東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通開(kāi)業(yè)廣告宣傳計(jì)劃方案PPT課件

1、傳播推廣傳播推廣傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃微博營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行策略微博營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行策略媒體邀約媒體邀約廣宣排期廣宣排期推廣費(fèi)用推廣費(fèi)用傳播策略傳播策略第1頁(yè)/共17頁(yè)傳播策略傳播策略n通過(guò)此次活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者和品牌的聯(lián)合提升好感，提升NISSAN的品牌形象；n 借助一系列的事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，引起市民的關(guān)注，從而提高廣大市民對(duì)光谷東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通店的認(rèn)知度；n我們?cè)黾娱_(kāi)業(yè)活動(dòng)當(dāng)天及初營(yíng)業(yè)期間的客戶來(lái)店量。一、傳播目標(biāo)傳播推廣第2頁(yè)/共17頁(yè)二、傳播策略u(píng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性，配合企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略，利用多種渠道展開(kāi)針對(duì)性傳播。借助恰當(dāng)新穎的傳播載體，激發(fā)用戶群體熱情，推動(dòng)開(kāi)業(yè)活動(dòng)信息傳播。從而吸引消費(fèi)者對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通的關(guān)

2、注，以期待能夠推動(dòng)開(kāi)業(yè)后的產(chǎn)品銷(xiāo)售。u對(duì)不同特征受眾，加大針對(duì)性傳播力度，以有效取信消費(fèi)者，宣傳產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，烘托品牌形象。提出對(duì)年輕消費(fèi)者有吸引力的鮮明主題進(jìn)行傳播，內(nèi)容信息以產(chǎn)品推廣為主，以時(shí)尚、潮流和產(chǎn)品文化為引導(dǎo)。u通過(guò)多種表現(xiàn)手段，（如產(chǎn)品介紹、新聞、開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)內(nèi)容、業(yè)界觀察、市場(chǎng)評(píng)論等）讓信息有效地直達(dá)目標(biāo)受眾。傳播推廣持持續(xù)續(xù)性性營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)活活動(dòng)動(dòng)及及廣廣宣宣第3頁(yè)/共17頁(yè)2、整體傳播階段u 第一階段（2月1日-2月17日）： 專業(yè)人士購(gòu)買(mǎi)建議和消費(fèi)者使用的信息回饋，突出品牌效益，映射企業(yè)實(shí)力以及東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通店真誠(chéng)回報(bào)消費(fèi)者的售點(diǎn)送優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。 媒體選擇：以專業(yè)網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)類傳統(tǒng)媒

3、體為主。以新型媒體、門(mén)戶網(wǎng)站、微博等形式配合宣傳。u 第二階段（2月18日）： 開(kāi)業(yè)前主題大范圍深化，具體傳播東風(fēng)日產(chǎn)車(chē)型優(yōu)勢(shì)：此階段還要除了對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)新店地理優(yōu)勢(shì)宣傳之外，重點(diǎn)宣傳三環(huán)軒通的開(kāi)業(yè)信息及尋找江城車(chē)主這一營(yíng)銷(xiāo)事件，并告知驚喜的優(yōu)惠信息與增值服務(wù)。媒體選擇：利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，及其微博互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。u 第三階段（2月20日-2月24日）： 第三階段為主題鞏固和提升階段，使企業(yè)形象、品牌價(jià)值及產(chǎn)品在市場(chǎng)形成獨(dú)特的風(fēng)格，并進(jìn)行正面的總結(jié)性傳播。重點(diǎn)是對(duì)開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)及開(kāi)業(yè)相關(guān)活動(dòng)的后續(xù)報(bào)道。 媒體選擇：以網(wǎng)絡(luò)、新型媒體的士屏為主。傳播規(guī)劃第4頁(yè)/共17頁(yè) l新型媒體的士屏：新型媒體的士屏：以硬

4、廣為主，靈活性強(qiáng)。發(fā)布速度快,深入傳播，強(qiáng)化品牌形象，提升品牌整體質(zhì)感.l電臺(tái)：電臺(tái)：以當(dāng)月主打車(chē)型促銷(xiāo)信息及新車(chē)上市為主，廣泛傳播，加強(qiáng)促銷(xiāo)信息的宣傳力度及消費(fèi)者關(guān)注度l網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)：以當(dāng)下新興，焦點(diǎn)話題為噱頭，東風(fēng)日產(chǎn)全系車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)吸引網(wǎng)民關(guān)注，引發(fā)全民話題，占據(jù)市場(chǎng)關(guān)注度l夾報(bào)：夾報(bào)：強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊力，廣告信息關(guān)注度高。實(shí)現(xiàn)有效的傳播模式實(shí)現(xiàn)有效的傳播模式 軟文傳播軟文傳播1 1、新型媒體的士屏：、新型媒體的士屏：出租車(chē)LED媒體覆蓋面廣對(duì)高端人群覆蓋程度更深,靈活性強(qiáng),發(fā)布速度快,傳播形式使消費(fèi)者認(rèn)同東風(fēng)日產(chǎn)，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。2 2、電波：、電波：以專題、評(píng)論、口

