伊利品牌定位PPT課件

1、品牌定位品牌定位品牌定位的概念品牌定位戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)品牌定位的過程及意義目錄第1頁/共13頁 企業(yè)以消費(fèi)者、競爭對手和企業(yè)自身為主要維度，以行業(yè)、市場等要素為輔助維度，從產(chǎn)品、價格、渠道、包裝、服務(wù)、廣告促銷等方面尋找差異點(diǎn)，塑造品牌核心價值、品牌個性和品牌形象，從而在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)有利位置。品牌定位的概念品牌定位的概念第2頁/共13頁品牌定位戰(zhàn)略層面品牌定位戰(zhàn)略層面人性化的價值定位戰(zhàn)略層面的定位牽涉到品牌整體戰(zhàn)略，具有長期性和穩(wěn)定性特征。伊利集團(tuán)秉承“厚度優(yōu)于速度、行業(yè)繁榮勝于個體輝煌、社會價值大于商業(yè)財富”的發(fā)展觀堅持“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展戰(zhàn)略。所以伊利致力于“成為世界一流的健康食品集團(tuán)”的愿景

2、。第3頁/共13頁品牌定位戰(zhàn)術(shù)品牌定位戰(zhàn)術(shù)競爭者維度消費(fèi)者維度產(chǎn)品維度第4頁/共13頁目標(biāo)消費(fèi)群體（年齡、收入、性別）購買目的自身戰(zhàn)略地位：市場領(lǐng)導(dǎo)者自身優(yōu)勢：優(yōu)質(zhì)奶源，技術(shù)先進(jìn)，奶香純正定位策略：首次定位產(chǎn)品功能、包裝、服務(wù)、給消費(fèi)者帶來的利益以及其質(zhì)量和價格戰(zhàn)術(shù)策略定位戰(zhàn)術(shù)策略定位消費(fèi)者角度競爭對手產(chǎn)品自身第5頁/共13頁1、以積累品牌資產(chǎn)為戰(zhàn)略目標(biāo)2、以凝結(jié)品牌核心價值為重要目標(biāo)3、以塑造品牌個性為重要目標(biāo)第6頁/共13頁品牌定位的原則品牌定位的原則原則靜態(tài)定位與動態(tài)調(diào)整結(jié)合消費(fèi)者導(dǎo)向個性化多維精確定位差異化考慮成本收益比考慮企業(yè)自身的資源戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)定位相結(jié)合第7頁/共13頁提位品牌定位

3、的步驟品牌定位的步驟選位到位調(diào)位找位第8頁/共13頁市場細(xì)分市場細(xì)分1、按照產(chǎn)品類型公司分為四大塊液態(tài)奶酸奶冰淇淋和奶粉2、按照年齡公司將消費(fèi)者分為以下幾個階段嬰幼兒兒童青少年青年中年老年3、按地理分為南北及農(nóng)村和城市。第9頁/共13頁采取的定位方法采取的定位方法“迎頭定位”伊利優(yōu)酸乳和蒙牛酸酸乳的抗衡，兩者不管在發(fā)展方向還是營銷策略上都很相似，短期內(nèi)伊利的市場份額不會發(fā)生太大的變化，在今后的發(fā)展中伊利將不斷進(jìn)步繼續(xù)保持著競爭的優(yōu)勢。.“定位第一”伊利雪糕、冰淇淋連續(xù)十年產(chǎn)銷量居全國第一，伊利超高溫滅菌奶連續(xù)七年產(chǎn)銷量居全國第一，2009年伊利冰淇淋入選中國世界紀(jì)錄協(xié)會，冰淇淋產(chǎn)銷量中國第一創(chuàng)造了多項世界之最、中國之最第10頁/共13頁3、定位是占領(lǐng)市場的前提1、定位是聯(lián)系形象與目標(biāo)市場的紐帶2、定位是確立個性的重要途徑4、定位是傳播的基