營(yíng)銷策劃書寫作方法范文

1、營(yíng)銷策劃書寫作方法范文營(yíng)銷策劃書寫作方法范文營(yíng)銷策劃書對(duì)撫州 26 個(gè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)情況的調(diào)查、統(tǒng)計(jì)、分析，建立一個(gè)大型農(nóng) 貿(mào)超市。撫州農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)太過(guò)分散，而且市場(chǎng)臟、亂、差。通過(guò)對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)情況的具體調(diào) 查與分析，改善農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，更為了方便廣大市民，在市民方便區(qū)建立一個(gè)各 方面都較優(yōu)越的農(nóng)貿(mào)超市。此農(nóng)貿(mào)超市是指把原農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，按照超市的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)、 經(jīng)營(yíng)理念對(duì)城市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)行生鮮超市化改造，使其成為經(jīng)營(yíng)生鮮農(nóng)副產(chǎn)品為主的 超市。（二）、時(shí)間、流程安排：01 月 06 日 09 日營(yíng)銷策劃計(jì)劃書的撰寫與調(diào)查方案的準(zhǔn)備01 月 10 日 14 日對(duì)市場(chǎng)情況進(jìn)行具體調(diào)查01 月 15 日 20 日對(duì)調(diào)查結(jié)果

2、的匯總、統(tǒng)計(jì)、分析，用 Word、Excel 、PPT 把調(diào)查結(jié)果用統(tǒng)計(jì)圖形的形式表述出來(lái)，撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。01 月 21 日 24 日通過(guò)策劃目的與市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，擬定營(yíng)銷策劃方案，撰寫 營(yíng)銷策劃書。（三）、市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃調(diào)查范圍：從 26 個(gè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)中選其六處進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查內(nèi)容與對(duì)象： 內(nèi)容：農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的人流量、市民的購(gòu)買習(xí)慣、商品價(jià)格、商品種類、貨源、新 建農(nóng)貿(mào)超市的地址。對(duì)象：消費(fèi)者（廣太市民）、競(jìng)爭(zhēng)者（賣主、超市）：（具體情況見(jiàn)市場(chǎng)調(diào)查 計(jì)劃書）調(diào)查方式：觀察法、走訪法、問(wèn)卷法。調(diào)查時(shí)間：01 月 11 日 01 月 15 日調(diào)查地點(diǎn)：26 個(gè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)中選出其中的六處進(jìn)行調(diào)查。市場(chǎng)營(yíng)銷三

3、班 15 人經(jīng)費(fèi)預(yù)算：150 200 元（其中包括 調(diào)查問(wèn)卷費(fèi)、交通費(fèi)）二、調(diào)查階段：按照準(zhǔn)備階段的調(diào)查計(jì)劃，具體實(shí)施調(diào)查市場(chǎng)情況。三、調(diào)查結(jié)果匯總階段：1 、用Word Excel或PPT把調(diào)查結(jié)果用統(tǒng)計(jì)圖形的形式表述出來(lái)，撰寫市場(chǎng) 調(diào)查報(bào)告。2 、通過(guò)策劃目的與市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，擬定營(yíng)銷策劃方案，形成營(yíng)銷策劃方案， 撰寫營(yíng)銷策劃書。農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)調(diào)研方案一、目的及分析： 通過(guò)對(duì)撫州典型農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)及超市蔬菜區(qū)情況的調(diào)查、統(tǒng)計(jì)與分析，建立一個(gè)大型農(nóng)貿(mào)超市。撫州農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)太過(guò)分散，而且市場(chǎng)臟、亂、差。通過(guò)對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)情況的具體調(diào) 查與分析，改善農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，更為了方便廣大市民，在市民方便區(qū)建立一個(gè)各 方面都較

4、優(yōu)越的農(nóng)貿(mào)超市。二、具體調(diào)查計(jì)劃與內(nèi)容： 調(diào)查方法：以問(wèn)卷法、觀察法為主、以走訪法為輔。調(diào) 查 人：市場(chǎng)營(yíng)銷三班 15 人（三人一小組） 調(diào)查地點(diǎn)：撫州三個(gè)大型農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、洪客隆超市與步步高超市、三個(gè)振宇連鎖 超市。調(diào)查時(shí)間： 01 月 10日14日調(diào)查問(wèn)卷： 300 份（每小組 60 份）調(diào)查費(fèi)用： 150元交通費(fèi)： 30元問(wèn)卷費(fèi)： 30元調(diào)查費(fèi)： 90元1 、消費(fèi)者：10 日12日（1）早上到早市調(diào)查，觀察農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的人流量、市民的購(gòu)買量、購(gòu)買習(xí)慣、 商品價(jià)格、商品種類、貨源、考察新建農(nóng)貿(mào)超市的地址。（2） 對(duì)早市上市民進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查（調(diào)查問(wèn)卷見(jiàn)附表 1）。（3）每個(gè)中午到晚上調(diào)查洪客隆超市、步

