LV品牌介紹[1]分析

1、21世紀(jì)追求的是什么？世紀(jì)追求的是什么？時(shí)尚路易威登路易威登第三小組：第三小組： 石旭妹、郭苗苗、石旭妹、郭苗苗、李三星、魏婕李三星、魏婕創(chuàng)始人：louis vuitton路易威登 注冊(cè)地：法國巴黎成立時(shí)間:1854年 母公司:lvmh產(chǎn)品：皮件、皮箱、旅行用品、男裝 女裝、絲巾、筆、手表，配件 l自從1896年LV路易威登正式推出具有品牌標(biāo)示功能“字母組合帆布”設(shè)計(jì)那天起，“字母組合帆布”就成為這個(gè)品牌王國的終極標(biāo)志。從第一代MONOGRAM帆布LV路易威登圖案，到兒子喬治威登用父親姓名中的簡(jiǎn)寫L及V配合花朵圖案，設(shè)計(jì)出到今天仍蜚聲國際的交織字母印上粗帆布(Monogram Canvas)的

2、樣式，“字母組合帆布”是LV路易威登延續(xù)100多年的品牌識(shí)別符號(hào)。目錄目錄 一、品牌歷史介紹一、品牌歷史介紹 二、品牌理念二、品牌理念 三、產(chǎn)品介紹三、產(chǎn)品介紹 四、產(chǎn)品材料及采購四、產(chǎn)品材料及采購 五、原材料庫存管理五、原材料庫存管理 六、生產(chǎn)過程六、生產(chǎn)過程 七、產(chǎn)成品庫存管理七、產(chǎn)成品庫存管理 八、市場(chǎng)分析及定位八、市場(chǎng)分析及定位 九、營銷策略介紹九、營銷策略介紹 十、銷售十、銷售 一、品牌歷史介紹一、品牌歷史介紹l 路易威登是誰路易威登是誰?l LV第一代創(chuàng)始人路易第一代創(chuàng)始人路易威登威登1821年生年生于法國鄉(xiāng)村一個(gè)木匠家庭。于法國鄉(xiāng)村一個(gè)木匠家庭。14歲那年，他歲那年，他徒步行走徒

3、步行走400公里到巴黎拜師求技，后來公里到巴黎拜師求技，后來成為替王室貴族出游打理行李的專業(yè)技師，成為替王室貴族出游打理行李的專業(yè)技師，他制作皮箱的技術(shù)精良，漸漸地就從巴黎他制作皮箱的技術(shù)精良，漸漸地就從巴黎傳遍歐洲，成為旅行用品最精致的象證。傳遍歐洲，成為旅行用品最精致的象證。延伸出來的皮件、絲巾、手表、甚至服裝，延伸出來的皮件、絲巾、手表、甚至服裝，都是以都是以Louis Vuitton一百五十年來崇尚精一百五十年來崇尚精致、品質(zhì)、舒適的旅行哲學(xué)，作為設(shè)致、品質(zhì)、舒適的旅行哲學(xué)，作為設(shè)計(jì)的出發(fā)基礎(chǔ)。計(jì)的出發(fā)基礎(chǔ)。 l 正是這種實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，給了路易威正是這種實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，給了路易威登專業(yè)知

4、識(shí)來設(shè)計(jì)和創(chuàng)造良好的旅行箱包。登專業(yè)知識(shí)來設(shè)計(jì)和創(chuàng)造良好的旅行箱包。其通往巴黎的旅行其通往巴黎的旅行,也成了也成了lv傳承至今的精傳承至今的精神神.為改公司今天的成就打下了良好的基礎(chǔ)為改公司今天的成就打下了良好的基礎(chǔ). 品牌介紹品牌介紹LV = 時(shí)尚時(shí)尚 + 奢飾品奢飾品二、品牌理念二、品牌理念l Louis Vuitton以生產(chǎn)極為創(chuàng)新、典雅、實(shí)用的箱包及飾件而一以生產(chǎn)極為創(chuàng)新、典雅、實(shí)用的箱包及飾件而一舉成為旅游業(yè)界的神話，自舉成為旅游業(yè)界的神話，自1854年以來一直是巴黎的主要生產(chǎn)年以來一直是巴黎的主要生產(chǎn)商。事隔一個(gè)半世紀(jì)的今天，此神話依然延續(xù)。路易商。事隔一個(gè)半世紀(jì)的今天，此神話依然

