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文檔簡介

1、高端飲用水市場調(diào)查報(bào)告全國礦泉水行業(yè)按價(jià)格和市場特征應(yīng)分為兩大分行業(yè)：中低端礦泉水行業(yè) 和高端礦泉水行業(yè)國內(nèi)越來越多消費(fèi)者關(guān)注天然礦泉水對健康的益處 隨著近年經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入的增加，一二線城市部分高端消費(fèi)者開始關(guān) 注飲用水對健康癿益處，開始追求高品質(zhì)癿天然礦泉水。據(jù)某一線城市消費(fèi) 者調(diào)查采訪，68%的被采訪者表示對飲用水關(guān)注的不僅是解渴，更多關(guān)心其 品質(zhì)和健康。 中國年人均消費(fèi)礦泉水量丌足歐洲國家平均水平的 2.5%，但市場的潛力較 大 如我國人均消費(fèi)量提高 1 升，則需求量將增加超迆 130 萬噸 如提高至不日本相當(dāng)（10 升），則礦泉水總需求量將超迆 1300 萬噸。其中按 2012 年

2、高端礦泉水 10.5%占比計(jì)算，高端礦泉水市場總需求量超迆 136.5 萬噸，市 場總值將近 300 億（按 10 元每 500ml 計(jì)算）。而實(shí)際狀況可能比推算更為樂觀。 近年高端礦泉水銷售增長速度很快，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中低端礦泉水高端礦泉水消費(fèi)人群特征：年輕、單身、學(xué)歷高和收入高 1.請問您在日常生活中更偏向飲用純凈水還是礦泉水？（純凈水，礦泉水，兩者都否） 2.請問您認(rèn)為高品質(zhì)的天然礦泉水或純凈水售價(jià)區(qū)間在多少之間能讓您接受？（1L）（50元以下，50至100元，100元以上） 3.請問您最常飲用的飲用水是固定牌子的嗎？（是，否） 4.請問您是依據(jù)什么選擇飲用水的品牌的？（品質(zhì)，價(jià)格，牌子） 5.請問您是怎樣接觸一個(gè)新的飲用水品牌的？（看到廣告后嘗試，看到他人飲用而嘗試，購買時(shí)嘗試新品牌，其他） 6.請問您介意去購買外國品牌的飲用水嗎？（介意，不介意，在于其本身的品質(zhì)）娛樂及各種高級場所是高端礦泉水消費(fèi)的主要地點(diǎn)，也是我們銷售的主要渠道目前行業(yè)內(nèi)的競爭策略主要為：圈占優(yōu)質(zhì)

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