從受眾需求角度談電視新聞編輯的創(chuàng)新

1、從受眾需求角度談電視新聞編輯的創(chuàng)新 摘 要：新媒體技術(shù)的深入發(fā)展，在提升了媒體整體水平和發(fā)展取渠道的同時(shí)，也加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中流于不敗之地，就要從受眾的角度出發(fā)對(duì)電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新，使其適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。受眾的需求和思想觀念影響著傳播效果，并其受眾是電視新聞?dòng)^看的主體，電視新聞的編輯只有滿足大眾的需求才能得到廣泛的傳播，達(dá)到其本身傳播新聞事實(shí)的目的。本文從受眾需求角度談電視新聞編輯的創(chuàng)新，提出了一些建議，希望對(duì)電視新聞編輯未來(lái)得發(fā)展提供幫助。 關(guān)鍵詞：受眾需求；電視新聞；新聞編輯；創(chuàng)新 受眾需求主要是滿足人民群眾的心理需求，從百姓的角度和心理去理解和體驗(yàn)新聞編輯的內(nèi)容和

2、形式，使其滿足受眾的需求，保證傳播的效果?？倫?ài)進(jìn)行電視新聞編輯時(shí)，應(yīng)該從人民群眾的角度出發(fā)，針對(duì)受眾的喜愛(ài)用貧民化的視角進(jìn)行新聞編輯，不能脫離群眾，這樣不僅不利于新聞的傳播更會(huì)使受眾產(chǎn)生抵觸的心理，不利于電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展。采用人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，講述百姓的身邊事，時(shí)刻關(guān)注受眾的心理需求和心里變化，只有從受眾的角度出發(fā)才能使電視新聞的傳播達(dá)到預(yù)想的效果。本文從受眾的視角來(lái)分析針電視新聞編輯中存在的問(wèn)題，并采取積極的方式進(jìn)行創(chuàng)新和解決。 要從受眾心理和需求角度來(lái)探索電視新聞編輯如何創(chuàng)新，就必須先了解受眾的心理和需求。隨著中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等領(lǐng)域正在發(fā)生一系列深刻的變化，公民的文化素質(zhì)不斷

3、提高、自主意識(shí)不斷增強(qiáng)，于是在傳播領(lǐng)域，受眾的接受心理發(fā)生了很大變化，受眾的需求呈現(xiàn)出不同的層次和特點(diǎn)，一個(gè)是大眾化心理和需求，即受眾共同的心理和需求，再一個(gè)是多元化需求，也是差異化需求。 1.1 空話連篇 當(dāng)前電視新聞編輯存在的問(wèn)題就是空話連篇，脫離了社會(huì)的現(xiàn)實(shí)，新聞應(yīng)該是百姓獲得社會(huì)信息的關(guān)鍵渠道，新聞編輯的真實(shí)性和準(zhǔn)確性直接關(guān)系到整個(gè)新聞的真實(shí)性，現(xiàn)在有些新聞編輯的空話比較多，沒(méi)有實(shí)際意義。對(duì)于新聞中的相關(guān)文字都是套話、空話，沒(méi)有實(shí)際的現(xiàn)實(shí)的意義，對(duì)于語(yǔ)言的選擇不具有合理性。 1.2 時(shí)效性較差 現(xiàn)在新聞的時(shí)間概念都比較模糊，譬如，在一些新聞稿件里，常出現(xiàn)“前不久”“最近”或“今年以來(lái)”

4、等時(shí)概念模糊的詞。因此，新聞編輯應(yīng)該加強(qiáng)新聞的時(shí)效性，使新聞節(jié)目能夠真實(shí)地反映新聞的時(shí)效。 2 從受眾需求角度創(chuàng)新電視新聞的編輯方法 電視新聞始于受眾又終于受眾，為了使電視新聞的長(zhǎng)久發(fā)展，必須從受眾的角度出發(fā)滿足人民群眾的心里需求，之所人民大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的平民新聞。新聞工作者是人民的口舌，要時(shí)刻謹(jǐn)記這一責(zé)任，從受眾的角度出發(fā)來(lái)進(jìn)行電視新聞的編輯工作。下面筆者提出了幾點(diǎn)建議。（1）堅(jiān)持新聞本身的特點(diǎn)。新聞報(bào)道具有真實(shí)性、時(shí)效性等特點(diǎn)，在進(jìn)行新聞編輯的過(guò)程中要盡量涵蓋這一方面的特質(zhì)，包含的越多新聞本身的質(zhì)量就越高，越能滿足受眾的需求，進(jìn)而使新聞達(dá)到理想的傳播效果。（2）加強(qiáng)新聞的宣傳性。一般來(lái)說(shuō)，廣