5、延續(xù)。路易威登品牌威登品牌一百五十年來一直把崇尚精致、品質(zhì)、舒適的一百五十年來一直把崇尚精致、品質(zhì)、舒適的旅行哲學(xué)旅行哲學(xué)，作為，作為設(shè)計(jì)的出發(fā)基礎(chǔ)。路易設(shè)計(jì)的出發(fā)基礎(chǔ)。路易威登威登 (LouisVuitton)這個(gè)名字現(xiàn)已傳遍這個(gè)名字現(xiàn)已傳遍歐洲，成為旅行用品最精致的象征。路易歐洲，成為旅行用品最精致的象征。路易威登的做法就是堅(jiān)持威登的做法就是堅(jiān)持做自己的品牌，堅(jiān)做自己的品牌，堅(jiān) 持自己的品牌精神，做不一樣的產(chǎn)品，給大持自己的品牌精神，做不一樣的產(chǎn)品，給大家提供一個(gè)真正富有文化的產(chǎn)品，然后就是希望路易家提供一個(gè)真正富有文化的產(chǎn)品，然后就是希望路易威登有更威登有更多懂路易多懂路易威威 登的人來

6、關(guān)注路易登的人來關(guān)注路易威登的產(chǎn)品，歡迎那些現(xiàn)在還沒威登的產(chǎn)品，歡迎那些現(xiàn)在還沒有消費(fèi)能力，但是有這個(gè)消費(fèi)意識(shí)或者對(duì)于文化的關(guān)注高過產(chǎn)品有消費(fèi)能力，但是有這個(gè)消費(fèi)意識(shí)或者對(duì)于文化的關(guān)注高過產(chǎn)品 的人，也許有一天他們有了這個(gè)選擇的能力，會(huì)第一時(shí)間來選擇的人，也許有一天他們有了這個(gè)選擇的能力，會(huì)第一時(shí)間來選擇路易路易威登威登.該類產(chǎn)品自該類產(chǎn)品自1896年以來的成就始終無與倫比，并在現(xiàn)年以來的成就始終無與倫比，并在現(xiàn)代華貴時(shí)尚的發(fā)展演變中扮演著重量級(jí)角色。代華貴時(shí)尚的發(fā)展演變中扮演著重量級(jí)角色。三、產(chǎn)品介紹三、產(chǎn)品介紹l LV的各種旅行箱、提包、背包、皮夾約一個(gè)月就會(huì)推出新款式，的各種旅行箱、提包

7、、背包、皮夾約一個(gè)月就會(huì)推出新款式，極具氣派的耐用皮具采用的皮料大部分具防水及防磨損性能，加極具氣派的耐用皮具采用的皮料大部分具防水及防磨損性能，加上極堅(jiān)韌牢固的線腳，令每個(gè)上極堅(jiān)韌牢固的線腳，令每個(gè)LV皮具都非常耐用。每個(gè)正品皮具都非常耐用。每個(gè)正品LV皮具都有一個(gè)獨(dú)特的編號(hào)，印壓在一個(gè)不顯眼的地方，這也是鑒皮具都有一個(gè)獨(dú)特的編號(hào)，印壓在一個(gè)不顯眼的地方，這也是鑒別真?zhèn)蝿e真?zhèn)蜭V的方法之一。多年來，的方法之一。多年來，LV的形象專業(yè)低調(diào)，但又不失的形象專業(yè)低調(diào)，但又不失高貴，其黑、白、灰、咖啡、天然色等基本色調(diào)的服裝，再配上高貴，其黑、白、灰、咖啡、天然色等基本色調(diào)的服裝，再配上任何款式的任

8、何款式的LV皮包，無不時(shí)時(shí)襯托出穿著者的獨(dú)特氣質(zhì)。皮包，無不時(shí)時(shí)襯托出穿著者的獨(dú)特氣質(zhì)。 l 如今路易如今路易威登這一品牌已經(jīng)不僅限于設(shè)計(jì)和出售高檔皮具和箱威登這一品牌已經(jīng)不僅限于設(shè)計(jì)和出售高檔皮具和箱包，而是成為涉足時(shí)裝、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手表、包，而是成為涉足時(shí)裝、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手表、 傳傳媒、名酒等領(lǐng)域的巨型潮流指標(biāo)。不論是時(shí)髦的仕女或成熟的男媒、名酒等領(lǐng)域的巨型潮流指標(biāo)。不論是時(shí)髦的仕女或成熟的男性，甚至是活潑的年輕人，都可以在性，甚至是活潑的年輕人，都可以在LV找到符合自己的皮件用找到符合自己的皮件用品。分項(xiàng)精致的品。分項(xiàng)精致的LV可為不同的需要，量身訂制，不論是可放

