新Fabia晶銳杭州上市會方案11-8

1、.1新Fabia晶銳杭州、南昌上市發(fā)布會活動方案杭州信納杰2011/9/28.2目錄活動背景活動策略活動形式活動目的活動概述流程詳解活動執(zhí)行.3活動背景硬朗、動感、個性， 硬更IN新Fabia晶銳以“硬更IN”的時尚設(shè)計耀眼登場，新Fabia晶銳更加動感、個性，硬朗歐風(fēng)造型更加突出。張靚穎傾情代言，品牌魅力初現(xiàn)上海大眾斯柯達邀請新生代天后張靚穎擔(dān)任代言人，全面突顯了新Fabia晶銳“硬更IN”的品牌魅力。成都車展首秀，只待區(qū)域落地上市9月16日，新Fabia晶銳亮相第十四屆成都國際車展，為保持市場聲音，區(qū)域上市迫在眉睫.4活動策略落地上市在人流集中區(qū)域落地傳播，完成大區(qū)品牌SHOW凸顯品牌魅力

2、深化品牌傳播新車區(qū)域亮相自然集客在目標(biāo)群體集中區(qū)域戶外新車SHOW，自然集客，邀約賞車、試駕面向目標(biāo)群體抓取目標(biāo)客戶力爭實效集客.5活動形式新車亮相以創(chuàng)意的亮相形式抓取受眾眼球，加強品牌個性傳播融合品牌的舞美以體現(xiàn)“硬更IN”品牌主題的舞蹈與音樂貫穿整個上市會，凸顯品牌魅力新車現(xiàn)場展示在整個上市會過程中，新Fabia晶銳置于廣場中現(xiàn)場展示，讓客戶親身體驗新車互動與溝通利用戶外大人流優(yōu)勢，加強互動與溝通，增強上市效應(yīng)客戶邀約與留檔吸引目標(biāo)群體關(guān)注，收取首批關(guān)注客戶，便于新車銷售.6活動目的1、落地上市，引爆區(qū)域市場，提升市場聲音，加強新車認(rèn)知度2、吸引目標(biāo)消費群關(guān)注，向目標(biāo)群體傳達新車USP3、

3、抓取首批有望客戶，吸引客戶到店賞車4、以拳擊操、焰火雙節(jié)棍等凸顯“硬更IN”品牌主題.7活動概述活動主題新Fabia晶銳杭州新車發(fā)布會活動地點杭州西湖文化廣場活動時間11月11日上市流程1、倒計時開場2、拳擊操表演3、主持人開場4、領(lǐng)導(dǎo)致辭5、新車揭幕6、價格公布7、焰火雙節(jié)棍8、車型介紹，現(xiàn)場互動9、交車儀式10、小提琴表演備注：Fabia Box：以夸張化的形式，把晶銳車裝進超大盒內(nèi)，吸引眼球，增加集客.8流程詳解-暖場DJ舞曲1、以動感舞曲吸引現(xiàn)場觀眾駐足等待2、LED大屏幕顯示上市發(fā)布會倒計時3、DJ現(xiàn)場表演，凝聚現(xiàn)場氣氛.9流程詳解-拳擊操表演拳擊操結(jié)合了拳擊、泰拳、跆拳道、散手、太

4、極的基本動作，遵循健美操最新編排方法，在強有力的音樂節(jié)拍下完成的一種身體鍛煉拳擊操舞蹈與新Fabia晶銳的上市形象呼應(yīng)，促進品牌形象深化傳播。拳擊操演職人員要求：年輕、活力、靚麗.10流程詳解-主持人開場1、LED大屏幕倒計時清零，現(xiàn)場音樂起2、主持人登場，串詞3、主持人介紹現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓主持人要求：年輕化、活力的、激情的.11流程詳解-新車發(fā)布1、事先把新Fabia晶銳開進Fabia Box盒子內(nèi)2、新車發(fā)布環(huán)節(jié)開始3、引擎聲啟，燈光聚焦到Fabia Box4、新Fabia晶銳由Fabia Box盒子內(nèi)沖出（破盒而出），燈光隨車而動5、新車開到舞臺右側(cè)，燈光聚焦現(xiàn)場搭建一個超大盒子（如圖所示

5、）1、四周全封閉2、面向觀眾的一面采用半透明材質(zhì)，呈現(xiàn)模糊感3、車頭正對一面采用宣紙材質(zhì)，便于盒內(nèi)的車破盒而出Fabia Box嘉賓席位主舞臺舞臺背景（帶LED背景）.12流程詳解-價格公布主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)嘉賓上臺宣布公布價格，開始數(shù)字滾動；歡樂音樂起，數(shù)字滾動，隨著音樂漸入尾聲，數(shù)字滾動漸慢；數(shù)字定格，音樂起，價格公布；主持人串詞新Fabia晶銳 XXXXX元.13流程詳解-焰火雙節(jié)棍表演雙節(jié)棍表演較為陽剛，而焰火雙節(jié)棍則加強了酷炫效果，利于加強“硬更IN”、個性、活力的品牌魅力注：1、現(xiàn)場燈光暗2、配合節(jié)奏感音樂3、維持安保秩序.14流程詳解-互動環(huán)節(jié)1、有獎問答問題可設(shè)置為：新Fabia晶

6、銳首秀在哪里？競猜新Fabia晶銳有幾項外觀革新？有幾項配置升級？2、大家來找茬設(shè)計2塊KT版，分別為2011款晶銳與新Fabia晶銳車圖，邀請現(xiàn)場觀眾參與互動游戲，找出新Fabia晶銳與老款車型的外觀不同點禮品建議：晶銳車模.15流程詳解-車型講解銷售經(jīng)理現(xiàn)場講解新晶銳Fabia車型賣點強調(diào)新Fabia晶銳的革新面孔講解更新配置.16流程詳解-客戶近距離賞車主持人宣布活動結(jié)束，邀請現(xiàn)場客戶近距離自由賞車1、邀請媒體拍攝2、現(xiàn)場客戶近距離賞車3、銷售顧問及時邀約與留檔.17活動執(zhí)行-現(xiàn)場布置平面圖Fabia Box嘉賓席位主舞臺舞臺背景（帶LED）新Fabia晶銳新Fabia晶銳1、主舞臺帶LED2、Fabia Box置于舞臺左側(cè)3、主舞臺面積為：4、周邊布置產(chǎn)品亮點道旗.18活動執(zhí)行-現(xiàn)場布置效果圖.19活動流程時間事項詳細內(nèi)容9:00設(shè)備進場LED及燈光搭建14:00-16:00車輛展示車輛展示（經(jīng)銷商進車）16:00-18:30活動彩排光鼓、小提琴、舞蹈18:55-19:00開場倒計時、廣告片、嘉賓簽到19:00-19:08拳擊操表演開場拳擊操表演19:08-19:15主持人開場嘉賓介紹等19:15-19:25領(lǐng)導(dǎo)致辭19:25-19:30新車揭幕邀請領(lǐng)導(dǎo)揭幕、模特亮相19:30-19:45車型介紹專業(yè)老師講解