企業(yè)形象：VI與AIS.doc

1、企業(yè)形象： VI 與 AIS企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（ Visual Identify，VI）是企業(yè)所獨(dú)有的一整套識(shí)別標(biāo)志，它是企業(yè)理念的外在的、 形象化的表現(xiàn)， 理念特征是視覺(jué)特征的精神內(nèi)涵。 企業(yè)視覺(jué)系統(tǒng)是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的具體化、視覺(jué)化。企業(yè)可以通過(guò) VI 設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)員工的認(rèn)同感、歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制地將企業(yè)的信息傳達(dá)給企業(yè)員工， 通過(guò)視覺(jué)符碼不斷地強(qiáng)化企業(yè)員工的意識(shí)， 使企業(yè)獲得企業(yè)員工認(rèn)同的企業(yè)文化。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)原則上由兩大要素組成， 一為基礎(chǔ)要素， 它包括企業(yè)名稱(chēng)、 企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、專(zhuān)用印刷字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)用色、企業(yè)造型或企業(yè)象征圖案以及各要素相互之間的

2、規(guī)范組合； 二為應(yīng)用要素， 即要素經(jīng)規(guī)范組合后， 在企業(yè)各個(gè)領(lǐng)域中的展開(kāi)運(yùn)用，既有辦公事務(wù)用品、建筑及室內(nèi)外環(huán)境、衣著服飾，又有廣告宣傳、產(chǎn)品包裝、展示陳列、交通工具等等?；A(chǔ)要素是以企業(yè)標(biāo)志為核心進(jìn)行的設(shè)計(jì)整合， 是一種系統(tǒng)化的形象歸納和形象的符號(hào)化提煉。 這種經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)整合的基礎(chǔ)要素， 既要用可視的具體符號(hào)形象來(lái)展示企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念， 又要作為各項(xiàng)設(shè)計(jì)的先導(dǎo)和基礎(chǔ)， 保證它在各項(xiàng)應(yīng)用要素中使用時(shí)保持同一的面貌。通過(guò)基礎(chǔ)要素來(lái)統(tǒng)一規(guī)范各項(xiàng)應(yīng)用要素， 達(dá)到企業(yè)形象的系統(tǒng)一致。 高水平的視覺(jué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)是對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行一次整體優(yōu)化組合。 不是將基礎(chǔ)要素一一搬上應(yīng)用領(lǐng)域就算了事， 而必須考慮到基礎(chǔ)要素在辦

3、公用品、 廣告宣傳、包裝展示等各類(lèi)不同的應(yīng)用范圍中出現(xiàn)的時(shí)候，既要保持同一性，又要避免刻板機(jī)械。聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（ Audio Identify System），簡(jiǎn)稱(chēng) AIS，亦稱(chēng)聽(tīng)覺(jué)形象統(tǒng)一化，是通過(guò)聽(tīng)覺(jué)刺激傳達(dá)企業(yè)理念、 品牌形象的識(shí)別系統(tǒng)。 聽(tīng)覺(jué)刺激在公眾頭腦中產(chǎn)生的記憶和視覺(jué)相比毫不遜色， 從理論上看， 聽(tīng)覺(jué)占人類(lèi)獲取信息的 11，是一個(gè)非常重要的傳播渠道。 聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)主要包括企業(yè)歌曲、 廣告音樂(lè)、企業(yè)注冊(cè)的特殊聲音、企業(yè)特別發(fā)言人的聲音等內(nèi)容。聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)有以下幾點(diǎn)作用：其一可以傳播企業(yè)的目標(biāo)。 好的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)， 不需要長(zhǎng)篇大論地闡述就能讓企業(yè)員工明白、 理解與接受， 并統(tǒng)一在共同的