9、兩可為不同的需要，量身訂制，不論是可放兩瓶佳釀的酒袋、可折疊的桌椅，都在再呈現(xiàn)出瓶佳釀的酒袋、可折疊的桌椅，都在再呈現(xiàn)出“LV旅行哲學(xué)旅行哲學(xué)”的意義。的意義。LVMH旗下品牌旗下品牌 l 葡萄酒和烈酒：葡萄酒和烈酒：Veuve Clicquot Ponsardin（香檳）（香檳） l 時(shí)裝和皮革制品：時(shí)裝和皮革制品：Louis Vuitton ；Loewe （羅（羅威）；威）；Berluti（伯魯提）（伯魯提）l 香水和化妝品：香水和化妝品：Christian Dior（迪奧）；（迪奧）；Guerlain （嬌蘭（嬌蘭)；Parfums Givenchy（紀(jì)梵希）；（紀(jì)梵希）；Kenzo P

10、arfums（高田賢三）（高田賢三） l 鐘表和珠寶：鐘表和珠寶：TAG Heuer （豪雅）；（豪雅）；Zenith （真力（真力時(shí)）；時(shí)）；Dior Watches （迪奧）；（迪奧）；Chaumet（卓美）（卓美） LVHM旗下品牌紀(jì)梵希紀(jì)梵希酩悅香檳酩悅香檳 迪奧迪奧LVHM旗下品牌迪奧迪奧LVLV包 l 防水耐火歷久彌新防水耐火歷久彌新路易威登的防水、耐火傳說，真實(shí)程度難以追究，但它不用皮革或其它普通皮料，而是采用一種油畫用、名為Canvas的帆布物料，外加一層防水的PVC，的確讓它的皮包歷久彌新，不易磨損。除了“耐用”之外，有一百五十年歷史的路易威登，一開始就專攻皇室及貴族市場(chǎng)，也

11、是令這個(gè)名牌屹立不倒的原因。 1888年，路易威登以方形圖案代替原有的米、棕色條紋，并且加上注冊(cè)商標(biāo)，不過仿冒品依舊充斥于世；因此在一八九六年又以路易威登字母、四瓣花形、正負(fù)鉆石設(shè)計(jì)出新的圖案，這就是聞名的Monogram由來。Monogram這個(gè)圖案，其實(shí)深受十九世紀(jì)時(shí)所流行的東方藝術(shù)，以及兼有裝飾和實(shí)用效果的Nabis畫派所影響。四瓣花形和正負(fù)鉆石皆是兩者的精髓融合。這個(gè)經(jīng)典花紋沿用百余年，幾乎是所有路易威登愛好者的第一件入門貨品花紋系列。 l 古典古典&時(shí)尚的融合時(shí)尚的融合過去只講經(jīng)典不談潮流的路易威登，近年來終于一改作風(fēng)。1996年，為慶祝Monogram系列一百周年紀(jì)念，邀請(qǐng)七位時(shí)尚

12、設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)限量款式，在全球掀起瘋狂的收集熱潮，讓路易威登體會(huì)到潮流也有偉大之處。1998年，路易威登破天荒地找了美國設(shè)計(jì)師MarcJacobs加盟，設(shè)計(jì)Vernis系列，甚至接著開發(fā)了過去從未有過的服裝系列，除了皮箱、皮件和時(shí)裝外，求新求變的百年老店路易威登也將腳步跨入其他時(shí)尚領(lǐng)域。Marc來自美國，但他卻深深為服裝的歷史、文化、根基和經(jīng)典精神所著迷。Marc的設(shè)計(jì)理念以實(shí)用為主，他認(rèn)為時(shí)裝要能夠讓人穿出門才是最實(shí)際的，注重設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，揉合個(gè)人的獨(dú)特眼光，衍生出出眾的女性魅力風(fēng)格。經(jīng)典的行李箱、鮮艷創(chuàng)新的提包，路易威登的高貴精神和品質(zhì)不變，但在Marc的巧妙裝扮下卻為路易威登換上了新的表情，更貼

13、近大眾的生活。 l百年精湛工藝百年精湛工藝路易威登不只是一時(shí)流行的時(shí)尚名牌，之所以能成為百年經(jīng)典，關(guān)鍵原因在于讓消費(fèi)者享用貴族般的品質(zhì)。創(chuàng)始人路易威登，在19世紀(jì)時(shí)，是拿破侖三世的愛妻烏捷妮專任捆工和御用皮革師，他發(fā)明具防水功能的平蓋硬式行李箱，堅(jiān)固耐用的品質(zhì)保證，頓時(shí)傳遍上流社會(huì)，也讓路易威登一問世，就是以名牌的姿態(tài)，影響當(dāng)時(shí)的時(shí)尚界，成為名流紳士出門旅游必備的裝備。 公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介 廣州尚多皮具有限公司成立于廣州尚多皮具有限公司成立于1999年年,是一家是一家集設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的生產(chǎn)綜合集設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的生產(chǎn)綜合型企業(yè)。工廠位于中國最大的皮具生產(chǎn)基地型企業(yè)。工廠

