太原市小店區(qū)居民體育消費(fèi)的調(diào)查研究

1、本科畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))題目： 太原市小店區(qū)居民體育消費(fèi)的調(diào)查研究 學(xué)院： 體育學(xué)院 太原市小店區(qū)居民體育消費(fèi)的調(diào)查研究摘要：運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料等方法，對(duì)太原市小店區(qū)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查，分析了小店區(qū)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀，進(jìn)而分析了制約居民體育消費(fèi)的因素，對(duì)小店區(qū)居民體育消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析研究。結(jié)果表明：居民對(duì)體育的功能和作用有認(rèn)識(shí)較深，但由于傳統(tǒng)習(xí)慣和經(jīng)濟(jì)因素等方面的影響，保守性消費(fèi)觀(guān)念仍占主導(dǎo)地位；體育消費(fèi)水平有所提高，但漲幅不大。關(guān)鍵詞：體育消費(fèi)；小店區(qū)；居民目 錄1 前言（1）2 研究對(duì)象與方法（1）2.1 研究對(duì)象（1）2.2 研究方法（1）2.2.1 文獻(xiàn)資料法（1）2.2

2、.2 問(wèn)卷調(diào)查法（1）3 結(jié)果與分析（1）3.1 太原市小店區(qū)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀（1）3.1.1 太原市小店區(qū)居民體育觀(guān)（1）3.1.2 太原市小店區(qū)居民實(shí)際體育消費(fèi)水平（2）3.1.3 太原市小店區(qū)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)（3）3.2 太原市小店區(qū)居民體育消費(fèi)制約因素（3）3.2.1 閑暇時(shí)間對(duì)體育消費(fèi)的影響（3）3.2.2 經(jīng)濟(jì)水平對(duì)體育消費(fèi)的影響（3）3.2.3 體育場(chǎng)所、設(shè)施社會(huì)化程度和體育運(yùn)動(dòng)水平對(duì)體育消費(fèi)的影響（3）3.2.4 居民消費(fèi)觀(guān)念和意識(shí)對(duì)體育消費(fèi)的影響（3）4 太原市小店區(qū)居民體育消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)（4）41 對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)提高，將促使體育消費(fèi)的發(fā)展（4）42 體育場(chǎng)所、設(shè)施的需求將

3、越來(lái)越大（4）4.3 太原市小店區(qū)居民體育消費(fèi)蘊(yùn)藏著很大的潛力（4）4.4 發(fā)展生態(tài)體育，刺激體育消費(fèi)（4）5 結(jié)論與建議（5）5.1 結(jié)論（5）5.2 建議（5）參考文獻(xiàn)（6）1 前言隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，居民收入水平迅速提高，物資生活不斷豐富，閑暇時(shí)間不斷增多，健康觀(guān)念不斷增強(qiáng)，體育消費(fèi)已經(jīng)成為廣大居民生活消費(fèi)的重要組成部分。體育消費(fèi)水平是衡量一個(gè)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)和人民生活水平的重要指標(biāo)。體育消費(fèi)作為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，是群眾體育發(fā)展的重要標(biāo)志。2001年1月1日，我國(guó)將體育消費(fèi)指標(biāo)列入居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)，這一重大變動(dòng)說(shuō)明，體育消費(fèi)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的不可忽略的增長(zhǎng)點(diǎn)，是拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)

4、濟(jì)增長(zhǎng)的重要指標(biāo)之一。因此，了解和研究太原市小店區(qū)居民體育消費(fèi)狀況，對(duì)于發(fā)展本地經(jīng)濟(jì)及促進(jìn)太原市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重要的意義。2 研究對(duì)象與方法2.1 研究對(duì)象太原市小店區(qū)塢城村、北格鎮(zhèn)、黃陵街道辦事處年齡16歲以上的300名居民。2.2 研究方法2.2.1 文獻(xiàn)資料法在體育管理部門(mén)，高校圖書(shū)館以及網(wǎng)絡(luò)上查閱了大量有關(guān)群眾體育與經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等方面的文獻(xiàn)資料。2.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法本課題于2008年3月4月進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷300份，回收285份，回收率為95%，其中有效問(wèn)卷269份，有效率94.3%。2221 效度檢驗(yàn)通過(guò)對(duì)山西大同大學(xué)部分專(zhuān)家效度檢驗(yàn)調(diào)查，有效度達(dá)98%。22

