(完整版)案例分析樂凱膠片

1、案例分析樂凱膠片中國樂凱膠片集團(tuán)公司是中國影像信息記錄產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大、技術(shù)力量最強(qiáng)、產(chǎn)品品種最多、市場(chǎng)覆蓋面最廣、跨地區(qū)的現(xiàn)代化企業(yè)，是國務(wù)院國資委出資的166166家大型國有企業(yè)之一。樂凱前身是化工部第一膠片廠，創(chuàng)建于19581958年7 7月1 1日，總部在河北省保定市，是國家“156“156 ”項(xiàng)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目之一。經(jīng)過了近半個(gè)世紀(jì)的風(fēng)雨洗禮，樂凱人肩負(fù)著民族的理想和希望，經(jīng)過三次艱苦卓絕的創(chuàng)業(yè)歷程，在挑戰(zhàn)中尋求機(jī)遇，在發(fā)展中努力探求適合企業(yè)發(fā)展的新途徑，走出了一條成 功之路，塑造了樂凱獨(dú)特的企業(yè)形象。先后創(chuàng)造了中國歷史上100100多個(gè)“第一”，填補(bǔ)了中國一個(gè)又一個(gè)“空白”，為新中國的經(jīng)

2、濟(jì)建設(shè)和國防事業(yè)做出了巨 大的貢獻(xiàn)。20002000年3 3月3131日，胡錦濤總書記視察樂凱時(shí)，親切地勉勵(lì)樂凱人：“樂凱原來是第一膠片廠，作為中國的第一，樂凱就要牢固樹立第一的形 象，發(fā)揚(yáng)第一的精神，為民族爭(zhēng)光樂凱第一次創(chuàng)業(yè)是從二十世紀(jì)六十年代初到七十年代末。建廠初期，前蘇聯(lián)突然撤走了技術(shù)專家，又恰逢三年自然災(zāi)害。在這極度困難的情況下，第一代樂凱人自力更生、艱苦奮斗，克服重重困難完成了工廠建設(shè)，并在第二年就生產(chǎn)出我國第一代照相軟片、黑白電影正片、135135民用膠卷，并將自己的航空航天膠片送上了人造衛(wèi)星。逐步使企業(yè)發(fā)展成為我國電影膠片生產(chǎn) 基地。從二十世紀(jì)八十年代初到九十年代中期是樂凱第二次

3、創(chuàng)業(yè)階段。改革開放使中國大地上發(fā)生著神奇的變化，人們的觀念、生活方式都快速地變化著，電視迅速進(jìn)入了尋常百姓之家，致使電影業(yè)急劇滑坡，這給以生產(chǎn)電影膠片為主的樂凱帶來了嚴(yán)重危機(jī)。與此同時(shí)，“彩照熱在我國悄然興起。需求就是市場(chǎng)，需求就是機(jī)遇。在這緊要尖頭，樂凱抓住機(jī)遇，快速研制出了我國 第一代彩色膠卷、彩色相紙，并快速推向市場(chǎng)，打破了洋貨一統(tǒng)天下的局面。公司 也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從電影膠片向民用照相材料的快速調(diào)整。樂凱形成了自己的品 牌。二十世紀(jì)九十年代中期至二十一世紀(jì)初，樂凱處于第三次創(chuàng)業(yè)階段。此間，隨著中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的迅猛發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，以膠卷為主的感 光材料市場(chǎng)需求日益高漲。國際著名

4、感光材料企業(yè)紛紛將其發(fā)展的戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向中 國，利用各種手段紛紛在我國境內(nèi)投資建廠，傳統(tǒng)銀鹽產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈；數(shù)碼技術(shù)快速發(fā)展也對(duì)傳統(tǒng)銀鹽市場(chǎng)造成了沖擊；走私產(chǎn)品長(zhǎng)期充斥 市場(chǎng)，攪亂正常的市場(chǎng)秩序。樂凱在面臨外部市場(chǎng)環(huán)境快速變化的同時(shí)，隨著國有 企業(yè)改革的逐步推進(jìn)，樂凱企業(yè)內(nèi)部的改革也猶為迫切。在全 新的形勢(shì)下，樂凱緊 緊圍繞市場(chǎng)，大力推進(jìn)企業(yè)改革，強(qiáng)化市場(chǎng)營銷、技術(shù)創(chuàng)新和基礎(chǔ)管理，建立并完 善了具有一定規(guī)模的國內(nèi)外營銷網(wǎng)絡(luò)，積極介入數(shù)碼等新技術(shù)領(lǐng)域，依靠制度和管 理的不斷完善，依靠科學(xué)的人才引進(jìn)和培 養(yǎng)機(jī)制確保了樂凱產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，與世 界同步，保持了樂凱長(zhǎng)時(shí)期的較好 發(fā)展勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)了國有資