5、碑推廣或者第三方評(píng)論為主，加深消費(fèi)者對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)的了解與認(rèn)可。 4 4大渠道大渠道，實(shí)現(xiàn)直觀傳播以軟文為主要輔助方式，以軟文為主要輔助方式，持續(xù)提升品牌形象媒介組合考慮媒介組合考慮傳播策略傳播策略第5頁(yè)/共17頁(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行策略東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通店開(kāi)業(yè)啦。只有轉(zhuǎn)發(fā)給你的好友并給予你的祝福，便有機(jī)會(huì)贏得精美禮品！后期舉行微博有獎(jiǎng)活動(dòng)，通過(guò)不同活動(dòng)形式吸引微博粉絲進(jìn)行互動(dòng)，并通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)將其轉(zhuǎn)化為品牌的網(wǎng)絡(luò)傳聲器（粉絲）直降信息轉(zhuǎn)載有獎(jiǎng)要求每個(gè)銷(xiāo)售人員注冊(cè)自己的工作微博，添加客戶，不定時(shí)公布信息，這也是提高品牌知名度與增值服務(wù)的有效途徑。第6頁(yè)/共17頁(yè)微博平臺(tái)傳播： 前期東風(fēng)日產(chǎn)武漢三環(huán)軒通店官方微博對(duì)

6、新店開(kāi)業(yè)進(jìn)行預(yù)告，并與主流網(wǎng)絡(luò)媒體合作，進(jìn)行微博前期預(yù)熱、話題制造（手機(jī)拍攝東風(fēng)日產(chǎn)相關(guān)傳播信息，到上市現(xiàn)場(chǎng)憑照片領(lǐng)取紀(jì)念品；拍攝甜蜜情侶照（內(nèi)含東風(fēng)日產(chǎn)車(chē)） 東風(fēng)日產(chǎn)武漢三環(huán)軒通店官方微博發(fā)送話題#讓東風(fēng)日產(chǎn)見(jiàn)證我們的愛(ài)情#，選中照片將在開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)展示及親臨現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證開(kāi)業(yè)盛典，并獲得驚喜大獎(jiǎng)）； 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置微博墻，客戶可進(jìn)行微博簽到，微博抽獎(jiǎng)，對(duì)整體上市活動(dòng)亮點(diǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行互動(dòng)以及網(wǎng)絡(luò)全程微直播，粉絲的轉(zhuǎn)帖和評(píng)論引起全城熱話！ 后續(xù)相關(guān)活動(dòng)均可利用微博進(jìn)行集客、傳播。微博營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行策略第7頁(yè)/共17頁(yè)邀約媒體名單邀約媒體名單1紙媒楚天都市報(bào)張驍2楚天金報(bào)黃克駿3武漢晚報(bào)曾光4武漢晨報(bào)鄧志鵬5長(zhǎng)江商報(bào)

7、張偉6長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)張必果7大武漢程智勇8新生活王弘9第一生活李平10電臺(tái)FM92.7董濤11FM89.6張濤12FM107.8方柳13FM105.8朱濤14網(wǎng)站太平洋汽車(chē)網(wǎng)彭博15網(wǎng)上車(chē)市王峰16愛(ài)卡網(wǎng)朱小嫻17易車(chē)網(wǎng)楊磊18搜狐網(wǎng)李綱19315中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)網(wǎng)張清20荊楚網(wǎng)余蒙霞21汽車(chē)之家楊陽(yáng)22有車(chē)網(wǎng)姜雄23汽車(chē)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)鄭天友24大楚網(wǎng)楊毅25電視臺(tái)名車(chē)展臺(tái)鄂攀峰26黃黎27搜車(chē)空間高龍28楊振林29車(chē)馳天下陳華30李佳第8頁(yè)/共17頁(yè)傳播計(jì)劃傳播計(jì)劃東風(fēng)日產(chǎn)東風(fēng)日產(chǎn)媒體名稱媒體名稱車(chē)型車(chē)型規(guī)格規(guī)格宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容投放周期投放周期的士屏的士屏東東風(fēng)風(fēng)日日產(chǎn)產(chǎn)全全車(chē)車(chē)系系車(chē)車(chē)型型20秒秒/次次6次

8、次/天天東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營(yíng)店開(kāi)業(yè)慶典東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營(yíng)店開(kāi)業(yè)慶典+ +店頭促銷(xiāo)活動(dòng)店頭促銷(xiāo)活動(dòng)2.6-2.10/2.6-2.10/2.13-2.17/2.13-2.17/2.20-2.242.20-2.24FM105.8FM105.83030秒硬廣秒硬廣東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營(yíng)店開(kāi)業(yè)慶典東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營(yíng)店開(kāi)業(yè)慶典+ +店頭促銷(xiāo)活動(dòng)店頭促銷(xiāo)活動(dòng)+ +后續(xù)宣傳報(bào)道后續(xù)宣傳報(bào)道2.8-2.18/2.8-2.18/3.7-3.173.7-3.17太平洋汽車(chē)網(wǎng)太平洋汽車(chē)網(wǎng)首頁(yè)通欄首頁(yè)通欄3 3東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營(yíng)店開(kāi)業(yè)慶典東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營(yíng)店開(kāi)業(yè)慶典+ +店頭促銷(xiāo)活動(dòng)店頭促銷(xiāo)活動(dòng)+ +后續(xù)宣傳報(bào)道

