǎo)嘉賓進(jìn)入主會場。詳細(xì)描述 1、邀請函：英雄帖誠邀天下英豪充分利用竹子的元素，將邀請函設(shè)計成 “竹簡”樣式的“英雄貼” ，寓意著 本次論壇將是“英豪”匯聚一堂，閣中煮酒論道，共繪財富藍(lán)圖。

11、2、歡迎儀式歡欣鼓舞 來者為尊嘉賓到達(dá)外閣平臺，兩旁身著黃色服裝的鼓手持續(xù)敲響在入口處設(shè)置的兩 面大鼓以示歡迎， 左右兩旁三名身著華美旗袍的禮儀小姐起禮相迎。 體現(xiàn)了中國民生銀行以客為本的經(jīng)營之道。3、入主會場鴻運(yùn)當(dāng)至 步步高升鼓聲伴隨著嘉賓沿著鋪滿紅地毯的階梯拾街而上進(jìn)入主會場， 兩旁身著華美旗袍的禮儀一旁相迎，并在沿路每五米的距離放置印有中國民生銀行LOGO勺仿 古代旗幟迎風(fēng)飄揚(yáng)。寓意著中國民生銀行入 x 紅火、旗開得勝、步步高升。六）文化篇月夜長廊 持酒會友概述：嘉賓到場后到論壇開始前，這是各企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、嘉賓與中國民生銀行 情感交流的一個重要時刻， 更是中國民生銀行展現(xiàn)自身的一個絕

12、佳機(jī)會， 在這段 時間不僅讓到場的嘉賓在視覺與聽覺上得到交流與享受， 在味覺上也讓嘉賓感受 到中國民生銀行的精心與貼心。流程：饋贈禮品琴瑟合鳴西式 PARTY 嘉賓交流文化展覽進(jìn)入主會場后用 8 名身著旗袍的禮儀小姐為嘉賓贈送中國民生銀行 xx 分行 準(zhǔn)備的禮物， 現(xiàn)場以古典樂曲來烘托和制造文化氛圍， 嘉賓在古風(fēng)古月的環(huán)境下 品嘗美食，自由交流，增進(jìn)了解，讓此次論壇活動成為各界共襄盛舉的頂級盛宴。詳細(xì)描述：1、饋贈禮品禮遇賓朋 扇展顏歡禮遇賓客、禮尚往來是我國這個禮儀之邦的自古傳承。在禮品設(shè)置上我們沿用了竹元素，并引入扇子的美好寓意， 將山水水墨畫的扇子作為禮品饋贈給嘉賓， 扇面題寫“中國民生

13、銀行 xx 分行”勺字跡。寓意著中國民生銀行入 x 如展扇， 定將大展宏圖、展翅高飛。2、交流月夜長廊 舉杯暢談引用西式PARTY勺元素，在主閣樓平臺邀請五星級飯店名西點(diǎn)師制作精美西 式點(diǎn)心，高檔水果配合紅酒香檳。讓會場維持一種聚會PARTY勺感覺讓嘉賓感覺 到輕松自在。 同時也讓互不相熟勺嘉賓在活動開場前交流避免生疏感， 讓熟悉勺嘉賓輕松敘舊舉杯暢談。中西文化勺融合于繁華勺市 區(qū)相得益彰。琴瑟合鳴尊貴共享在舞臺兩側(cè)安排古香古色勺古箏演奏，以配樂勺形式烘托主會場勺文化氛圍為讓嘉賓奉上一場精美絕倫勺精神享受。3、文化展示文化展示增強(qiáng)了解主閣樓平臺城墻邊插上印有特色中國民生銀行 LOGO勺仿古代旗

14、幟，在西式 餐點(diǎn)勺對面則用燈光效果用大副宣傳板完美呈現(xiàn)中國民生銀行發(fā)展歷程、 企業(yè)文 化、主要產(chǎn)品項目介紹、 未來規(guī)劃等內(nèi)容。 每一個宣傳板周邊都有銀行勺專業(yè)人 員為嘉賓解答問題，全面勺介紹。 讓來賓現(xiàn)場真實(shí)感受并近距離接觸到中國民 生銀行，拉近銀行與嘉賓之間勺距離。開“壇”論道 共謀發(fā)展概述:論壇是整個活動最重要勺部分 , 嘉賓入場后以國粹京劇亮相開場 ,展示一種 文化勺傳承， 并以天心閣原由勺歷史故事為原型。 以文化為主要基調(diào)使此次論壇 不僅是一次才智與經(jīng)濟(jì)勺對接，更是一種文化勺傳承與碰撞。原則:論壇不僅是各行業(yè)精英與經(jīng)濟(jì)學(xué)者嘉賓的盛大聚會 , 也是中國民生銀行 xx 分行展示其企業(yè)實(shí)力的