14、位于中國最大的皮具生產(chǎn)基地廣州，廠房面積廣州，廠房面積15000平方米之多，擁有平方米之多，擁有500多多名高素質(zhì)員工，名高素質(zhì)員工，20多人的產(chǎn)品研發(fā)中心，多人的產(chǎn)品研發(fā)中心，30多多人的板房，人的板房，15人的生產(chǎn)計(jì)劃物控部，人的生產(chǎn)計(jì)劃物控部，20多人的多人的質(zhì)檢部門，質(zhì)檢部門，8人組成的配發(fā)物流中心，人組成的配發(fā)物流中心，50多人多人的銷售團(tuán)隊(duì)。的銷售團(tuán)隊(duì)。企業(yè)內(nèi)部部門設(shè)置總經(jīng)理信息部生產(chǎn)部采購部倉儲(chǔ)部銷售部董事長(zhǎng)顧客的訂單產(chǎn)品預(yù)測(cè)計(jì)劃外購件需求計(jì)劃采購訂單供貨單位信息反饋?zhàn)灾萍度氤霎a(chǎn)計(jì)劃能力需求計(jì)劃車間生產(chǎn)作業(yè)計(jì)劃作業(yè)統(tǒng)計(jì)與控制主生產(chǎn)計(jì)劃（W）MRP庫存記錄文件產(chǎn)品結(jié)構(gòu)文件公司的M

15、RP管理顧客的訂單產(chǎn)品預(yù)測(cè)計(jì)劃外購件需求計(jì)劃采購訂單供貨單位信息反饋庫存記錄文件公司的MRP管理資金運(yùn)動(dòng)資金運(yùn)動(dòng)資資金金進(jìn)進(jìn)入入貨幣資貨幣資金金庫存現(xiàn)庫存現(xiàn)金金銀行存銀行存款款儲(chǔ)備資儲(chǔ)備資金金材料物資材料物資生產(chǎn)資金生產(chǎn)資金半成半成品品成平資成平資金金庫商品庫商品存存庫存資庫存資金金庫存現(xiàn)庫存現(xiàn)金金銀行存銀行存款款資金退出資金退出供應(yīng)過供應(yīng)過程程生產(chǎn)過程生產(chǎn)過程銷售過銷售過程程公司財(cái)務(wù)制度為規(guī)范公司日常財(cái)務(wù)行為，發(fā)揮財(cái)務(wù)在公司經(jīng)營管理和為規(guī)范公司日常財(cái)務(wù)行為，發(fā)揮財(cái)務(wù)在公司經(jīng)營管理和提高經(jīng)濟(jì)效益中的作用，制定本制度。提高經(jīng)濟(jì)效益中的作用，制定本制度。一、認(rèn)真貫徹執(zhí)行國家有關(guān)的財(cái)務(wù)管理制度和稅收

16、制度一、認(rèn)真貫徹執(zhí)行國家有關(guān)的財(cái)務(wù)管理制度和稅收制度，執(zhí)行公司統(tǒng)一的財(cái)務(wù)制度，執(zhí)行公司統(tǒng)一的財(cái)務(wù)制度二、積極為經(jīng)營管理服務(wù)，通過財(cái)務(wù)監(jiān)督發(fā)現(xiàn)問題，提二、積極為經(jīng)營管理服務(wù)，通過財(cái)務(wù)監(jiān)督發(fā)現(xiàn)問題，提出改進(jìn)意見促進(jìn)公司取得較好的經(jīng)濟(jì)效益出改進(jìn)意見促進(jìn)公司取得較好的經(jīng)濟(jì)效益三、厲行節(jié)約，合理使用資金。三、厲行節(jié)約，合理使用資金。四、會(huì)計(jì)人員在會(huì)計(jì)工作中應(yīng)當(dāng)遵守職業(yè)道德，嚴(yán)守工四、會(huì)計(jì)人員在會(huì)計(jì)工作中應(yīng)當(dāng)遵守職業(yè)道德，嚴(yán)守工作紀(jì)律，努力提高工作效率和工作質(zhì)量。作紀(jì)律，努力提高工作效率和工作質(zhì)量。五、會(huì)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)熟悉本單位的經(jīng)營和業(yè)務(wù)管理情況，五、會(huì)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)熟悉本單位的經(jīng)營和業(yè)務(wù)管理情況，保守本單位的