5、22 信度檢驗(yàn)采用重測(cè)法，首先對(duì)塢城村50名居民進(jìn)行了第一次問(wèn)卷調(diào)查，一周后，對(duì)這50名居民進(jìn)行了第二次調(diào)查，調(diào)查結(jié)果P0.05,沒(méi)有顯著性差異。3 結(jié)果與分析3.1 太原市小店區(qū)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀3.1.1太原市小店區(qū)居民體育觀(guān)表1 太原市小店區(qū)居民體育價(jià)值觀(guān)調(diào)查表完全值得基本值得不太值得不值得人數(shù)481665232 太原市小店區(qū)居民參與體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查表強(qiáng)身健體消遣娛樂(lè)掌握技能獲取信息社交需要人數(shù)35210969%13783.32.23.3通過(guò)調(diào)查表明，體育意識(shí)已深入人心，但參與的意識(shí)不強(qiáng)，保守性消費(fèi)觀(guān)念仍占主導(dǎo)地位，“花錢(qián)買(mǎi)健康”的消費(fèi)觀(guān)念尚未形成。3.1.2 太

6、原市小店區(qū)居民實(shí)際體育消費(fèi)水平作者對(duì)小店區(qū)居民的實(shí)際消費(fèi)水平進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果如表3所示。由此可以看出，各年齡段人群的月體育消費(fèi)水平是不同的，45歲以下居民與45以上居民相比較，后者的消費(fèi)水平明顯低于前者。45歲以下月均30元體育消費(fèi)人數(shù)比例為56.5%；而45歲以上為10.8%.在月體育消費(fèi)支出80元以上的相對(duì)較高消費(fèi)中，45歲以下的占7.4%；而45歲以上的這一指標(biāo)為1.8%。其中，文化層次、收入水平、體育觀(guān)、消費(fèi)觀(guān)、文化背景、職業(yè)等都可能是造成這一趨向的重要原因。表3小店區(qū)居民不同年齡層次月均體育消費(fèi)調(diào)查年齡30元以下人數(shù) %30元-60元人數(shù) %60元-80元人數(shù) %80元-100元

7、人數(shù) %100元以上人數(shù) %45歲以下152 56.536 13.419 714 5.2 6 2.245歲以上29 10.86 2.2 2 0.73 1.12 0.73.1.3 太原市小店區(qū)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)表4太原市小店區(qū)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)健身中心門(mén)票比賽門(mén)票服裝器械書(shū)刊、電視人數(shù)19820636百分比7.1376.613.4由表4可以看出，小店區(qū)居民實(shí)物性體育消費(fèi)所占比例最高，其次是精神性體育消費(fèi)。說(shuō)明小店區(qū)居民對(duì)體育市場(chǎng)和體育文化市場(chǎng)有較大需求；體育參與性消費(fèi)較少；觀(guān)賞性體育消費(fèi)相對(duì)滯后。3.2 太原市小店區(qū)居民體育消費(fèi)制約因素3.2.1 閑暇時(shí)間對(duì)體育消費(fèi)的影響人們的體育消費(fèi)基本都是在

8、余暇時(shí)間進(jìn)行的。而小店區(qū)居民閑暇時(shí)間較少，嚴(yán)重影響和制約了居民的體育消費(fèi)。調(diào)查表明，因家務(wù)繁忙和工作而影響體育消費(fèi)的比例高達(dá)69%，小店區(qū)閑暇時(shí)間較少，主要是家務(wù)勞動(dòng)繁重，工作和生活壓力大，特別是教育子女負(fù)擔(dān)重等。3.2.2 經(jīng)濟(jì)水平對(duì)體育消費(fèi)的影響小店區(qū)居民平均生活消費(fèi)水平，相對(duì)其他區(qū)而言還不算高，因此，各種閑暇消費(fèi)在生活消費(fèi)中所占的比重比較低。調(diào)查分析表明：在影響居民參與體育消費(fèi)的各種因素中，經(jīng)濟(jì)條件不好，占27.3%，這是制約體育消費(fèi)的根本因素，經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)，只有經(jīng)濟(jì)上有了保障，滿(mǎn)足了基本的需求才會(huì)有更高的需求。3.2.3 體育場(chǎng)所、設(shè)施社會(huì)化程度和體育運(yùn)動(dòng)水平對(duì)體育消費(fèi)的影響調(diào)查顯示：有