15、機(jī)會。 而與湖湘文化融合也突顯出中國民生銀行對于文化 的重視，反映出高端品牌的追求。流程： 嘉賓入席開場表演主持人開場嘉賓領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言媒體自由采訪論壇開始前邀請所有到場嘉賓進(jìn)入主會場入席。 以獨(dú)具寓意的京劇開場， 提 升論壇的高度，活躍現(xiàn)場氣氛， 邀請的嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、名營企業(yè)家開講， 聽眾自由提問、 溝通，媒體采訪。嘉賓可繼續(xù)到月夜長廊賞月、 暢飲、自由交流。站在古代最高的觀星臺欣賞圓月當(dāng)空以對酒當(dāng)歌， 放眼全城美景， 為民營經(jīng)濟(jì)論 壇畫上完美的句號。詳細(xì)描述：1、開場儀式京劇表演華麗開場安排京劇表演“關(guān)羽戰(zhàn)黃忠” 的精彩片段，此故事就發(fā)生在古代三國的天心 閣，翻騰、打斗、花槍的武戲給人一

16、場視覺與聽覺的雙重享受，最后以武生翻跟 斗到舞臺中間打開 “財智無形，民生有道”的橫幅，引出本次論壇的主題。寓 意商場如戰(zhàn)場，借戲內(nèi)“惜英雄、重英雄”的主題思想，體現(xiàn)民生銀行與名營企 業(yè)家之間的深厚情誼。以經(jīng)典的武戲打斗的折子戲，展現(xiàn)中華國粹的博大精深， 加入各種翻騰花槍的絢麗動作以及燈光效果， 以龐大恢弘的氣勢震撼每一位到場 的嘉賓在開場前迅速活躍現(xiàn)場的氣氛，呈現(xiàn)一種華麗的開場。2、主持人開場： 3、領(lǐng)導(dǎo)致辭： 中國民生銀行領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭 4、古箏演奏： 古箏演奏經(jīng)典曲目，活躍和調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛。5、論壇開講：開懷論道共贏未來投資論壇是本次活動的重要內(nèi)容，由著名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、民營企業(yè)家針對不同主題進(jìn)行

17、演講。待主題演講結(jié)束，穿插古箏曲目演奏，活躍現(xiàn)場氣氛，調(diào)控節(jié)奏,增加文化韻味。之后安排大約20分鐘聽眾提問，相互溝通，工作人員現(xiàn)場服務(wù),為客戶答疑解惑。借此讓大家真正深入了解中國民生銀行的相關(guān)產(chǎn)品優(yōu)勢和高端服務(wù)現(xiàn)況，展示企業(yè)實(shí)力和文化，增加交流和信任。6媒體記者采訪時間7、活動流程表時 間活動環(huán)節(jié)內(nèi)容6： 00 7 : 00會場布置準(zhǔn)備1、會場布置到位2、全部活動工作人員到達(dá)現(xiàn)場3、禮儀簽到準(zhǔn)備4、鼓手、樂手、表演準(zhǔn)備到位5、旗幟、舞臺、海報、大型立柱安置6、西式點(diǎn)心、酒水、食物準(zhǔn)備7 : 007: 30嘉賓簽到候場1、禮儀引導(dǎo)嘉賓簽到2、禮儀帶領(lǐng)嘉賓進(jìn)入月夜長廊7 : 30 7 : 40開場