17、商業(yè)秘密。保守本單位的商業(yè)秘密。六、會(huì)計(jì)員和出納員責(zé)任分明，錢賬分開，不得一人監(jiān)管。六、會(huì)計(jì)員和出納員責(zé)任分明，錢賬分開，不得一人監(jiān)管。七、銀行票據(jù)和銀行存款賬戶的預(yù)留印鑒由主管會(huì)計(jì)和出納分開保七、銀行票據(jù)和銀行存款賬戶的預(yù)留印鑒由主管會(huì)計(jì)和出納分開保管，不得一人監(jiān)管。管，不得一人監(jiān)管。八、企業(yè)的各項(xiàng)支出及臨時(shí)借款需經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)簽字后方可支付。八、企業(yè)的各項(xiàng)支出及臨時(shí)借款需經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)簽字后方可支付。九、嚴(yán)格審核原始憑證，對(duì)不真實(shí)、不合法的原始憑證不予受理，九、嚴(yán)格審核原始憑證，對(duì)不真實(shí)、不合法的原始憑證不予受理，對(duì)手續(xù)不健全、不正確的憑證予以退回或補(bǔ)充更正。對(duì)手續(xù)不健全、不正確的憑證予以退回或補(bǔ)充更正。

18、十、不準(zhǔn)公款私存，不得私自借用公款。十、不準(zhǔn)公款私存，不得私自借用公款。十一、及時(shí)記賬、對(duì)賬，做到日清月結(jié)，賬款相符。十一、及時(shí)記賬、對(duì)賬，做到日清月結(jié)，賬款相符。十二、會(huì)計(jì)檔案按年度歸檔分類，整理立卷，做到存放有序、查找十二、會(huì)計(jì)檔案按年度歸檔分類，整理立卷，做到存放有序、查找方便。方便。財(cái)務(wù)業(yè)務(wù)處理流程圖財(cái)務(wù)業(yè)務(wù)處理流程圖四、產(chǎn)品材料及采購四、產(chǎn)品材料及采購原材料ABC分類定量訂貨方式 安全庫存：一批皮面料的平均日需求量為100批，并且服從標(biāo)準(zhǔn)差為每天10批的正態(tài)分布，提前期是3天，客服水平不低于95%。所以根據(jù)公式 S=Z =1.65 10 =28.58 訂貨點(diǎn)為：100 3+28.58

19、=328.58QdZ3采購 全皮的 帆布的 皮革的 混合皮革的 小牛皮的 山羊皮的 合成革的 綢緞的 羊皮的 其它皮革的.面料面料配件配件配皮：配進(jìn)口頭層皮。配皮：配進(jìn)口頭層皮。 拉鏈：高品質(zhì)進(jìn)口拉鏈：高品質(zhì)進(jìn)口LV拉鏈。拉鏈。 五金：五金：LV專用五金。專用五金。 里布：防水布，絨布，帆布。里布：防水布，絨布，帆布。 主主要要采采購購方方式式招標(biāo)采購招標(biāo)采購網(wǎng)上采購網(wǎng)上采購網(wǎng)上采購流程網(wǎng)上采購流程網(wǎng)上填訂單相關(guān)業(yè)務(wù)主管審核批訂單，發(fā)至供應(yīng)商劃賬至保證金賬戶結(jié)算信息反饋原材料的領(lǐng)料單明細(xì)科目：原明細(xì)科目：原材料材料五、原材料庫存管理五、原材料庫存管理1、倉庫管理的原則、倉庫管理的原則2、 倉庫

20、作業(yè)流程倉庫作業(yè)流程日清日結(jié)日清日結(jié), 一事一結(jié)一事一結(jié)1、倉庫管理原則、倉庫管理原則見單作業(yè)，按單作業(yè)見單作業(yè)，按單作業(yè) 單隨物走，物隨單流單隨物走，物隨單流先進(jìn)先出，后進(jìn)后出先進(jìn)先出，后進(jìn)后出12354 禁入閑人，安全第一禁入閑人，安全第一2、倉庫作業(yè)流程、倉庫作業(yè)流程A A、材料、材料進(jìn)料入庫進(jìn)料入庫作業(yè)作業(yè)B B、材料、材料發(fā)放發(fā)放作業(yè)作業(yè)采購采購供應(yīng)商供應(yīng)商收料收料品管品管采購采購倉庫倉庫交貨清點(diǎn)簽收記錄開單檢驗(yàn)材料入庫讓步接受退回清點(diǎn)歸位記賬記材料卡分發(fā)單據(jù)采購訂單部門部門流程圖流程圖 使用表單使用表單訂貨通知單訂貨通知單送貨單送貨單收料記錄收料記錄材料入庫單材料入庫單進(jìn)料檢驗(yàn)記錄

