天貓雙11的由來(雙十一購物節(jié))

1、2014-11-11雙雙11的由來的由來 1111購物狂歡節(jié)購物狂歡節(jié) 2014.11.11.關(guān)鍵詞 “雙11”是全民網(wǎng)絡(luò)消費的狂歡節(jié) 無中生有創(chuàng)造出來的節(jié)日 影響力大的出人意料幾年前眾多電商平臺都將各自的店慶月作為促銷月商鋪商鋪促銷月促銷月國美在線4月京東店慶6月蘇寧易購8月淘寶商城(天貓前身)11月雙11的起源很無厘頭 5年前，天貓商城叫淘寶商城。當(dāng)時都不知道有個光棍節(jié),那時張勇和他的團隊最初的想法就是讓消費者每年好好玩一次，準(zhǔn)備做網(wǎng)上的購物節(jié)。 2009年，淘寶商城搞“雙11”，廣告營銷主打：光棍節(jié)(11月11日)沒事干，那天就買點啥東西去當(dāng)禮物送人。為什么會選中11月 因為時節(jié)改動快

2、11月份沒有多大的節(jié)日 淘寶商城就開始干雙11這個事情,也完全沒有想到,幾年走下來會形成今天這個局面,在這個過程中,可以看到整個消費潮流在發(fā)生變化,商業(yè)也在一步步在發(fā)生變遷.2009年年第一個雙十一 懵懵懂懂中看著熱門品賣斷貨懵懵懂懂中看著熱門品賣斷貨 2009年八九月的時候，時任淘寶網(wǎng)首席財務(wù)官的張勇和團隊一起聊，怎么做個網(wǎng)上的購物節(jié)。經(jīng)過考量，他們敲定了11月11日。在2009年的雙十一當(dāng)天，僅僅27個品牌參加促銷卻收獲頗豐，銷售額達到了5200萬。大家在懵懵懂懂中，看著熱門商品賣斷貨。2010年的雙十一爆倉爆倉商家提前備貨商家提前備貨 物流不堪重負物流不堪重負 就在2010年，出現(xiàn)了把貨

3、物從線下拉回來在線上賣的情況，這種情況在之前是不可想象的。2010年雙十一當(dāng)天，2100萬人在淘寶集中搶購，單日交易額9.36億，當(dāng)天成交量300多萬筆。這么多的訂單帶來了新的問題，物流不堪重負爆倉。不少網(wǎng)友吐槽：“都快一個月了還沒有收到貨。”2011年雙十一爆款年雙十一爆款 拉人頭去發(fā)貨拉人頭去發(fā)貨 首現(xiàn)單店破千萬首現(xiàn)單店破千萬 從2011年開始，電商進入企業(yè)的預(yù)算和大體系。2011年雙十一，淘寶商城的支付寶交易額突破33.6億，首次出現(xiàn)了單個商家一天銷售過千萬的景象。業(yè)內(nèi)人士估計，那年中國整個快遞業(yè)調(diào)集了40萬快遞員在備戰(zhàn)淘寶商城網(wǎng)購狂歡節(jié)。2012年移動互聯(lián)比價軟件流行 移動支付增四倍

4、進入2012年，淘寶商城更名為天貓。消費者有更多的平臺和商品可以選擇，但問題也隨之而來，那就是如何在海量商品中找到自己所需，于是比價軟件瞬間走紅。另一大亮點是，移動支付在快速發(fā)展。2012年11月11日，支付寶的無線支付筆數(shù)超過900萬筆，一年增長了4倍。2013年雙十一年雙十一O2O 線上線下融合交易刷新紀(jì)錄線上線下融合交易刷新紀(jì)錄 2013年雙十一已經(jīng)從線上的消費者活動，開始變成了整體消費者的節(jié)日。當(dāng)年的雙十一天貓首次打通線上和線下。也就是說，實體店將首次參與到這次的大促中來，覆蓋全國1000多個市縣的3萬家線下門店。在貨品方面，很多日用、家居、生活必需品開始扮演主角。2014年雙十一國際

5、化年雙十一國際化 走出國門走出國門 下沉渠道下沉渠道 今年最大的亮點是首次推出“全球買，全球賣”。據(jù)天貓總裁王煜磊介紹，目前已有20多個國家和地區(qū)的200多個海外品牌加入直通車。 在跨境電商頻頻搶鏡的同時，電商下沉也成為今年的亮點。中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊分析稱，過去電商更為多關(guān)注一二線城市，現(xiàn)在在開始培育其他區(qū)域市場，尤其是縣城。那些地區(qū)物流配送不發(fā)達、實體店也不夠多，所以縣城消費者對網(wǎng)購需求更迫切。 從2009年到2013年5200萬，9.36億，52億，191億，350.19億， 五年雙十一交易額幾何級的增長不僅讓我們驚嘆電子商務(wù)在中國爆發(fā)式的成長，更讓我們看清了零售業(yè)的未來的發(fā)展趨

6、勢 從光棍節(jié)到全球最大的網(wǎng)上購物節(jié)，其中并無關(guān)聯(lián)，阿里內(nèi)部沒有太多推波助瀾的傳奇?？礈?zhǔn)了時代趨勢，找到了商機，于是就出現(xiàn)了現(xiàn)在的”雙十一”雙十一年年有雙十一年年有對消費者的意義該換衣服了！五折的優(yōu)惠！親，包郵哦！僅僅噱頭就足夠用戶心動“雙十一”節(jié)日消費者定位比較準(zhǔn)確，是光棍的節(jié)日,相對來說這些人沒有那么大的經(jīng)濟壓力，是容易沖動消費的人群，恰好符合購物，狂歡，大促這類活動的目標(biāo)人群定位。雙十一對商家的意義 對商家而言，雙十一正值年底，商家在這時候正好有業(yè)績考核，年底沖銷量,完成全年計劃,清理庫存的壓力，自然就有甩貨的需要。 西方在11月底感恩節(jié)有“黑色星期五”一說，包括apple，amazon等幾乎所有的線上，線下零售業(yè)都會參與，給出比較實質(zhì)性的折扣。 雙十一是個營銷加銷售加清庫存的各種加成的行動. 對商家而言,要么聯(lián)網(wǎng)要么聯(lián)網(wǎng),要么死亡要么死亡阿里巴巴集團控股有限公司于2011年11月1日向國家商標(biāo)局提出了“雙十一”商標(biāo)注冊申請，2012年12月28日取得該商標(biāo)的專用權(quán)，2014年10月末，阿里發(fā)出通告函，稱阿里集團已