18、表演京劇表演7 : 40 7: 50主持人登場1、主持人開場，宣布活動開始2、介紹嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)3、簡單介紹本次論壇7 : 508: 00致辭1、中國民生銀行領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭2、嘉賓發(fā)言8: 10 8 : 15古箏演奏古箏演奏樂曲8 : 15 9 : 05論壇開講1、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)者開講2、民營企業(yè)家開講9 : 05 9 : 10古箏演奏古箏演奏樂曲9 : 10 9 : 30聽眾提問溝通討論9 : 30結(jié)束1、主持人宣布論壇結(jié)束2、媒體采訪3、邀請嘉賓進(jìn)入月夜長廊交流六、雨天方案及執(zhí)行措施:制作印制有 “中國民生銀行XX分行”字樣及LOGO勺大傘和雨棚，如慶典“中國民生當(dāng)天遇到雨天將其擺放在儀式現(xiàn)場。確保

19、儀式順利進(jìn)行。定制印制 銀行XX分行”字樣及LOGO勺雨傘，待儀式結(jié)束分發(fā)給嘉賓。讓嘉賓們真實(shí)感受中國民生銀行的品牌關(guān)懷，直接體現(xiàn)“情系民生服務(wù)大眾”的企業(yè)文化，為湖南市場的開拓和發(fā)展贏取有利的籌碼。七、中國民生銀行XX分行開業(yè)慶典執(zhí)行方案表八、中國民生銀行XX分行開業(yè)媒介投放建議方案（一）前言中國民生銀行是中國金融體制改革的第一塊試驗田， 它開啟了中國民營資本進(jìn)軍金融市場的第一扇窗，突破了金融領(lǐng)域的國有壟斷和對民營資本的限制。 而楚湘文化一直與民生銀行的企業(yè)文化有著不可復(fù)制的情感默契，無論是范仲淹先 生的“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”與民生銀行的“服務(wù)大眾，情系民生”;或者一代宗師曾國藩

20、的“民生以穡事為先，國計以豐年為瑞”和學(xué)習(xí)西方先進(jìn)技 術(shù)與民生銀行提倡的“洋為中用，中西合璧”的創(chuàng)新思想；還是晚清名將左宗棠 的“天地正氣”與民生人堅持的企業(yè)家精神一一“愛到忠誠”主義，都是一種人 性責(zé)任與市場金融磨合的默契反思。08年9月，中國民生銀行XX分行盛大開業(yè)， 一方面預(yù)示著中國市場經(jīng)濟(jì)在地方的同步發(fā)展的正確指導(dǎo)；另一方面，對 XX市 場經(jīng)濟(jì)有著深遠(yuǎn)的意義。XX作為中部城市崛起的先鋒代表，承載著中部經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動周邊地級城 市發(fā)展的重任，與民生銀行“服務(wù)大眾，情系民生” 一貫的企業(yè)原則不謀而合，民生銀行將緊跟XX地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐，在 XX兩型社會”建設(shè)中，.經(jīng)濟(jì)將推向一個全新的高度二

21、）媒介目標(biāo)愛心民生，凝聚民心 1、通過開業(yè)契機(jī)，全面造勢，穩(wěn)定現(xiàn)有客戶群體，吸引潛在客戶，搜集潛在客 戶資料，為銀行業(yè)務(wù)開拓鋪路。2、拓展民生獨(dú)特企業(yè)文化， 迅速傳達(dá)民生銀行在湖南消費(fèi)群中的絕對品牌意識。3、尋求多渠道宣傳方式和細(xì)節(jié)， 為傳播民生銀行品牌形象與優(yōu)化與 XX 公共關(guān)系 作充分鋪墊； 4、憑借新聞事件，樹立品牌知名度，提升品牌美譽(yù)度，凝聚 XX 民心，從心理上 占領(lǐng) xx 市場； 5、擴(kuò)大民生銀行在XX金融行業(yè)內(nèi)的影響力，為民生銀行今后在 XX乃至整個XX的品牌推廣作充分鋪墊；創(chuàng)造最大社會效應(yīng)，讓品牌與營銷持久而深入；三）媒介策略智慧造勢，進(jìn)退自如 媒介原則開業(yè)慶典周（ 9月 15日9月 25日）】 此階段是民生銀行開業(yè)盛世時期，即重點(diǎn)宣傳時期。我們建議動用 USP 宣傳主張，特別針對目標(biāo)群體，甄選相對應(yīng)媒介，打獨(dú)特的地方主張媒介宣傳牌，使民 生銀行品牌在 xx 群眾中制造視覺沖擊。1.全省各級