21、進(jìn)料檢驗(yàn)記錄讓步接受申請(qǐng)單讓步接受申請(qǐng)單材料入庫單材料入庫單臺(tái)帳臺(tái)帳材料卡材料卡A、材料進(jìn)料入庫作業(yè)流程：、材料進(jìn)料入庫作業(yè)流程：okNOb、生產(chǎn)不良料件繳庫領(lǐng)料作業(yè)流程、生產(chǎn)不良料件繳庫領(lǐng)料作業(yè)流程流程圖流程圖生產(chǎn)過程不良不良品繳庫品質(zhì)確認(rèn)對(duì)應(yīng)領(lǐng)料不良品清點(diǎn)庫存確認(rèn)材料退貨材料報(bào)廢庫存不足庫存滿足修改領(lǐng)料提報(bào)缺料跟進(jìn)材料 通知補(bǔ)料部門部門使用表單使用表單生產(chǎn)生產(chǎn)品保品保生產(chǎn)生產(chǎn)生產(chǎn)生產(chǎn)倉庫倉庫倉庫倉庫采購采購倉庫倉庫繳庫單繳庫單繳庫單繳庫單領(lǐng)料單領(lǐng)料單材料退貨單材料退貨單材料報(bào)廢單材料報(bào)廢單缺料表缺料表領(lǐng)料單領(lǐng)料單c、托工領(lǐng)料作業(yè)流程部門部門流程圖流程圖使用表單使用表單開發(fā)開發(fā)BOM表表托工

22、否托工通知通知廠商通知倉庫托工領(lǐng)料托出放行加工交貨托工入庫不良入庫 修改損耗 OKNG材料損耗加工不良材料報(bào)廢采購采購加工商加工商 品保品保 收料采購收料采購倉庫倉庫BOM表表托工通知單托工通知單托工通知單托工通知單進(jìn)料檢驗(yàn)記錄進(jìn)料檢驗(yàn)記錄收料記錄收料記錄材料入庫單材料入庫單材料報(bào)廢單材料報(bào)廢單協(xié)商扣款扣款通知單扣款通知單品質(zhì)確認(rèn) 數(shù)量確認(rèn)B、材料的發(fā)放作業(yè)流程圖、材料的發(fā)放作業(yè)流程圖部門部門流程圖流程圖使用表單使用表單 耗材 各部門開單領(lǐng)料制單批次領(lǐng)用單生產(chǎn)備料通知審核批準(zhǔn)備料準(zhǔn)備清點(diǎn)領(lǐng)用扣賬記卡生管生管倉庫倉庫領(lǐng)用部門領(lǐng)用部門 倉庫倉庫倉庫倉庫 備料生產(chǎn)通知單備料生產(chǎn)通知單制單批次領(lǐng)用單制

23、單批次領(lǐng)用單領(lǐng)料單領(lǐng)料單制單批次領(lǐng)用單制單批次領(lǐng)用單領(lǐng)料單領(lǐng)料單分發(fā)單據(jù)臺(tái)帳臺(tái)帳材料卡材料卡a、生產(chǎn)整批領(lǐng)料和各部門領(lǐng)料作業(yè)流程、生產(chǎn)整批領(lǐng)料和各部門領(lǐng)料作業(yè)流程六、生產(chǎn)過程生產(chǎn)準(zhǔn)備過程入庫對(duì)機(jī)械設(shè)備的檢測(cè)及完善人力資源的安排對(duì)時(shí)間及空間的合理利用生產(chǎn)計(jì)劃生產(chǎn)方式 生產(chǎn)工藝流程 生產(chǎn)工藝特流程的特點(diǎn) LV包包的組裝 流通加工 運(yùn)往倉庫我們公司的供應(yīng)管理根據(jù)生產(chǎn)需求在一定的時(shí)間用固定根據(jù)生產(chǎn)需求在一定的時(shí)間用固定的數(shù)量向原材料倉庫發(fā)出提貨單。的數(shù)量向原材料倉庫發(fā)出提貨單。一 裁剪配備有條不紊的工作車間，皮料切割中心 。二二 組裝組裝手工制作手工制作視頻視頻 皮毛材料的LV包包的生產(chǎn)制作過程包包的

