公共關(guān)系活動策劃書的寫法

1、公共關(guān)系活動策劃書的寫法公關(guān)策劃文案， 又稱 公共關(guān)系專題活動策劃書 ，是開展公關(guān)實(shí)務(wù)活動前必須做的一項(xiàng)工作。一具策劃文案，表明了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動的工作理論。 理論決定著戰(zhàn)術(shù)的挑選， 指導(dǎo)著具體的工作實(shí)踐過程， 是進(jìn)行公關(guān)實(shí)務(wù)活動的指南。 公關(guān)策 劃文案，是公關(guān)實(shí)務(wù)操作中最常用的文案之一，也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定中級技能 部分重點(diǎn)考核的內(nèi)容。學(xué)會撰寫公關(guān)策劃文案，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基 本功。公關(guān)策劃文案的內(nèi)容要緊包括以下十個(gè)方面：一 . 標(biāo)題一份完整的公關(guān)策劃文案， 必須有一具標(biāo)題， 使人一讀就知道這是一份活動策 劃書而別是一份工作小結(jié)或評估報(bào)告。標(biāo)題能夠

2、直接寫成 xx 公司 xx 活動策劃書 ，也能夠 采納點(diǎn)明某一活動主題的詞語作為主標(biāo)題，而將 xx 公司 xx 活動策劃書 作為副標(biāo)題列在其 下。標(biāo)題撰寫要知道易知道。二. 前言也稱背景介紹。 即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景事情。 因?yàn)椋?社會組織 的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動的策劃、 組織和實(shí)施， 都別是無緣無故的， 均有其特定的背景和需 要。惟獨(dú)闡明了這一背景和需要，才干引出后面的具體策劃內(nèi)容（方案） ，也才干說明舉辦 這一活動的迫切性和意義所在。 脫離了一定的活動背景， 會使策劃內(nèi)容 （方案）使人看了別 得要領(lǐng)。前言撰寫要簡明扼要。三. 調(diào)查分析公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的， 調(diào)查分

3、析是公關(guān)活動策劃的先期工作。 調(diào)查分析要緊是對組織形象做出具體分析， 能夠從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點(diǎn)， 咨詢題點(diǎn)和 機(jī)會點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行分析， 從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。 調(diào)查分析要注重調(diào)查對象 的代表性， 調(diào)查手段的適用性， 調(diào)查辦法的科學(xué)性，資料收集的真實(shí)性和全面性， 分析結(jié)論 的可靠性。四. 目標(biāo)戰(zhàn)略為了提高公關(guān)活動的效果， 必須確立公關(guān)目標(biāo)。 應(yīng)依照組織的具體事情挑選目 標(biāo)分類， 如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo)， 長遠(yuǎn)目標(biāo)、 時(shí)期目標(biāo)、 具體目標(biāo)等。（參見教材 188 頁）。目標(biāo)戰(zhàn)略要緊思考所設(shè)目標(biāo)是否符合社會組織的進(jìn)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位 要求，是否符合公眾需要， 是否符合

4、社會文化及其進(jìn)展需要， 是否針對組織存在的咨詢題等。五. 創(chuàng)意說明創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。 創(chuàng)意是公關(guān)人員依照調(diào)查結(jié)論、 社會組織形象特 性和公眾需求所進(jìn)行的一種制造性思維活動， 它是整個(gè)公關(guān)活動策劃中的畫龍點(diǎn)睛之筆。 一 具富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃， 能吸引和感染公眾， 使公關(guān)傳播受到良好的效果。 創(chuàng)意的內(nèi)容包 括：1.活動主題。 2.活動名稱和項(xiàng)目。 3.標(biāo)語。 4.宣傳作品等?；顒又黝}要新穎，富 有獨(dú)特性和個(gè)性，故意境感和吸引力。六. 媒介策略公共關(guān)系活動過程也算是組織向公眾的信息傳播、 雙向溝經(jīng)過程，所以，正確 挑選傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)。媒介的挑選要有針對性、可行性、有效性

5、。七. 活動打算活動打算是對具體活動的指導(dǎo)。應(yīng)依照各個(gè)活動項(xiàng)目分別制定各項(xiàng)活動打算。 活動打算要有精密性、可操作性和具體性。八. 經(jīng)費(fèi)預(yù)算正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)就是實(shí)施活動的保證。經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理、全面、留有余地。九. 效果評估正確的評估本次活動的效果， 有助于組織了解公關(guān)方案的實(shí)現(xiàn)程度， 衡量公關(guān) 活動的實(shí)際效果，調(diào)動公關(guān)人員的積極性， 并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。 效果評估要 依據(jù)目標(biāo)，實(shí)事求是，并給出評估的效果的辦法。十.署名文案最后需寫明：1.策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。2.策劃書寫作時(shí)刻。 x年 x 月 x 日。二十周年同學(xué)會邀請書當(dāng)我想你的時(shí)候二十年，二十年了 !彈指一揮

6、間 !今年2010 年，我們離城關(guān)中學(xué)畢業(yè)差不多整整二十年了。 一別二十載 ,荏苒別惑年！曾經(jīng)的同窗好友 ,你在哪里？過得還好嗎 ?一具個(gè)有些忘卻 ,而又曾經(jīng)熟悉的名字 .不管你日子在本市 ,或身處異鄉(xiāng) ;不管事業(yè) 輝煌 ,依然臨時(shí)失意 ;不管身居要職 ,依然一介布衣 ;也別論你多么閑暇 ,或何等繁忙 .你終究可不 能不記得同桌的他 （她 ）,還有睡在你上鋪的兄弟 .可不能不記得名中 ,不記得這個(gè)年代 .那兒有驛動的青年的麻煩 ;放縱的青春的激情 ,追逐過浪 漫的戀情 ,蘊(yùn)藏過暗戀的甜蜜 .也許你把這一切都冰封雪藏 ,悄悄期待著重逢的春光 .和你一樣 , 多少次夢里相聚 ,多少次心馳神往 .再

7、過二十年 ,我們再相會 ,為了我們曾經(jīng)的約定 ,來吧 ,友愛 的同學(xué) ,讓這熟悉的歌聲所寄予的熱情與希翼變成現(xiàn)實(shí); 讓我們放飛心中的希翼 ,共同期待人一輩子的第二次握手 ,讓我們走到一起 ,重溫那些一起走過的生活 ,縱情享受老同學(xué)相聚的溫 馨.請你參加城關(guān)中學(xué)八九屆一、 二班同學(xué)會 ,去聽聽久違的聲音 ,看看曾經(jīng)熟悉的天確實(shí)笑臉 . 二十年的歲月，同學(xué)們一路走來，風(fēng)雨無阻，收獲了許多的成績，也飽受了無盡的滄桑。大 伙兒一起互相訴說會面的興奮， 傾訴二十年的記憶； 學(xué)生緊握著恩師的手， 衷心未動分毫祝 愿老師安康；恩師端詳著學(xué)生的臉， 欣喜我們的成長；也有交流互相尋找聯(lián)系之艱苦， 輾轉(zhuǎn) 赴約之路線你會來嗎 ?幾十雙一如當(dāng)年熱切