4、宗旨與目標(biāo)下， 也能讓社會(huì)有關(guān)人士理解與接受，達(dá)到更多的人關(guān)注、支持與合作。其二是可以激發(fā)員工的士氣。 企業(yè)聽(tīng)覺(jué)識(shí)別體系是宣傳企業(yè)產(chǎn)品， 提升產(chǎn)品質(zhì)量與形象的內(nèi)在動(dòng)力， 是改變經(jīng)營(yíng)者的觀念， 激發(fā)員工奮發(fā)的意識(shí)， 優(yōu)化企業(yè)的形象，是凝集著企業(yè)精髓的一種企業(yè)文化的精神。其三是反映出行業(yè)性質(zhì)。企業(yè)聽(tīng)覺(jué)識(shí)別體系應(yīng)該迅速傳達(dá)出企業(yè)是怎么樣的、企業(yè)發(fā)展的歷程、 企業(yè)的主要產(chǎn)品是什么等一系列問(wèn)題。 另外聽(tīng)覺(jué)體系還可以宣傳企業(yè)的名稱(chēng)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，體現(xiàn)出企業(yè)的文化水平。對(duì)企業(yè)而言，企業(yè)之歌就是其精神標(biāo)志， 一首優(yōu)秀的企業(yè)主題歌將會(huì)給企業(yè)帶來(lái)無(wú)窮的凝聚力和號(hào)召力， 從而讓企業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中

5、脫穎而出。企業(yè)之歌要求從歌詞上充分體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展理念和企業(yè)奮斗精神， 從旋律上要求恢弘大氣和充滿(mǎn)激情， 從而對(duì)員工產(chǎn)生精神號(hào)召力和企業(yè)向心力， 使員工更加熱愛(ài)自己的企業(yè)。 企業(yè)文化師在聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，要有個(gè)性，特別是對(duì)企業(yè)之歌設(shè)計(jì)，要求企業(yè)之歌對(duì)內(nèi)可以振奮精神、鼓舞斗志、增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外可以顯示企業(yè)的活力與實(shí)力、 提升企業(yè)的形象。 企業(yè)文化師必須深入企業(yè)最底層，去了解企業(yè)員工的內(nèi)心感受， 用換位方法把企業(yè)員工對(duì)生活、 企業(yè)的情感轉(zhuǎn)換到自己身上。在此基礎(chǔ)上，再不斷地錘煉文字，寫(xiě)出感人至深的企業(yè)之歌。幸福，不能用手去捉摸，只能用心去琢磨，只能靜靜去體味。細(xì)細(xì)地品味了，你就享受到了它溫馨的暖

6、，或濃或淡的甜！幸福，其實(shí)很簡(jiǎn)單。幸福就是和愛(ài)人一起漫步，幸福就是吃到媽媽的拿手飯菜，幸福就是孩子在你的腳跟前轉(zhuǎn)悠，幸福就是你能幫父母洗衣洗碗。幸福，其實(shí)很簡(jiǎn)單。擁有一份稱(chēng)心的工作，就是一種幸福；擁有一個(gè)溫馨的家，就是一種幸福；擁有一位知心的朋友，就是一種幸福；擁有一份好的心態(tài)，就是一種幸福；擁有一個(gè)相濡以沫的愛(ài)人，那更是一種幸福。幸福就是如此的平平凡凡，幸福就是這樣的簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單。幸福，其實(shí)就是自己心靈的感覺(jué)，沉淀在自己的心底，看不見(jiàn)摸不著，沒(méi)有那么直觀，可那種體驗(yàn)與享受卻很真實(shí)、很直接?；蛟S你沒(méi)有豐富的物質(zhì)，或許你不能掌控自己的名利，但只要你擁有一份良好的心情，幸福就會(huì)圍著你轉(zhuǎn)。幸福，其實(shí)很簡(jiǎn)

7、單。幸福就是口渴時(shí)的那杯水，幸福就是饑餓時(shí)的那頓飯，幸福就是勞累時(shí)的歇歇腳，幸福就是閑暇時(shí)的那茶盞，幸福就是困倦時(shí)的那場(chǎng)眠，幸福就是相愛(ài)的人彼此的牽掛，幸福就是離別的人默默的思念！幸福，其實(shí)很簡(jiǎn)單。幸福就是平靜的呼吸，仔細(xì)的聆聽(tīng)，忘情的觀看；幸福就是有人愛(ài)，有事做，有所期待，有人給溫暖；幸福就是不迷茫，不慌亂，生而無(wú)悔，活而無(wú)憾。幸福，其實(shí)就在路上，走一步，有一步的風(fēng)景；進(jìn)一步，有一步的欣喜；退一步，有一步的心境；停下步，憶往事，感到舒心的甜。幸福，其實(shí)很簡(jiǎn)單。當(dāng)你失落，當(dāng)你傷心，當(dāng)你落淚時(shí)，有人會(huì)走到你身邊給你一個(gè)擁抱，讓你不再心酸，讓你頓生溫暖。幸福似一杯香茗，輕飲慢品里，溢出的卻是淡淡的