24、生產(chǎn)制作過程l縫制毛皮材料時(shí)要注意以下幾點(diǎn)縫制毛皮材料時(shí)要注意以下幾點(diǎn): (1)根據(jù)皮革面的厚薄情況選擇縫針的粗細(xì)。根據(jù)皮革面的厚薄情況選擇縫針的粗細(xì)。 (2)選擇與毛皮底線顏色相同的縫線。選擇與毛皮底線顏色相同的縫線。 (3)根據(jù)皮革面的厚薄情況調(diào)節(jié)縫線的拉力，根據(jù)皮革面的厚薄情況調(diào)節(jié)縫線的拉力，但絕對(duì)不能在毛面上看見縫線。但絕對(duì)不能在毛面上看見縫線。 (4)根據(jù)皮革的種類選擇縫紉線跡的長(zhǎng)度根據(jù)皮革的種類選擇縫紉線跡的長(zhǎng)度 (5)縫制后的最終效果應(yīng)該是越平越好，毛皮縫制后的最終效果應(yīng)該是越平越好，毛皮的邊盡量接近縫紉機(jī)兩個(gè)齒輪的邊縫線。的邊盡量接近縫紉機(jī)兩個(gè)齒輪的邊縫線。產(chǎn)成品種類產(chǎn)成品種類

25、 1：MONOGRAM帆布帆布(老花料老花料)2:TAIGA真皮（十字文）真皮（十字文） 3:DAMIER雙色的格子帆布（棋盤格）：雙色的格子帆布（棋盤格）：4:pi水波紋皮系列水波紋皮系列5：Nomade牛皮系列牛皮系列MONOGRAM帆布帆布款包包不是普通的帆布料，是登山繩的材質(zhì)制成，很輕很款包包不是普通的帆布料，是登山繩的材質(zhì)制成，很輕很耐用，清洗的效果也很好。耐用，清洗的效果也很好。TAIGA真皮真皮Nomade牛皮系列牛皮系列uhali山羊皮系列山羊皮系列 羔羊皮系列羔羊皮系列鏤空系列鏤空系列 七、產(chǎn)成品庫存管理七、產(chǎn)成品庫存管理入口入口1出口出口1出口出口2入口入口2 自自動(dòng)動(dòng)立立

26、體體倉倉庫庫自自動(dòng)動(dòng)立立體體倉倉庫庫設(shè)設(shè)備備區(qū)區(qū)閣閣樓樓式式倉倉庫庫閣閣樓樓是是倉倉庫庫電電子子標(biāo)標(biāo)簽簽區(qū)區(qū)電電子子標(biāo)標(biāo)簽簽區(qū)區(qū)設(shè)備設(shè)備區(qū)區(qū) 入庫作業(yè)入庫作業(yè)編制入庫計(jì)劃貨到時(shí)間數(shù)量物品名稱儲(chǔ)存時(shí)間包裝狀態(tài)接運(yùn)方式入庫通知表到貨交接單物品入庫日?qǐng)?bào)表 上批檢驗(yàn)記錄表入庫驗(yàn)收?qǐng)?bào)告單）3.準(zhǔn)備計(jì)件器、叉車、裝箱工具、開箱工具、測(cè)試工具1. 1.鎖定倉庫、倉架、貨位 2. 2.準(zhǔn)備文件單證分配貨位結(jié)束LV包的倉儲(chǔ)LV包包真皮手包、手提包、真皮手包、手提包、斜跨包、單肩包斜跨包、單肩包錢包錢包帆布旅行包、箱包帆布旅行包、箱包牛仔手提包、單牛仔手提包、單肩包、帆布斜跨包肩包、帆布斜跨包A類類B類類C類類成

27、品出庫流程成品出庫流程 四、市場(chǎng)分析及定位四、市場(chǎng)分析及定位市場(chǎng)分析1、消費(fèi)環(huán)境 調(diào)查表明，LV 是人們認(rèn)知度最高的奢侈品品牌，72%的被訪者都認(rèn)為 LV 是著名的奢侈品品牌。正是這種字母組合和模式，它是消費(fèi)者購買背后的驅(qū)動(dòng)力。l2、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境l 雖然 LV 有著悠久的企業(yè)歷史和文化底蘊(yùn)，在世界上處于領(lǐng)先地位，擁有大量的顧客基礎(chǔ)，但這并沒有阻礙其他同 類競(jìng)爭(zhēng)者的崛起和發(fā)展。尤其在中國這個(gè)奢侈品新生的巨大市場(chǎng)里，高額的銷售利潤更是受到了其他品牌的覬覦，古 琦、愛馬仕。和香奈兒就是其中的佼佼者?，F(xiàn)如今，人們看中的不只是品牌，更多的是質(zhì)量和服務(wù)，這就要求企業(yè)在 做好產(chǎn)品的同時(shí)，還要對(duì)同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有一定

