世界杯公關(guān)促銷方案

1、2002韓日世界杯公關(guān)促銷方案 一、活動(dòng)時(shí)間2002年5月31日-6月30日 二、活動(dòng)主題足球運(yùn)動(dòng)月 三、活動(dòng)口號(hào)： 我為足球狂為世界杯瘋狂足球普及運(yùn)動(dòng)參與世界杯，體驗(yàn)真精彩 四、活動(dòng)說明（背景文案）2002年5月31日-6月30日，韓日足球世界杯比賽激情演繹。六月流火，讓我們?yōu)榍蚨瘢瑸閲慵佑?，為綠茵英雄喝彩！。 四、活動(dòng)內(nèi)容（一）家電大促銷（1）文案： *抱臺(tái)彩電回家看世界杯讓你看得清楚又刺激 *舒舒服服看世界杯空調(diào)給你帶來涼爽的風(fēng) *買音響看世界杯帶給你超前的視聽震憾具體促銷內(nèi)容：1.推出幾款特價(jià)機(jī)作為賣點(diǎn)來吸引顧客，同時(shí)聯(lián)合廠家展開不同程度的打折、贈(zèng)送（送禮品、送消費(fèi)券、送紅包）、老

2、總現(xiàn)場簽名銷售等促銷方式。2.足球大贈(zèng)送：買一送一，買一臺(tái)空調(diào)送一只足球， 1000只足球送完為止。顧客憑購物小票到服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取，并在小票上蓋章，表示已領(lǐng)過。（或者購物滿500元，送一只足球）3.幸運(yùn)返款活動(dòng)期間，當(dāng)日在商場購家電滿1000元，即送抽獎(jiǎng)券一張，多買多贈(zèng)，將正券填好投入抽獎(jiǎng)箱保留副券。每日開獎(jiǎng)一次，開獎(jiǎng)時(shí)間為下午4：30，現(xiàn)場抽獎(jiǎng)并將獲獎(jiǎng)?wù)呙麊喂加谏坛呛?bào)，中獎(jiǎng)?wù)呖捎?日內(nèi)到商場兌獎(jiǎng)。一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)1名，三等獎(jiǎng)5名。*獎(jiǎng)品設(shè)置：一等獎(jiǎng)：返回所購商品全部貨款（最高限3000元） 二等獎(jiǎng)：返回所購商品50%貨款（最高限額2500元）三等獎(jiǎng)：返回所購商品20%貨款（最高限1500元

3、）4.推出服務(wù)品牌，在服務(wù)上做好文章。（附國美空調(diào)24-7-7服務(wù)） 國美空調(diào)24-7-7服務(wù)：*24 凡到各家商場購買空調(diào)，從購機(jī)開始計(jì)算，24小時(shí)內(nèi)送貨并安裝到位。 *7 七項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)：免費(fèi)上門設(shè)計(jì)、免費(fèi)安裝、免費(fèi)預(yù)約打空調(diào)孔、免費(fèi)贈(zèng)送空調(diào)罩、一年內(nèi)免費(fèi)充氟一次、一年內(nèi)免費(fèi)保養(yǎng)一次、一年內(nèi)免費(fèi)移機(jī)一次。 *7 七個(gè)一上門服務(wù)的規(guī)范：必須穿工作服戴胸卡、帶一塊墊布和一塊抹布、進(jìn)門服務(wù)說一句“您好，給您添麻煩了?！?、穿一雙自備鞋套、不喝一杯水、不吸一支煙、送用戶一張上門服務(wù)監(jiān)督卡。 （二）其他商品大促銷主要可圍繞食品飲料、服裝、運(yùn)動(dòng)品展開，聯(lián)合各廠家展開各種優(yōu)惠打折、贈(zèng)送禮品等促銷方式。如康師

4、傅方便面，可口可樂等1.購物滿100元，即可贈(zèng)送一份世界杯紀(jì)念品，如紀(jì)念表、帽子、足球襪等各種附有世界杯圖案的紀(jì)念品，特別是跟中國隊(duì)相關(guān)的紀(jì)念品，價(jià)值10-30元左右。2.“我為明星狂”：購物滿200元，可贈(zèng)送一件自制t恤，在t恤上印上自己喜歡的足球球星和球隊(duì)照片，現(xiàn)場印制。 （三）“消費(fèi)大競標(biāo)”活動(dòng)1文案世界杯的英雄為獎(jiǎng)杯拼搏，讓我們也來參與“消費(fèi)競標(biāo)”活動(dòng)，看看誰是世界杯期間的十大消費(fèi)明星。2活動(dòng)內(nèi)容：在世界杯期間，開展消費(fèi)積分累計(jì)活動(dòng)，每天公布前十位的消費(fèi)明星，參與人員憑身份證和購物小票參與活動(dòng)。3獎(jiǎng)勵(lì)：按照不同名次獎(jiǎng)勵(lì)不同數(shù)額的消費(fèi)券的做法。發(fā)獎(jiǎng)統(tǒng)一定在7月6日。 五、“世界杯”特別企