9、25.2%的被調(diào)查者因“缺乏體育活動(dòng)的基本知識(shí)和技能”而影響了體育消費(fèi)，24.1%的被調(diào)查者認(rèn)為“沒(méi)有高水平的比賽”；有35.4%的被調(diào)查者放映“體育設(shè)施不好，沒(méi)有可以活動(dòng)的體育器械”；47.1%的被調(diào)查者反映“沒(méi)有事宜的體育活動(dòng)場(chǎng)所”。上述這些數(shù)據(jù)是體育場(chǎng)所、設(shè)施社會(huì)化不高和運(yùn)動(dòng)水平低的表現(xiàn)，說(shuō)明小店區(qū)體育社會(huì)化的軟硬件還有待加強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)水平還有待提高，整個(gè)體育的消費(fèi)環(huán)境還有待進(jìn)一步改善。3.2.4 居民消費(fèi)觀(guān)念和意識(shí)對(duì)體育消費(fèi)的影響在調(diào)查中，有33.9%的居民不愿意花錢(qián)，有10.7%的居民對(duì)體育沒(méi)有興趣。由此表明，小店區(qū)居民的消費(fèi)觀(guān)念和意識(shí)還沒(méi)有轉(zhuǎn)化，表現(xiàn)為重實(shí)用和耐用。在大多數(shù)人眼里，體育

10、就是玩樂(lè)，沒(méi)有把體育與商務(wù)活動(dòng)、精神作用等聯(lián)系起來(lái)，還沒(méi)有把體育當(dāng)成人力資本的一種形式來(lái)看待，還沒(méi)有深刻全面的認(rèn)識(shí)到體育消費(fèi)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益以及體育對(duì)人類(lèi)全面發(fā)展的潛在影響。更何況深受幾千年儒家文化熏染，許多人寧愿把金錢(qián)和時(shí)間花在賭博或炫耀性的消費(fèi)上，也不愿投入到體育活動(dòng)中來(lái)，從而影響到體育消費(fèi)水平的提高，這與小店區(qū)居民的消費(fèi)觀(guān)念和意識(shí)偏低有著密切的聯(lián)系。4 太原市小店區(qū)居民體育消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)41 對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)提高，將促使體育消費(fèi)的發(fā)展太原市小店區(qū)是一個(gè)有51萬(wàn)人口，以農(nóng)業(yè)為主的地區(qū)，是一個(gè)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)，這幾年全民健身計(jì)劃的實(shí)施和體育宣傳力度的加大對(duì)這里人們的體育觀(guān)念有較大的提高，20

11、08年北京奧運(yùn)會(huì)的舉行對(duì)體育的宣傳將會(huì)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，對(duì)促進(jìn)體育市場(chǎng)的發(fā)展和體育消費(fèi)均是一個(gè)很好的時(shí)機(jī)，我們應(yīng)抓住這一機(jī)遇大力宣傳正確的體育消費(fèi)觀(guān)念，提高廣大居民對(duì)體育的認(rèn)識(shí)，從而引導(dǎo)人們選擇正確的體育消費(fèi)形式，有效促進(jìn)小店區(qū)體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。42 體育場(chǎng)所、設(shè)施的需求將越來(lái)越大隨著大眾體育的開(kāi)展，有不少新問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)出來(lái)：體育場(chǎng)館、場(chǎng)地嚴(yán)重不足。在體育活動(dòng)場(chǎng)地方面，被調(diào)查者對(duì)體育活動(dòng)場(chǎng)所數(shù)量和質(zhì)量的要求比較高，說(shuō)明了小店區(qū)居民體育鍛煉意識(shí)有所提高。隨著不體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，要求職能部門(mén)在場(chǎng)館建設(shè)和管理方面要加大投入力度，在場(chǎng)館缺乏的地方設(shè)立適合各階層居民的健身中心和文體娛樂(lè)中心，從而彌補(bǔ)