28、具體的分析。l lv產(chǎn)品價(jià)格最低就是 4000-5000 元起與競(jìng)爭(zhēng)品牌相比價(jià)起價(jià)點(diǎn)不高，但是全皮的起價(jià)點(diǎn)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手便宜一點(diǎn)，更勝在選擇多。另外一個(gè)很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是，其他三 家注重做女包，而路易威登的男女包數(shù)量幾乎一樣多，所以，更多的男性傾向于選擇路易威登 。路易威登在中國的專賣店達(dá)到了 28 家，是所有奢侈品牌中開店最多的。 市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位l 第一，中國的奢侈品消費(fèi)群體。中國的奢侈品消費(fèi)群體主要包括兩大類，一類是資產(chǎn)過百萬的富有的消費(fèi)者，一 類是年收入 12 萬以上年輕的白領(lǐng)“上班族”，其中以外企公司的雇員最為典型。中國大陸的奢侈品消費(fèi)者目前已占總 人口的 13，約 1.6 億人，大部分是

29、年齡在 2550 歲之間的白領(lǐng)人士、私企老板、社會(huì)名流。其中有 1000 萬1300 萬人是活躍的奢侈品購買者，他們選購的產(chǎn)品主要包括手表、箱包、時(shí)裝以及等個(gè)人。有學(xué)者估計(jì)，在這些人中，至 少有 30 萬人是私人財(cái)產(chǎn)超過千萬元的富豪。l 第二，奢侈品潛在消費(fèi)群體。此一類消費(fèi)群體主要是那些年齡在 22-35 歲之間的年輕群體，他們對(duì)奢侈品表現(xiàn)出 極大興趣，但是以他們現(xiàn)有的收入是不能夠負(fù)擔(dān)起奢侈品的。他們的年收入一般在 8 萬元以下。這類消費(fèi)群體約占人 口總數(shù)的 45%，他們具有很強(qiáng)的消費(fèi)奢侈品的潛力。 市場(chǎng)定位 lv品牌奢侈品牌原市場(chǎng)定位在消費(fèi)者中5%的人口，但今天的奢侈品消費(fèi)者的定義已經(jīng)越來越

30、廣-“新型奢侈品”，也就是所謂的大眾奢侈品。 lv已經(jīng)把目標(biāo)定位于40%-60%的消費(fèi)者。而大眾奢侈品消費(fèi)的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)就是人們對(duì)奢侈品負(fù)擔(dān)得起也能買得到。奢侈品牌也開始對(duì)消費(fèi)者打親和牌。五、營銷策略介紹l1、Lv的核心價(jià)值運(yùn)動(dòng)l 現(xiàn)在 LV借以兩種截然不同但又相輔相成的渠道來傳播品牌的精神：除了每季向大家展示最新的時(shí)尚理念，同時(shí)也通過開展一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的“核心價(jià)值運(yùn)動(dòng)”，以傳達(dá)LV的 核心價(jià)值觀。LV選擇了數(shù)位世界杰出名人來宣揚(yáng)這份理念。這些廣告并不用于推銷任何新產(chǎn)品，而是關(guān)于品牌形象和理念，即“旅行”。LV傳訊總監(jiān)強(qiáng)調(diào)：“我們希望大家重新認(rèn)識(shí)Louis Vuitton?！?核心價(jià)值系列廣告：核心價(jià)值系列廣告：l 家，有時(shí)僅僅是一種感覺。家，有時(shí)僅僅是一種感覺。l 有些旅行無法言喻。有些旅行無法言喻。l 愛，是人生最美麗的旅程。愛，是人生最美麗的旅程。l 真正的旅行讓我們直面自我。真正的旅行讓我們直面自我。2、各種強(qiáng)有力的廣告、各種強(qiáng)有力的廣告l 電視廣告電視廣告l LV開始進(jìn)軍電視界投放了長(zhǎng)達(dá)90秒的電視廣告片在中國，被無數(shù)LV粉絲和非粉絲喜愛并收藏在他們的主頁上。據(jù)稱，這是已擁有150年歷史的LV首個(gè)電視廣告。這部廣告片以十三種不同語言，在全球經(jīng)嚴(yán)格篩選的影院、有線電視和衛(wèi)星頻道播出，內(nèi)地電視媒體投放也不例外。從地理上看，北京、上海等一線城市成為投放重點(diǎn)，