5、劃（一）“為中國隊(duì)加油”簽名活動(dòng)時(shí)間：6月1日或6月4日上午（注：6月1日為星期六，而6月4日14：30為中國隊(duì)在世界杯上第一場比賽開始時(shí)間）活動(dòng)方式：在商場門口掛出橫幅“為中國隊(duì)加油”，同時(shí)在桌子上擺放長塊綠布，準(zhǔn)備紅色簽名筆（綠色代表綠茵場，紅色象征熱情），讓顧客在現(xiàn)場簽名。同時(shí)安排兩面大鼓，由專職人員在一旁敲鼓助威，營造充滿激情的世界杯氛圍和為中國隊(duì)加油的豪情。 （二）“參與競猜，體驗(yàn)精彩”公關(guān)活動(dòng)1內(nèi)容：凡是在本賣場消費(fèi)滿*元的顧客，就可以參加“韓日世界杯 參與競猜，體驗(yàn)精彩”活動(dòng)，累積滿*元可以獲得一張競猜券，多買多送，單張小票不超過5張。2口號(hào)：參與競猜，體驗(yàn)精彩3安排：競猜安排分

6、為兩輪，前一輪為中國猜想（主要是由于中國隊(duì)首次進(jìn)入世界），第二輪是冠軍猜想（主要是由于隨著比賽的深入公眾的注意力集中在冠軍上）。4設(shè)計(jì)競猜表格：分為兩輪設(shè)計(jì)表格，其中第一輪：中國猜想的表格為：競猜截止時(shí)間 對(duì)陣雙方 競猜比分6月4日12：00（周二） 中國哥斯達(dá)黎加 ： 競猜人： 聯(lián)系電話： 競猜截止時(shí)間 對(duì)陣雙方 競猜比分6月8日12：00（周六） 巴西中國 ：競猜人： 聯(lián)系電話： 競猜截止時(shí)間 對(duì)陣雙方 競猜比分6月13日12：00（周四） 土耳其中國 ：競猜人： 聯(lián)系電話： 第二輪：冠軍猜想表格：競猜截止時(shí)間 6月21日12：00周五競猜冠軍 競猜人 聯(lián)系電話5事項(xiàng)*抽獎(jiǎng)方式：首先按照競

7、猜比分或冠軍正確，其次從正確的樣本中抽取獲獎(jiǎng)?wù)摺?開獎(jiǎng)：7月6日正式抽獎(jiǎng)，現(xiàn)場電腦抽獎(jiǎng)，顧客憑身份證號(hào)碼領(lǐng)取獎(jiǎng)品*中獎(jiǎng)公布時(shí)間：2002年7月1日6獎(jiǎng)品：四項(xiàng)競猜分別設(shè)計(jì)以下獎(jiǎng)品（參考）一等獎(jiǎng) 1名 29寸彩電 價(jià)值3000元二等獎(jiǎng) 2名 冰箱或空調(diào) 價(jià)值1000元 三等獎(jiǎng) 50名 足球一個(gè) 價(jià)值100元 （三）射門大挑戰(zhàn)布置一小型足球活動(dòng)場地，設(shè)置一球門，顧客購物滿300元即可參與活動(dòng)，在離球門一定距離處開始射門，共射五次，凡五球全入者，贈(zèng)送一只足球或100元消費(fèi)券；入四球，送一雙球鞋，價(jià)值50元；入三球，送球襪，價(jià)值20元。 （四）“世界杯競猜”頒獎(jiǎng)現(xiàn)場會(huì)時(shí)間：2002年7月6日（周六）現(xiàn)

8、場會(huì)內(nèi)容：1 四項(xiàng)競猜活動(dòng)的現(xiàn)場抽獎(jiǎng)，現(xiàn)場頒獎(jiǎng)；2 足球智力大比拼：主持人在臺(tái)上提問，有關(guān)足球和世界杯的問題，臺(tái)下觀眾現(xiàn)場搶答，答對(duì)者即贈(zèng)送一份獎(jiǎng)品。此活動(dòng)可與電臺(tái)聯(lián)合舉行。3 墊球大考驗(yàn)：均可報(bào)名參加，用腳墊足球，可以用胸部和頭部頂球，球不能落地，看誰墊的時(shí)間長，球一旦落地就退出比賽，墊球時(shí)間最長者者為冠軍。參與者有禮物 四、“中國隊(duì)加油”進(jìn)球折扣特別活動(dòng)1時(shí)間：六月四日六月八日六月十三日是中國隊(duì)參加首輪比賽的時(shí)間，2活動(dòng)內(nèi)容：（1）在商場門口或中央大廳現(xiàn)場轉(zhuǎn)播足球比賽，用超大屏幕或投影的方式。（2）凡中國隊(duì)在比賽當(dāng)日進(jìn)一球，在進(jìn)球后半小時(shí)內(nèi)全場打9折,進(jìn)兩球在原價(jià)基礎(chǔ)上打8折，進(jìn)三球打7折。具體折扣和參與折扣的商品范圍商家自行確定，（3）操作說明： *活動(dòng)期間全場商品價(jià)格保持不變，在收銀處進(jìn)行打折結(jié)算。 *打折時(shí)間為進(jìn)球后半小時(shí)內(nèi)。 *可以除極少數(shù)特殊商品不參加活動(dòng)外，大部分商品需參加打折活動(dòng)，以吸引對(duì)顧客的吸引力。 *特別要注意維