12、一些體育場(chǎng)館不足的問(wèn)題。4.3 太原市小店區(qū)居民體育消費(fèi)蘊(yùn)藏著很大的潛力小店區(qū)毗鄰迎澤區(qū)、晉源區(qū)、清徐縣、晉中市，地理位置優(yōu)越；長(zhǎng)風(fēng)街、太渝路、龍城大街等重要街道貫穿全區(qū)；山西最大的機(jī)場(chǎng)-武宿機(jī)場(chǎng)也坐落于小店區(qū)；隨著太原火車(chē)站的南遷，我區(qū)的交通將更加便利。山西大學(xué)、山西財(cái)經(jīng)大學(xué)等著名高校也都位于我區(qū)，體育設(shè)施完備；山西省體育場(chǎng)也建在我區(qū)，這將有利于組織大型體育賽事。我們應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮小店區(qū)的體育資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。4.4 發(fā)展生態(tài)體育，刺激體育消費(fèi)東山位于小店區(qū)境內(nèi)，距離市區(qū)較近，且坡勢(shì)平緩，近幾年，興建了幾所滑雪場(chǎng)。從80年代開(kāi)始，小店區(qū)已經(jīng)有了不少小型垂釣中心。我們應(yīng)當(dāng)在原有

13、的基礎(chǔ)上擴(kuò)大規(guī)模、改善經(jīng)營(yíng)模式、增加服務(wù)項(xiàng)目、提高服務(wù)質(zhì)量、形成生態(tài)體育市場(chǎng)，從而刺激居民進(jìn)行體育消費(fèi)。5 結(jié)論與建議5.1 結(jié)論5.1.1 通過(guò)調(diào)查表明，人們對(duì)體育的功能和作用有了較深的認(rèn)識(shí)，但由于經(jīng)濟(jì)方面的原因和傳統(tǒng)思想的影響，保守性消費(fèi)觀(guān)念仍占主導(dǎo)地位。5.1.2 體育消費(fèi)水平有所提高，但增長(zhǎng)幅度不大。5.1.3體育消費(fèi)仍是實(shí)物性消費(fèi)占主導(dǎo)地位，這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)在我國(guó)現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，會(huì)長(zhǎng)期保持下去。5.1.4 體育消費(fèi)影響因素主要為體育社會(huì)化程度、體育運(yùn)動(dòng)觀(guān)和體育消費(fèi)觀(guān)、體育運(yùn)動(dòng)水平、經(jīng)濟(jì)水平、閑暇時(shí)間等。5.2 建議5.2.1 宏觀(guān)協(xié)調(diào)，穩(wěn)步發(fā)展。為防止體育消費(fèi)的“貴族化”和“無(wú)序化”

14、傾向，建議區(qū)體委有關(guān)部門(mén)成立體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)委員會(huì)，從宏觀(guān)上對(duì)我區(qū)體育消費(fèi)品的生產(chǎn)和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)布局，及經(jīng)營(yíng)行為、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容進(jìn)行指導(dǎo)和協(xié)調(diào)，以避免其步入無(wú)序的狀態(tài)，以及損害體育消費(fèi)者的利益。小店區(qū)要結(jié)合本地區(qū)的實(shí)際情況，因地制宜，制定相應(yīng)的切合實(shí)際的體育消費(fèi)發(fā)展戰(zhàn)略和體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。5.2.2 我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)要以參與型的體育休閑、健身、娛樂(lè)消費(fèi)為主體，如減肥、健身健美、游泳、體育旅游減肥、體育旅游游泳、垂釣以及各種傳統(tǒng)的球類(lèi)運(yùn)動(dòng)。以滿(mǎn)足現(xiàn)代都市居民提高生活質(zhì)量的迫切需要。這是我們的主題產(chǎn)業(yè)，也是我們應(yīng)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的體育市場(chǎng)。與此同時(shí)，要著重加強(qiáng)對(duì)兩個(gè)相關(guān)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度，一是運(yùn)動(dòng)