5、播電視的傳播者還具有宣傳新聞的職責(zé)，除了做好對(duì)內(nèi)宣傳之外還要積極的進(jìn)行外部宣傳，保證新聞的所蘊(yùn)含的信息全面、生動(dòng)，能夠吸引廣大受眾的注意力，提升傳播效果。（3）提高新聞的創(chuàng)新能力。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步，人們的生活水平和整體的素質(zhì)也得到了廣泛的提升，就現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)傳統(tǒng)的新聞已經(jīng)不能滿足受眾的需求，受眾的需求也隨著是時(shí)代的變化而變化。因此，電視新聞要結(jié)合先進(jìn)的技術(shù)，應(yīng)用新媒體等方式來(lái)進(jìn)行新聞的創(chuàng)新，并且結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，利用設(shè)備進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播等方式來(lái)保證新聞的時(shí)效性，加快新聞的傳播速度，增加新聞報(bào)道的畫(huà)面感和真實(shí)感。使受眾能夠產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，增強(qiáng)新聞傳播的效果。（4）堅(jiān)持正確的價(jià)值觀在新世界新階

6、段，我黨的知道思想隨著時(shí)代的變化而不斷的更新，時(shí)刻保證人民和歸家的利益不動(dòng)搖。在電視新聞編輯的過(guò)程中，要時(shí)刻堅(jiān)持黨的思想路線不動(dòng)搖，盡量報(bào)道正能量的消息，促進(jìn)社會(huì)的和諧穩(wěn)定，并且在報(bào)道負(fù)面消息時(shí)要獲得上方的允許，并且要時(shí)刻注意輿論的導(dǎo)向性。 2.1 受眾心理的“隨意性”要求新聞內(nèi)容易于接收，通俗易懂。由于電視新聞具有線性流程的特點(diǎn)，再加上頻道、節(jié)目的日益增多，人們收看電視新聞帶有很大的隨意性，如果在收看電視新聞時(shí)，內(nèi)容很難理解，語(yǔ)言晦澀難懂，不方便接收，那么受眾很有可能就是換臺(tái)，放棄這個(gè)節(jié)目。這就要求編輯在新聞?wù)Z言，文字，聲音及畫(huà)面各方面對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行仔細(xì)的選窈駝合，注意內(nèi)容的貼近性。 2.2

7、 滿足受眾對(duì)信息的需求，加大新聞內(nèi)容信息含量。對(duì)攝錄信息進(jìn)行選擇的過(guò)程，實(shí)際就是一個(gè)取舍的過(guò)程。一方面是省略、刪節(jié)，一方面是強(qiáng)調(diào)與突出，而所做的省略與刪節(jié)其實(shí)也就是對(duì)強(qiáng)調(diào)與突出的襯托。為了保證在做出選擇后能讓受眾接收到豐富、飽滿的新聞信息，應(yīng)該確立以下幾個(gè)選擇的標(biāo)準(zhǔn)：（1）合理刪減，提高有效信息含量；（2）運(yùn)用新聞背景，新聞鏈接，增加信息含量；（3）滿足受眾對(duì)真的需求，讓受眾身臨其境；（4）滿足求“近”的心理需求，選擇與受眾息息相關(guān)。 3 在新聞表現(xiàn)形式上滿足受眾對(duì)“新”、“變”的需求 3.1 畫(huà)面和聲音要給人以新鮮感 在編輯畫(huà)面時(shí)要注意引入其它的視覺(jué)傳播符號(hào)，如屏幕文字、電子圖表與動(dòng)畫(huà)等，與

8、采訪中攝取的畫(huà)面互為補(bǔ)充，形成視覺(jué)元素的豐富性，帶給觀眾變化的感覺(jué)。同時(shí)要注意一些資料畫(huà)面的運(yùn)用，現(xiàn)在一些編輯喜歡頻繁就用資料畫(huà)面，時(shí)間一長(zhǎng)，觀眾必然會(huì)產(chǎn)生厭倦心理。 在聲音方面，采用以播音為主，其它類型聲音適當(dāng)介入的模式。如果只有播音，會(huì)顯得單調(diào)，所以要引入同期聲、記者的過(guò)音旁白、原音等多種類型的聲音元素，與播音文字稿交替出現(xiàn)，互為映襯。 3.2 創(chuàng)新電視新聞編排模式 電視新聞的編排不能理解為各條新聞的隨意拼湊與組合，而要根據(jù)新聞的內(nèi)容及其特點(diǎn)，按照宣傳報(bào)道的意圖，賦予它一種特殊而又全新的效應(yīng)。按照一定的模式進(jìn)行編輯，確立新聞內(nèi)容的傳播形式，會(huì)給觀眾一種有規(guī)律可循的穩(wěn)定感。但是多少年都不變的模式也會(huì)讓人厭倦。 結(jié)束語(yǔ) 電視新聞主要是圍繞人民群眾的身邊的事情來(lái)進(jìn)行報(bào)道，其內(nèi)容主要是人民群眾所關(guān)心的，并且需要迫切的解決和反應(yīng)的現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，在為電視新聞提供嶄新報(bào)道平臺(tái)的同時(shí)，也帶來(lái)了一定的沖擊。因此，電視新聞編輯的手段要進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，要立足于人民群眾內(nèi)心的需要從受眾的角度出發(fā)來(lái)進(jìn)行新聞的編輯，積極的反應(yīng)人民群眾的心聲，為電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展提供保證。 參考文獻(xiàn) 1許秋月，陳小靜.電視新聞編輯的修養(yǎng)j.今傳媒