9、后續(xù)宣傳報(bào)道2.13-2.22/2.13-2.22/2.13-2.17/2.13-2.17/3.16-3.173.16-3.17首頁(yè)首頁(yè)焦點(diǎn)圖焦點(diǎn)圖夾報(bào)夾報(bào)1616開(kāi)，開(kāi)，128g,128g,5 5萬(wàn)份夾報(bào)萬(wàn)份夾報(bào)東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營(yíng)店開(kāi)業(yè)慶典東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營(yíng)店開(kāi)業(yè)慶典+ +店頭促銷(xiāo)活動(dòng)店頭促銷(xiāo)活動(dòng)2.152.15第9頁(yè)/共17頁(yè)廣宣排期廣宣排期第10頁(yè)/共17頁(yè)電臺(tái)排期電臺(tái)排期媒體媒體車(chē)型車(chē)型投放內(nèi)容投放內(nèi)容投放版面投放版面投放日期投放日期頻次頻次 費(fèi)用（元）費(fèi)用（元）FM105.8FM105.8東東風(fēng)風(fēng)日日產(chǎn)產(chǎn)全全車(chē)車(chē)系系車(chē)車(chē)型型東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營(yíng)店開(kāi)業(yè)慶典東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營(yíng)店開(kāi)業(yè)

10、慶典+ +店頭促銷(xiāo)活動(dòng)店頭促銷(xiāo)活動(dòng)+ +后續(xù)宣傳報(bào)道后續(xù)宣傳報(bào)道15秒/次，6次套播/天1T+3A+2B（2.8-2.182.8-2.18） 10天120次3600015秒/次，6次套播/天1T+3A+2B（3.7-3.173.7-3.17）10天合計(jì)3600036000第11頁(yè)/共17頁(yè)網(wǎng)絡(luò)排期網(wǎng)絡(luò)排期媒體媒體車(chē)型車(chē)型投放內(nèi)容投放內(nèi)容投放版面投放版面投放日期投放日期頻次頻次 費(fèi)用（元）費(fèi)用（元）太平洋太平洋汽車(chē)汽車(chē)網(wǎng)網(wǎng)東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營(yíng)店開(kāi)業(yè)慶典東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營(yíng)店開(kāi)業(yè)慶典+ +店頭促銷(xiāo)活動(dòng)店頭促銷(xiāo)活動(dòng)+ +后續(xù)宣傳報(bào)道后續(xù)宣傳報(bào)道首頁(yè)通欄首頁(yè)通欄3 32.13-2.222.13-2.2

11、210天11000首頁(yè)焦點(diǎn)圖首頁(yè)焦點(diǎn)圖 2.13-2.17 2.13-2.175天8000（折后價(jià)）后續(xù)文字報(bào)道后續(xù)文字報(bào)道 3.16-3.17 3.16-3.172天合計(jì)1900019000第12頁(yè)/共17頁(yè)的士屏排期的士屏排期媒體媒體車(chē)型車(chē)型投放內(nèi)容投放內(nèi)容投放版面投放版面投放日期投放日期頻次頻次 費(fèi)用（元）費(fèi)用（元）武漢瀚緣武漢瀚緣的士屏的士屏東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營(yíng)店開(kāi)業(yè)慶典東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營(yíng)店開(kāi)業(yè)慶典+ +店頭促銷(xiāo)活動(dòng)店頭促銷(xiāo)活動(dòng) 的士屏，以滾動(dòng)形式 播放。20秒/次6次/天（2.6-2.102.6-2.10）5天6次/天15天/450次15900（2.13-2.172.13-2.17） 5天6次/天（2.20-2.242.20-2.24）5天6次/天合計(jì)1590015900第13頁(yè)/共17頁(yè)夾報(bào)排期夾報(bào)排期媒體媒體車(chē)型車(chē)型投放內(nèi)容投放內(nèi)容投放版面投放版面投放日期投放日期頻次頻次 費(fèi)用（元）費(fèi)用（元）武漢晚報(bào)武漢晚報(bào)夾報(bào)夾報(bào)東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營(yíng)店開(kāi)業(yè)慶典東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營(yíng)店開(kāi)業(yè)慶典+ +店頭促銷(xiāo)活動(dòng)店頭促銷(xiāo)活動(dòng)武漢晚報(bào)內(nèi)頁(yè)武漢晚報(bào)內(nèi)頁(yè)1616開(kāi)