5、步高超市、振宇超市中的水果蔬菜 區(qū)內(nèi)市民的購(gòu)買量、購(gòu)買習(xí)慣、商品價(jià)格、商品種類。（其中的三個(gè)小組）（4）每個(gè)下午在贛東大道與大公路交差處對(duì)市民進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。（兩個(gè)小組） 2 、競(jìng)爭(zhēng)者：13 日14日（1）對(duì)早市上的賣主進(jìn)行走訪調(diào)查（此時(shí)二人一小組）。 主要問(wèn)以下幾個(gè)問(wèn)題：早市的環(huán)境。 對(duì)顧客討價(jià)還價(jià)的看法。店里的顧客量。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的看法。如果在 1 里地之外有一個(gè)水果蔬菜肉類的大型農(nóng)貿(mào)超市，是否會(huì)對(duì)他的買賣產(chǎn) 生影響，為什么？三、實(shí)施調(diào)查四、結(jié)果匯總：15 日到 17 日 匯總調(diào)查問(wèn)卷。小組討論，綜合各個(gè)方面的調(diào)查結(jié)果并匯總。用Word Excel或PPT等統(tǒng)計(jì)工具把調(diào)查結(jié)果用統(tǒng)計(jì)圖形的形式表述

6、出來(lái)，撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 親愛(ài)的市民：新年好！ 為了改善農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的購(gòu)物環(huán)境，方便廣大市民購(gòu)物，我們市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查小組對(duì) 農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)消費(fèi)情況進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。對(duì)于您的支持與幫助，我們表示衷心的感謝！1 、 您經(jīng)常在哪里購(gòu)買農(nóng)副產(chǎn)品？A、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)B、超市C、其他地方為什么？A、便宜B新鮮C方便D品種全E、衛(wèi)生狀況好F、其他2 、 您對(duì)當(dāng)前農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的購(gòu)物環(huán)境是否滿意？A、很滿意B、一般C不滿意3 、 您的購(gòu)買習(xí)慣是大約多少天購(gòu)買一次？A、每天B 2 3天C、45天D 周左右4 、 您一般什么時(shí)候去購(gòu)買？A、早上 6 9: 00B 912: 00C 12下午 5: 00D 晚上 5 9: 00

7、5 、 您對(duì)購(gòu)買商品的價(jià)格是否滿意？A、滿意B 般C不滿意您對(duì)購(gòu)買商品的質(zhì)量是否滿意？A、滿意B 般C不滿意6 、 您平均每次大約購(gòu)買多少錢的菜？A 、 10元以下 B、 1020元 C、 2040元 D、 40元以上7 、您認(rèn)為是否有必要在居民聚集區(qū)建立一個(gè)大型的全天候的農(nóng)貿(mào)超市？A、有必要B、沒(méi)必要C、不知道8 、 如果在您家 1 里地之外建立一個(gè)環(huán)境好，價(jià)格公道，保證各種產(chǎn)品都新鮮 的農(nóng)貿(mào)超市，您會(huì)去購(gòu)買嗎？A、會(huì)B不會(huì)C、不知道再次感謝您的配合，謝謝！男女青年中年老年撫州市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 為了了解撫州市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和撫州市民的農(nóng)副產(chǎn)品的消費(fèi)情況、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)在廣大 市民心中的形象以及是否適合

8、在撫州市建立一個(gè)大型的全天候的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，我們進(jìn) 行了這次調(diào)查。此次調(diào)查基本上達(dá)到我們預(yù)期的目標(biāo)，效果較好。一、調(diào)查的基本情況調(diào)查人員：市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè) 040523 班第二組 調(diào)查方式：以典型抽樣法抽取調(diào)查地點(diǎn)，以隨機(jī)抽樣法調(diào)查農(nóng)副產(chǎn)品消費(fèi)者。 調(diào)查方法：以問(wèn)卷調(diào)查法為主，兼顧觀察法、訪問(wèn)法。調(diào)查時(shí)間： 2007年 1月 10日至 14 日 調(diào)查地點(diǎn)：撫州三個(gè)大型農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、洪客隆超市與步步高超市、三個(gè)振宇連鎖 超市。二、問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象的基本情況本次調(diào)查是共發(fā)放了 300 份問(wèn)卷，其中 296 份有效。在有效的 296 份問(wèn)卷中情 況如下：性別：男性 95 人，占 32%；女性 201人，占 68%。

9、（如 圖一）年齡層次：青年 144 人，占 49%；中年 57 人，約占 19；老年 95 人，占 32%。 （如 圖二）圖一：性別分布圖二：年齡的分布圖三、問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果的基本情況1 、經(jīng)常購(gòu)買產(chǎn)品地點(diǎn)：農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，占 67；農(nóng)貿(mào)超市，占 25%；其他，占 8%。 （如 圖三）去此地方購(gòu)買的原因：方便 47%；新鮮 22；便宜 14%；品種齊全 9%；衛(wèi)生狀況好 6%；其他 2%。一般購(gòu)買的農(nóng)副產(chǎn)品包括：蔬菜類 37%；肉類 30%；水產(chǎn)類 10%；家禽類 11%； 熟食類 7%。（如 圖五）從中可知市民對(duì)蔬菜類的需求較大。購(gòu)買農(nóng)副產(chǎn)品的時(shí)間：早上 68%；中午 2%；下午 10%；晚上 2%。（如圖六）平均購(gòu)買的天數(shù)：每天占 58%；23天占 24%；35 天占 12% 一周左右占 6%。 （如圖七），從中可知市民對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品的要求，新鮮是最為主要的。購(gòu)買力：