5、產(chǎn)的保值增值。特別是在進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，樂凱通過資源整合、國際合作、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，加快了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐。20032003年1010月，樂凱和柯達(dá)正式確立雙方戰(zhàn)略合作伙伴尖系；20052005年1010月，新的TACTAC生產(chǎn)線在保定開工建設(shè)。目前，樂 凱是全球能夠生產(chǎn)TACTAC膜的5 5家企業(yè)之一 ；20062006年3 3月，“合肥樂 凱工業(yè)園”在合 肥奠基?！昂戏蕵穭P工業(yè)園”項(xiàng)目共分四期，整體占地面積約12001200畝。一期為L(zhǎng)CDLCD 的聚脂薄膜生產(chǎn)線；二期為2 2條精密涂布生產(chǎn)線； 三期為2 2條用于平板顯示器材的薄膜生產(chǎn)線；四期為用于平板顯示器材的其 他功能薄膜生產(chǎn)線。總投資

6、1313億元人民幣?！昂戏蕵穭P工業(yè)園”將成為中國平板 顯示器產(chǎn)業(yè)鏈配套所需要的中高檔聚脂薄膜和薄膜深加工產(chǎn)品的生產(chǎn)基地。它標(biāo)志 著樂凱在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方面邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，樂凱的發(fā)展從 此掀開了新的篇章。產(chǎn)品涉及影像記錄材料、印刷材料、膜材料及涂層材料、精細(xì)化工等四大產(chǎn)品系列100100多個(gè)品種，不僅暢銷全國，而且出口歐、美、亞、非等8080多個(gè)國家和地區(qū)。其中，樂凱彩色膠卷和彩色相紙雙雙榮獲國家銀獎(jiǎng)和國家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)，20052005年9 9月又雙雙榮獲“中國名牌產(chǎn)品稱號(hào)，在國內(nèi)分別占有20%20%和30%30%的市場(chǎng)份額；華光牌印刷膠片、PSPS版的市場(chǎng)份額都達(dá)到50%5

7、0%以上。具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和反映印刷版材最高水平的CIPCIP系列版材填補(bǔ)國內(nèi)空白，鞏固了 “華光”品牌國內(nèi)印刷材料第一品牌的地位?！皹穭P”商標(biāo)被國 家商標(biāo)局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，“華光”商標(biāo)在國內(nèi)印刷業(yè)享有 盛譽(yù)，產(chǎn)品市 場(chǎng)占有率連續(xù)多年穩(wěn)居全國首位。20052005年，樂凱榮獲國家首批“中國出口名牌”稱號(hào)；20062006年6 6月，華光獲首屆中國印刷機(jī)械器材品牌（用戶）滿意度調(diào)查用戶滿意品牌獎(jiǎng)。公司分別通過了 GB/T19001-2000GB/T19001-2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證和GB/T24001-2004GB/T24001-2004環(huán)境管理體系認(rèn)證。隨著全球經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展，信息社

8、會(huì)迅速崛起，樂凱正在緊跟技術(shù)進(jìn)步，把握市場(chǎng)時(shí)機(jī)，積極調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。目前，樂凱正在大力推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：影像記錄、印刷材料向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，即照相材料向數(shù)碼耗材、數(shù)碼相紙等新型圖像輸出材料過渡，醫(yī)用材料向新型數(shù)字醫(yī)療材料過渡，印刷材料向計(jì)算機(jī) 直接制版等數(shù)字印刷材料過渡。以耗材為重點(diǎn)，積極創(chuàng)造條件整合資源，通 過與軟硬件生產(chǎn)商合作，為用戶提供系統(tǒng)解決方案；充分集成公司的涂層、 成膜、微粒三大核心技術(shù)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，拓展業(yè)務(wù)范圍，重點(diǎn)發(fā)展 PETPET、TACTAC、PVAPVA中高檔薄膜及帶涂層深加工產(chǎn)品，打造面向平板顯示器、新型電子行業(yè)等帶涂層薄膜深加工基地。20052005年1010月，新的TACTAC生產(chǎn)線在保定開工建設(shè)。目 前，樂凱是全球能夠生產(chǎn)TACTAC膜的5 5家企業(yè)之一 ；20062006年3 3月，“合肥樂凱工業(yè) 園”在合肥奠基?！昂戏蕵穭P工業(yè)園”將成為中國平板顯示器產(chǎn)業(yè)鏈配