8、清香，沁人心脾，愜意而舒心；幸福似一杯紅酒，無(wú)論酒的種類(lèi)是什么，用心細(xì)品里，總能品出那縷濃濃的甘醇柔綿；幸福沒(méi)有明天，幸福也沒(méi)有昨天，它不懷念過(guò)去，也不向往未來(lái)，它只在乎眼前。幸福，其實(shí)很簡(jiǎn)單。別人的幸福在你的眼里，你羨慕甚至嫉妒；可你的幸福也在別人眼里，你如果不覺(jué)得，豈不遺憾？別再說(shuō)幸福遙不可及，別再怨幸福與你無(wú)緣，其實(shí)，幸福從沒(méi)有離開(kāi)你；其實(shí)，幸福就是如此的簡(jiǎn)單！幸福，不能用手去捉摸，只能用心去琢磨，只能靜靜去體味。細(xì)細(xì)地品味了，你就享受到了它溫馨的暖，或濃或淡的甜！幸福，其實(shí)很簡(jiǎn)單。幸福就是和愛(ài)人一起漫步，幸福就是吃到媽媽的拿手飯菜，幸福就是孩子在你的腳跟前轉(zhuǎn)悠，幸福就是你能幫父母洗衣洗

9、碗。幸福，其實(shí)很簡(jiǎn)單。擁有一份稱(chēng)心的工作，就是一種幸福；擁有一個(gè)溫馨的家，就是一種幸福；擁有一位知心的朋友，就是一種幸福；擁有一份好的心態(tài)，就是一種幸福；擁有一個(gè)相濡以沫的愛(ài)人，那更是一種幸福。幸福就是如此的平平凡凡，幸福就是這樣的簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單。幸福，其實(shí)就是自己心靈的感覺(jué)，沉淀在自己的心底，看不見(jiàn)摸不著，沒(méi)有那么直觀，可那種體驗(yàn)與享受卻很真實(shí)、很直接?；蛟S你沒(méi)有豐富的物質(zhì)，或許你不能掌控自己的名利，但只要你擁有一份良好的心情，幸福就會(huì)圍著你轉(zhuǎn)。幸福，其實(shí)很簡(jiǎn)單。幸福就是口渴時(shí)的那杯水，幸福就是饑餓時(shí)的那頓飯，幸福就是勞累時(shí)的歇歇腳，幸福就是閑暇時(shí)的那茶盞，幸福就是困倦時(shí)的那場(chǎng)眠，幸福就是相愛(ài)的人彼此的牽掛，幸福就是離別的人默默的思念！幸福，其實(shí)很簡(jiǎn)單。幸福就是平靜的呼吸，仔細(xì)的聆聽(tīng)，忘情的觀看；幸福就是有人愛(ài)，有事做，有所期待，有人給溫暖；幸福就是不迷茫，不慌亂，生而無(wú)悔，活而無(wú)憾。幸福，其實(shí)就在路上，走一步，有一步的風(fēng)景；進(jìn)一步，有一步的欣喜；退一步，有一步的心境；停下步，憶往事，感到舒心的甜。幸福，其實(shí)很簡(jiǎn)單。當(dāng)你失落，當(dāng)你傷心，當(dāng)你落淚時(shí)，有人會(huì)走到你身邊給你一個(gè)擁抱，讓你不再心酸，讓你頓生溫暖。幸福似一杯香茗，輕飲慢品里，溢出的卻是淡淡的清香，沁人心脾，愜意而舒心；幸福似一杯紅酒，無(wú)論酒的種類(lèi)是什