15、競(jìng)賽、體育表演市場(chǎng)，特別是已經(jīng)形成的足球市場(chǎng)要進(jìn)一步完善，而籃球、排球和乒乓球等市場(chǎng)要近快建立和健全起來(lái)，以滿(mǎn)足觀(guān)賞型體育消費(fèi)者的消費(fèi)需要。二是體育咨詢(xún)、培訓(xùn)市場(chǎng)，如體育康復(fù)咨詢(xún)、健康咨詢(xún)、運(yùn)動(dòng)處方、青少年和幼兒體育培訓(xùn)、體育舞蹈培訓(xùn)、健身健美訓(xùn)練輔導(dǎo)等。以引導(dǎo)和指導(dǎo)體育消費(fèi)者科學(xué)的從事體育消費(fèi)活動(dòng)。5.2.3 要注意體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的層次性，要根據(jù)不同收入水平、不同的職業(yè)、不同的年齡的體育消費(fèi)者的不同愛(ài)好和不同特點(diǎn)，來(lái)細(xì)分體育細(xì)分市場(chǎng)，并開(kāi)發(fā)出不同層次的體育消費(fèi)品以滿(mǎn)足不同層次的消費(fèi)者的需要。要正確引導(dǎo)體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)觀(guān)念，使之做到為絕大多數(shù)普通體育消費(fèi)者服務(wù)，這樣才能最大限度地滿(mǎn)足絕大多數(shù)

16、消費(fèi)者的需要。5.2.4 有關(guān)部門(mén)要制定相應(yīng)的政策、法規(guī)和條例，以保障我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)可采取多種形式，特別是鼓勵(lì)集體和個(gè)人興辦各種小型多樣的，為大眾體育消費(fèi)提供服務(wù)的體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，從而使我區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)形成一個(gè)層次分明的，布局合理的，內(nèi)容豐富的市場(chǎng)供應(yīng)體系。有關(guān)部門(mén)要放權(quán)讓利，特別是對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)單位，在各種稅費(fèi)的征收上要實(shí)行傾斜政策，以調(diào)動(dòng)人們經(jīng)營(yíng)體育產(chǎn)業(yè)的積極性。參考文獻(xiàn)：1盧元鎮(zhèn).中國(guó)體育社會(huì)學(xué)M.北京：北京體育大學(xué)出版社，2001:127.2盧元鎮(zhèn).社會(huì)體育導(dǎo)論M.北京：高等教育出版社，2004:269.3魏淑清.銀川市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀實(shí)證分析J.西北第二民

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18、54(6):32-41.10王昌東.廣州居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的實(shí)證分析及預(yù)測(cè)J.體育科技文獻(xiàn)通報(bào)，2007,12(3):33-45A Atudy on Sports Consumer of the Residents in XiaoDian,TaiyuanAbstract: This paper surveys the sports consumption of the residents in XiaoDian,Taiyuan,and analys the consumer recent arcumanstance and the limited factors,and the trends of

19、the development,by questionare,reading mertails ect.The research suggests that the conservative consumption concept still dominants in their minds,due to the economy state and traditional habites,when they have strong sense on the fundion and the role of sports;the level of sport consumption has imp

20、roved,but little.Key words: sport comsumption;Xiao Dianqu;residents附表一：太原市小店區(qū)居民體育消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷1 您認(rèn)為體育消費(fèi)作為一種消費(fèi)形式有無(wú)價(jià)值？完全值得 基本值得 不太值得 不值得2 您參與體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)是？強(qiáng)身健體 消遣娛樂(lè) 掌握運(yùn)動(dòng)技能 獲取體育信息 社交需要3 您的年齡？45歲以下 45歲以上4 您家庭的年收入？1.5萬(wàn)元以下 1.52萬(wàn)元 23萬(wàn)元 3萬(wàn)元以上5 您每月拿出多少錢(qián)用于體育消費(fèi)？30元60元 60元80元 80元100元 100元以上 6 您的體育消費(fèi)主要用于哪些方面？現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看體育比賽 進(jìn)健身中心 購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝器材訂閱體育書(shū)刊雜志、觀(guān)看電視節(jié)目、購(gòu)買(mǎi)音像制品7 您認(rèn)為那些因素影響您進(jìn)行體育消費(fèi)？（多選）沒(méi)時(shí)間 家務(wù)負(fù)擔(dān)較重 工作和生活壓力大 經(jīng)濟(jì)條件有限 缺乏活動(dòng)的基本知識(shí)技能 沒(méi)有適宜的活動(dòng)場(chǎng)所 缺乏器械對(duì)體育沒(méi)有興趣 沒(méi)有高水平運(yùn)動(dòng)比賽8 您目前體育活動(dòng)條件如何？好 較好 一般 差 不表態(tài)9 您希望有哪些活動(dòng)條件？健身房 武術(shù)館 運(yùn)動(dòng)場(chǎng) 游泳池